[摘要] 電影的傳播媒介主要經(jīng)歷了電影院、電視、DVD及家庭影院和網(wǎng)絡(luò)等四個(gè)發(fā)展階段，與此相適應(yīng)的形成了銀幕電影、電視電影和網(wǎng)絡(luò)電影三種主要形式。傳播媒介的發(fā)展變化對電影藝術(shù)的變革影響巨大，它不僅使得電影藝術(shù)表現(xiàn)的手段越來越豐富，而且給電影藝術(shù)帶來了美學(xué)方面的巨大變革。

[關(guān)鍵詞] 傳播媒介 銀幕電影 電視電影 網(wǎng)絡(luò)電影

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.002

一直以來，電影與廣播、電視一樣，都是作為一個(gè)單獨(dú)的媒介形式出現(xiàn)的。但是，隨著技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)不再局限于在電影院中觀看電影，電視出現(xiàn)后，我們可以在家中看電影；DVD和家庭影院的出現(xiàn)，使我們有機(jī)會(huì)在家中享受到電影院的觀影效果；電腦的出現(xiàn)，讓我們不僅可以在家中看電影，還可以隨心所欲的選擇自己愛看的；3G手機(jī)的出現(xiàn)，不僅讓我們可以隨心所欲的選擇，還可以隨時(shí)隨地的觀看。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，一部電影不僅可以在電影院看到，也可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)等不同的媒介觀看。電影最初只能在影院觀看的特殊性不再存在，因而其呈現(xiàn)的媒介屬性越來越弱，成為單純內(nèi)容產(chǎn)品的趨勢則越來越明顯。①

我們知道傳播媒介不僅僅可以傳播藝術(shù)，而且媒介的改變也會(huì)影響到藝術(shù)的形式和審美，如口頭媒介時(shí)代產(chǎn)生了與“口傳”相適應(yīng)的文學(xué)形式——口頭文學(xué)，印刷書寫媒介時(shí)代，由于可以大規(guī)模的印刷書籍，促成了長篇小說等藝術(shù)形式的繁榮。對于電影藝術(shù)來說，它經(jīng)歷了從影院觀影，到電視觀影，再到網(wǎng)絡(luò)觀影的傳播過程，每一次傳播媒介的改變都對電影藝術(shù)的發(fā)展變化產(chǎn)生了巨大的影響。

一、電影傳播媒介發(fā)展階段

（一）電影院觀影階段

傳統(tǒng)的電影觀念認(rèn)為，電影是用膠片拍攝，在電影院用放映機(jī)投在銀幕上成為影像供人們欣賞的藝術(shù)。有的學(xué)者甚至認(rèn)為電影院是電影觀看的唯一場所，蘇珊娜·利昂德拉-吉格在《電影隨想》中這樣說過，“我們應(yīng)該選擇一個(gè)特定的而不是任意的地點(diǎn)觀看電影，這個(gè)觀點(diǎn)是不容代替的?！闭J(rèn)為電影之所以稱之為“電影”，是因?yàn)殡娪暗漠a(chǎn)生和本性決定了電影只有在電影院這個(gè)特殊的“黑匣子”空間里觀看，才能真正體會(huì)到電影的藝術(shù)魅力。

（二）電視觀影階段

電視是迄今為止由人類創(chuàng)造的、對信息傳播變革影響最大的成果。電視對于人們來說是方便的、便宜的，相對于看場電影動(dòng)輒數(shù)十元的票價(jià)，在家里通過電視看電影付出的成本基本上是微乎其微，這對電影院的沖擊是巨大的。根據(jù)專家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，法國電影在50年代，影院受眾在4億人次左右，70年代下降到1億7千萬，80年代又下降了50%。巴黎的電影院數(shù)目1982年為286家，到1988年就只有187家了。英國50年代、60年代影院上座率很高，但到80年代就有74%的人口不去影院看電影了。②

隨著電視傳播技術(shù)的發(fā)展，電視購買價(jià)格的降低，電視早已走進(jìn)千家萬戶，成為生活的必備品，幾乎每個(gè)家庭都有電視，有的甚至還有好幾臺，在家里看電視已經(jīng)成為人們?nèi)粘５南卜绞健?/p>

（三）DVD及家庭影院觀影階段

在上世紀(jì)90年代初，由于技術(shù)的發(fā)展，電視的普及，電視提供的電影資料有限以及昂貴的電影票價(jià)等原因，使用VCD、DVD觀看電影逐漸成為潮流。相比起VCD，DVD具有更大的容量及更流暢的觀賞效果，所以DVD很快取代了VCD。隨著DVD的普及，電影受眾已不滿足普通效果的觀看，開始追求高質(zhì)量的視頻和音頻效果，由電視機(jī)、影碟機(jī)、功放和音箱組成的家庭影院應(yīng)運(yùn)而生，這一新的觀影環(huán)境，將夢想中的電影院搬回到家中。由于科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)使得觀影更加便宜、便利，受眾可以以最快的速度了解最全面的電影資訊，觀看到最新的電影，再加上 DVD解決不了自身盜版的問題，逐漸淡出了人們的視野。

