[摘要] 走商業(yè)大片之路，從幼稚到成熟，這是發(fā)展的必然。盡管中國電影的商業(yè)化之路還存在著種種障礙，但在政府和民間力量的關(guān)懷下，在電影創(chuàng)作者的努力下，國產(chǎn)電影正在蓬勃發(fā)展，相信總有一天，中國電影會成為文化產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，讓我們拭目以待。

[關(guān)鍵詞] 商業(yè) 電影 市場

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.013

一

當(dāng)我們把電影作為藝術(shù)時，對電影的認(rèn)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成，因為電影具有多重的屬性。電影分別作為一種商品、藝術(shù)品、媒介，其所具有的商業(yè)性、藝術(shù)性、傳播性共存于電影，但這三種屬性沒有勢均力敵，商業(yè)屬性是電影的根本屬性。

新時期以來，理論界在積極肯定電影藝術(shù)屬性的同時，電影的商品屬性沒有得到應(yīng)有的重視，這種認(rèn)識或多或少的阻礙了中國電影的發(fā)展。為了適應(yīng)消費文化市場的需求，打破西方大片的壟斷局面，中國導(dǎo)演開始了打造自己的大片。

二

在經(jīng)濟全球化趨勢的影響下，電影的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)化運作軌道。在此影響之下的中國電影，一方面受全球電影業(yè)商業(yè)化的影響，一方面受國內(nèi)改革的影響，也越來越商業(yè)化了。商業(yè)化一方面為電影的快速發(fā)展提供了內(nèi)在的不竭動力，為電影生產(chǎn)的多樣化提供了動力資源，促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，另一方面，以利潤為中心的電影也出現(xiàn)了一些不和諧的發(fā)展傾向。

關(guān)于電影的內(nèi)容

電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢頭要求把票房作為電影生產(chǎn)的重要導(dǎo)向。電影的市場實踐證明，只有滿足數(shù)量最大的一類觀眾群的要求，才能獲得最大的經(jīng)濟效益?！爸袊纳虡I(yè)電影類型化意識較為缺乏，加之不太重視觀眾的觀賞心理，使得許多所謂的商業(yè)電影最終成為了什么都不是的‘探索電影’，以至于在美國大片面前潰不成軍，把電影市場不得不讓出大半。”[1]中國的商業(yè)大片大多題材單一、內(nèi)涵單薄，因此，商業(yè)大片雖然國內(nèi)票房收入豐厚，但受到的批評也較多。

關(guān)于盜版

盜版的猖獗從一種角度說明影片觀眾隊伍巨大，而我們對觀眾需求的分析欠缺，中國電影的放映與副產(chǎn)品開發(fā)的能力很弱，宏觀籌劃與協(xié)調(diào)還沒有形成規(guī)矩，再加上票價過高的影響，使得盜版現(xiàn)象屢禁不止。中國觀眾在版權(quán)意識幾乎空白的狀態(tài)下，愉快地享受著盜版帶來的便利——既然質(zhì)量上相差不多，為什么不買價格便宜得多的盜版呢？中國電影票價偏高是不少人對影院望而卻步的原因之一。但是若下調(diào)票價，本來有許多就很難收回成本的影片就要冒很大風(fēng)險了。所以現(xiàn)在電影市場還處于一個進(jìn)退兩難的局面。

周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

關(guān)于電影的周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀，體現(xiàn)出內(nèi)地電影工業(yè)的不夠成熟，比如電影原聲音樂的商業(yè)開發(fā)，應(yīng)該是電影普及的周邊產(chǎn)業(yè)項目，但在這方面卻留下了不少空白，更不用說其它如玩具、日用品之類的了。相比較海外市場的專業(yè)化和重視程度，差距還是很大的，這方面的商業(yè)開發(fā)還很不完善。不過，值得欣慰的是，《夜宴》發(fā)行了一張制作精良的原聲大碟，為國產(chǎn)大片周邊產(chǎn)品的商業(yè)化開發(fā)樹立了一個榜樣。

三

在當(dāng)今全球化的時代，電影并不能避開商業(yè)化的沖擊，要勇敢地面對這個事實。在合理地遵循商業(yè)化運作的同時，積極吸取合理有益的因素來遏制在商業(yè)化過程中出現(xiàn)的種種不和諧的因素，既能凸顯電影的審美品位，又能使電影獲得生存和發(fā)展的動力，實現(xiàn)電影與商業(yè)化運作的完美結(jié)合?？v觀中國商業(yè)電影，除了要有成熟的市場營銷策略，不難發(fā)現(xiàn)成功的商業(yè)片在以下三個方面的成功：

靠劇情取勝

以“靠劇情取勝”的模式來贏得商業(yè)成功越來越成為商業(yè)大戰(zhàn)中的追求。電影《瘋狂的石頭》就是這方面極為成功的例子，投資制作不到三百萬，創(chuàng)造的票房卻高達(dá)兩千萬。影片主線自然幽默，巧妙運用方言，演員表演精彩，所有這些加起來就鑄成了一個成功個案?！动偪竦氖^》是個無大明星、無大名導(dǎo)、無大投資的“三無”產(chǎn)品，然而這部影片卻在觀眾和媒體中引發(fā)了強烈的反響。這給困境中的國產(chǎn)電影，特別是低成本國產(chǎn)電影帶來了一個啟示：只要電影拍得好看，尊重觀眾，認(rèn)真地給老百姓講一個有意思的故事，就一定會有好的市場反應(yīng)?！动偪竦氖^》的可貴之處在于抓住了老百姓生活的脈搏，有著真實的中國底色。

反盜版

票價問題是反盜版不得不極為重視的問題。支撐票房的基礎(chǔ)是票價，中國電影的票價當(dāng)然是人民生活提高的驗證，但票價的升高超乎尋常，過高的票價使一些觀眾疏離影院，轉(zhuǎn)為盜版觀眾。在開發(fā)反盜版技術(shù)的同時還需要政府、行會等部門充分利用震懾性的法律、行政力量和對公民抵制盜版意識的教育來輔助推動打擊盜版。電影版權(quán)的核心是版權(quán)經(jīng)濟，法律是保護(hù)電影版權(quán)最有力的武器，要盡快推出電影審查條例，使市場更加規(guī)范化。

開發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)

除了營銷之外，電影周邊產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也是電影商業(yè)化過程中不可缺少的一環(huán)。電影的衍生品開發(fā)已是國際趨勢，開發(fā)電影的衍生價值，需要一整套相對成熟的產(chǎn)業(yè)化管理方式和產(chǎn)品開發(fā)模式。隨著我國產(chǎn)業(yè)化之路的拓展，給電影周邊產(chǎn)業(yè)和電影后產(chǎn)品的開發(fā)提供了難得的機遇，電影周邊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)鏈中重要的環(huán)節(jié)，把這一環(huán)節(jié)建設(shè)好，使之健康有序地發(fā)展，以推動電影產(chǎn)業(yè)鏈更好、更有序地運轉(zhuǎn)。

結(jié)語

走商業(yè)大片之路，從幼稚到成熟，這是發(fā)展的必然。盡管中國電影的商業(yè)化之路還存在著種種障礙，但在政府和民間力量的關(guān)懷下，在電影創(chuàng)作者的努力下，國產(chǎn)電影正在蓬勃發(fā)展，相信總有一天，中國電影會成為文化產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，讓我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)

[1]黃琳.影視藝術(shù)——理論·簡史·流派[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2001（5）：258

作者簡介

鄧佳佳，河南省林州市人，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院2010級研究生，專業(yè)：戲劇與影視學(xué)，研究方向：電影學(xué)。