摘要：網(wǎng)絡時代的到來，引發(fā)了各網(wǎng)頁之間的激烈競爭。網(wǎng)頁被稱為繼報紙、電視等媒體之后的\"第四媒體\"。在不斷的從各個學科領(lǐng)域吸取能量進行積累，與各個學科間相互交流、學習的同時，flash正以絕對的速度向前飛奔著，其優(yōu)勢所在也也越來越明顯清晰的展現(xiàn)在我們眼前。

關(guān)鍵詞：FLASH 網(wǎng)頁界面 設計 視覺感受 用戶

當今網(wǎng)絡中存在著多種不同類型的網(wǎng)頁，或動或靜，各具特色。從最初始的文本網(wǎng)頁形式發(fā)展到如今的FLASH網(wǎng)頁形式，不同種類的網(wǎng)頁各自擁有不可被取代的優(yōu)勢與價值。FLASH網(wǎng)頁作為一項目商業(yè)范疇的產(chǎn)品出現(xiàn)，必然是為了滿足某些社會、人群的特定需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷強化，互聯(lián)網(wǎng)用戶每年呈幾何倍數(shù)的增加，世界范圍內(nèi)的各大機構(gòu)和企業(yè)逐漸察覺到，由高質(zhì)量的網(wǎng)頁帶來的高點擊率而引發(fā)的高關(guān)注度和隨之而來的商機。由此也紛紛開始創(chuàng)建自己的站點來進行新一輪的各種活動，這是繼電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體推廣后的新形式的宣傳，推廣行為。

一、聲光動態(tài)中的感官“釋放”

對于網(wǎng)頁界面設計者來說，最擔心的就是自己的網(wǎng)頁無法吸引用戶，沒有點擊率，被瀏覽過的用戶所遺忘；對于互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，最不愿意瀏覽的網(wǎng)頁應該就是乏味或是看不懂的網(wǎng)頁，沉悶的氣氛，千篇一律的界面設置，或者是無法明白網(wǎng)頁的傳達目的。如此說來，無論是作為設計者還是用戶，都希望網(wǎng)頁能夠達到一目了然而又充滿吸引力，視覺沖擊力。那么如何構(gòu)建出強烈的視覺沖擊力給用戶留下深刻的第一印象呢？

從人類視知覺的規(guī)律中我們可以了解到，視覺上的印象，通常是由視覺受到外界的某種刺激，產(chǎn)生視覺興奮。再經(jīng)由這種刺激得來的視覺興奮在大腦中留下不同程度記憶的情況下形成的。對于相對同類型的事物而言，其中更具有顯著特點、和周遭物質(zhì)看起來不相同的事物，往往能讓人在視覺上產(chǎn)生刺激，從而留下深刻的印象，更容易被記住。

FLASH網(wǎng)頁界面設計通過動畫的傳達方式，與網(wǎng)絡中眾多的非FLASH網(wǎng)頁界面形成鮮明對比。同時，就FLASH網(wǎng)頁界面與其置身的互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系而言，這好比在一眾白衣美女中，獨樹一幟的站著一位黑衣美女。這種強烈數(shù)量和顏色上的對比造成了人們視覺上的刺激和興奮，由此產(chǎn)生了人們對黑衣美女的深刻印象。網(wǎng)頁設計者常由此原理創(chuàng)建出各色豐富的藝術(shù)效果：劇情的穿插、鏡頭的控制、畫面的選擇、聲光效果的氣氛烘托形成了FLASH網(wǎng)頁界面中具有流動、跳躍、自由的視覺畫面，也構(gòu)成了FLASH網(wǎng)頁界面中跳躍的、自由的、充滿視覺沖擊力與感召力的視覺效果。試想，若一個網(wǎng)頁以一種\"邊唱邊跳\"的姿態(tài)引領(lǐng)用戶進入網(wǎng)頁：流暢畫面、閃爍的燈光，伴隨背景音樂一同帶領(lǐng)用戶脫離二維平面空間，躍至無限想象的三維空間，其巨大的感官沖擊力無疑會對用戶產(chǎn)生視覺上劇烈的刺激和興奮感，使用戶對強對比效果中的畫面形式產(chǎn)生深刻的記憶。

