摘要：作為住宅的需求方，城市居民的住宅節(jié)能投資行為不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是社會現(xiàn)象和心理現(xiàn)象。基于計(jì)劃行為理論，以文獻(xiàn)研讀為基礎(chǔ)，并通過專家訪談和居民訪談，選取具有代表性的影響城市居民住宅節(jié)能投資行為的個人自身因素和外部環(huán)境因素進(jìn)行分析，并建立合理的研究模型。

關(guān)鍵詞：住宅節(jié)能投資 行為 影響因素

0 引言

能源問題已成為人類社會21世紀(jì)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一，世界各國工業(yè)的快速發(fā)展使各種能源需求不斷上升，能源大量消耗，二氧化碳排放量急劇增加，產(chǎn)生嚴(yán)重的溫室效應(yīng)，導(dǎo)致全球氣候變暖。在過去很長一段時間，我國對建筑領(lǐng)域的節(jié)能重視程度不夠，以至于建筑節(jié)能成為中國節(jié)能領(lǐng)域中最為薄弱的環(huán)節(jié)。盡管國家不斷加強(qiáng)建筑節(jié)能力度，我國建筑節(jié)能現(xiàn)狀仍不容樂觀。對于住宅節(jié)能方面有針對政府部門的節(jié)能條例和激勵措施研究，針對設(shè)計(jì)單位的建筑本身節(jié)能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)研究，針對材料供應(yīng)單位和施工單位的節(jié)能型材料研究，以及對節(jié)能的外部和內(nèi)部環(huán)境的研究，然而針對住宅使用方的節(jié)能投資研究卻較少，因此本研究提出了關(guān)于住宅使用方的“城市居民住宅節(jié)能投資行為”這一問題，旨在分析影響住宅使用方進(jìn)行住宅的節(jié)能投資行為的影響因素。

1 概念界定

1.1 城市居民

本研究中主要針對的是住宅使用方，而在住宅使用方中分為城市居民和農(nóng)村居民，鑒于農(nóng)村建筑相對于城市建筑來說所占比例較小，因此本研究主要針對住宅使用方中的城市居民的住宅節(jié)能投資行為進(jìn)行研究，“城市居民”是指在某城市連續(xù)居住半年以上的城鎮(zhèn)戶口的居民。

1.2 住宅節(jié)能投資行為

世界能源委員會70年代指出，“節(jié)能是指采取技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理以及環(huán)境和社會可接受的一切措施來更有效的利用能源資源”，該定義至今仍被認(rèn)為是對節(jié)能最權(quán)威的解釋[1]。我國《民用建筑節(jié)能條例》指出，民用建筑節(jié)能是指在保證民用建筑使用功能和室內(nèi)熱環(huán)境質(zhì)量的前提下，降低其使用過程中能源消耗的活動。一般而言，住宅節(jié)能主要是圍護(hù)結(jié)構(gòu)（墻體、屋面、外門窗等）的節(jié)能，住宅節(jié)能設(shè)備的安裝使用和新能源的利用。我國學(xué)者郭琪（2007）[2]把節(jié)能行為（Energy Conservation Behavior）定義為兩層含義:

一是通過降低單位產(chǎn)值能耗（即提高能效）實(shí)現(xiàn)節(jié)能的行為；

二是通過使用優(yōu)質(zhì)能源（即提高能質(zhì)）實(shí)現(xiàn)節(jié)能的行為。Van Diepen（2000）[3]在其論文中將家庭能源使用行為分為住宅能源使用和交通能源使用，并指出住宅能源的使用主要包括家庭空調(diào)、烹飪、照明和各種電器的使用行為。

根據(jù)上述關(guān)于“節(jié)能”、“建筑節(jié)能”、“節(jié)能行為”和“家庭能源使用行為”等的定義，本文將居民的住宅節(jié)能投資行為（Housing Energy-saving Investment Behavior）界定為“居民為提高住宅能效或使用優(yōu)質(zhì)能源降低住宅能耗而主動進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)投入行為”，包括購買或租用節(jié)能型住宅、使用節(jié)能環(huán)保的裝修裝飾材料以及家居節(jié)能設(shè)備的購買等方面。

