【編者按】

21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)。對(duì)個(gè)人而言，品牌可以提升其生活圈的品味；對(duì)民族而言，品牌可使其贏得世界的尊重。

2012年5月27日，主題為“振興國(guó)瓷，品牌先行”的“永豐源·2012中國(guó)品牌經(jīng)理人月度沙龍”在永豐源北京國(guó)瓷博覽館成功舉辦。中國(guó)品牌經(jīng)理人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊子云、永豐源瓷谷文化(北京)有限公司總經(jīng)理郭京洲、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)王永分別就“國(guó)瓷如何強(qiáng)勢(shì)回歸”“永豐源品牌的建立和傳播”“永豐源如何與品牌節(jié)對(duì)接”闡述了自己的見(jiàn)解。

該活動(dòng)由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和騰訊財(cái)經(jīng)主辦，中國(guó)品牌經(jīng)理人協(xié)會(huì)和北京永豐源聯(lián)合承辦，來(lái)自河南羚銳制藥、深圳市振業(yè)(集團(tuán))有限公司、北京小譯鼠翻譯有限公司、大德傳媒、央視網(wǎng)等約20多人參加。

本刊摘錄部分嘉賓的發(fā)言，旨在對(duì)國(guó)瓷永豐源的品牌建設(shè)做積極探索。

郭京洲以新聞事件為契機(jī)，講好永豐源品牌故事

這次品牌經(jīng)理人月度沙龍能在我們永豐源(北京)國(guó)瓷博覽館召開(kāi)，是給走在創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新之路上的永豐源一個(gè)巨大的鞭策。

從2007年我們“轟轟烈烈地講故事”一路講到今天，借助了政府、媒體等中介的力量，進(jìn)行了大量有針對(duì)性的營(yíng)銷，取得了令人稱奇的效果?？梢哉f(shuō)這種“高頻率曝光、軟硬兼施”的做法，開(kāi)業(yè)內(nèi)先河。

2007年3月27日，我們的產(chǎn)品被先后送給俄羅斯前后兩任總統(tǒng)——普京和梅德韋杰夫，并被稱贊說(shuō)這才是真正的中國(guó)瓷器。這無(wú)疑是對(duì)中國(guó)尊重的一個(gè)經(jīng)典案例，也是我們的榮耀。

隨后，我們抓住了第49屆世乓賽的機(jī)會(huì)，將陶瓷推向了全世界。運(yùn)動(dòng)員們?nèi)ノ覀兛偛繀⒂^并感到驚訝的景象，至今讓我們記憶猶新，也就是在那個(gè)時(shí)候，我們永豐源首推“國(guó)瓷”概念，并給予廣泛傳播。

2010年上海世博會(huì)，我們的“南粵風(fēng)情迎賓圖”成為了廣東館的鎮(zhèn)館之寶。它的技藝高超，畫面所寓意社會(huì)和諧、人民安居樂(lè)業(yè)的豐富內(nèi)容，成為“中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)創(chuàng)新”的杰出代表作。

深圳文博會(huì)為我們這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上了文化的翅膀。在深圳舉行的第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們成為其主贊助商，這不僅進(jìn)一步提升了品牌的影響力，也受到了很大的歡迎。我們還曾經(jīng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)手打造了“千年國(guó)瓷尋根”這一檔欄目，去了發(fā)源地龍窯進(jìn)行參觀。

我們看似是抓住了每一個(gè)“以小博大”的機(jī)會(huì)，仿佛在一夜之間成為了家喻戶曉的品牌。但事實(shí)并不如此，以我們?yōu)榇淼闹袊?guó)陶瓷企業(yè)，一直在努力，并希望通過(guò)努力，讓陶瓷回到故鄉(xiāng)，讓我們古老的根也重新回到世界第一的位置上。

2011年5月，我們?cè)诒本┪鞒菂^(qū)廣安門橋深圳大廈二層建立了永豐源(北京)國(guó)瓷博覽館。這是一個(gè)歷史展示、文化傳播、體驗(yàn)互動(dòng)、品牌拓展，四位一體的國(guó)瓷博覽館。

可以說(shuō)，今天永豐源的深圳模式就是明天永豐源的北京模式，我們要持續(xù)拉升品牌，在上海、深圳、北京全國(guó)各地拉伸我們的品牌。我們要建立一個(gè)瓷谷，同時(shí)我們還要進(jìn)行跨行的拉動(dòng)，用瓷搭建更多的平臺(tái)，利用我們總部文化和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源的配置和跨越。比如與一些高端的酒、茶等合作。我們將繼續(xù)辛勤耕耘，為振興中國(guó)陶瓷、創(chuàng)造世界第一陶瓷品牌而不懈努力!