（四）網(wǎng)絡(luò)觀影階段

隨著通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影的受眾越來越多，以電影為主的視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速。2006年被公認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年，不到一年，視頻網(wǎng)站從30多家暴增到300多家，到2007年飛速發(fā)展到400多家。從最初的以分享視頻為主的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，到新浪、騰訊、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站崛起，再到傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸，即CNTV、湖南衛(wèi)視“芒果TV”、安徽衛(wèi)視的“安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺”等網(wǎng)絡(luò)電視臺的積極加入，幾百家網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)視頻的紅海中拼殺。

視頻網(wǎng)站提供的觀看方式多樣，包括在線觀看、下載后觀看、邊下載邊觀看、使用網(wǎng)絡(luò)電視流媒體軟件觀看以及使用互聯(lián)網(wǎng)電視觀看等多種觀看方式，這給受眾提供了極大的便利。而且許多網(wǎng)站不僅提供電影視頻，還提供搜索、新片預(yù)告、演員簡介、幕后花絮、影評等相關(guān)內(nèi)容，給電影受眾提供了全方位的服務(wù)。以優(yōu)酷視頻電影頻道為例，在首頁上有新片預(yù)告、影訊花絮、預(yù)告片、人物專訪、票房、排行榜、電影專題等內(nèi)容，電影受眾可以輕松找到自己喜歡看的電影，以及選擇自己觀看的方式。全方位的觀影服務(wù)使得網(wǎng)絡(luò)觀影受到越來越多觀眾的喜愛，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， 2012年上半年，通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人。

與電視傳播一樣，網(wǎng)絡(luò)觀影也是不受約束的觀影方式。但是，網(wǎng)絡(luò)傳播更優(yōu)于電視，表現(xiàn)為更加隨意、更加互動(dòng)，是一種“無中心”、“無權(quán)威”、隨心所欲的傳播活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)高度自由的文化空間里普通電影受眾獲得了更為廣泛的民主權(quán)利。

二、電影藝術(shù)的三種主要形式

電影的傳播媒介主要經(jīng)歷了電影院、電視、DVD及家庭影院和網(wǎng)絡(luò)等四個(gè)發(fā)展階段，與此相適應(yīng)的形成了銀幕電影、電視電影和網(wǎng)絡(luò)電影三種主要形式。

（一）銀幕電影

隨著技術(shù)的發(fā)展，銀幕電影經(jīng)歷了從無聲到有聲、從單聲到立體聲、從模擬聲到數(shù)字聲，從黑白到彩色的發(fā)展階段。銀幕電影最主要的藝術(shù)特征是具有審美的奇觀性。巨大的銀幕首次為人類塑造了一個(gè)四維的以奇觀性為主的審美空間。人們在電影院中所獲得的視覺體驗(yàn)，之前只有在夢中能取得相類似的感覺。這是電影在藝術(shù)美學(xué)領(lǐng)域所獨(dú)有的競爭優(yōu)勢——奇觀：復(fù)合的、被想象性放大和定位的影像化場景。除了那些具有高度想象性的，在現(xiàn)實(shí)中不存在的場景外（如外星人、未來時(shí)空、魔幻世界等等），現(xiàn)實(shí)中的時(shí)空與物體，由于創(chuàng)作者運(yùn)用各種電影技術(shù)手段，如數(shù)字圖像技術(shù)、剪輯、機(jī)位的選擇等等，加以改造，具有了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也具有審美的奇觀性。③銀幕電影帶給觀眾的視覺沖擊和感受是其它電影形式無可比擬的。

（二）電視電影

電視電影是指專門針對電視傳播制作的在電視上播放的電影，其既具有電視的傳播特征，又具有電影的敘事風(fēng)格和美學(xué)特征。電視電影自誕生以來，受到了受眾的喜愛，現(xiàn)在的電視電影無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都有著明顯進(jìn)步，已成為中國電影的重要組成部分，1999年中央電視臺電影頻道“電視電影”工程啟動(dòng)以來，我國的電視電影已從穩(wěn)定數(shù)量的初創(chuàng)期進(jìn)入提高質(zhì)量的發(fā)展期。電視電影受到了越來越多人的關(guān)注，影響力越來越大，華表獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)都專門設(shè)置了電視電影獎(jiǎng)。

電視電影和銀幕電影在制作和表現(xiàn)上有很多共同的地方，都是運(yùn)用攝像機(jī)拍攝影像，運(yùn)用一定的畫面語言和聲音語言完成敘事。但是由于影院和電視的欣賞環(huán)境，傳播方式不同，電視電影有著自己獨(dú)特的藝術(shù)特征。首先，題材選擇以現(xiàn)實(shí)生活為主。與影院觀影不同的是，電視觀影是在日常環(huán)境中，這是一個(gè)開放的環(huán)境，觀眾可以隨意走動(dòng)，邊看電影邊干其他事情，電視提供給觀眾的是類似于日常生活的審美經(jīng)驗(yàn)。電視電影在題材和表現(xiàn)方式上更貼近現(xiàn)實(shí)生活，電視偏重真實(shí)性，講的是老百姓的故事，所以電視電影大多選擇大眾較為理解和接受的現(xiàn)實(shí)題材。其次，在表現(xiàn)方式上，由于電視屏幕較小的緣故，電視電影在畫面的構(gòu)圖、鏡頭景別、視聽節(jié)奏和音樂構(gòu)成等方面注重小屏幕的播映效果。以鏡頭景別為例，與影院電影不同的是，電視電影多使用近景、特寫等近距離的景別，尤其是經(jīng)常使用影院電影中慎重使用的特寫與大特寫。