2 住宅節(jié)能投資行為影響因素分析

對影響住宅節(jié)能投資行為的因素的識別是對該行為進(jìn)行研究的基礎(chǔ)，因此通過文獻(xiàn)研讀、專家和居民訪談的方式，本研究把住宅節(jié)能投資行為的主要影響因素分為主觀因素和客觀因素，具體如下：

2.1 環(huán)境價值觀

價值觀是指一個人對周圍的客觀事物（包括人、事、物）的意義、重要性的總評價和總看法。一方面表現(xiàn)為價值取向、價值追求，凝結(jié)為一定的價值目標(biāo)；另一方面表現(xiàn)為價值尺度和準(zhǔn)則，成為人們判斷價值事物有無價值及價值大小的評價標(biāo)準(zhǔn)。價值觀在行為研究中的研究是很重要的一個心理因素，它很大程度上決定了個體是否會實(shí)行該行為，是形成行為態(tài)度的基礎(chǔ)。

環(huán)境價值觀是個人對環(huán)境態(tài)度的一種體現(xiàn)，在計(jì)劃行為理論中，行為意愿的前因變量之一是“態(tài)度”，在國內(nèi)外學(xué)者的眾多研究中，均將環(huán)境價值觀作為影響環(huán)境相關(guān)行為的重要因素，考慮到環(huán)境價值觀與環(huán)境態(tài)度的關(guān)系，本研究選取“環(huán)境價值觀”代替“態(tài)度”作為行為意愿的前因變量。

2.2 感知到的行為控制

作為計(jì)劃行為理論的重要前因變量，感知到的行為控制(Perceived Behavioral Control，PBC)是一個重要的心理因素，通過從理性行為理論到計(jì)劃行為理論的研究，Ajzen[4]等人加入了“感知到的行為控制”這一新的變量，表明其重要性的逐漸體現(xiàn)。感知到的行為控制主要由個體內(nèi)在條件和外在條件確定，內(nèi)在條件主要包括個體自身具備實(shí)行該行為的條件，如技巧、方法、個人能力及信息等，外在條件是個人對實(shí)施該行為的外部條件的感知，包括阻礙條件和促進(jìn)條件，如資源和機(jī)會等。

2.3 經(jīng)濟(jì)成本

居民要行使住宅節(jié)能的投資，主要有三個方面：一是在住宅的購買和租住時選擇節(jié)能住宅，即從已建住宅自身來考慮其節(jié)能因素；二是對住宅進(jìn)行節(jié)能材料的裝修和裝飾，保證其在居住過程中的節(jié)能；三是購買并使用節(jié)能設(shè)備，這種設(shè)備初期投資大，但使用過程中會保證其節(jié)能環(huán)保。這三個方面的直接或間接的住宅節(jié)能投資行為都需要一定的資金來完成，這種消費(fèi)者在住宅節(jié)能方面的直接或間接的措施所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)代價，叫做住宅節(jié)能投資的“經(jīng)濟(jì)成本”（Economic Cost）。

2.4 政策法規(guī)

政策法規(guī)（Policies and Regulations）是指政府部門為解決公共問題、實(shí)現(xiàn)一定的政策目標(biāo)而采取的手段或方法。主要以政府的法律法規(guī)、行政規(guī)定、決策命令和管理行為等表現(xiàn)出來。住宅節(jié)能投資行為從某種意義上說是對環(huán)境負(fù)責(zé)任的一種行為，即環(huán)境行為，因此借鑒經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（Organization for Economic Co-operation and Development，OECD）對環(huán)境政策的分類，同時結(jié)合本研究具體情況，將政策法規(guī)分為強(qiáng)制性政策、經(jīng)濟(jì)性政策和自愿性政策三類。

已有的關(guān)于投資行為方面研究大多數(shù)是對經(jīng)濟(jì)性政策的研究，經(jīng)濟(jì)性政策是只給予投資者一定的好處使得其更愿意投資，政府采取經(jīng)濟(jì)性政策的手段主要包括提供補(bǔ)貼、減免稅收及提高價格等方面，經(jīng)濟(jì)性政策有正向激勵和反向刺激兩種，研究中和實(shí)際中使用較多的是正向激勵的補(bǔ)貼及減稅等政策。政策法規(guī)作為影響居民住宅節(jié)能投資行為的外部因素，通過建立模型討論不同性質(zhì)的政策是如何發(fā)揮其作用。

