2012年上半年，我國經(jīng)濟運行符合今年“穩(wěn)中求進”的政策總基調(diào)，雖然經(jīng)濟增速進一步放緩，但經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量有一定程度的優(yōu)化。

在國家發(fā)展戰(zhàn)略中，經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變是國家重大經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略之一，其核心要義就是促進國家經(jīng)濟增長向消費、投資、出口的轉(zhuǎn)變。廣告不僅能拉動內(nèi)需、刺激消費，同時還能夠塑造品牌、提升品牌附加值，從而為中國企業(yè)及其產(chǎn)品“走出去”戰(zhàn)略提供不可或缺的強大助力。

電視廣告市場的挑戰(zhàn)與機遇

權(quán)威研究報告顯示，今年上半年，中國廣告市場投放總額為3231億元，同比增長4.2%，為近5年來增幅的最低。報告指出，受我國出口減緩以及經(jīng)濟發(fā)展進入調(diào)整階段等因素影響，企業(yè)主在整體廣告預(yù)算和廣告投入方面日益謹慎。此外，廣電總局和各地政府的各種“限令”對資源量的限制以及新媒體的分流等諸多影響，致使廣告主的廣告預(yù)算結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化。

如汽車行業(yè)在經(jīng)歷了連續(xù)10年的高速增長后，隨著購置稅優(yōu)惠等政策的退出、限購令等多重因素影響，從2011年初便呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。而這些客觀因素使各個細分市場的中高端車型更受青睞，中低檔車型則轉(zhuǎn)向三四線城市。這樣勢必使得汽車行業(yè)的廣告投放發(fā)生轉(zhuǎn)型。

與此同時，新媒體勢力越發(fā)壯大，尤以網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為最，而廣告市場電視花費的減量有相當一部分流向了新媒體，電視廣告市場的2013面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2012年下半年，雖然央行近幾個月連續(xù)發(fā)布的降息等信號在一定程度上有利于企業(yè)盤活資金改善經(jīng)營，但企業(yè)對于經(jīng)濟大環(huán)境仍然持一定的謹慎態(tài)度，廣告投放以穩(wěn)字當先。

混媒體時代，央視權(quán)威效應(yīng)愈發(fā)明顯

日益發(fā)展的媒體環(huán)境確實給我們帶來了獲取信息的便利，但是信息和媒體的泛濫、碎片化的模式也常讓人“六神無主”。過多的傳播渠道和信息來源，讓人難辨信息的真?zhèn)危ㄈ缥⒉?。在紛繁多樣的碎片化信息環(huán)境中，如果沒有一個主心骨，我們的生活就會處于一種恐慌和忙亂之中。受眾呼喚值得信任的話語通道和能夠穩(wěn)定人心的信息來源，而中央電視臺（以下簡稱央視）由于其政府主導(dǎo)的背景、地位，在中國目前的媒體環(huán)境中就承擔著“定海神針”的作用。一個典型的例子是2011年日本地震期間中國市場的搶鹽事件，受食鹽可能漲價的傳言影響，全國出現(xiàn)搶鹽亂象。央視馬上聯(lián)系相關(guān)部委做出官方的科學解答，民間搶鹽行為迅速停止。

從廣告營銷的角度上說，企業(yè)決策者們對傳統(tǒng)媒體的平臺價值早已深信不疑：其社會影響力以及觀眾聚集效應(yīng)，能夠促使品牌傳播效果呈幾何級數(shù)倍增。傳統(tǒng)媒體所擁有的強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及長期以來形成的權(quán)威性和影響力，仍然在新媒體時代占據(jù)明顯的優(yōu)勢。央視作為中國最強勢的傳統(tǒng)媒體，更是在資源獲取、新聞采編、原創(chuàng)節(jié)目制作等方面展示著雄厚的實力。因為其所擁有的全方位報道平臺、強大的采編團隊以及成熟的廣告運作經(jīng)驗，使央視成為品牌列車中的“動車組”，通過權(quán)威營銷、熱點營銷等方式為廣告主的品牌提供饕餮盛宴。

央視“招標”透露產(chǎn)業(yè)信號

近幾年，中國的經(jīng)濟一直穩(wěn)中有升，中國的企業(yè)、品牌則進入飛速發(fā)展時期，一大批品牌企業(yè)在中國市場上的卓越表現(xiàn)吸引著全球的目光。在加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的中國，眾多企業(yè)更加注重品牌等無形資產(chǎn)的積累，而品牌傳播已經(jīng)成為中央電視臺與千千萬萬企業(yè)共通的語言。

去年下半年，為了凈化中國的傳媒環(huán)境，國家出臺了多項行政指令，如限娛令，限廣令，限酒令等，這些行政指令使得央視新聞資源的優(yōu)勢得到了極大的提高，黃金資源的稀缺性更加顯著。2012年，央視招標預(yù)售總額度再次提升了12.54%，總額度高達142.5757億元，創(chuàng)下歷史新高，強烈透露出產(chǎn)業(yè)和市場信號——國內(nèi)外企業(yè)對2012年的中國經(jīng)濟充滿了信心。

隨著混媒體時代的來臨，中央電視臺整合全臺廣告資源和國家網(wǎng)絡(luò)電視臺與《中國電視報》等優(yōu)質(zhì)資源，從而滿足了客戶從線上到線下，從高空到地面的整合傳播與推廣需求。整體來看，2012年招標展現(xiàn)了中央電視臺的新面貌，而超過140億的招標總額度也同樣預(yù)熱了各位企業(yè)家對今年的經(jīng)濟發(fā)展的信心。

今年我國經(jīng)濟形勢整體穩(wěn)定，而廣告市場特別是代表著中國經(jīng)濟走勢的央視招標也預(yù)示著我國經(jīng)濟整體環(huán)境形勢。資源的細分以及網(wǎng)絡(luò)招標的擴大規(guī)模，表明了央視黃金資源廣告招標不斷向客戶提供精準的傳播服務(wù)。

中視金橋國際傳媒集團有限公司作為央視十佳代理公司之一，每年都會組建精英智囊團隊參加央視黃金資源廣告招標，去年招標會上，中視金橋代理的廣告現(xiàn)場中標額逾10億，創(chuàng)歷史新高。據(jù)中視金橋統(tǒng)計，近兩年的央視招標，無論是簽約認購、網(wǎng)上招標、現(xiàn)場招標的資源基本上囊括了央視大部分的廣告資源。從整個招標過程中，中視金橋看到了市場積極的信號，也對2012年的市場充滿信心。中國經(jīng)濟的平穩(wěn)趨好也將帶來2013年央視招標的再創(chuàng)新高。