（三）網(wǎng)絡(luò)電影

由于互聯(lián)網(wǎng)能快速、大量地提供信息，滿足人們的娛樂、交流、消費(fèi)、學(xué)習(xí)等需求，網(wǎng)絡(luò)吸引了越來越多人的關(guān)注，網(wǎng)民們的上網(wǎng)時(shí)間越來越長，對網(wǎng)絡(luò)媒介的依賴程度越來越高。網(wǎng)絡(luò)媒介成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的傳播媒介，并逐漸取代傳統(tǒng)媒介的地位，受眾逐漸開始變得不再滿足于傳統(tǒng)電影在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播，普通人參與制作電影的夢想被激發(fā)出來。因此，專門針對網(wǎng)絡(luò)傳播制作的電影出現(xiàn)了，電影的家族由此出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影這一新興的藝術(shù)形式。

網(wǎng)絡(luò)電影指專門針對網(wǎng)絡(luò)傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)特征和網(wǎng)絡(luò)傳播特征的電影藝術(shù)形式。網(wǎng)絡(luò)電影的形式多種多樣，從類別來分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式；從創(chuàng)作方式分類，有互動(dòng)式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式；從拍攝手段分類，有手機(jī)電影、照相機(jī)電影和攝像頭電影等三種形式。網(wǎng)絡(luò)電影具有個(gè)性化、交互性、開放性、追求平民快樂的審美特征。網(wǎng)絡(luò)電影開始于1999年，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，歷經(jīng)惡搞、原創(chuàng)、業(yè)余、專業(yè)等不同的發(fā)展階段，其藝術(shù)品質(zhì)得到了極大的提升，尤其是進(jìn)入2010年以后，以香港導(dǎo)演彭浩翔拍攝的網(wǎng)絡(luò)電影《4夜奇譚》為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)電影無論形式還是質(zhì)量都有了極大的進(jìn)步。④

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，對于電影藝術(shù)形式的影響是巨大的。傳統(tǒng)電影時(shí)期，電影是由電影藝術(shù)家創(chuàng)作的，它反映了藝術(shù)家對現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)識，有著濃烈的藝術(shù)家個(gè)人氣息，普通人看到的現(xiàn)實(shí)世界是通過藝術(shù)家的眼睛反映出來的，屬于被動(dòng)的欣賞。網(wǎng)絡(luò)的迅速普及使得電影創(chuàng)作再也不是一件平民大眾遙不可及的事情了，電影創(chuàng)作不再是電影藝術(shù)家的專利，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與電影制作，草根也可以通過電影把自己眼中的世界反映出來，也可以與專業(yè)人士一起競爭，挑戰(zhàn)專業(yè)權(quán)威，從這個(gè)角度來說，傳統(tǒng)的藝術(shù)內(nèi)涵發(fā)生了改變。除此以外，網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。在傳統(tǒng)的院線傳播模式中，“渠道”和“媒體”是截然分開的，與傳統(tǒng)藝術(shù)形式不一樣的是，對于網(wǎng)絡(luò)電影來說，網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了電影的宣傳與發(fā)行的雙重功能，這將對電影的生產(chǎn)、營銷、收費(fèi)模式產(chǎn)生巨大影響。⑤

從電影傳播媒介的發(fā)展我們可以看出傳播媒介移動(dòng)化、交互化、自由化和分眾化的發(fā)展趨勢，這體現(xiàn)出當(dāng)今社會(huì)追求自由、個(gè)性、開放、平等的時(shí)代精神。傳播媒介的發(fā)展變化對電影藝術(shù)的變革影響巨大，它不僅使得電影藝術(shù)表現(xiàn)的手段越來越豐富，而且給電影藝術(shù)帶來了美學(xué)方面的巨大變革。

本文為2012年教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金課題《網(wǎng)絡(luò)電影研究》（編號：12YJC760103）研究成果。

注釋

①楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影傳播研究——電影傳播的要素、變化及特征》，《電影文學(xué)》，2011年4月。

②張衛(wèi)平：《從電影發(fā)展戰(zhàn)略的觀點(diǎn)談電視電影》，《新世紀(jì)論壇》，2001年第2期。

③韓昌：《傳播技術(shù)平臺對電影藝術(shù)形態(tài)的影響》，《山東教育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008年第1期。

④楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)探析》，《當(dāng)代電影》，2011年7月。

⑤楊曉茹：《網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)特征及傳播價(jià)值分析》，《大舞臺》，2011年2月。

作者介紹

楊曉茹，副教授，新疆藝術(shù)學(xué)院。

范玉明，講師，烏魯木齊職業(yè)大學(xué)。