人們上網(wǎng)不同于上街，一旦登陸就會被跟蹤，而且是數(shù)十家第三方公司同時跟蹤。他們?nèi)缤瑐商揭话悴槌瞿闶菑哪膫€IP地址來的；使用什么語言；從哪個網(wǎng)頁跳來；呆了多久，然后又將向哪個網(wǎng)頁而去，甚至你的顯示器分辨率設(shè)置以及瀏覽器安裝了什么插件都能查到。

這樣做的原因最主要的就是幫助廣告商精確地投放廣告。因為通過追蹤可以了解到一個網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣、喜好以及需求，廣告商根據(jù)這些資料有的放矢投放廣告，回報更高，網(wǎng)民也能看到相對適合自己所需的廣告。

這種看似雙贏的局面是在網(wǎng)民不知道的情況下完成。但若被揭發(fā)，網(wǎng)民是難以接受的，就像谷歌就因創(chuàng)建特殊的代碼去跟蹤蘋果Safari瀏覽器用戶的網(wǎng)絡(luò)活動而備受指責(zé)。畢竟被人跟蹤，竊取隱私的滋味是非常不好受的。對此，諸多瀏覽器和網(wǎng)站承諾支持“禁止追蹤”，像新版遨游瀏覽器就繼Firefox、IE、Safari之后，開始支持“禁止追蹤”功能。

不過這種追蹤功能仍是公司和廣告商所渴求的，而網(wǎng)民也不喜歡看到大量無用的廣告。但獲得有效用的結(jié)果就要面臨隱私暴露的弊端。對于這種博弈，火狐瀏覽器推出的新插件Collusion或許是個相對折中的辦法，它能幫助網(wǎng)民了解追蹤者究竟在做什么，來自何處，并且能選擇是否屏蔽跟蹤。這辦法也許不能完全解開這個博弈問題，但至少提供了一個可行的途徑。

——蕭遙