西部地區(qū)的自然資源、旅游資源特別豐富，歷史文化積淀深厚，有著廣闊的的電視文藝創(chuàng)作資源，絲綢之路人文薈萃，獨特的地理環(huán)境，多樣的民風(fēng)民俗，各民族豐富的文化遺產(chǎn)都是電視工作者取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。絲綢之路的駝鈴聲聲，佛隴深寺的暮鼓晨鐘。皚皚雪山的神秘傳說，美麗天池的動人故事，都將隨著國家文化大發(fā)展大繁榮帶來的機遇，擺脫遠(yuǎn)在深閨無人識的尷尬境地，走上亮麗光鮮的熒屏，與大千世界緊密溝通。

在我國廣袤遼闊的西部，隨著廣播電視村村通工程的實施，一些窮鄉(xiāng)僻壤，邊遠(yuǎn)落后地區(qū)的農(nóng)牧民群眾收看到了圖、文、聲并茂的電視節(jié)目，絢麗多彩的大千世界的聲光之美緊緊吸引著受眾，成為廣大人民群眾離不開的“精神食糧”，隨著數(shù)字電視的推廣和普及，西部地區(qū)的群眾對電視的認(rèn)識有了“眼花繚亂”的感覺，相應(yīng)地也提高了觀眾的觀賞水平和審美層次，對縣市電視臺文藝節(jié)目的要求和期望值也越來越高，作為縣市級電視臺文藝節(jié)目如何構(gòu)建核心競爭力，強抓發(fā)展機遇，拓展生存空間，使電視文藝節(jié)目辦出質(zhì)量和水平，是當(dāng)前不可回避，也是不容回避的現(xiàn)實問題。

立足西部厚重的

歷史文化資源

電視文藝節(jié)目素有廣播電視節(jié)目的半壁江山之稱。從廣播電視誕生之日起文藝節(jié)目便一直是廣播電視宣傳的主要內(nèi)容，很多電視臺都是從文藝節(jié)目和新聞節(jié)目的播出開始，逐漸增加服務(wù)性，教育性節(jié)目，構(gòu)成一個完整的節(jié)目系統(tǒng)。我國西部地區(qū)疆域遼闊，人口稀少，是我國經(jīng)濟欠發(fā)達、需要加強開發(fā)的地區(qū)。全國尚未實現(xiàn)溫飽的貧困人口大部分分布于該地區(qū)，它也是我國少數(shù)民族聚集的地區(qū)。西部地區(qū)的自然資源、旅游資源特別豐富，歷史文化積淀深厚，有著廣闊的的電視文藝創(chuàng)作資源，絲綢之路人文薈萃，獨特的地理環(huán)境，多樣的民風(fēng)民俗，各民族豐富的文化遺產(chǎn)都是電視工作者取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。絲綢之路的駝鈴聲聲，佛隴深寺的暮鼓晨鐘。皚皚雪山的神秘傳說，美麗天池的動人故事，都將隨著國家文化大發(fā)展大繁榮帶來的機遇，擺脫遠(yuǎn)在深閨無人識的尷尬境地，走上亮麗光鮮的熒屏，與大千世界緊密溝通。

