2010年7月23日胡錦濤總書(shū)記在中共中央政治局就深化我國(guó)文化體制改革研究集體學(xué)習(xí)時(shí)特別強(qiáng)調(diào)指出深入推進(jìn)文化體制改革，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。那么出版業(yè)作為我國(guó)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)之一，在20世紀(jì)以傳統(tǒng)紙質(zhì)和電子化為基本特征，那么在21世紀(jì)數(shù)字化出版應(yīng)該成為出版的基本特征和重要轉(zhuǎn)型之一。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，對(duì)于提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展以及轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展模式有著重要意義。

我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展歷程從早期的紙質(zhì)圖書(shū)附加光盤(pán)CD的出版銷售到利用互聯(lián)網(wǎng)的融合再到現(xiàn)在成熟的移動(dòng)手機(jī)、電腦、電子書(shū)以及終端閱讀器完全數(shù)字化。根據(jù)中華人民共和國(guó)新聞出版總署網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在2006年得總產(chǎn)值約為200億元，到2010年數(shù)據(jù)已經(jīng)突破1000億，連續(xù)五年得增長(zhǎng)幅度接近或超過(guò)50%。2012年我國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到77.5億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用普及，出版機(jī)構(gòu)參與數(shù)字出版不斷增多，以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)為代表網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的興起。紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)的同步出版?？梢钥闯鑫覈?guó)數(shù)字出版規(guī)模在一步一步擴(kuò)大，形式多樣和內(nèi)容豐富已經(jīng)成為當(dāng)下數(shù)字出版的基本特征。

我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展瓶頸

數(shù)字出版雖然在我國(guó)已經(jīng)取得較大的進(jìn)步，但是整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還是存在諸多問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)鏈不完善

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本鏈條是以內(nèi)容即作者、出版社為源頭，以數(shù)字圖書(shū)館、網(wǎng)上電子書(shū)店為渠道，通過(guò)電腦、手機(jī)等手持電子書(shū)閱讀設(shè)備為讀者服務(wù)。其中技術(shù)提供商圍繞著數(shù)字圖書(shū)的出版、發(fā)行、閱讀提供全面的解決方案并觀察其中。但是目前我國(guó)數(shù)字出版技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)目前還尚未完善統(tǒng)一，閱讀設(shè)備元數(shù)據(jù)、編碼、作品格式標(biāo)準(zhǔn)不太相同，且這些環(huán)節(jié)缺少交流和溝通，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的凌亂復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈條不連貫。這樣技術(shù)商就包攬所有環(huán)節(jié)，其它環(huán)節(jié)沒(méi)有發(fā)揮作用，客觀限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商的各環(huán)節(jié)之間應(yīng)該緊密加強(qiáng)橫向溝通協(xié)調(diào)，另發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。兼顧各方的利益，互相促進(jìn)，共同發(fā)展。

版權(quán)問(wèn)題

目前很多出版商在與作者簽訂合同時(shí)，沒(méi)有明確和詳細(xì)規(guī)定其作品的數(shù)字版權(quán)銷售模式、范圍、時(shí)間，同時(shí)在對(duì)作品數(shù)字化編輯加工時(shí)未能得到作者的授權(quán)。數(shù)字版權(quán)保護(hù)目前在我國(guó)并沒(méi)有專門針對(duì)的立法，主要依據(jù)《著作權(quán)法》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》。

因此相關(guān)部分應(yīng)認(rèn)真研究相關(guān)法律問(wèn)題并加之完善，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)放置盜版、侵權(quán)和非法復(fù)制。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

PDF和XML格式是國(guó)際數(shù)字圖書(shū)標(biāo)準(zhǔn)的格式。目前，世界各國(guó)都在加緊制定一些適合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)描述和組織的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞SCML、XML、HTML等應(yīng)用環(huán)境已產(chǎn)生多種元數(shù)據(jù)規(guī)范。而我國(guó)制定的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，這樣造成了資源的浪費(fèi)，且不利用提升數(shù)字出版的整體競(jìng)爭(zhēng)水平。只要完善標(biāo)準(zhǔn)且完全共享，才能降低成本，利用有限的資源達(dá)到最優(yōu)的效果，才能更好的促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

核心發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容資源對(duì)于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版有著完全不同的意義。傳統(tǒng)出版業(yè)只要占用自己獨(dú)特的內(nèi)容資源便可以成功，但是相對(duì)于數(shù)字時(shí)代出版企業(yè)僅僅有獨(dú)特的內(nèi)容資源是不夠的。研究發(fā)現(xiàn)，只有大量占用高端內(nèi)容資源、充分獲得原創(chuàng)內(nèi)容資源、內(nèi)容資源的高度集成，才能形成自己的品牌。

劉云山2011年5月13日在一次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出，“要把內(nèi)容建設(shè)放在突出位置”，“以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)”（見(jiàn)2011年5月16日《中國(guó)新聞出版報(bào)》）。不管是傳統(tǒng)出版模式還是新興的數(shù)字出版模式，內(nèi)容是整個(gè)出版業(yè)安身立命和發(fā)展繁榮之本。數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)布的新模式之一，正所謂“內(nèi)容為王”，內(nèi)容是核心，是靈魂。我國(guó)目前已技術(shù)服務(wù)商為主導(dǎo)的模式出現(xiàn)各種弊端，更突出了內(nèi)容服務(wù)的重要性。內(nèi)容消費(fèi)也正是目前數(shù)字出版產(chǎn)品的核心問(wèn)題。內(nèi)容提供商將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

（作者單位：武漢大學(xué)信息與管理學(xué)院）