楊子云陶瓷是可以躋身世界名牌的中國(guó)產(chǎn)業(yè)

非常高興今天能夠來(lái)參加這個(gè)沙龍，在這里我看到了希望的曙光。為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)橥ㄟ^(guò)我多年來(lái)對(duì)品牌的研究，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，現(xiàn)在我們衣食住行所用的工業(yè)產(chǎn)品、日用品，包括戴眼睛、戒指等都是西方人設(shè)計(jì)的。唯獨(dú)陶瓷是我們中國(guó)人自己發(fā)明設(shè)計(jì)的。然而，我們老祖宗自己發(fā)明的東西，卻被許多西方國(guó)家趕超，所以這是一個(gè)嚴(yán)峻且令人深思的問(wèn)題，希望大家接下來(lái)給予探討。

今天來(lái)到永豐源，讓我看到了承載陶瓷業(yè)未來(lái)發(fā)展的新希望。因?yàn)槲矣X(jué)得永豐源是我們中國(guó)陶瓷品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的基地，它將把我們中國(guó)的瓷器發(fā)揚(yáng)光大。雖然中國(guó)的品牌之路是漫長(zhǎng)的，但是在前進(jìn)的道路上還是看見(jiàn)了曙光，陶瓷這一能夠躋身世界名牌的中國(guó)產(chǎn)業(yè)之一，在以永豐源為龍頭的帶領(lǐng)下，未來(lái)的發(fā)展前景會(huì)更加美好。

王永品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟給永豐源提供舞臺(tái)

首先感謝永豐源給我們這么一個(gè)學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，這已經(jīng)是我第三次來(lái)到永豐源，我對(duì)這個(gè)地方的感觸頗深。因?yàn)樵谖倚哪恐?，永豐源確確實(shí)實(shí)是踐行了“品牌讓中國(guó)更受尊敬”這句話。

下面我結(jié)合永豐源這個(gè)瓷業(yè)航母品牌，介紹一下中國(guó)品牌節(jié)的各個(gè)環(huán)節(jié)及企業(yè)與品牌節(jié)結(jié)合的參與方式，我覺(jué)得永豐源可以考慮這樣的模式，這種模式規(guī)避了以前總是擔(dān)心推廣資金不夠的現(xiàn)象。并且我們品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也能夠給永豐源提供舞臺(tái)。我們目前已經(jīng)簽約了一家企業(yè)，還有一家在談。

我們品牌節(jié)希望能夠和中國(guó)自主品牌，包括在座各位及中國(guó)陶瓷界的驕傲永豐源，能夠有更深入的合作，讓我們能夠相聚第六屆中國(guó)品牌節(jié)。

新聞鏈接

永豐源作為中國(guó)高端瓷業(yè)的“航空母艦”，如今已經(jīng)有一個(gè)非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一直致力于傳承千年瓷藝，弘揚(yáng)當(dāng)代國(guó)瓷，拓展文化產(chǎn)業(yè)，立志成為高尚生活方式的倡導(dǎo)者的永豐源，成為了國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者，被稱為“當(dāng)代官窯”。

永豐源自創(chuàng)始之際就開(kāi)始了自己的品牌設(shè)計(jì)工作。先后聘請(qǐng)了日本、德國(guó)著名的CI設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)本公司產(chǎn)品的品牌。目前已擁有“永豐源”、“AURATIC”、“YFY”等數(shù)個(gè)品牌。其中“AURATIC”這一富含東方魅力、韻味的西式商標(biāo)自從正式推出后，立即得到市場(chǎng)的認(rèn)同。在春、秋兩季的德國(guó)法蘭克福展覽和廣交會(huì)上廣受歡迎，成為陶瓷界的知名品牌。特別是在海外市場(chǎng)，“AURATIC”更是中國(guó)陶瓷產(chǎn)品中的佼佼者。

新“水晶鈴瓏鑲嵌”技術(shù)，是國(guó)瓷永豐源團(tuán)隊(duì)為當(dāng)代陶瓷做出的又一大貢獻(xiàn)?！八Я岘嚒毙录妓噦鞒辛司暗骆?zhèn)“青花米通”的制瓷工藝，將整齊劃一、晶瑩剔透的水晶精確地鑲嵌在骨瓷瓷胎上，經(jīng)高溫?zé)坪?，水晶和瓷胎渾然一體、透而不漏、靈性十足。比如“雕花技術(shù)”，不得不提及釉下雕花系列作品，該系列作品被選為2010年4月在巴西召開(kāi)的“金磚四國(guó)”首腦峰會(huì)專用禮品。

而“釉下雕花”可謂是手工和高科技結(jié)合的經(jīng)典之作，歷經(jīng)選料、成型、燒成、雕刻、施釉等工藝，工序復(fù)雜、難度極高，開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)代陶瓷裝飾技法新紀(jì)元。采用這種技藝，巧妙地將盛世牡丹圖案以雕花的形式嵌入陶瓷，神似再現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙工藝和窗花藝術(shù)，把中國(guó)的剪紙和高新技術(shù)完美的集合。

2011年5月，在北京成立的永豐源國(guó)瓷博覽館設(shè)計(jì)新穎，館內(nèi)13個(gè)景區(qū)，如觀瀾窯源、歷史長(zhǎng)廊、國(guó)瓷風(fēng)采、至尊廳、藏寶閣、佛教瓷區(qū)、婚慶瓷區(qū)、帝王黃區(qū)、滿堂紅區(qū)、水晶玲瓏區(qū)、釉下雕花區(qū)等，每一個(gè)景區(qū)都仿佛使人們穿越中國(guó)陶瓷上千年的文明，親身體驗(yàn)了當(dāng)代國(guó)瓷的驚艷和高貴之美。