摘要：陜西是一個旅游大省，以其豐富的歷史文化資源吸引著海內(nèi)外的游客，特別是西安作為涵蓋重要旅游景點的省會城市，近幾年來西安這一旅游區(qū)入境旅游得到了長足的發(fā)展。本文主要研究西安入境旅游流的時間和空間兩個方向研究了其演變特征，并指出推動西安入境旅游市場發(fā)展的推動力，在此基礎(chǔ)上對推動西安入境旅游市場的發(fā)展提出了幾點思考，這在提高西安入境旅游流流量上具有一定現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：西安旅游區(qū) 入境旅游流 時空演變

1 概述

旅游流從廣義上講不僅指游客流量，還應(yīng)包括客源地和目的地之間的信息流、物流、以及旅游者和開發(fā)者承擔的各種成本流。[1]狹義的旅游流就是指那些具有一定流向和流量特征的旅游者群體，本文基于狹義的旅游流的概念來研究西安入境旅游流的。國外關(guān)于旅游流研究較早，R.H.T.Smith (1970)J.N.H.Britton(1971)認為旅游流的實際狀況是可以觀察的，但對期望的旅游流則需要依靠某種模型來反映，基于這種認識，他們撰文討論了旅游流的測定問題。[2，3]國內(nèi)學者對旅游流也取得了卓有成效的研究。陳建昌、保繼剛是旅游流研究的最早實踐者，他們根據(jù)游客的行為特征，總結(jié)了大、中、小三種不同尺度游客的空間流動規(guī)律，馬耀峰、李天順等在實地抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上以北京、上海等12個旅游熱點城市為例對我國入境旅游流的時空動態(tài)與變化規(guī)律進行了系統(tǒng)的研究。[4]由此可見，國內(nèi)的學者對影響旅游流的內(nèi)在機體原因及旅游流時空演變規(guī)律的探討還不夠深入。本文以西安入境旅游為樣本，研究了陜西入境旅游是空間演變的特征和影響旅游流流動的發(fā)展動力，進而提出根據(jù)時空演變的特征可以指導(dǎo)旅游行政部門制定更加適合陜西入境旅游發(fā)展的相關(guān)政策，并可為各旅游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供相應(yīng)的借鑒，從而有針對性的進行相應(yīng)的旅游營銷，有效促進西安旅游區(qū)入境旅游的發(fā)展。

2 西安入境旅游流時空演變的現(xiàn)狀

2.1 西安入境旅游流時空演變的基本情況分析

西安作為代表中國厚重文化內(nèi)涵的重要旅游地，長期以來入境旅游的發(fā)展狀態(tài)良好，特別是改革開發(fā)之后，西安的入境旅游市場發(fā)展迅速。下圖為1994年～2008年西安入境旅游接待人次（使用數(shù)據(jù)均來源于中國旅游統(tǒng)計年鑒）。

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如圖所示，西安入境旅游接待總體處于不斷上升發(fā)展的情況，其中至2007年入境旅游接待人數(shù)達最高峰，07年西安入境旅游接待為1994年的5倍強，其他各年份也逐漸上升，總體態(tài)勢良好。2003年全國因非典的影響入境旅游接待人數(shù)急劇下滑，西安的入境接待也同樣受到影響，入境旅游接待出現(xiàn)了負增長，直逼10年前的接待人數(shù)。但如圖所示自2004年起入境接待人數(shù)直線上升，近乎2003年入境接待人數(shù)的2倍，此后又呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的態(tài)勢。2008年全球受經(jīng)濟危機的影響，出境人數(shù)減少，即使西安這樣的老牌國際旅游接待地也不例外，接待人次迅速減少至2004年的接待水平，國際旅游接待發(fā)生倒退，這樣正印證了旅游業(yè)易受影響的特點。盡管如此，我們也可以通過以往旅游業(yè)發(fā)展的具體情況不難得出旅游業(yè)同樣具有易于恢復(fù)的特點，在2008年之后，西安的國際入境旅游接待人數(shù)會不斷的上升，作為旅游管理部門及各旅游企業(yè)要不斷的提高自身應(yīng)當風險和變化的能力，以使外界變化對旅游業(yè)的影響降低到最低。

