8月15日，騰訊2012年第二季度財報出來了，騰訊公司網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義對成績很滿意：騰訊第二季度網(wǎng)絡廣告收入為8.797億元人民幣(1.391億美元)，比上一季度增長62.9%，比去年同期增長71.7%。這是繼上一季度騰訊網(wǎng)絡廣告收入第一次超過新浪、搜狐成為國內(nèi)領導者后，騰訊網(wǎng)媒收入又一次破紀錄。

對此，財報的解釋是：“受新平臺的貢獻以及在主要廣告主行業(yè)提高市場份額所帶動，騰訊在2012年第二季度取得強勁的同比收入增長?！边M一步說，新平臺包括騰訊視頻、騰訊微博，還包括以此為基礎的社會化廣告平臺等，這些優(yōu)質(zhì)平臺產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)使騰訊成為國內(nèi)“大數(shù)據(jù)”時代下，最具想像空間和發(fā)展?jié)撡|(zhì)的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

“大”挑戰(zhàn)

“數(shù)據(jù)是新的石油！”數(shù)據(jù)挖掘及計算市場營銷領域?qū)＜翼f思岸（AndreasWeigend）談到大數(shù)據(jù)時表示。而劉勝義的觀察表明，現(xiàn)在是收集數(shù)據(jù)的黃金時代：“所有人很自愿、很想把他個人的事情讓世界知曉?！?/p>

根據(jù)騰訊第二季度財報顯示，騰訊擁有超過7.836億QQ活躍賬戶、4.69億微博用戶和超過1億視頻用戶、5.976億QQ空間用戶。除卻海量用戶，騰訊N個產(chǎn)品×N個平臺×N個終端×N個用戶關系的龐大服務矩陣，帶來數(shù)據(jù)的非結(jié)構(gòu)化、碎片化、海量化。

“在即將到來的大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也必將發(fā)生重組性的巨變。”知名互聯(lián)網(wǎng)人謝文在多個場合表示，Web2.0模式興起，使得信息的生產(chǎn)和傳播以及產(chǎn)品與服務的推廣更多地依賴用戶之間的互動加以實現(xiàn)，網(wǎng)站與用戶之間產(chǎn)生了分離。種種分離趨勢對網(wǎng)絡公司的運營產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。

面對難題，劉勝義在今年的騰訊智慧峰會上坦陳：“在大數(shù)據(jù)時代，不缺乏信息，而是缺乏對信息的專業(yè)整合、分析能力。”

“深”挖掘

在接受知名英國營銷雜志《Campaign》（亞太版）采訪時，劉勝義表示騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群下一個聚焦點，是在大數(shù)據(jù)時代整合、突破，打造數(shù)據(jù)挖掘?qū)I(yè)能力，了解用戶行為、為滿足用戶需求提供科學的數(shù)據(jù)基礎，同時匹配最適當?shù)钠放茽I銷模式，更好地服務廣告主。

“騰訊會巨額投資打造數(shù)據(jù)挖掘?qū)I(yè)能力，為品牌提供他們需要的、在最恰當時間和最恰當?shù)攸c的露出。當你足夠了解用戶行為、能夠提供適當?shù)姆绞?，這些見解將是我們的企業(yè)策劃、我們的客戶最需要的?！睂τ谶@樣的挑戰(zhàn)，劉勝義信心滿滿。

對此，騰訊早已布局。騰訊各大產(chǎn)品線中都擁有自己的數(shù)據(jù)挖掘團隊，此外，還專門成立接近150人的T4專家組。從騰訊T1（工程師）到T6（首席科學家）中，T4一般起到中流砥柱的作用，一旦遇到重大的產(chǎn)品難題，T4特別小組就會加入幫助解決問題。

在產(chǎn)品層面，今年開始騰訊在內(nèi)部進行了一系列整合、改版。4月打通騰訊微博與QQ空間、7月份騰訊網(wǎng)首頁改版，劉勝義可以明確的是，騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群（OMG）將為網(wǎng)民提供“一個從未見過的用戶體驗”，同時配合其他事業(yè)群進行全方位的數(shù)據(jù)打通、挖掘與解讀。

騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅告訴記者：“利用大數(shù)據(jù)和關系鏈，騰訊就能為用戶篩選、推薦最適合他的內(nèi)容。在這基礎上，騰訊的廣告產(chǎn)品也將不再只是基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體的展示，而是更多基于用戶社交關系鏈的口碑營銷?！?/p>

騰訊在奧運、歐洲杯這種大事件中的招商數(shù)量和收取的投放費用均位列國內(nèi)第一，遠遠超過第二名。

而對于隱私安全方面的擔憂，劉勝義表示：基于數(shù)據(jù)挖掘的精準廣告為企業(yè)提供精準的用戶畫像，即人群。此外，騰訊對用戶數(shù)據(jù)實行分層保護，底層數(shù)據(jù)和基礎用戶信息，不會商業(yè)化。

成功超越之后，騰訊還有很多事情要做，騰訊也正在和一些第三方數(shù)據(jù)挖掘公司、營銷公司展開合作洽談，具體的名單并未透露。

大數(shù)據(jù)之路不平坦，對此，劉勝義認為，將通過不斷超越自我，實現(xiàn)騰訊網(wǎng)媒平臺的不斷升級，來完成大數(shù)據(jù)之路，大數(shù)據(jù)將是騰訊網(wǎng)媒業(yè)務變革的一個重要里程碑。