在網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)改變?nèi)祟愰喿x和生活方式的今天，新聞?lì)惣埫饺绾尾拍艹晒?yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)？從《新聞周刊》這兩年的經(jīng)歷，人們很難樂觀以對。

2012年10月19日，語文出版社社長王旭明看到了“新聞周刊將?？∷妗钡南ⅲ械搅苏鸷常骸白鳛橐粋€(gè)搞印刷出版的人，大有一種‘?dāng)?shù)字欲來電滿樓’之感，惶惑而思慮由……”

與王旭明有著同樣感受的還包括不少業(yè)內(nèi)人士。一直關(guān)注紙媒發(fā)展的汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院教授范東升想起了自己在北大讀新聞專業(yè)時(shí)曾把《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》視為辦刊楷模?！皼]想到世界變化如此之快，如今網(wǎng)絡(luò)新媒體當(dāng)?shù)?，《新聞周刊?0年老品牌也終于扛不住了”。

不久前，北京市民胡先生發(fā)現(xiàn)一份喜歡的報(bào)紙售價(jià)已經(jīng)漲到5塊錢，他在微博上感嘆：“讀者買不起，報(bào)紙賣得更少，這也是紙媒的黃昏吧？”

80歲《新聞周刊》“棄紙從網(wǎng)”

80歲的美國著名雜志《新聞周刊》日前宣布，它將在2012年12月31日發(fā)行最后一期印刷版本，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊。在兩年前以1美元價(jià)格賤賣之后，《新聞周刊》一路掙扎求新生，似仍難敵時(shí)代之變，終于黯然退出紙媒。

《新聞周刊》總編蒂娜@布朗表示，“這一決定與《新聞周刊》這個(gè)品牌或刊物的質(zhì)量無關(guān)，《新聞周刊》仍像以前一樣強(qiáng)大。作出這樣的決定，主要與出版發(fā)行業(yè)面臨著艱難的經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)?！?/p>

《新聞周刊》的品牌價(jià)值毋庸置疑。作為美國唯一能與《時(shí)代》爭鋒的新聞?lì)惼诳?，其發(fā)行量最高時(shí)曾突破400萬份。然而，在網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)改變?nèi)祟愰喿x和生活方式的今天，新聞?lì)惣埫饺绾尾拍艹晒?yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)？從《新聞周刊》這兩年的經(jīng)歷，人們很難樂觀以對。

《新聞周刊》所面臨的困境跟大部分傳統(tǒng)紙媒如出一轍：既要適應(yīng)數(shù)字閱讀時(shí)代，還要應(yīng)對廣告和發(fā)行量下降的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《新聞周刊》2001年的付費(fèi)發(fā)行總量為315萬多份，到了2012年6月，發(fā)行量已經(jīng)降低了一大半。

“實(shí)際上，沒有人能單槍匹馬地扭轉(zhuǎn)這一趨勢。”《新聞周刊》總編輯蒂娜·布朗說。

2012年2月，默多克創(chuàng)辦了Sun on Sunday（《太陽周日報(bào)》）以此來取代關(guān)閉的《世界新聞報(bào)》，最初該報(bào)的發(fā)行量達(dá)到了驚人的320萬份。諷刺的是，這兩份報(bào)紙都是以挖掘名人隱私專賣爆料的“狗仔報(bào)”，因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅不能被當(dāng)做紙媒的復(fù)蘇，反而越發(fā)顯現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)處境尷尬。

2012年7月27日，英國《金融時(shí)報(bào)》（FT）宣布其網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶已達(dá)30萬，超過報(bào)紙訂戶，合計(jì)付費(fèi)用戶逼近60萬，這是FT成立125年來的最高值，因此被視為“專業(yè)化報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的成功路徑”。新華社新聞研究所研究員唐潤華認(rèn)為，“如同《華爾街日報(bào)》一樣，《金融時(shí)報(bào)》數(shù)字化的成功對絕大多數(shù)報(bào)紙并不具有可復(fù)制性?！?/p>

早在2011年2月，唐潤華就在微博上發(fā)表觀點(diǎn)直指“紙質(zhì)雜志日漸萎縮是不爭的事實(shí)”，他認(rèn)為這一事實(shí)的標(biāo)志“也許不是?？碾s志數(shù)量，而是以《生活》、《新聞周刊》等為代表的老牌大刊的衰落”。他的話不幸言中，一年后，《新聞周刊》終于宣布停刊印刷版。

走過80年歷史的《新聞周刊》將于2012年12月31日出版最后一期印刷版雜志，并于明年初全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版。未來的全數(shù)字版雜志將基于用戶訂購的模式，并將通過平板電腦和網(wǎng)頁的電子閱讀工具發(fā)布。