二、自主性的視覺流向和情感“釋放”

當用戶在龐大的網(wǎng)絡中選定一個網(wǎng)頁，在數(shù)億計的網(wǎng)站中點擊打開某一個網(wǎng)站，再到進入這個網(wǎng)頁對其內(nèi)容進行瀏覽，這一系列的行為可以理解為用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的篩選，也是用戶個人意愿的表達和體現(xiàn)，是一個完整獨立的人，的自我意識的表現(xiàn)。我們每一個人既然都作為一個獨立的個體存在于當今社會，那么每個人自然都會有屬于自己的獨特的個性、愛好、習慣、審美情趣等等，同時每個人都會有不同程度的展現(xiàn)自我意識的行為，特別是在與情感相關(guān)聯(lián)的部分。試著站在用戶的角度上考慮，在相同的核心內(nèi)容的前提下，用戶是愿意選擇一個無論做什么事，都會受到一定的制約，按照一定的條條框框的規(guī)則一步步去執(zhí)行的網(wǎng)頁呢；還是愿意選擇一個，可以更隨心所欲操作網(wǎng)頁呢？是愿意從茫茫信息中按照既定章程慢慢執(zhí)行呢，是更愿意可以直接跳轉(zhuǎn)到自己感興趣、需要的內(nèi)容中去呢？是更愿意別人把食物嚼碎了喂給你，還是更愿意自己按照自己喜歡的解構(gòu)方式切碎它，然后再品嘗每一口美食帶來的感官享受呢？我當然會選擇后者。

由于FLASH所具有動畫特性，在超鏈接技術(shù)的支持下，使網(wǎng)頁界面的呈現(xiàn)形式能夠進行相對自由、靈活多變的設計，從而打破了傳非FLASH網(wǎng)頁固有的相對一致、規(guī)整的框架式界面格局形式。同時由此特性設計師也相對擺脫了非FLASH網(wǎng)頁的設計框架與思路，可以依據(jù)客戶需展現(xiàn)的主題、創(chuàng)意、特征，相對無束縛的對各種設計元素進行自由的設計，其新奇的界面形式與非FLASH網(wǎng)頁界面相對千篇一律的單一形式形成鮮明對比，給用戶眼前一亮的感覺，也能夠為用戶提供更多的個性服務。從某種程度來看，這既是對網(wǎng)頁界面形式的創(chuàng)新，在某種程度看來也是對用戶眼球、和情感的解放。

若將非FLASH網(wǎng)頁界面與FLASH網(wǎng)頁界面做一個基本視覺呈現(xiàn)上的對比，通過兩種網(wǎng)頁形式的對比不難看出：首先，非FLASH網(wǎng)頁的界面設計有著非常嚴格、規(guī)整的設計框架：網(wǎng)站名稱和標志、頁面的標題、導航欄、頁面內(nèi)容、題注等組成部件由上至下，一一按照常規(guī)的固有模式進行布局，依次往下分別羅列各種分類信息。盡管在色彩和版式結(jié)構(gòu)等視覺形式構(gòu)成中設計師可以提供輕重、虛實，大小等視覺上的對比效果，以及字體的強弱對比以及圖像大小的對比來調(diào)整界面中的視覺重心，平衡視覺感受形成良好的視覺導向，但始終給人一種似曾相識、中規(guī)中矩的感覺，同時在無形中也給用戶一種\"被執(zhí)行\(zhòng)"的感覺。那么同樣是運用相似藝術(shù)的手法對界面中的各種設計元素進行處理，但是FLASH網(wǎng)頁界面在信息的傳達方面卻有著本質(zhì)的不同，通過FLASH網(wǎng)頁界面具有的呈現(xiàn)自由的特點，可弱化傳統(tǒng)的導航條、主題欄等界面部件，替代成將信息分類設計成更個性、隨意的形式。可以沒有永遠都是從左至右排列的導航條，可以不用一層一層尋找才能進入二級頁面的圖標按鈕。用戶可以依照自己的喜好去進行信息的分類和篩選，跳躍式的，挑選式，更直接的接受有效信息。用戶只需輕點鼠標，使頁面內(nèi)容可以呈現(xiàn)各式變化，從相應的分類信息進入網(wǎng)頁的二級頁面進行更仔細的瀏覽；或是直接以分類圖標的形式出現(xiàn)，供用戶自行選擇。由此不難看出，F(xiàn)LASH網(wǎng)頁界面具有非常大的自主性，不被傳統(tǒng)界面形式所拘泥，在滿足了信息傳達的基礎(chǔ)上，界面中什么地方呈現(xiàn)、以何種形式呈現(xiàn)都不是問題，既滿足了基本的信息傳遞，又能在最大程度滿足了用戶的求新求異獵奇心理，更加滿足了用戶作為一個獨立存在于社會的有個性的\"人\"的自主情感需求，讓用戶可以相對自由的決定“怎么看”和“看什么”。

