時至年終，美國時尚奢侈品牌蔻馳(Coach)計劃，2012年在中國的門店數(shù)量增長40％，總數(shù)達(dá)到75家。不僅僅是蔻馳，對于其它高端零售品牌來說，中國市場也是一個充滿成長預(yù)期的潛力市場。

國內(nèi)需求是不是中國經(jīng)濟的強勁引擎呢?2011年從1月到10月，中國的社會零售總額平均每月增長17％，強勁的增長意味著消費將成為經(jīng)濟長期擴張的動力。

消費的意義

2011年11月中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)報49.0％，環(huán)比回落1.4個百分點，這是PMI指數(shù)33個月以來首次回落到50％以內(nèi)。這意味著，我國經(jīng)濟增速回落的趨勢仍然在延續(xù)。雖然由于受固定資產(chǎn)投資，特別是鐵路、交通、城市建設(shè)等非生產(chǎn)性投資的拉動，經(jīng)濟增長尚未出現(xiàn)明顯的下行風(fēng)險。但是，由于生產(chǎn)性投資沒有出現(xiàn)明顯改善，加上前一階段對生產(chǎn)性投資產(chǎn)生有效拉動的風(fēng)電、太陽能等新興產(chǎn)業(yè)的投資，受產(chǎn)能過剩、美國“雙反”調(diào)查等的影響，投資腳步也在明顯放慢。如果不采取切實有效的措施，經(jīng)濟增速出現(xiàn)下行風(fēng)險的可能還是存在的。

在這個時間點上，消費的重要性凸顯出來，也因為拉動經(jīng)濟的“三架馬車”中，已經(jīng)有兩架欲行乏力了。過去30年來保持高增長的出口，現(xiàn)在也出現(xiàn)了回落，主要原因是中國最大的出口市場——歐洲，現(xiàn)在陷入了危機之中。另外一架馬車——投資，兩年多來首次出現(xiàn)收緊，現(xiàn)在87％的新增貸款來自地方投資。

2010年的國內(nèi)消費占國民生產(chǎn)總值(GDP)的33.8％，幾乎沒有國家的這個數(shù)字是這么低的。很顯然，國內(nèi)消費支出完全有空間繼續(xù)增長，在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展中扮演更重要的角色。

事實上，近五六年來，中國的領(lǐng)導(dǎo)人一直在強調(diào)促進(jìn)內(nèi)需和平衡經(jīng)濟，并且也確實采取了相應(yīng)的措施。舉例說，政府對購車進(jìn)行補貼，等等。但是，正如我們在其它國家也看到的，一旦這種補貼結(jié)束，消費的增長也會很快回落。而且由于中國30年未一直推行的是出口增長模式，實際上是抑制消費的。

消費前景并不樂觀

在目前的經(jīng)濟下滑中，消費的前景并不樂觀。首先，盡管過去十年里，中國的實際工資水平上漲了12.5％，但是消費在經(jīng)濟中所占的比例卻在下降，因此，評論員懷疑，企業(yè)家面臨的是國內(nèi)外需求及生產(chǎn)能力同時萎縮的局面。

第二，在全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)大爆炸之后，約一半的中國家庭的財產(chǎn)都鎖定在房地產(chǎn)上。但是2011年9月開始，房地產(chǎn)價格開始走軟，10月出現(xiàn)下滑，11月繼續(xù)保持下滑的趨勢。無論消費者信心是否面臨著危機，地產(chǎn)價格的下調(diào)還是不可避免地對家庭的財富產(chǎn)生負(fù)面影響，間接影響到消費。

第三，分析師們越來越傾向于相信2012年中央政府將下調(diào)利率。“未來幾個月，隨著經(jīng)濟的降溫和通脹的回落，央行很可能下調(diào)利率，很可能就在第二季度?！备呤⒔?jīng)濟學(xué)家宋玉說。當(dāng)然，貸款利率的任何一次下調(diào)都很可能伴隨著存款準(zhǔn)備金率的下調(diào)，然后進(jìn)一步地影響到家庭收入。

中央政府很可能迫使銀行貸款來刺激經(jīng)濟，但是，即使這樣的措施有效，將來也要有人為可能出現(xiàn)的壞賬買單。正如《華爾街日報》所言：“沒有免費的刺激政策。”

而上一次經(jīng)濟刺激計劃的買單者是誰?這個很難回答。但是我們可以知道的是，當(dāng)銀行還在維持低存款和高利差時，消費是很難被刺激起來的。

如何刺激消費?

如何才能刺激消費?可能要首先改變經(jīng)濟增長的模式，例如，放松人民幣匯率浮動，利率自由化以及銀行業(yè)改革，提高工資水平，以及建立更有力的社保體系。

此外，政府還有一些事可以做。首先，要加大減稅力度。就當(dāng)前的實際情況來看，減稅是刺激和擴大消費必須采取的一項措施。減稅可從三個方面人手：一是對中小企業(yè)和微型企業(yè)進(jìn)行全方位的減稅；二是全面實施消費型增值稅，減少重復(fù)征稅；三是直接降低消費環(huán)節(jié)的營業(yè)稅，免征農(nóng)民購置相關(guān)農(nóng)機具、農(nóng)機產(chǎn)品的稅費，讓利于民。

第二，加大財政補貼力度。金融危機之后，為了“保增長”，國家曾經(jīng)出臺了一系列的政策措施，拉動消費。而這些措施出臺，也確實為“保增長”發(fā)揮了重要的作用?，F(xiàn)在，經(jīng)濟發(fā)展又面臨著比較嚴(yán)峻的考驗，投資、出口等受到了很大阻力，必須通過財政政策的扶持和推動，促進(jìn)消費需求的擴大，有效拉動經(jīng)濟的增長。

第三，加大信貸對消費的支持力度。制定刺激消費的信貸政策，擴大消費貸款的比重、對居民消費貸款給予財政貼息、明確地方政府成立的小額貸款公司必須按一定比例發(fā)放居民消費貸款，且利率必須低于其它貸款、對農(nóng)民自建房發(fā)放特別貸款等。如果能夠在消費信貸方面給予一定的政策扶持和優(yōu)惠，也能有效拉動消費需求，拉動經(jīng)濟增長。