競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特在其《品牌競爭優(yōu)勢》中曾提到:品牌核心價值也是品牌精髓之所在。因為品牌價值的高低取決于消費者對品牌的忠誠度、品牌知名度、品牌所代表的質(zhì)量等。所以，一個成功的品牌往往有很高的品牌價值。這在“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價值評議活動中，得到充分證明。

9月26日，在國家會議中心舉行的“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價值評議活動中，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了2012年度中國酒類品牌價值200強。其中，茅臺集團(tuán)以748.05億元獲得中國酒類品牌價值第一名，五糧液品牌價值達(dá)到712.78億元位列第二，洋河品牌價值321.72億元，位列第三，白酒品牌價值呈現(xiàn)井噴。而啤酒、葡萄酒、保健酒等品牌價值也有較大幅度提升。其中青島啤酒的品牌價值位居啤酒第一。而中糧酒業(yè)(長城葡萄酒)、海南椰島占據(jù)葡萄酒、保健酒第一名。

品牌價值與股價的正相關(guān)程度令人驚訝

我們把部分酒類上市公司股價數(shù)據(jù)，與近三年“華樽杯”中國酒類評測的品牌價值進(jìn)行了對比，發(fā)現(xiàn)很多股票的走勢都與其品牌價值有很大的相關(guān)性。例如茅臺兩年間股票價格增長66%。而這三年，其品牌價值增長達(dá)到了41%。五糧液的相似度最為驚人，股價和品牌價值的復(fù)合增長率竟然分別是31%和34%。有些品牌的股價下跌，其品牌價值也同樣下挫，如古越龍山、重慶啤酒等。

并非只有上市公司的品牌價值值得追捧。一些品牌價值飆升的非上市公司，也受到資本大鱷的激烈追逐。比如，聯(lián)想先后控股武陵、乾隆醉酒業(yè)。海航旗下的海航易控股有限公司也與貴州懷莊酒業(yè)通過新設(shè)公司的方式進(jìn)行股權(quán)合作。

白酒產(chǎn)業(yè)品牌格局藍(lán)圖界定

今年在“華樽杯”中國酒類品牌價值200強中，白酒企業(yè)有145家，品牌價值和市場占有率處于絕對優(yōu)勢地位。白酒第一陣營共同組建成超級航母戰(zhàn)斗集群，茅臺集團(tuán)占據(jù)中國第一白酒品牌冠軍寶座。五糧液屈居榜眼，洋河探花地位穩(wěn)固;在這145家優(yōu)秀的白酒企業(yè)中， 西鳳、古井貢、四特、北京紅星、習(xí)酒等企業(yè)均有不俗表現(xiàn)，敲定中國白酒市場格局。

華潤超過燕京品牌價值，位居第二

中國啤酒行業(yè)在經(jīng)歷短暫調(diào)整之后，基本形成青、華、燕三足鼎立局面，格局相對穩(wěn)定。青島啤酒蟬聯(lián)啤酒冠軍寶座，同時華潤、燕京分別位居第二、第三名。華潤對燕京的取而代之，登上第二寶座也體現(xiàn)了三大巨頭內(nèi)部競爭的激烈。值得注意的是，哈爾濱啤酒迅速追趕名列第四名。華潤、哈啤的營銷創(chuàng)新和營銷力度都強烈地沖擊了老牌的青島和燕京。傳統(tǒng)老大保守經(jīng)營或難以守住市場。

葡萄酒市場競爭加劇

近年來，葡萄酒市場，尤其是高端葡萄酒市場競爭更加激烈，既有機遇，又有挑戰(zhàn)。在今年的“華樽杯”品牌價值200強中，上榜葡萄酒企有10家，比去年增加一家。其中，中糧、張裕葡萄酒集團(tuán)品牌價值繼續(xù)走高，中糧集團(tuán)榮膺葡萄酒品牌價值第一，張裕榮獲第二名，在眾多葡萄酒品牌中，甘肅莫高集團(tuán)以80%的增速十分耀眼。長期以來，張裕、王朝等東部葡萄酒主導(dǎo)了主流市場，莫高的強勢崛起，也預(yù)示著西部葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)逐步為大眾所接受。

保健酒投資價值急劇上升

保健酒市場不斷擴(kuò)大，每年30%的市場增長率，投資價值也持續(xù)升溫。近年來，中國白酒巨頭們也紛紛看重這一市場，茅臺、五糧液、汾酒等白酒集團(tuán)也開始研發(fā)自己的保健酒，力爭在保健酒市場占得一席之地。今年，保健酒行業(yè)的前三甲分別是:椰島、勁牌、廣西古嶺龍集團(tuán)。

黃酒品牌突破迫在眉睫

黃酒行業(yè)作為區(qū)域品牌一直沒有突破江浙滬的區(qū)域性影響，近幾年隨著保健酒行業(yè)的崛起，黃酒行業(yè)進(jìn)一步遭受沖擊，市場占有率和品牌價值進(jìn)一步縮小。去年“華樽杯”中國酒類品牌價值200強排行榜中，有十家黃酒企業(yè)，今年縮減至八家，并且品牌價值均有下滑趨勢。今年古越龍山、上海金楓、浙江會稽山酒業(yè)位列黃酒前三強企業(yè)，品牌價值較去年均有不同程度的下滑。

流通商品牌影響力逐步樹立

隨著酒類產(chǎn)品品牌的占位結(jié)束，白酒、葡萄酒等強勢品牌逐步被大家所認(rèn)識，而作為市場空白的經(jīng)銷商品牌，正在逐步成長。今年，“華樽杯”第四屆中國酒類流通商評測中，廣東粵強拔得頭籌;北京市糖業(yè)煙酒公司排名第二，北京朝批位于第三名。近幾年，酒類流通上第一頻頻易主，今年廣東粵強超越北京朝批再次揭示了酒類流通大商之間角逐之激烈。安徽百川商貿(mào)的發(fā)展引人注目，為區(qū)域性的經(jīng)銷商品牌建設(shè)樹立了典范。湖南恒和商務(wù)發(fā)展有限公司，河南省副食品有限公司成為品牌價值增長最快的酒類流通商之一。