興建一座博物館，讓盛唐的印跡傳之后世：牽頭一個(gè)“彩繪絲路”，推動(dòng)絲綢之路跨國(guó)申遺；引進(jìn)“陜西非遺城”，給民間藝術(shù)全新的展示平臺(tái)：舉辦三大文化會(huì)展活動(dòng)，為群眾提供公共文化服務(wù)……是文化產(chǎn)業(yè)，還是文化事業(yè)?

當(dāng)這一切的擔(dān)當(dāng)者是一家民營(yíng)企業(yè)時(shí)，恐怕許多人難以置信。而這一切，就是大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司所組織實(shí)施的，其所搭建的平臺(tái)，就是西安大唐西市——一個(gè)因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與勃興而崛起的我國(guó)西部乃至全國(guó)文化領(lǐng)域的新地標(biāo)。更為值得一提的是，2011年9月下旬，由國(guó)家文物局和陜西省政府共同主辦的“2011歐亞經(jīng)濟(jì)論壇文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展分會(huì)”在大唐西市成功舉辦，這是迄今為止陜西民營(yíng)企業(yè)承辦的最高規(guī)格的國(guó)際文化盛會(huì)……此外，大唐西市先后被評(píng)為第四批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)4A旅游景區(qū)及第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地……

剛剛閉幕的黨的十七屆六中全會(huì)，提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)任務(wù)，西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資公司董事長(zhǎng)呂建中在接受采訪時(shí)表示：“全會(huì)提出建設(shè)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局十分重要，我們民營(yíng)企業(yè)很受鼓舞。我們看到了民營(yíng)企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)更加廣闊的前景，對(duì)此我們充滿了信心?！?/p>

一座博物館與一個(gè)城市的文脈

史載，唐長(zhǎng)安城占地84.1平方公里，其規(guī)模為現(xiàn)存西安皇城的九倍，堪稱中國(guó)古代第一帝都。自隋始到唐開國(guó)之初，東市和西市逐漸發(fā)展成為長(zhǎng)安城兩大著名的商業(yè)中心。東市位于現(xiàn)西安交通大學(xué)一帶，在當(dāng)時(shí)主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。西市則位于西安市勞動(dòng)南路和東桃園村之間，是當(dāng)時(shí)世界規(guī)模最大的國(guó)際性市場(chǎng)和文化娛樂(lè)中心?！百I東西”一詞即來(lái)源于此。據(jù)中國(guó)唐史學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)胡戟教授介紹，唐貞觀以來(lái)，“西市”繁華盛極一時(shí)。唐代詩(shī)仙李白詩(shī)云：“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中?！痹?shī)中的“金市”就是指大唐西市。

遙望千年，繁華散盡，曾經(jīng)讓“李白斗酒詩(shī)百篇，長(zhǎng)安市上酒家眠”的大唐西市，淪為偏遠(yuǎn)城區(qū)的一座小型日用品批發(fā)市場(chǎng)和擁擠的棚戶區(qū)，遺址被深埋。

世界歷史文化名城、千年古都、絲路起點(diǎn)，在中華民族偉大復(fù)興的節(jié)點(diǎn)上，西安市委、市政府決定保護(hù)和利用唐西市遺址。2006年，大唐西市項(xiàng)目被列為陜西省和西安市“十一五”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選和考察，西安市政府確定由西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司獨(dú)立開發(fā)。規(guī)劃用地約500畝，總建筑面積128萬(wàn)平方米，總投資45億元人民幣。

隨后，大唐西市公司主動(dòng)出資在建設(shè)范圍內(nèi)進(jìn)行考古普探與發(fā)掘工作。在對(duì)西市的商業(yè)凝聚點(diǎn)——東北十字街進(jìn)行了近3000平米的發(fā)掘后，盛唐時(shí)的石橋、水溝、路面上留下的密密麻麻的車轍……珍貴的遺跡浮出水面。根據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，國(guó)家文物局下發(fā)文件明確提出，“唐長(zhǎng)安西市是隋唐絲綢之路的起點(diǎn)和重要標(biāo)志?！币蟆皩⑵浼{入絲綢之路聯(lián)合申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目中來(lái)”。

此后，博物館的建設(shè)成為大唐西市的重要項(xiàng)目。2010年4月7日，投資3.2億元，建筑面積3.5萬(wàn)平方米，具有遺址保護(hù)和展示功能的大唐西市博物館正式開館，讓人們零距離地觀察反映絲綢之路起點(diǎn)的歷史遺存佐證，這對(duì)傳承續(xù)寫歷史、復(fù)興絲路文化，都具有重要的意義。業(yè)界認(rèn)為，這是民間資本保護(hù)國(guó)家歷史文化遺址的首例和典范，這種企業(yè)自發(fā)的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感值得倡導(dǎo)。