2.2 西安旅游區(qū)入境旅游時空演變的特征

2.2.1 西安旅游流總強度的時空演變

旅游者來西安旅游，一般均把西安作為其首選地，旅游者從不同的客源地向西安聚集，形成聚集式的流動，然后再以西安為大本營向西安周邊的二級城市及郊縣輻射。在兩種不同的旅游流流動特征中，不管是外部的交通還是區(qū)域內(nèi)的可進入性及輻射性是保證旅游者時空演變的保障性條件。從以上的表格中我們不難發(fā)現(xiàn)1995年41.47萬人次增加到2006年的86.73人次，凈增45.26人次，增幅超過100%，但年度增長率呈現(xiàn)不均衡的發(fā)展。如從1994年到1997年均呈現(xiàn)出正的增長局勢，而1997年旅游接待人次48.53萬人次到98年的47.98萬人次，呈現(xiàn)出負的增長，隨后各年的發(fā)展均有相似的情況出現(xiàn)。因此，西安的入境旅游接待呈現(xiàn)出總體接待人次和旅游流量增大的趨勢但各年增長不均，呈現(xiàn)波動性增長的整體態(tài)勢。

2.2.2 西安旅游區(qū)旅游時空演變的特征表現(xiàn)[5]

西安旅游區(qū)旅游時空演變從旅游線路的選擇上將呈現(xiàn)出比較明顯的特征：從旅游線路的選擇上來看，從目前旅行社推出的西安地區(qū)的旅游產(chǎn)品上看，主要還是傳統(tǒng)的東、西、北線加市內(nèi)一日游，同時圍繞秦兵馬俑和華清池推出一日、兩日至一星期的旅游線路，表現(xiàn)在加市內(nèi)或北線的某些旅游景點，對東線的依賴性明顯，（在西安市的旅游市場長期占90%以上）。雖然近幾年，西安旅游產(chǎn)品種類的增多和完善，但總體趨勢相對變化不大，企業(yè)需根據(jù)市場變化不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品，應(yīng)對市場變化，增強自身的競爭力來使旅游流對某一條特定線路的依賴性減弱。

3 基于現(xiàn)狀的思考

3.1 西安入境旅游流時空演變的動力思考

3.1.1 西安入境旅游流時空演變的內(nèi)在推動力

西安作為東方文化代表的重要品牌，正是具有東方神韻的西安古稱與西方的文化的異質(zhì)性使得西安成為吸引國際旅游流的重要目的地，外國人對以華夏民族為背景的文化景點和景觀尤為感興趣。旅游者總是希望看到新鮮奇特的旅游景觀，哪里能夠滿足其求新求奇的需要，旅游者就會流向哪里。西安的旅游資源和其代表的文化的異質(zhì)性即西安旅游市場提供的各種排他性的旅游產(chǎn)品，正是這些排他性的旅游產(chǎn)品成為西安入境旅游流時空演變的強大的內(nèi)在推動

力。

西安入境旅游流時空演變的另一內(nèi)在推動力即西安市各旅游企業(yè)的不斷發(fā)展和完善，這是西安入境旅游發(fā)展的保障，同時也成為西安入境旅游持續(xù)發(fā)展的動力之一。近些年來西安市各旅游企業(yè)的不斷發(fā)展與完善，西安各大旅游飯店、旅行社、旅游景點、文化娛樂和

購物均得到了長足的發(fā)展，企業(yè)加快自身的產(chǎn)品改進，從不同的層

次上提高自身的服務(wù)質(zhì)量為西安吸引入境旅游流做出了重大的貢獻。

3.1.2 西安入境旅游流時空演變的外在推動力

西安入境旅游發(fā)展與我國在國際上地位的提高和國家、地方行政管理部門的政策密切相關(guān)。進入21世紀，國際政治發(fā)展以和平和發(fā)展為主調(diào)，我國國內(nèi)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟快速增長，與周邊的國家的睦鄰友好關(guān)系不斷改善，與我國建立外交關(guān)系的國家從1990年的130個增長到2003年的164個，進而到2008年我國已與境外旅游134個建立了旅游合作相關(guān)機制，據(jù)國際官方組織預(yù)測，中國將會在2020年成為世界上第一大旅游接待國。西安作為中國文化和旅游地的重要代表，這樣的宏觀背景也為西安的入境旅游提供了良好的發(fā)展機遇。這也成為推動了西安入境旅游的進一步發(fā)展的重要動力。

