“不管如何，拓展家居行業(yè)營銷模式，增強企業(yè)抗風(fēng)險能力，是企業(yè)抵擋金融風(fēng)暴的最好方法?！?/p>

2012年由于房地產(chǎn)政策的多番調(diào)控，中國家居行業(yè)遭遇了前所未有的冷淡和壓力。在危機和壓力下，考驗的就是一個“適者生存”，在不能改變大環(huán)境的條件下，有的企業(yè)變“?！睘椤皺C”，及時調(diào)整自身戰(zhàn)略；有的企業(yè)卻不能適應(yīng)環(huán)境的改變，最終在洗牌中被淘汰出局。

11月15日下午，河南家居行業(yè)精英齊聚鄭州，分析2012年家居市場行情，探尋破冰之路。

如何走電商路

由于受經(jīng)濟下行市場環(huán)境的影響，不少家居企業(yè)的業(yè)績出現(xiàn)了下滑，市場低迷情況超過預(yù)期，在北京，8個大型家居賣場轉(zhuǎn)型關(guān)門。

“家居業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)緊密相連。國家對樓市的嚴(yán)厲調(diào)控，給家居業(yè)帶來了不小的影響。此外，金融危機對于中國最大的沖擊是制造業(yè)，而家居行業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，其受到的沖擊可謂是直接的。” 河南超凡裝飾設(shè)計工程有限公司總經(jīng)理王建濤表示。

面對這種情況，現(xiàn)場家居企業(yè)紛紛表示，需要增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力，轉(zhuǎn)變思維，在變化中適應(yīng)市場。

剛剛結(jié)束的“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)191億的銷售奇跡，也成為家居企業(yè)討論的熱點。利用網(wǎng)絡(luò)營銷或直接進(jìn)軍電商行業(yè)已經(jīng)成了不少傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，面對營銷模式的悄然變化，家居行業(yè)也開始觸“電”。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，顧家家居線上線下整合，2000余家實體專賣店與天貓電商旗艦店聯(lián)動，“雙十一”當(dāng)天銷售額突破億元大關(guān)，其中天貓旗艦店銷售達(dá)6500萬。

“目前一些企業(yè)有了自己的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，網(wǎng)絡(luò)消費渠道要比傳統(tǒng)的經(jīng)營模式更方便、更快捷?！蓖踅硎尽?/p>

然而，家居行業(yè)有著自身的特殊性，有些產(chǎn)品在電商領(lǐng)域會受到一定的限制，比如紅木家具。河南省顏氏紅木家具有限公司董事長顏頑梗表示：“與其他家具相比，紅木家具在溫度、濕度等條件上要求要高一些，在網(wǎng)絡(luò)銷售上不具備優(yōu)勢。但我們更注重文化和藝術(shù)的傳承，努力讓每一件紅木家具都能夠體現(xiàn)紅木的獨特魅力，以值得每一個消費者使用和收藏。”

拓展創(chuàng)新模式

“不管如何，拓展家居行業(yè)營銷模式，增強企業(yè)抗風(fēng)險能力，是企業(yè)抵擋金融風(fēng)暴的最好方法。任何時候，企業(yè)都要做到未雨綢繆，并在結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)品牌、創(chuàng)新等方面下工夫?！笔…h(huán)保家居協(xié)會副會長兼秘書長侯文躍表示。

在關(guān)注企業(yè)利益和消費者利益的基礎(chǔ)上，消除低質(zhì)、不規(guī)范和不道德競爭，形成一個發(fā)展創(chuàng)新、綠色環(huán)保的家居行業(yè)發(fā)展道路，這也是河南省環(huán)保家居協(xié)會一直倡導(dǎo)的。

據(jù)了解，自2009年省環(huán)保家居協(xié)會成立以來，省內(nèi)不少家居企業(yè)紛紛加入倡導(dǎo)綠色環(huán)保家具的隊伍，并在產(chǎn)品創(chuàng)新上積極努力，取得了良好的效果。

如今已有很多家居公司開始注重原材料的環(huán)保、產(chǎn)品品位的提升、品牌形象的打造。也許各種宏觀經(jīng)濟形勢致使家具企業(yè)從量上會減少很多，但從質(zhì)上講，會有很大的提高，這對行業(yè)的發(fā)展有積極的促進(jìn)意義。

“目前的家居市場比較低迷，但是，剛性消費群體仍然龐大，農(nóng)村市場仍然廣闊，城鎮(zhèn)化水平日益提高，社會保障制度不斷健全；十八大召開后，國家制定了長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年國民收入要翻兩番，分配制度改革方案也將出臺，所以說，家居市場的發(fā)展?jié)摿薮?，?yīng)該樹立信心；目前要做的工作就是不斷練內(nèi)功，打造自己的核心競爭力，轉(zhuǎn)變營銷模式?！焙钗能S總結(jié)說。