在很多人看來，印刷出版和發(fā)行業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，紙媒已進(jìn)入嚴(yán)苛寒冬。一種較為悲觀的看法是“中國印刷出版還能有10-20年的時(shí)間”，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還沒有到最后說再見的時(shí)候。眼下的緊迫形勢會進(jìn)一步促進(jìn)媒體間內(nèi)容分化，“對紙媒的內(nèi)容要求更高”，紙媒的轉(zhuǎn)型可以將壽命“無限延期”。此種觀點(diǎn)認(rèn)為，告別印刷的報(bào)刊雖不再以紙張作為介質(zhì)，但這并不等于抹殺紙媒的存在。事實(shí)上，由于亞馬遜Kindle等設(shè)備的普及，《新聞周刊》的讀者數(shù)量正在上升。

蒂娜·布朗在為《新聞周刊》?？∷孀龀龅穆暶髦斜硎荆骸半x開印刷對我們這些熱愛紙版之浪漫、熱愛每周五晚上繁忙之余獨(dú)特閱讀的人來說是一個(gè)艱難時(shí)刻?！?/p>

然而，她同時(shí)也說：“我們正在推動(dòng)《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型，而不是向這本雜志說再見?！?/p>

《新聞周刊》退出紙媒，將給予《時(shí)代》雜志更大的生存發(fā)展空間。《時(shí)代》發(fā)行量現(xiàn)為330萬份，其管理層目前仍將傳統(tǒng)印刷版視為“品牌核心”，但他們也承認(rèn)，這是“成本最高的一項(xiàng)業(yè)務(wù)”。

媒體分析師麗貝卡·利布說，《新聞周刊》“必須要徹底創(chuàng)新，而且必須在非常具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境中完成這一任務(wù)”。她警告，《新聞周刊》結(jié)束紙質(zhì)版本凸顯所有新聞?lì)愔芸媾R的困境，“《時(shí)代》周刊將是下一個(gè)”。

轉(zhuǎn)型仍是一場賭博

《新聞周刊》期待轉(zhuǎn)型后的新版本“具有唯一性和全球性特色，主要面向流動(dòng)性很強(qiáng)的讀者群，這類讀者希望詳盡地了解全球大事”。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型仍是一場賭博。

首先，如果傳統(tǒng)讀者不跟隨《新聞周刊》轉(zhuǎn)型為“網(wǎng)絡(luò)讀者”，轉(zhuǎn)型后印刷與發(fā)行成本的削減則會被廣告的進(jìn)一步縮水而抵銷?！缎侣勚芸纺壳暗木W(wǎng)上訂戶僅為27000人，管理層預(yù)計(jì)明年會有數(shù)十萬的增幅，這一預(yù)計(jì)可能過于樂觀?！缎侣勚芸窋?shù)字化后，將得到同門兄弟“每日野獸”的幫助，“全球新聞周刊”的訂戶將免費(fèi)獲贈“每日野獸”網(wǎng)報(bào)。“每日野獸”本身的業(yè)務(wù)不錯(cuò)，過去一年中閱讀量增長了36%。

其次，《新聞周刊》轉(zhuǎn)型后將不再向廣告客戶提供“最低讀者數(shù)量保證”，也就是不再依賴廣告收入。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，《新聞周刊》轉(zhuǎn)型后頭一年肯定將進(jìn)行一系列“價(jià)格試驗(yàn)”。按照目前規(guī)劃，數(shù)字化后的“全球新聞周刊”零售價(jià)4.99美元，與現(xiàn)印刷版價(jià)格相同。其年訂閱費(fèi)為24.99美元，低于印刷版39美元的年訂閱費(fèi)。《新聞周刊》的這一思路正受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。美國多家新聞?lì)愔芸苍诳紤]提高訂閱價(jià)格，減少對廣告收入的依賴。

從其他媒體的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)歷來看，《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型必將充滿挑戰(zhàn)。目前，美國收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的財(cái)政狀況普遍不好。今年7月，剛剛創(chuàng)立一年半的新聞集團(tuán)《日報(bào)》，一次性裁減了三分之一的員工。實(shí)際上，盡管付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊的長期前景被業(yè)界看好，但目前美國擁有一定訂閱量的網(wǎng)報(bào)網(wǎng)刊并不多。相對成功的范例是《美國新聞與世界報(bào)道》，該報(bào)2008年就變成純“網(wǎng)報(bào)”，編輯隊(duì)伍壓縮至180人，現(xiàn)在每月讀者590萬，能夠贏利。不過，該報(bào)內(nèi)容基本免費(fèi)。

過去80年中，數(shù)千期《新聞周刊》的紙質(zhì)封面曾留下許多引人深思的歷史性畫面：如陰霾般籠罩德國的納粹群像，扳倒尼克松的“竊聽風(fēng)云”，風(fēng)華正茂的“芯片先生”喬布斯等等。令傳統(tǒng)讀者略感欣慰的是，轉(zhuǎn)型之后，《新聞周刊》仍將保留“封面”，并將其作為在數(shù)字化閱讀世界生存的靈魂。