除此之外，近年來西安入境旅游的發(fā)展受各種事件和特色項目的影響重大。事件的影響，特別是國內(nèi)外重大事件對于旅游目的地的形象和宣傳影響重大，比如西安近年成功舉辦的歐亞經(jīng)濟論壇、2011年的世界園藝博覽會均在世界上產(chǎn)生了重要的影響，此外，各國政要出訪來西安吸引了世界人民的眼球，西安的宗教旅游近年來在國際國內(nèi)的影響重大，這些不同類型的事件均是推動西安入境旅游發(fā)展的重要推動力，不容忽視。

3.2 推動西安入境旅游持續(xù)發(fā)展的思路

3.2.1 根據(jù)客源市場的具體情況，完善旅游產(chǎn)品，提高入境旅游者的重游率

西安東方文化古都的魅力在國際旅游市場大受青睞，歐美市場更是如此。據(jù)西安市旅游局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，意大利與西班牙市場增幅分別高達132.94%和230.16%（2005）而且隨著我國旅游業(yè)的進一步發(fā)展，西安所吸引的旅游客源國會更加多樣化，增幅也將持續(xù)上升。根據(jù)市場主體的基本情況，各個客源國有其個性化的服務(wù)要求，需要進一步與旅游者溝通，了解其要求，完善旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，使其所需服務(wù)得到最大程度的滿意。

3.2.2 建設(shè)以西安為中心輻射四方的“大交通”“小交通”網(wǎng)絡(luò)化旅游交通譜系

所謂大交通是指西安到世界各地的客運航線的優(yōu)化。2009年西安擁有國際航線二十七條總數(shù)量列中國第四位，這為西安的入境旅游發(fā)展提供了強大的交通動力支持。要使旅游者進的來，交通是保障，此外還要開拓直達航線，推動入境市場得到更大空間的發(fā)展。

小交通，主要是指西安區(qū)域內(nèi)的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。完善區(qū)域內(nèi)部旅游交通，是旅游活動順利組織的關(guān)鍵，也是保障旅游者旅游服務(wù)質(zhì)量的保證，要進一步根據(jù)西安旅游區(qū)旅游時空演變的特征，建設(shè)和完善西安到漢中，西安到安康，西安到商洛，西安到延安等地的高速公路建設(shè)，是旅游者在西安大的旅游區(qū)域內(nèi)的交通得到保障，同時也可為穩(wěn)固西安入境旅游流的停留做出相應(yīng)貢獻。

3.2.3 政府給予吸引國外旅游市場的政策性支持

政府給予的政策支持主要表現(xiàn)在以政府牽頭，集合旅游企業(yè)對海外客源市場進行宣傳，進一步提高西安在國際旅游市場的形象和地位，鞏固老的客源市場，新開發(fā)更多的市場；政府進一步加強與海外客源市場的聯(lián)系，簽訂更多的旅游合作協(xié)議，加強雙邊旅游聯(lián)系；政府給予旅游企業(yè)在海外客源市場上的更大的經(jīng)營權(quán)和自主權(quán)。

4 結(jié)論

隨著全球化的進程進一步加快，為了應(yīng)對旅游市場的激勵競爭，西安進一步完善旅游產(chǎn)品譜系，吸引更多各色需求的入境旅游者。但是西安的入境旅游流的發(fā)展也存在其自身的問題，因此，應(yīng)進一步根據(jù)旅游流的時空演變的特征以及分析西安入境旅游流發(fā)展的動力機制，在此基礎(chǔ)上從旅游經(jīng)營的產(chǎn)品本身和政府為主導(dǎo)，旅游企業(yè)全面參與的機制進一步完善西安旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的相關(guān)要素，提高西安旅游的競爭力，進一步擴大客源市場。

參考文獻：

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[5]馬曉龍.西安旅游區(qū)入境旅游流時空演變及系統(tǒng)調(diào)控[J].人文地理，2006（4）：90-91.