日前，隨著廣東省政府制定了《2012年“廣貨網(wǎng)上行”活動總體方案》，一項全力促進(jìn)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大舉措——“廣貨網(wǎng)上行”大型電子商務(wù)營銷行動正在全國范圍隆重開展。

從網(wǎng)購大省到電商強省

“廣貨網(wǎng)上行”系列促銷活動，以“廣貨網(wǎng)上行、促銷穩(wěn)增長”為主題，以“促消費、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長”為目標(biāo)，以“粵品悅購，粵購越精彩”為口號，堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲”原則，通過統(tǒng)一組織、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一行動，著力推介廣東省十大電商平臺、百家網(wǎng)上商城、千家廣貨網(wǎng)店，推動萬家工商企業(yè)上網(wǎng)觸電，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易，增強消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力，以加快建成電子商務(wù)強省，提高廣貨網(wǎng)購市場占有率，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生注入新的強大動力。

“廣貨網(wǎng)上行”活動作為廣東省加快發(fā)展電子商務(wù)的創(chuàng)新之舉，活動的主體是企業(yè)，政府的職責(zé)主要是宣傳組織和發(fā)動，鼓勵電商在8月31日至12月31日期間開展系列促銷活動，支持工商企業(yè)“上網(wǎng)觸電”，為網(wǎng)絡(luò)購物營造安全放心的環(huán)境。

在“廣貨網(wǎng)上行”活動啟動儀式上，廣東省副省長劉志庚表示，電子商務(wù)作為一種現(xiàn)代的營銷方式和商業(yè)模式，是激發(fā)市場主體活力、降低流通成本、優(yōu)化資源配置的有效途徑，也是信息技術(shù)推動制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相融合，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需要。近年來，廣東省的電子商務(wù)保持持續(xù)、快速發(fā)展的良好態(tài)勢，目前互聯(lián)網(wǎng)的普及率、上網(wǎng)用戶數(shù)、網(wǎng)購普及率、市場交易規(guī)模、電子商務(wù)市場份額等多項指標(biāo)均居全國第一，95%以上的大中型企業(yè)都已全面開展了電子商務(wù)交易管理。去年，全年電子商務(wù)交易額達(dá)到12000億元，約占全國的18%。

據(jù)了解，去年廣東省社會物流總費用占GDP的14.9%，流通成本高成為制約流通業(yè)發(fā)展最突出的瓶頸。根據(jù)此前的部署，廣東省經(jīng)信委正加緊部署“廣貨網(wǎng)上行”活動。廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會主任楊建初表示，爭取通過該項活動，支持一大批電子商務(wù)平臺和網(wǎng)上商城樹立品牌，推動傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)和制造企業(yè)“上網(wǎng)觸電”，拓寬營銷渠道?！敖酉聛韺央娮由虅?wù)作為加快流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)跨越發(fā)展的主攻方向，把培育全國性電子商務(wù)平臺和網(wǎng)商龍頭企業(yè)作為重中之重?！?/p>

“廣州市已經(jīng)拿出5個億的扶持資金，推動電子商務(wù)與工商業(yè)深度融合。接下來還要加大力度?！睆V州市市長陳建華在啟動儀式上表態(tài)，將通過扶持資金和配套政策，鼓勵大型制造業(yè)企業(yè)發(fā)展電子采購、電子分銷，鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)購物平臺，以電子商務(wù)引領(lǐng)商貿(mào)模式轉(zhuǎn)型，幫助制造企業(yè)打開銷路。

目前，廣東已認(rèn)定197家單位為首批參加廣貨網(wǎng)上行活動的電子商務(wù)平臺、網(wǎng)上商城和廣貨網(wǎng)店，報名及后續(xù)批次認(rèn)定工作仍在進(jìn)行中，將動員更多優(yōu)秀企業(yè)參與活動。在未來四個月里，上網(wǎng)淘廣貨可能會成為你的習(xí)慣。

一網(wǎng)打盡本地知名品牌

隨著“廣貨網(wǎng)上行”正式啟動，試運營的電商平臺已經(jīng)收到了良好的反響，各電商可謂一呼百應(yīng)。以B2B為主的酷有拿貨網(wǎng)，已有一款商品團(tuán)批了8萬多件，預(yù)計通過“廣貨網(wǎng)上行”活動，該網(wǎng)站在這幾個月的銷售額可增一兩億元。