與此同時(shí)，在西安正在打造國(guó)際知名的“博物館之城”的進(jìn)程中，大唐西市博物館的建成和開放，無(wú)疑增添了濃墨重彩的一筆。

一個(gè)活動(dòng)與一個(gè)產(chǎn)業(yè)的延伸

2010年11月15日，由西安美術(shù)學(xué)院和西安大唐西市承辦的“彩繪絲路——中國(guó)當(dāng)代著名美術(shù)家絲綢之路萬(wàn)里行大型文化交流活動(dòng)”在隋唐絲綢之路起點(diǎn)——西安大唐西市盛大啟動(dòng)。由近百位中國(guó)當(dāng)代著名美術(shù)家組成的采風(fēng)團(tuán)，圓滿完成了對(duì)中國(guó)、土耳其、哈薩克斯坦、意大利、希臘等國(guó)家100多處反映絲綢之路民俗風(fēng)情、地域特色的遺址遺跡和歷史名城的采風(fēng)考察，成為國(guó)內(nèi)外文化界、藝術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。這不僅是中外文化交流中難得一見的盛舉，也是加深絲綢之路沿線國(guó)家人民友誼和促進(jìn)各國(guó)之間文化交流的重要活動(dòng)。

“彩繪絲路”，同時(shí)也是陜西省乃至我國(guó)民營(yíng)企業(yè)促進(jìn)絲綢之路跨國(guó)申遺的一次國(guó)際性公益活動(dòng)，開創(chuàng)了文化“引進(jìn)來(lái)、走出去”的新模式。

作為一種啟發(fā)或者說(shuō)是產(chǎn)業(yè)的延伸與拓展，大唐西市絲路風(fēng)情街區(qū)建設(shè)正在快速推進(jìn)，這將是絲路沿線各國(guó)風(fēng)情的薈萃。目前，土耳其、烏茲別克斯坦等多個(gè)絲路沿線國(guó)家也已派出了文化部長(zhǎng)、文化參贊等官員來(lái)訪西安，并與大唐西市簽訂合約。未來(lái)，這些絲路沿線國(guó)家將帶著富有當(dāng)?shù)貪庥裘褡逦幕厣氖止に嚻?、演藝、美食等落戶大唐西市，并在絲路風(fēng)情街區(qū)建立起一座座永久性文化交流展區(qū)。在西安推進(jìn)國(guó)際化大都市的當(dāng)口，絲路風(fēng)情街區(qū)會(huì)讓這座城市國(guó)際化的色彩更為濃烈些。

三個(gè)展會(huì)與一個(gè)品牌的塑造

從2010年起，大唐西市每年斥資2000多萬(wàn)元，連續(xù)舉辦了“大唐西市春節(jié)文化廟會(huì)”、“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會(huì)”、“大唐西市文化遺產(chǎn)節(jié)”等三大文化展會(huì)，集中展示了我國(guó)各省區(qū)數(shù)百項(xiàng)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和傳統(tǒng)民俗文化，吸引了海內(nèi)外100余個(gè)演出團(tuán)體參演，300余家會(huì)展機(jī)構(gòu)、民辦博物館參展和近500家文博團(tuán)體參觀交流，在為百姓提供免費(fèi)文化大餐、公共文化服務(wù)和文化產(chǎn)品的同時(shí)，也塑造了陜西省民營(yíng)企業(yè)組織舉辦的在國(guó)內(nèi)外具有影響力的文化會(huì)展品牌。

據(jù)大唐西市公司執(zhí)行總裁李中航介紹，截至目前，大唐西市三大文化會(huì)展活動(dòng)共舉辦了6次，吸引了數(shù)百萬(wàn)的海內(nèi)外游客參觀游覽。這些游客將西安作為旅游目的地的首選城市，食宿于此、游玩于此、購(gòu)物于此，為西安帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)調(diào)查，活動(dòng)期間，西安的所有賓館全部滿客，西安各大景區(qū)的游客明顯高于平日，西安特色商品、特色食品、旅游紀(jì)念品銷售額明顯好于平日，大大帶動(dòng)了本地餐飲、交通、旅游、服務(wù)、酒店等行業(yè)的發(fā)展。大唐西市三大文化會(huì)展活動(dòng)有力地帶動(dòng)了本地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