2.5 住宅節(jié)能投資行為意愿

行為意愿（Behavior Intention）是個體從事某一特定行為的主觀概率或可能性，Ajzen的計(jì)劃行為理論中將行為意愿確定為中間變量，他認(rèn)為從對行為的態(tài)度、主觀規(guī)范和感知到的行為控制并不能直接導(dǎo)致行為的產(chǎn)生，而是需要首先轉(zhuǎn)化為個體實(shí)施該行為的意愿。個體有了實(shí)施該行為的意愿，并不意味著一定會產(chǎn)生行為，有可能因?yàn)槟承┩庠跅l件的作用，如收入限制等，從而導(dǎo)致了行為并不是行為意愿并不能真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為。但是計(jì)劃行為理論認(rèn)為行為的實(shí)現(xiàn)在很大程度上仍是由行為意愿來確定。

現(xiàn)有的研究都能較好地且在較大程度上證實(shí)了行為意愿直接影響行為這一理論，即個體對該行為實(shí)施的意愿越強(qiáng)，則實(shí)施行為的可能性越大，意愿越有可能變成現(xiàn)實(shí)。在住宅節(jié)能投資行為研究也不例外，居民對于住宅節(jié)能投資行為的意愿越強(qiáng)，越愿意實(shí)施該行為，因此本研究將住宅節(jié)能投資行為意愿作為研究的中介變量來分析。

3 住宅節(jié)能投資行為模型的建立

對于環(huán)境行為、垃圾回收行為等關(guān)于環(huán)境范式的研究，國內(nèi)外已形成較為系統(tǒng)的研究模式，研究的深度也不斷加大，但是針對與居民生活息息相關(guān)住宅節(jié)能投資行為的研究甚少。由于居民的住宅節(jié)能投資行為屬于節(jié)能行為和投資行為的范疇，從較大一方面來講也屬于環(huán)境行為的范疇。關(guān)于環(huán)境行為的研究，從單一學(xué)科的角度研究已經(jīng)滿足不了當(dāng)今社會的需要，多學(xué)科整合的研究框架成為近些年來研究的趨勢，以心理學(xué)、社會學(xué)和人文科學(xué)為主的研究占據(jù)主導(dǎo)地位，不同學(xué)科的交叉更能全面地反映個體對于行為的認(rèn)可程度。因此本研究中對于城市居民住宅節(jié)能投資行為將結(jié)合心理學(xué)、社會學(xué)、建筑等學(xué)科對其進(jìn)行綜合分析，以求達(dá)到較完善的研究效果。

本研究主要從三個方面來對模型進(jìn)行構(gòu)建，首先結(jié)合國內(nèi)外已有的研究現(xiàn)狀，并結(jié)合中國特有的節(jié)能減排國情及政策，在文獻(xiàn)研讀的基礎(chǔ)之上確定出可能影響我國城市居民住宅節(jié)能投資行為的因素；然后通過專家訪談，確定各個因素是否對住宅節(jié)能投資行為有影響及其可能的影響程度，最后通過一定數(shù)量的居民訪談對這些影響因素進(jìn)行確定，建立城市居民住宅節(jié)能投資行為模型如圖1所示。

4 結(jié)論

本研究以計(jì)劃行為理論為基礎(chǔ)，通過對我國特有國情分析，增加了經(jīng)濟(jì)成本和政策法規(guī)兩個客觀因素，，并通過對每個主觀因素以及住宅節(jié)能投資行為意愿的分析，最終建立了城市住宅節(jié)能投資行為模型。鑒于研究時間問題，并未對模型進(jìn)行進(jìn)一步驗(yàn)證，后續(xù)將進(jìn)行問卷的開發(fā)及數(shù)據(jù)回收計(jì)算用以驗(yàn)證模型的合理性。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭琪.公眾節(jié)能行為的經(jīng)濟(jì)分析與政策引導(dǎo)[D].山東大學(xué)博士論文，2007.

[2]建筑能耗占全國能耗近三成.中華工商時報.2007-6-28.

[3]Van Diepen A. Households and Their Spatial-energetic Practices. Searching for Sustainable Urban Forms[D]. Doctoral Dissertation，University of Groningen，the Netherlands，2000.

[4]Ajzen I.The theory of planned behavior[J].Organizational Behavior and Human Decision Processes，1991，4(50):179-211.