精準(zhǔn)營銷幾年前開始受到國內(nèi)營銷界和廣告界的重視，并在之后得到各界認(rèn)可而迅速發(fā)展。在很多廣告主眼里精準(zhǔn)定向技術(shù)卻像“黑匣子”，神秘又令人向往。于是越來越多的廣告主開始困惑“你們?nèi)绾瓮ㄟ^技術(shù)來找到投放的目標(biāo)受眾，而技術(shù)定向的依據(jù)又是什么？”等等。

而傳漾科技自主研發(fā)的數(shù)據(jù)挖掘工具SameData就是致力于打開技術(shù)后臺的“黑匣子”產(chǎn)品，它采用高階定向技術(shù)實(shí)現(xiàn)界面化，讓廣告客戶可以通過開放性的界面一覽無余的檢索和體驗(yàn)投放，達(dá)到提升評估效果的目的，這款產(chǎn)品是傳漾實(shí)時(shí)競價(jià)數(shù)據(jù)管理的重要組成部分，它的一系列創(chuàng)新功能，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)邁向了一個(gè)新的臺階。

四大功能

SameData網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎擁有傳漾科技領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和挖掘內(nèi)核，它可以不斷追蹤、分析、收集信息，并通過尖端的數(shù)據(jù)挖掘分析模型，將中國海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫，從而指導(dǎo)整個(gè)傳漾網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的商業(yè)智能引擎。

智能網(wǎng)聚。它是一款關(guān)鍵詞、語義主題定向搜索引擎。傳漾基于所覆蓋的1000家媒體進(jìn)行長期的網(wǎng)頁正文內(nèi)容的語義模型分析及研究，同時(shí)對于受眾瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容的軌跡探索，將網(wǎng)頁正文內(nèi)容通過成熟訓(xùn)練的不斷應(yīng)用、實(shí)時(shí)更新，組成智能網(wǎng)聚的搜索引擎，為關(guān)鍵詞定向、語義主題定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配展示。

算法挖掘。它是一款網(wǎng)民興趣定向搜索引擎?；诰W(wǎng)民行為興趣探索，應(yīng)用傳漾最新的算法研究成果，將網(wǎng)民興趣共分為33興趣大類、168興趣中類、857興趣小類，全方位用戶興趣追蹤技術(shù)，近距離貼身目標(biāo)受眾。

集成清洗。它是一款目標(biāo)受眾Cookie庫搜索引擎。截至目前傳漾集成9億受眾Cookie數(shù)據(jù)庫，覆蓋活躍網(wǎng)民超過3.5億。通過對于每個(gè)受眾Cookie的模型計(jì)算，將受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征認(rèn)證，機(jī)器學(xué)習(xí)運(yùn)算而非業(yè)內(nèi)常用的樣本調(diào)查數(shù)據(jù)，真正的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向引擎。

獨(dú)家專享-VIP數(shù)據(jù)銀行。對于傳漾合作客戶及期望合作客戶，都會為其創(chuàng)建獨(dú)家專享的“VIP數(shù)據(jù)銀行”，儲備保鮮不斷收集到的客戶直接及潛在的目標(biāo)受眾Cookie，并運(yùn)用模型算法提取分析，為后續(xù)個(gè)性化營銷提供長久活躍的受眾數(shù)據(jù)銀行。

實(shí)時(shí)競價(jià)數(shù)據(jù)管理的重要組成部分

在傳漾科技廣告營銷生態(tài)鏈中，SameData處于其中數(shù)據(jù)管理平臺的DMP環(huán)節(jié)，用于為整個(gè)競價(jià)模式提供實(shí)時(shí)購買的受眾數(shù)據(jù)。談及實(shí)施競價(jià)，業(yè)界大多討論需求方平臺DSP、供應(yīng)方平臺SSP，但實(shí)際上DMP在其中扮演了重要角色。因?yàn)闆]有DMP就無法實(shí)時(shí)判斷目標(biāo)受眾和單個(gè)受眾價(jià)格，更無法談及實(shí)時(shí)競價(jià)。因此SameData不僅僅是內(nèi)部數(shù)據(jù)支持和技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)及可信度的有力佐證，更是傳漾今年力推實(shí)施競價(jià)平臺AdPlace的重要支撐環(huán)節(jié)。

SameData在廣告營銷生態(tài)鏈中工作原理和流程主要是：交換平臺或者媒體的impression產(chǎn)生后，平臺或者媒體通過標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議發(fā)送請求給DSP平臺，通常攜帶的信息有媒體名稱、媒體分類、頁面URL、頁面的上下文關(guān)鍵詞、媒體設(shè)定的最低價(jià)， 以及最重要的信息一一用戶Cookie（DMP提供）。DSP通過查找事先已經(jīng)建立的用戶映射庫，將用戶轉(zhuǎn)換為DSP平臺可以識別的用戶（DMP提供），然后將從交換平臺或者媒體收到的所有的信息。綜合計(jì)算，篩選出適合的廣告以及廣告的最高出價(jià)，然后將廣告ID、素材地址、跳轉(zhuǎn)地址、尺寸、類型等回傳給平臺以及媒體（需要注意的是此處的運(yùn)算需要在毫秒級別處理完畢）。當(dāng)競價(jià)成功后，平臺將發(fā)送成功信息給DSP平臺。實(shí)時(shí)競價(jià)中整個(gè)涉及受眾購買的環(huán)境數(shù)據(jù)都需要DMP底層提供。

DMP將不再僅僅注重實(shí)時(shí)競價(jià)廣告的點(diǎn)擊優(yōu)化，而更多地以提供企業(yè)受眾人群細(xì)分為基礎(chǔ)，并進(jìn)一步做到展示廣告的精準(zhǔn)定向、網(wǎng)站優(yōu)化，搜索定位和多次重復(fù)定位，受眾研究和數(shù)據(jù)挖掘。DMP將受眾（消費(fèi)者）進(jìn)行細(xì)分，并對于這些受眾細(xì)分的廣告展示機(jī)會進(jìn)行采購或出售。數(shù)據(jù)管理平臺將會提供更加合理和科學(xué)的算法和分析依據(jù)來幫助客戶和媒介執(zhí)行機(jī)構(gòu)來判斷什么樣的受眾才是高質(zhì)量的，什么樣的廣告平臺擁有更多這樣高質(zhì)量的廣告受眾群體，從而使?fàn)I銷推廣的結(jié)果更加可信出色。

產(chǎn)品意義重大

傳漾科技創(chuàng)始人及技術(shù)副總裁王躍表示，自成立之初，傳漾就把建立網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫作為工作重點(diǎn)，積累至今，就數(shù)據(jù)挖掘的廣度和深度而言，傳漾的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建立起一定的行業(yè)優(yōu)勢，不僅有超過9億的獨(dú)立Cookie庫，同時(shí)還擁有分類比較完備的分類模型，能夠?qū)σ粋€(gè)用戶進(jìn)行多維度全方位剖析。Samedate的推出將進(jìn)一步發(fā)揮傳漾龐大數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢。通過傳漾的AdPlace平臺做廣告投放，它能夠在廣告執(zhí)行前后，以非常直觀的、可視化的形式，通過各種維度向廣告主和代理公司展示投放全過程——這便是Samedate的價(jià)值所在——通過把廣告投放的全過程向大家開放，讓廣告主和代理商明明白白去消費(fèi)，看到每一分預(yù)算的價(jià)值，從而可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化的定制服務(wù)。