在“廣貨網(wǎng)上行”啟動當(dāng)天，唯品會就推出了100多個廣東品牌參與其中。唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)天通過“廣貨網(wǎng)上行”創(chuàng)造的銷售額在400萬-600萬元。而未來4個月的網(wǎng)絡(luò)推廣活動，唯品會將有30%以上的訂單響應(yīng)來擴(kuò)大增量，預(yù)計會實現(xiàn)4億-5億元的銷售額。

記者在“廣貨網(wǎng)上行”的官方網(wǎng)站上看到，夢芭莎及唯品會已在首日掛出了大型的促銷優(yōu)惠，前者推出“秋季新品9.9搶先體驗”活動，后者則打出“全場滿88元免郵”及“名牌折扣低至1折起”的促銷活動。

在夢芭莎9.9元的秒殺專區(qū)，10時及15時開團(tuán)的6款商品早已被搶購一空，其中一款細(xì)格襯衫及一款提臀褲原價都為119元，以9.9元的秒殺價銷售。而唯品會則提供了多個品牌服裝的1-4折優(yōu)惠，還有家電等100多個品牌的促銷優(yōu)惠。

據(jù)了解，除了夢芭莎與唯品會外，包括走秀網(wǎng)、QQ網(wǎng)購、錢庫等消費者熟悉的B2C電子商務(wù)平臺都參與其中。唯品會負(fù)責(zé)人蘇思敏向記者透露，未來包括女裝MOCO、星期六女鞋、淑女屋等廣東品牌都會參與到唯品會的“廣貨網(wǎng)上行”促銷。她還透露，“未來，唯品會還計劃在‘廣貨網(wǎng)上行’的官方網(wǎng)站上發(fā)放1億元消費券，消費者只要憑手機號碼就可以免費獲得10-50元不等的優(yōu)惠券。”

“廣貨網(wǎng)上行，是廣東向傳統(tǒng)企業(yè)吹響的號角，將會積極地促進(jìn)電商行業(yè)的有序發(fā)展。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮認(rèn)為，電商行業(yè)是新生的行業(yè)，目前沒有一個現(xiàn)成的規(guī)范，有很多規(guī)則也在不斷的進(jìn)化之中，不能因為價格戰(zhàn)就說電商行業(yè)不規(guī)范，價格戰(zhàn)在線下也打了很多年，電子商務(wù)行業(yè)特別是B2C企業(yè)，有品牌、有配送、有售后，從整個業(yè)態(tài)來講，目前還是不錯的。政府應(yīng)考慮如何制定規(guī)則，做好監(jiān)管，避免廣貨網(wǎng)上行中出現(xiàn)假貨、次貨。黃子榮表示，一方面要避免廣貨網(wǎng)上行中的不正當(dāng)競爭和壟斷的問題，如果一些價格戰(zhàn)損害消費者的利益也不行，規(guī)則制定很重要，規(guī)則不清晰，大家就在灰色地帶游走。此外，還應(yīng)該建立電子商務(wù)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。電子商務(wù)行業(yè)的規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)需要統(tǒng)一，廣東建立了全國第一個電子商務(wù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)規(guī)范》，目前已通過評審，還在公示期，這些都是廣貨網(wǎng)上行活動要注意的地方。

“廣貨網(wǎng)上行”搭起企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺溝通的渠道，讓制造業(yè)企業(yè)了解到最新最前沿的互聯(lián)網(wǎng)銷售方式，對企業(yè)營銷益處不少?！巴ㄟ^‘廣貨網(wǎng)上行’，如果全省統(tǒng)一行動，‘廣貨’的競爭力將會更強?！比A帝燃具電商總經(jīng)理李永強認(rèn)為，廣貨打的是概念牌，廣東制造在全國的確具有競爭力，但這種競爭力在線下有比較明顯的優(yōu)勢，尤其是家電行業(yè)，全國有50%-60%的產(chǎn)品來自廣東，在網(wǎng)上卻一直沒有形成“廣貨”的概念，消費者只認(rèn)品牌，不認(rèn)產(chǎn)地?！叭绻茏審V東的企業(yè)整體作戰(zhàn)，讓‘廣貨’網(wǎng)上抱團(tuán)，通過政府引導(dǎo)宣傳，讓‘廣貨’的概念在網(wǎng)上廣為流傳，將各家企業(yè)整合在一起進(jìn)行戰(zhàn)略推廣，將會更有競爭力?！?/p>