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        返利網(wǎng)站積重難返

        2012-04-29 00:00:00沈玲芳
        網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào) 2012年19期

        淘寶于日前公布的規(guī)則顯示,所有淘寶客應(yīng)用和工具(包括淘寶客網(wǎng)站,淘寶客工具,xTao合作網(wǎng)站等應(yīng)用標(biāo)簽)禁止提供淘寶商品搜索服務(wù)。筆者認(rèn)為,推出的新規(guī)則與其說(shuō)是規(guī)范返利網(wǎng)站的行為,不如說(shuō)是為了維護(hù)淘寶商家品牌的正宗地位。

        當(dāng)然,這個(gè)正宗地位也要從兩方面來(lái)看:一方面,從返利網(wǎng)站看,在返利網(wǎng)站發(fā)展初期,無(wú)論是商家還是消費(fèi)者都是歡迎的,這也就是返利網(wǎng)站近幾年能夠迅猛發(fā)展的動(dòng)力所在,但是正當(dāng)返利網(wǎng)站大行其道的時(shí)候,難免有些人就坐不住了,禁不住誘惑,也不再遵守規(guī)則,或許根本就無(wú)規(guī)則可言,而且還對(duì)已經(jīng)存在的規(guī)則起到了破壞作用。這樣一來(lái),便走上了歪道??梢哉f(shuō),這種結(jié)果的出現(xiàn)也正是返利網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸所在。返利網(wǎng)站本來(lái)只是基于商品促銷而誕生的,而且大多依托于淘寶這個(gè)大平臺(tái)。因此,一旦這種促銷行為的初衷發(fā)生了扭曲,就會(huì)讓本來(lái)對(duì)消費(fèi)者有利的事情變了味道。因?yàn)?,在利益的?qū)動(dòng)下,返利網(wǎng)站依據(jù)返利多少對(duì)商家進(jìn)行排名,這種行為本身既損害了商家利益,也混淆視聽(tīng)了消費(fèi)者。

        另外,對(duì)商家來(lái)說(shuō),返利網(wǎng)站依據(jù)返利多少對(duì)商家進(jìn)行排名,既破壞了此前業(yè)已存在的有關(guān)商家信譽(yù)等綜合性評(píng)定規(guī)則和程序,也損害了商家品牌的信譽(yù)度,可以說(shuō),這與淘寶對(duì)品質(zhì)的追求背道而馳。從這一點(diǎn)上來(lái)看,淘寶當(dāng)然不會(huì)放任其胡作非為。

        如果從消費(fèi)者角度來(lái)看,也許有消費(fèi)者喜歡這種模式,但是我們以為,任何一個(gè)消費(fèi)者都不愿看到此前信任的商家,由于返利網(wǎng)站的“操作”而變得模糊不清,這樣給消費(fèi)者的消費(fèi)行為帶來(lái)了不確定性,本來(lái)在當(dāng)前商家信譽(yù)度面臨考驗(yàn)的時(shí)刻,此種行為實(shí)為“火上澆油”。

        不過(guò),從另一方面來(lái)講,淘寶旗下的一淘網(wǎng)也是返利網(wǎng)站,此次淘寶推出新規(guī)除了維護(hù)商家品牌的正宗地位之外,也不排除通過(guò)“敲打”其他返利網(wǎng)站倒逼消費(fèi)者回流一淘網(wǎng)的可能。

        筆者以為,返利網(wǎng)站要想長(zhǎng)期生存發(fā)展,應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),制定統(tǒng)一的規(guī)則,不僅是針對(duì)淘寶,對(duì)于其他電商,也應(yīng)有此規(guī)劃。其次,返利網(wǎng)站也應(yīng)自律,按照這一模式的運(yùn)作規(guī)律規(guī)范運(yùn)作,在實(shí)現(xiàn)參與和推動(dòng)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中,切實(shí)負(fù)起責(zé)任,當(dāng)然這個(gè)前提是作為電商企業(yè)應(yīng)該制定公開(kāi)公平的規(guī)則。再次,作為消費(fèi)者也應(yīng)該理性消費(fèi),對(duì)于不按常理出牌的返利網(wǎng)站敬而遠(yuǎn)之。

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