很顯然，拉菲羅斯柴爾德集團DBR (Lafite)(以下簡稱拉菲集團)已經(jīng)意識到中國市場“拉菲”的亂象，并希望這種情況能有所改觀。

自5月下旬開通拉菲的官方微博之后，拉菲明顯加快了對中國市場的正面宣傳力度和市場監(jiān)控力度。5月24日當天，名為拉菲之旅的拉菲集團中文官方微博開通之時，不少行業(yè)人士在微博上調(diào)侃:“拉菲在中國，別的不用做，打打假就行了?！睕]錯，打假是應該做，但鑒于中國市場的特點，打假難度不小，拉菲集團最大的目標是將其旗下全線產(chǎn)品介紹給中國消費者——在中國，很多人只知道大、小拉菲，卻不清楚拉菲集團實際上在全球擁有眾多酒莊，其產(chǎn)品線更是涵蓋了眾多價位。

9月19日，拉菲集團攜同其在華獨家代理經(jīng)銷商ASC精品酒業(yè)在北京國貿(mào)大酒店，舉辦了一場名為“菲”凡之旅的葡萄酒品鑒會。集團總裁克里斯托夫·沙林(Christophe Salin)先生親臨現(xiàn)場，與媒體朋友們進行了坦誠交流，共同分享了集團的發(fā)展歷程，以及對中國市場的看法。同時，風趣幽默的他還帶領(lǐng)大家一同品鑒了集團旗下的各系列酒款，在經(jīng)世佳釀的芬芳中，體驗“菲”凡的美酒旅程。

全球擴張之路

拉菲集團的擴張史并不長。

自1868年購入法語意為“山丘”的拉菲酒莊以后，直到近百年以后的1962年，羅斯柴爾德集團才開始嘗試在波爾多地區(qū)進行收購。都夏美隆古堡Chateau DuhartMilon在當年被拉菲收購，1984年蘇玳產(chǎn)區(qū)的萊斯古堡Chateau Rieussec被收入囊中。1990年拉菲嘗試在波爾多以外的地區(qū)進行擴張，第一個目標是波美侯地區(qū)的樂王吉古堡Chateau L''evangile，10年后，朗格多克地區(qū)的奧希耶古堡在世紀之交被拉菲集團收購。

除了在波爾多的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，拉菲羅斯柴爾德集團DBR (Lafite)亦在全世界各地尋覓優(yōu)質(zhì)的土地，拓展事業(yè)。1988年，羅斯柴爾德家族第一次將視線投入海外。位于智利的拉菲巴斯克酒莊(Vina Los Vascos)，成為集團釀酒業(yè)的一片全新天地。

十年之后，也就是1998年，拉菲羅斯柴爾德集團與阿根廷卡氏家族(Catena family)聯(lián)手，將位于阿根廷葡萄酒重要產(chǎn)區(qū)門多薩心臟地帶的凱洛酒莊(Bodegas Caro)高緯度土地上種植的馬爾貝克(Malbec)與赤霞珠(Cabernet Sauvignon)結(jié)合，釀出一款風味獨具的美酒。

20年后的2008年，拉菲集團的一個重要戰(zhàn)略舉措開始實施:在中國蓬萊，這個全球最知名的葡萄酒集團宣布和中信集團合作，開始建造蓬萊的拉菲酒莊。

蓬萊被寄予厚望

集團總裁克里斯托夫·沙林在19日的會上對記者表示，中國市場的銷售量約占整個集團海外銷售的15%—20%之間，顯然，這是個不小的比例。出人意料的是，當天到場的媒體沒有對“假拉菲”的問題進行提問，而大多數(shù)專業(yè)媒體都將問題集中到了蓬萊的酒莊上。

面對《酒世界》記者的提問，克里斯托夫·沙林先生表示:“2014年，蓬萊的酒莊將開始收少量的葡萄進行觀察，預計到2016年可以開始釀酒。”出言謹慎的CEO先生表示:“我們當然希望2016年可以上市售賣，但能否上市還要看具體情況?！?/p>

據(jù)沙林先生透露，蓬萊的酒莊將以赤霞珠和西拉為主，采用拉菲集團的傳統(tǒng)工藝進行釀造，預計年產(chǎn)量在1萬箱左右，預計其中4000箱為高端酒。面對蓬萊酒莊的定位問題，沙林先生的回答是:“我不知道未來蓬萊的酒莊會是什么樣的定位，因為在沒有嘗到酒以前，我不想做任何評價，但我們會引導其健康成長，希望在中國市場能產(chǎn)出自己的高端酒?！?/p>

ASC功不可沒

從2011年1月1日起， ASC精品酒業(yè)取得美夏正式成為拉菲集團在華獨家代理經(jīng)銷商，但其銷售的產(chǎn)品僅限于拉菲集團精選系列葡萄酒。當日會上，《酒世界》記者就ASC與拉菲集團的合作進行了提問，沙林先生首先高度評價了ASC精品酒業(yè)近20個月以來的工作，并表示是ASC創(chuàng)始人圣皮爾先生的理念促成了拉菲和ASC的合作，而面對ASC所代理的產(chǎn)品種類較少的問題，沙林先生表示:“中國大陸地區(qū)的代理銷售品種如果有增加，我們會第一個考慮ASC?！?/p>