在成都這座以休閑著稱的城市里，你知道是誰在主導(dǎo)著城市的消費能力嗎?可能你會毫不猶豫地說，肯定是滿大街的成都姑娘。沒錯，但這些成都姑娘，有可能根本已經(jīng)榮升辣媽了，這一點你又知道嗎?

“如今，80％的商品被女人購買，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)在很大程度上依賴于女人對產(chǎn)品和服務(wù)的消費?！敝畽?quán)主義者杰曼·格里爾在其《完整的女人》一書中這樣評價女性對消費的沖擊。在購物的女性中，當(dāng)媽媽的女性因為家庭穩(wěn)定，有固定收入，從而成為了消費大軍的主力。但你可干萬不要以為這些都是傳統(tǒng)媽媽，成天只圍著家庭打轉(zhuǎn)，完全放棄自己生活品質(zhì)的媽媽，早已不是“媽媽”群體發(fā)展的主流。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7％，消費能力較強(qiáng)、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占我國人口總數(shù)的21％。根據(jù)《2006年：中國女性生活狀況報告》，在被調(diào)查的已婚女性中，46.5％的女性將個人收入自由支配，51.3％的女性與丈夫兩人共同支配夫妻的收入，只有2.2％的女性將個人收入交給丈夫支配。而在消費時，22.7％的已婚女性在家庭買房、買車、購買貴重物品等重大支出時會自己做主，77.3％的已婚女性會和丈夫共同商議再決定，但她們的喜好會在很大程度上影響家庭重大消費的最終決策。

同時有調(diào)查顯示，女性不僅是個人消費品的購買者，也是絕大數(shù)兒童用品、老年人用品、男性用品、家居建材用品購買的決策者。在家庭消費行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。

淘寶網(wǎng)也曾發(fā)布數(shù)據(jù)，在2012年歐洲杯賽進(jìn)行期間，淘寶用戶在深夜的交易量大增，其中近85％是女性用戶，她們主要在深夜購買女裝、女鞋、化妝品、包包等商品。同時，根據(jù)支付寶發(fā)布“海淘”(即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行海外/境外購物)用戶消費數(shù)據(jù)顯示，“海淘”用戶男女比例約為2：3，目前成都80后女性成為這一人群的主力軍，用戶占比近7成，比境內(nèi)網(wǎng)購的80后用戶占比高出10個百分點，而40歲以上的“海淘”用戶相對較低，比例不到5％?！昂Ｌ浴庇脩舫酥挟a(chǎn)白領(lǐng)外，還有一大部分是70后和80后的年輕媽媽，這些“海淘”消費絕大部分是在奶粉等嬰幼兒用品上，這也是“海淘”女性用戶數(shù)量遠(yuǎn)高于男性的主要原因。

商場會員辣媽多

網(wǎng)購的熱情擋不住，那么對于實體的綜合性商場來說，女性消費者，尤其是辣媽消費者的消費情況又是怎樣呢?

記者走訪了美美力誠百貨、仁恒置地廣場、王府井百貨、成都仁和春天百貨等商場，在商場里可以看到大多數(shù)顧客為女性購物者，而男性購物者旁邊也多數(shù)都有一位女性陪伴，很少看到男性單獨逛街的情況，而女性則大多成群結(jié)伴在逛街。其中，服裝、化妝品等柜臺前的女性購物者最多。

“在我們的所有會員中，女性會員所占比例在60％左右?！背啥际腥屎痛禾彀儇浫藮|店客戶服務(wù)部經(jīng)理梁燕告訴記者這樣一個數(shù)據(jù)。梁燕介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計，女性消費額度占商場總銷售額的60％-70％左右，并且大多數(shù)都是有小孩、經(jīng)濟(jì)實力穩(wěn)定的媽媽。

因此，我們完全可以這樣說：在成都，有這樣一群辣媽，她們有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來源和家庭，追求時尚和更加舒適的生活，她們因喜愛而消費，因為更注重生活質(zhì)量，而更加美麗動人。

在成都的大街上，走著眾多有可能讓男人一見鐘情的辣妹，但敬告各位在成都出沒的男性，如果你不仔細(xì)做做調(diào)查，那么，很可能你愛上的那個年輕可人、美艷活潑的女子，已經(jīng)是孩子的媽了。

每個女人都有成為媽媽的一天，你是愿意做一個中規(guī)中矩的母親，還是想成為一名回頭率超高的辣媽?