發(fā)揮西部獨特的地域文化優(yōu)勢

我國的西部民族眾多、地域廣袤，在長期的歷史變遷中孕育了燦爛的文化。西部文化具有地域性、多元性和原生態(tài)性，是中華文化的重要組成部分。西部地區(qū)在久遠(yuǎn)的歷史長河中創(chuàng)造并形成了包括語言、宗教信仰、自然崇拜、神話傳說、故事、歌謠、舞蹈、節(jié)目、服飾、建筑、手工藝、禮儀習(xí)俗以及生存理念、生活和生產(chǎn)方式等在內(nèi)的民族文化。西部民族文化不是一種完全封閉和孤立的文化，而是一個多元文化的綜合體，它在本土文化的基礎(chǔ)上，將許多外來文化的因素轉(zhuǎn)化吸納為自己的成分，從而變得生機勃勃。歷史上的古絲綢之路、茶馬古道、唐蕃古道貫穿西部，帶來了貿(mào)易和人民之間的交往，更傳播了文化。中原漢文化源源不斷傳入西部，古歐洲地中海文化、古阿拉伯文化、古印度文化、中亞文化等等也紛紛匯集這里。佛教、伊斯蘭教、基督教在西部的發(fā)展就是由此而來，其中最為獨特的文化現(xiàn)象就是佛教在青藏高原的本土化———藏傳佛教。西部民族文化以其濃厚的鄉(xiāng)土氣息活躍在人們的精神生活和物質(zhì)生活中。古老的歌舞、服飾仍在質(zhì)樸地表達著對生活的向往；現(xiàn)代文明的傳播與擴張并沒有使這種古老的文化遠(yuǎn)離人們的生活，而是代代傳承，綻放異彩。西部文化所表現(xiàn)出的活形態(tài)，或者是原生態(tài)的特點，具有濃重的人性化、情感化的色彩，這正是西部民族文化最具魅力的一面。這些得天獨厚的優(yōu)勢，就要求電視文藝工作者立足本土，挖掘地域文化特色，在競爭激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得一席之地。做品牌欄目，構(gòu)筑西部縣市級電視臺的核心競爭力，是近年來逐步形成的成熟辦臺思路。衡量一個電視臺辦臺水平，品牌欄目和品牌節(jié)目是重要的因素，品牌欄目的建立和營銷也同樣是縣市級電視臺的核心競爭力，品牌欄目的影響力和它的效益（社會效益、經(jīng)濟效益）就是電視臺的拳頭產(chǎn)品，是提高收視份額的有力武器，品牌節(jié)目生產(chǎn)必須要面對市場，轉(zhuǎn)變思路，充分實現(xiàn)品牌價值，這是電視臺媒體核心競爭力的重要體現(xiàn)?；谏鲜稣J(rèn)識，筆者所在的甘肅省張掖市甘州電視臺在工作中著力探索和尋找品牌、市場、節(jié)目三者之間的一個切合點，前年，正值甘肅絲路春酒業(yè)集團公司的產(chǎn)品進行升級換代，我們及時與絲路春集團取得聯(lián)系，雙方就如何結(jié)合市場、產(chǎn)品、節(jié)目三者進行有機融合，策劃，創(chuàng)意一檔既反映當(dāng)?shù)貧v史文化，又使產(chǎn)品取得不俗業(yè)績的欄目。在經(jīng)過充分的討論，醞釀和反反復(fù)復(fù)的研究，策劃后，將這檔電視節(jié)目定名為《甘州風(fēng)情》，下設(shè)《八聲甘州》、《甘州人家》、《甘州風(fēng)韻》、《今日甘州》、《在甘州》等6個子欄目，定位為電視文化旅游類欄目，推薦人文甘州、文化甘州、引導(dǎo)休閑旅游、展現(xiàn)甘州錦繡風(fēng)光和歷史文化積淀，薈萃具有地方特色的民俗風(fēng)情，聚焦甘州人才俊杰，弘揚優(yōu)秀絲路文化。同時，絲路春酒業(yè)集團也推出甘州風(fēng)情系列產(chǎn)品，節(jié)目由絲路春酒業(yè)集團獨家冠名贊助，節(jié)目的欄頭語定為“看甘州風(fēng)情欄目，喝甘州風(fēng)情美酒”，節(jié)目形態(tài)上突出旅游、時尚、休閑等元素，整個節(jié)目形式活潑，內(nèi)容定位準(zhǔn)確，風(fēng)格迥異，在每期節(jié)目的創(chuàng)意上，突出甘州的地域特色，同時，臺里也將經(jīng)費、設(shè)備，人員進行了適度的傾斜，使欄目播出后，立即受到了張掖人民的喜愛，一些耳熟能詳?shù)膫髡f，遺存，古跡，歷史人物都通過這個窗口，走向了千家萬戶，勾起了人們的思古悠情，逝去的記憶和甘州日新月異的巨大變化的深切感受，在觀眾中引起了強烈的反響，而作為冠名贊助的絲路春酒業(yè)集團，隨著欄目走向千家萬戶，人們對甘州風(fēng)情系列美酒的認(rèn)知程度大為提高，當(dāng)年甘州風(fēng)情系列白酒在張掖市場上實現(xiàn)了不俗的業(yè)績。由電視臺作為文化主體去挖掘，展示地域文化，企業(yè)開發(fā)相應(yīng)的延伸產(chǎn)品投入市場，兩者共同聯(lián)動，追求各自的利益和目標(biāo)，作為電視臺來說，在引導(dǎo)輿論和輿情的同時，推出品牌欄目和品牌節(jié)目，展示地域風(fēng)情，挖掘地域特色，提高收視份額，提高經(jīng)濟和社會效益。而作為企業(yè)來說，參與到了文化類節(jié)目中，而不是單純投入廣告費用，而是通過地方品牌欄目造勢，產(chǎn)品得以無限延伸，得以占領(lǐng)消費市場，實現(xiàn)了利益的最大化。二者之間的合作，也說明了一個問題，那就是欄目的創(chuàng)建要突出地域特色，要有一定數(shù)量的觀眾群，通過不懈的努力，培養(yǎng)觀眾對節(jié)目的認(rèn)同感和忠誠度，用他們身邊的故事和歷史，文化來吸引大家的重視和注意，保證節(jié)目風(fēng)格的形成，同時積極向下延伸品牌欄目的產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品和節(jié)目的營銷，達到電視臺與企業(yè)、觀眾之間需求的多贏。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

