摘要：近幾年，隨著國家加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，全國各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)了不同層次的發(fā)展。福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，現(xiàn)階段發(fā)展的優(yōu)勢(shì)是明顯的，然而也存在一些問題與不足。

關(guān)鍵詞：發(fā)展優(yōu)勢(shì)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營模式；教育、；問題

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2012） 21-0000-02

1 福建省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1.1 福建省的文化優(yōu)勢(shì)。福建省地處東南沿海，與臺(tái)灣隔海相望，本土文化特色中既包含著內(nèi)陸文明同一性的，又兼具有海洋文明的開放性，傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)，所以我們應(yīng)注意到在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)拓展與創(chuàng)新上對(duì)地域文化資源的開發(fā)與利用的重要性。例如福州的坊巷文化，船政文化，泉州絲綢之路文化，閩南文化圈等，都是動(dòng)畫創(chuàng)作的源泉和寶貴的資料，如果能夠把本土文化資源不斷植入原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)作中，必然能夠創(chuàng)造出可觀的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。

1.2 承接臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的理想地。目前福建省與臺(tái)灣的產(chǎn)業(yè)對(duì)接面臨著來自國內(nèi)其他區(qū)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，福建省作為全國區(qū)域生產(chǎn)力布局中的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域，依然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。閩臺(tái)兩地素有“地緣，血緣，文緣，商緣，法緣”的“五緣”之稱，與臺(tái)灣的產(chǎn)業(yè)對(duì)接一直是福建省“海西”戰(zhàn)略的主打牌，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。臺(tái)灣動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步較早，目前是全球最大的動(dòng)畫代工基地，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，不僅擁有先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，而且培育了一批優(yōu)秀的動(dòng)畫人才。隨著臺(tái)灣地區(qū)勞動(dòng)力的不斷提高，其產(chǎn)業(yè)也逐漸有往大陸轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，處于海西的福建省，尤其是福州和廈門兩地是最理想的承接地?，F(xiàn)階段，福建省的動(dòng)畫技術(shù)和運(yùn)營水平也已具備了與臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)對(duì)接的基礎(chǔ)，因此福建省與臺(tái)灣在市場(chǎng)開拓，技術(shù)研發(fā)，人才培養(yǎng)，資金投入等方面都有很大的合作空間。

1.3 具有良好的軟硬件發(fā)展條件。福州和廈門高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)是福建省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前動(dòng)畫基地發(fā)展迅速，動(dòng)漫原創(chuàng)能力、制作技術(shù)也達(dá)到了一定的水平，且福建省動(dòng)漫人力成本與長三角和珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)相比還比較低廉，有利于吸引動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)，同時(shí)福建省服裝業(yè)，玩具加工業(yè)，日用品工業(yè)，印刷業(yè)，在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，這就為動(dòng)畫周邊的開發(fā)和各種資源的整合提供了充分的外部條件。

1.4 手機(jī)增值業(yè)務(wù)帶來新的發(fā)展模式。隨著手機(jī)動(dòng)漫基地落戶福建省，又給福建省的動(dòng)漫企業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和利潤增長點(diǎn)，業(yè)內(nèi)有一句話：“在國外動(dòng)畫可以衍生出任意的周邊產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)動(dòng)畫可以成為任意產(chǎn)業(yè)的周邊?！边@句話一方面反映出了動(dòng)畫在我國生存的尷尬，也從另一方面體現(xiàn)了動(dòng)畫具有的傳媒靈活性，手機(jī)動(dòng)漫具有開發(fā)周期短，開發(fā)成本低，潛在消費(fèi)群體大，收益時(shí)間長等諸多優(yōu)勢(shì)，在日本韓國等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家已經(jīng)發(fā)展成熟并形成了完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，每年由手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)帶來的收益高低數(shù)億美元。應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)動(dòng)畫企業(yè)參與研發(fā)手機(jī)動(dòng)漫，假以時(shí)日，手機(jī)動(dòng)漫必將給福建省的動(dòng)漫企業(yè)提供巨大的空間和展示平臺(tái)。

2 福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段存在的問題與不足

2.1 中小企業(yè)融資渠道不暢，需要資金支持。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要龐大的資金支持，作坊式的小制作已經(jīng)無法與國際大公司競(jìng)爭(zhēng)。福建省的動(dòng)畫公司大多為中小規(guī)模的企業(yè)，缺乏足夠的資金做后盾，只能制作一些小成本的動(dòng)畫作品，導(dǎo)致這些作品創(chuàng)意，制作和營銷水平都大打折扣，導(dǎo)致動(dòng)畫作品傳播與接受渠道受阻，產(chǎn)業(yè)鏈無法形成良性循環(huán)?，F(xiàn)階段發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要培養(yǎng)一批動(dòng)漫開發(fā)主體，來展示動(dòng)漫的多元性，提高動(dòng)漫制作水平。因此應(yīng)放開動(dòng)畫從業(yè)條件，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)民營經(jīng)濟(jì)等多種經(jīng)濟(jì)成分投資動(dòng)畫，重點(diǎn)培養(yǎng)幾個(gè)規(guī)模較大，層次較高的動(dòng)畫開發(fā)主體，作為發(fā)展動(dòng)畫的核心載體，形成以大型動(dòng)畫制作企業(yè)為龍頭的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)群，集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，通過市場(chǎng)調(diào)整與重組，逐步培育出具有現(xiàn)代企業(yè)制度、技術(shù)先進(jìn)、管理科學(xué)、資源集中、經(jīng)營市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