梳理大唐西市幾年來(lái)的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)軌跡：自該公司項(xiàng)目啟動(dòng)實(shí)施以來(lái)，積極挖掘和整合歷史文化資源，以全新的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制和模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，舉辦了多項(xiàng)大型公益性的文化活動(dòng)，擴(kuò)大了品牌影響力，不斷做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了陜西特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

大唐西市近幾年在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面，形成了長(zhǎng)期化、規(guī)模化、基地化和品牌化效應(yīng)，成為陜西乃至西部地區(qū)民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范。黨的十七屆六中全會(huì)決議提出“毫不動(dòng)搖地鼓勵(lì)和引導(dǎo)各種非公有制文化企業(yè)健康發(fā)展”，為民營(yíng)文化企業(yè)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇，就大唐西市如何“借力”等問(wèn)題，記者采訪了西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)呂建中。

文化月刊：保護(hù)遺址一直以來(lái)都是政府的事情，啟動(dòng)大唐西市博物館，是否有“越位”的嫌疑?

呂建中(以下簡(jiǎn)稱呂)：恰恰相反，首先，民營(yíng)企業(yè)建設(shè)博物館是一種社會(huì)責(zé)任。民營(yíng)企業(yè)是改革開放以后發(fā)展和壯大起來(lái)的，它是改革開放的參與者，也是改革開放的受益者。在我國(guó)進(jìn)一步深化文化體制改革的進(jìn)程中，我們民營(yíng)文化企業(yè)也應(yīng)該勇于介入和承擔(dān)起自己應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。開辦陜西非遺城、建設(shè)博物館，既是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的舉措，也是發(fā)展文化事業(yè)的體現(xiàn)。民營(yíng)文化企業(yè)，只有借助文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，其創(chuàng)造力和生命力才能持久旺盛。截至目前，大唐西市已經(jīng)安排就業(yè)7000多人，預(yù)計(jì)2013年全部建成后將安排就業(yè)近3萬(wàn)人，每年可向國(guó)家上繳稅金5億至6億元，這也是我們對(duì)社會(huì)的一個(gè)直接回饋和貢獻(xiàn)。

文化月刊：大唐西市是靠什么走上可持續(xù)發(fā)展之路的?請(qǐng)談?wù)勀愕捏w會(huì)。

呂：總結(jié)起來(lái)，我們這幾年的運(yùn)營(yíng)模式可以概括為這16個(gè)字：“政府主導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)支撐”。無(wú)論是舉辦西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會(huì)、大唐西市文化遺產(chǎn)節(jié)等活動(dòng)，還是啟動(dòng)大唐西市遺址保護(hù)，之所以能取得一些成功，也就是上面所講的16字方針指引下，我們走上了一條“以商養(yǎng)文、以文促商”的路子。

文化月刊：隨著十七屆六中全會(huì)的召開，對(duì)于民營(yíng)文化企業(yè)如何又好又快地發(fā)展這一課題，你有什么展望?

呂：期望政府繼續(xù)給予民營(yíng)文化企業(yè)必要的支持，建立扶持文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制。幾年前，我就提出，發(fā)展文化需要五大要素：一是資源，二是創(chuàng)意，三是人才，四是政策，第五個(gè)是資金，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要具備的五大要素中，有三大要素需要政府來(lái)調(diào)控。首先是政策；其次是資源，特別是歷史文化資源，需要政府一視同仁地來(lái)進(jìn)行合理配置；第三是資金，文化產(chǎn)業(yè)投資較大，回報(bào)期較長(zhǎng)，在培育期和發(fā)展期需要政府和金融機(jī)構(gòu)從資金和融資方面予以扶持。就以大唐西市每年舉辦的“西部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演暨西安文化遺產(chǎn)博覽會(huì)”等三大公益性文化會(huì)展活動(dòng)來(lái)說(shuō)，這些活動(dòng)吸引了數(shù)百萬(wàn)人前來(lái)參觀交流，帶動(dòng)了陜西文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要使這些活動(dòng)能做到規(guī)模越來(lái)越大、實(shí)現(xiàn)資金良性循環(huán)，需要政府形成一個(gè)長(zhǎng)效機(jī)制，將其納入到政府關(guān)注支持的重要常規(guī)會(huì)展活動(dòng)計(jì)劃中，并給予相應(yīng)的資金扶持，同時(shí)采取“政府主辦、民企承辦”會(huì)展活動(dòng)的新模式，使民營(yíng)企業(yè)承辦的會(huì)展活動(dòng)更具號(hào)召力和影響力。