三、呼應中的交互模式“釋放”

非FLASH網(wǎng)頁的交互能力相對FLASH網(wǎng)頁而言比較有限，在傳遞信息或與用戶維系感情的時候，往往采取的單向傳遞的方式，可供用戶選擇的范圍有限，用戶無法參與其中，作為一個旁觀者的身份自然無法建立良好而長久的關(guān)系。

在FLASH網(wǎng)頁的界面設計中，強大的交互功使讓用戶擁有對網(wǎng)頁界面的絕對參與性與自主性，用戶可以自主的選擇自己喜歡或需要的信息進行瀏覽，并且當用戶對網(wǎng)頁進行了某些操作，或是點擊到某處時，還能得到網(wǎng)頁對自己的回應。當網(wǎng)頁的用戶從瀏覽者成為了參與者，用戶與網(wǎng)頁設計者之間建立了一種全新的互動紐帶，這種紐帶的形成充分的體現(xiàn)出了用戶追求自主的情感。這種參與性和自主性的體驗，毫無疑問可以起到維系用戶與網(wǎng)頁之間良好的關(guān)系，同時還能增加用戶對網(wǎng)頁的忠誠度。

北歐的一個獨立設計工作室的網(wǎng)站設計中，很好的對用戶的這種呼應需求提供了條件。設計者將用戶的視線設計成參與網(wǎng)頁活動人物的第一視角，通過一視角瀏覽網(wǎng)頁，用戶仿佛是身臨其境的參與者一般置身其中，可以隨意的進入設計流程中的任何一個部分進行觀察。以第一視角的角度瀏覽網(wǎng)頁不僅是讓用戶擺脫了傳統(tǒng)的作為旁觀者置身事外的瀏覽者身份，同時能在瞬間讓用戶覺得自己的地位與眾不同，這種不同的待遇極大的調(diào)動了用戶參與網(wǎng)頁的積極性，給與用戶一種\"面對面\"交流的感覺，從而也打破了傳統(tǒng)網(wǎng)頁的單向傳遞的人機交互模式。

四、結(jié)語

若要充分的發(fā)揮出FLASH網(wǎng)頁的界面形式的內(nèi)涵，真正做到最大化的吸引用戶視線、傳達網(wǎng)頁信息、與用戶建立良好的感情等因素，就勢必需要設計師以用戶為中心的，考慮用戶的視覺和心理等各種感受、需求。一件成熟、優(yōu)秀的FLASH網(wǎng)頁界面設計，需要關(guān)注的不僅僅是網(wǎng)頁界面的功能與形式，界面形式與功能之間更深層次的紐帶，來自于圍繞用戶出發(fā)的設計理念。以用戶為中心，從用戶的需求、感受等方面來設計和衡量FLASH網(wǎng)頁界面形式。

（作者單位：武漢長江工商學院）

參考文獻：

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