西部地區(qū)是一座異彩紛呈的文化資源寶庫，它所包涵的內(nèi)容極其豐富，它的表現(xiàn)形式多種多樣。它不僅為研究文化人類學(xué)、宗教人類學(xué)、民族學(xué)、民俗學(xué)、生態(tài)文化學(xué)等學(xué)科提供了寶貴財富，也為電視文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)提供了豐富的資源，同時也對我們今天的文化建設(shè)具有十分重要的借鑒意義。西部又一次大開發(fā)和十二五規(guī)劃的實施，西部縣市級電視臺要依托并大力開發(fā)、挖掘西部豐富多樣的文化資源，運用電視紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇等各種藝術(shù)樣式展開電視文藝創(chuàng)作，要站在媒介生態(tài)學(xué)角度審視西部文化，使西部電視紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇等在傳揚人與自然、人與社會、電視媒介之間協(xié)調(diào)平衡的關(guān)系方面發(fā)揮重要作用，以強化普通大眾的生態(tài)意識；要以敏銳的藝術(shù)眼光、大膽的藝術(shù)想象、寬廣的藝術(shù)視野進行審美創(chuàng)造，力求使西部獨特的文化資源轉(zhuǎn)化為更加優(yōu)質(zhì)的視像性藝術(shù)精品；要營造良好的藝術(shù)創(chuàng)作氛圍，通過市場化、產(chǎn)業(yè)化運作大力吸納和集聚人才、資本、技術(shù)要素，將西部文化資源加工、改造為更精良、更優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇藝術(shù)品；要在深入反思西部歷史、直面西部現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，通過電視紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇藝術(shù)著力塑造一批拼搏奮斗、頑強創(chuàng)業(yè)、勤勉自勵、不畏艱辛、積極向上又有豐富人性人情的藝術(shù)形象，尤其要著力塑造一批富有親和力、具有高尚人格魅力的農(nóng)民群像，為農(nóng)民的現(xiàn)實勞作營造一種藝術(shù)的理想情境，使他們能在現(xiàn)實的人生搏擊中獲得更好的精神滿足；要以自覺的藝術(shù)意識、文化意識，通過電視紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇藝術(shù)的審美創(chuàng)造，努力提升西部文化形象，并使其成為全球化時代提升地區(qū)軟實力、塑造地區(qū)形象的重要組成部分。西部縣市級電視臺要注重挖掘和加工，顯示出文化品位和價值，只有把地方文化資源打造成品牌，將民族文化推向市場，民族文化產(chǎn)業(yè)才能形成和發(fā)展。因此，必須以市場需求為導(dǎo)向，以受眾關(guān)注為重點，重視電視文藝的“打造”和“加工”，不斷創(chuàng)新節(jié)目欄目品牌，不斷提高文化品牌在省內(nèi)外的競爭力，爭取最佳的社會效益和經(jīng)濟效益。