2.2 缺乏知名的原創(chuàng)動(dòng)畫品牌。隨著近幾年我國動(dòng)畫整體水平的不斷提高，各種國產(chǎn)動(dòng)畫明星逐漸被觀眾接受并熟悉，比如喜羊羊，灰太狼，洛寶貝等，這些動(dòng)畫形象不僅帶來了豐厚的衍生產(chǎn)品回報(bào)，也提升了制作公司的知名度。相比之下，福建省的動(dòng)畫雖然有些大型企業(yè)，也制作完成了一定數(shù)量的原創(chuàng)動(dòng)畫作品，但其動(dòng)畫作品中的形象卻大多難以給觀眾留下深刻的印象，無法形成動(dòng)畫明星形象，市場(chǎng)認(rèn)可度較低，更缺乏知名的原創(chuàng)動(dòng)畫品牌，很多企業(yè)僅僅停留在制作與出售階段，沒有產(chǎn)品經(jīng)營概念，沒有形成品牌文化，產(chǎn)業(yè)鏈也很難得到延伸，從而影響到產(chǎn)值與附加值。衍生產(chǎn)品之所以被稱為周邊，即說明了這個(gè)產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的從屬地位，它必須要以動(dòng)畫產(chǎn)品本身為中心，利用動(dòng)畫片的影響力來創(chuàng)造市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利，但目前福建省的動(dòng)漫作品雖然數(shù)量眾多，但在觀眾中的影響力依然有限。一部動(dòng)畫的影響力主要通過兩個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)，一是增加劇集的數(shù)量，使之形成一個(gè)長期的播出平臺(tái)，在觀眾中造成影響，如電視動(dòng)畫系列?。欢翘岣咧谱髻|(zhì)量，提高動(dòng)畫的觀賞性，如長篇影院動(dòng)畫或高質(zhì)量的動(dòng)畫短片。

2.3 展示平臺(tái)還需要擴(kuò)大。動(dòng)漫企業(yè)對(duì)外展示成果的平臺(tái)主要是電視頻道播出和各動(dòng)漫節(jié)的動(dòng)畫推廣活動(dòng)。福建省現(xiàn)有10家電視臺(tái)，1家教育電視臺(tái)，43家廣播電視臺(tái)，其中動(dòng)畫播出的主要平臺(tái)是福建電視臺(tái)少兒頻道、福州市電視臺(tái)少兒頻道、廈門市電視臺(tái)的少兒欄目。從這些電視臺(tái)每天播出量上看，播出平臺(tái)略顯擁擠，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)本土動(dòng)漫作品在異地播出和銷售，通過開辦和參與各種動(dòng)畫交流活動(dòng)將本土動(dòng)漫向外推廣，同時(shí)努力拓寬動(dòng)畫節(jié)目市場(chǎng)，拖動(dòng)全省少兒頻道和少兒專題節(jié)目的開辦，全省各市、縣臺(tái)安排專門的時(shí)段和欄目播出動(dòng)畫節(jié)目，加大國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目的播出力度，充分利用和整合省內(nèi)周邊產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，大力鼓勵(lì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，以增加動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)的綜合經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈難以成型，運(yùn)營模式有待探索。目前，福建省的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境還不成熟，很多動(dòng)漫企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新研發(fā)能力，主要還是以加工外包等業(yè)務(wù)為主，并缺少一定的原創(chuàng)品牌經(jīng)營理念，沒有探索到有效的盈利模式。此外，播出平臺(tái)也缺乏全方位的頻道運(yùn)營模式，動(dòng)畫片沒有有效的傳播和推廣途徑，造成產(chǎn)業(yè)后勁不足，無法將發(fā)展范圍輻射到動(dòng)畫其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈難以成型。

2.5 優(yōu)秀的原創(chuàng)人才短缺，人才結(jié)構(gòu)問題。文化創(chuàng)意行業(yè)的人才本身就具有很強(qiáng)的流動(dòng)性，加之福建省的地理位置處于長三角和珠三角兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟和發(fā)達(dá)的地區(qū)之間，其技術(shù)設(shè)備和薪資條件都要好于省內(nèi)的一般公司，待遇和發(fā)展的誘惑使省內(nèi)動(dòng)漫中高層次的人才每年外流，而下層制作人才短期內(nèi)又難以繼任，導(dǎo)致公司出現(xiàn)項(xiàng)目停滯，這一現(xiàn)象給公司的運(yùn)營造成了很大的困擾，也使福建省動(dòng)畫的整體策劃、制作水平、營銷模式始終處在中間層次。如何防止人才流失或如何在人才流失之后找到可替換的“備胎”，是福建省各動(dòng)畫企業(yè)面臨的一個(gè)普遍問題。

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[作者簡(jiǎn)介]彭文平（1984-），男，福建惠安，助教，從事數(shù)字媒體教學(xué)，研究方向三維動(dòng)畫；陳燕強(qiáng)（1986-），男，福建安溪，助教，從事數(shù)字媒體教學(xué)，研究方向影視制作。