馬云說，我有淘寶！

曹國偉說，我有微博！

馬化騰說，我既有淘寶，又有微博，它就是微賣場！

近日，騰訊電商平臺(tái)宣布，韓國現(xiàn)代、匹克、神州數(shù)碼等第一批500家知名品牌商家集體入駐騰訊微賣場，為騰訊這款新推出的電商模式“捧場”。

這種以微博為載體的微賣場能否為競爭如火如荼的電商戰(zhàn)場開出一條新路？我們拭目以待。

以“微”見著

電商微賣場，顧名思義，是基于微博的一種創(chuàng)新型電子商務(wù)模式。依托微博的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)功能，騰訊“微賣場”加入了轉(zhuǎn)播降價(jià)，微團(tuán)購，限時(shí)、限量促銷，收聽、分享獲取優(yōu)惠券等多種電子商務(wù)模式，在微博上為消費(fèi)者提供了一個(gè)購物的入口，而企業(yè)可以直接通過微賣場與消費(fèi)者進(jìn)行品牌互動(dòng)。

進(jìn)入騰訊微賣場，記者發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)有韓國現(xiàn)代、阿爾卡特、麥包包、韓都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州數(shù)碼、杜蕾斯等知名品牌商家成規(guī)模集體入駐。據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)到3月中旬，入駐騰訊微賣場的品牌商家將會(huì)超過1000家，而2012年全年預(yù)計(jì)會(huì)吸引超過一萬家的品牌商家入駐微賣場。

據(jù)一位騰訊電商的內(nèi)部員工透露，自去年11月騰訊微賣場開通后，已經(jīng)為商家?guī)砹嗣黠@的流量和訂單。例如，微賣場的“轉(zhuǎn)播降價(jià)”功能讓10臺(tái)iPad2在2個(gè)小時(shí)內(nèi)就被“秒殺”一空。而首批嘗鮮的易迅、好樂買等企業(yè)也通過微賣場獲得了大量的流量和曝光率，好樂買的微博在短短一周時(shí)間內(nèi)，新增了近8萬粉絲，平均一秒鐘就有2位粉絲加入。而易迅微賣場的點(diǎn)擊率和瀏覽量均有100倍以上的增長，最高時(shí)刻的2分鐘內(nèi)有接近5000次瀏覽量。易迅的粉絲也在上線的5天之內(nèi)增長了6倍。

從此，140字承載的不再只是文藝青年的自怨自艾、親密情侶的吳儂軟語，更是一種以“微”見著的商業(yè)模式。

寒冬暖流

“微博具有強(qiáng)大的互動(dòng)性和信息分享的特性，與傳統(tǒng)廣告相比，易迅在騰訊微賣場上的ROI（投資回報(bào)率）是1:15，在陷入持久戰(zhàn)的電商寒冬，這是我們流量及訂單的有益補(bǔ)充?！币籽傅南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

據(jù)了解，騰訊電商今年將繼續(xù)加大對(duì)于微賣場的推廣力度，除了不斷引入傳統(tǒng)品牌商之外，還將嘗試汽車、房屋等大宗商品的微博售賣。在下個(gè)月，奇瑞汽車將會(huì)每周在騰訊微賣場中推出一臺(tái)奇瑞CRT汽車進(jìn)行“轉(zhuǎn)發(fā)降價(jià)”，每轉(zhuǎn)發(fā)一次降價(jià)0.5元，而買家們或許最低僅用1元就可以將原價(jià)75800元汽車開回家。一位騰訊電商的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，隨著騰訊微賣場的愈加成熟，除了已經(jīng)被證明的“轉(zhuǎn)發(fā)降價(jià)”、“精選商品”外，騰訊還將會(huì)把團(tuán)購模式引到微賣場，同時(shí)還會(huì)向第三方服務(wù)商開放API，以吸引更多企業(yè)來挖掘這里的創(chuàng)新電子商務(wù)模式。

我們不禁要感嘆電子商務(wù)的神奇。當(dāng)10年前，你剛剛接觸它、只知道它魚龍混雜的地頭上能買到廉價(jià)的背心、短褲，你怎能想到，今天，10歲的他給你帶來了房子、車子甚至更大的驚喜？微賣場，不僅讓我們見識(shí)到了微博和電子商務(wù)相結(jié)合的新鮮模式，也讓業(yè)內(nèi)人士在驚恐電商泡沫之時(shí)，再一次重燃信心。

社交電子商務(wù)開流

目前從全球市場來看，社交電子商務(wù)已經(jīng)從概念進(jìn)入實(shí)踐，社交媒體早已成為在線購物的入口。有數(shù)據(jù)顯示，42%的海外買家會(huì)通過Facebook、Twitter關(guān)注企業(yè)品牌；56%的Facebook用戶和67%的Twitter用戶會(huì)通過點(diǎn)擊廣告訪問企業(yè)頁面。目前騰訊電商為電商企業(yè)開設(shè)的微賣場應(yīng)用，也許正預(yù)示著中國社交購物時(shí)代的到來。

有行業(yè)專家表示：“對(duì)于電商企業(yè)，訂單才是實(shí)打?qū)嵉臇|西。而騰訊微電商通過‘微賣場’的形式已初顯成效，商家們看到了在騰訊流量變現(xiàn)的直觀效果。而未來包括騰訊微博、騰訊IM、QQ空間、朋友網(wǎng)等平臺(tái)協(xié)同構(gòu)建的中國最大的立體社交網(wǎng)絡(luò)，更將成為電商帶來大筆成交額的平臺(tái)，這對(duì)于任何一家電商而言都是有著極大的吸引力的。”

如今，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做電商的公司越來越多，做微博的也不在少數(shù)。如何將這些現(xiàn)有優(yōu)勢充分利用起來，而不是一味的效仿別人、擴(kuò)大版圖？從騰訊這一獨(dú)辟蹊徑的微賣場中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬們也許該學(xué)到一些新東西。