2011年12月14日，土豆網(wǎng)在上海召開2012年內(nèi)容營銷戰(zhàn)略發(fā)布會暨2011視頻營銷盛典。土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓宣布，2012年土豆網(wǎng)將發(fā)揮上市后的優(yōu)勢，采取多元化的內(nèi)容策略，將土豆網(wǎng)打造成有多元內(nèi)容合作體系、最大影視版權資源、最優(yōu)動漫綜藝平臺的綜合性視頻網(wǎng)站，將視頻網(wǎng)站影音娛樂的互動做到極致。

內(nèi)容：UGC+版權購買+自制內(nèi)容

王祥蕓表示，在UCC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)、版權購買和自制內(nèi)容三條主線方面，土豆網(wǎng)都將有重大布局，構筑視頻網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢和壁壘。

土豆網(wǎng)目前擁有5300萬條視頻UGC視頻，日均9萬個視頻上傳，成熟的“播客分成計劃”已覆蓋100多個頂尖播客。2012年將繼續(xù)以土豆映像節(jié)為核心，貫穿全年主題活動，推出《野生映像》、《學院派2.0》等。

在版權內(nèi)容的購買策略方面，王祥蕓表示：“我們在版權引進方面一直是站在一個積極的立場，可是由于激烈的競爭，版權的價格已經(jīng)被拉高了很多，現(xiàn)在沒有一家視頻網(wǎng)站可以引進所有版權方的內(nèi)容，因此如何在財務狀況允許的情況下引進版權內(nèi)容將成為視頻網(wǎng)站生存的關鍵。土豆網(wǎng)在版權引進方面首先考慮的就是與自己的品牌定位相似，能夠為土豆網(wǎng)用戶帶來價值”；

2012年土豆網(wǎng)將繼續(xù)與2500家全球合作伙伴一起，豐富在土豆網(wǎng)上的多樣內(nèi)容資源，擁有版權數(shù)量將超過6萬部各類型內(nèi)容。這些內(nèi)容包括：

影視劇方面，2012年土豆網(wǎng)將同步衛(wèi)視國產(chǎn)電視劇首播達1萬集，同步央視、湖南、安徽、江蘇、浙江、東方、北京和深圳衛(wèi)視等主流衛(wèi)視90％熱劇，網(wǎng)羅電視劇行業(yè)知名導演、知名編劇、一線明星、知名公司，并合網(wǎng)互動升級，與衛(wèi)視互動播出；土豆網(wǎng)還與海內(nèi)外制作單位合作，同步衛(wèi)視、院線15000小時市場內(nèi)容；與樂視網(wǎng)共同打造視頻合作平臺，構建2012年中國新影視劇最大資源庫。土豆網(wǎng)還將同步熱播美劇2000小時，以及韓劇、港臺劇超過5000小時。其中土豆網(wǎng)披露部分國產(chǎn)電視劇包括：央視1套《我的法蘭西歲月》、江蘇衛(wèi)視開年大戲《怪俠歐陽德》、備受期待的《亮劍2》和《洪武大帝》，以及《宮鎖珠簾》、《王的女人》、《傾城雪》、《虎符傳奇》、《后宮甄擐傳》、《小城大愛》等熱劇。

綜藝方面，土豆網(wǎng)將獨播《康熙來了》等5檔臺灣中天綜藝節(jié)日，同時以同步首播等形式覆蓋各大衛(wèi)視節(jié)目。而美劇方面則包括《復仇》、《絕望的主婦》、《靈書妙探》、《犯罪心理》、《神秘河》、《迷蹤》等。

動漫方面土豆網(wǎng)更是三管齊下，國產(chǎn)精品動畫《秦時明月》全4部將進行正版獨播，動漫內(nèi)容還覆蓋央視動畫、卡酷、金鷹動畫和炫動卡通主要劇目，日本頂級動漫《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等60多部日本動漫正版播出，給動漫迷高清正版選擇。土豆網(wǎng)同時還將和迪斯尼合作，繼續(xù)引進一系列精品動畫和電影，鞏固首席動漫視頻平臺地位。

不過，王祥蕓同時強調采購內(nèi)容只是起到了補充的作用，真正讓用戶對視頻網(wǎng)站產(chǎn)生品牌忠誠度的還是自制內(nèi)容。土豆網(wǎng)是第一個涉足自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，早在2010年5月就推出了“橙色盒子”計劃，到目前為止已經(jīng)成功推出了《歡迎愛光臨》、《烏托邦辦公室》等多部作品：王祥蕓認為土豆網(wǎng)在自制劇領域可謂國內(nèi)視頻網(wǎng)站的領先者，因為土豆網(wǎng)對整個影視產(chǎn)業(yè)鏈(劇本創(chuàng)作、演員選擇、發(fā)行等)都有把控。甚至第一部《歡迎愛光臨》還發(fā)行到了香港、臺灣、新加坡、馬來西亞等11個周家和地區(qū)。

2012年，土豆網(wǎng)在自制內(nèi)容方面又會有哪些舉動呢?土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心(TOPC)總經(jīng)理劉思銘給出了一些答案，他說：“2012年土豆網(wǎng)將呈現(xiàn)一系列自制的綜藝節(jié)目和影視劇，通過高品質的內(nèi)容提供網(wǎng)友最優(yōu)秀的互動體驗?！眲⑺笺懕硎驹瓌?chuàng)中心將建立自制內(nèi)容競爭壁壘，比如南土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心策劃并運營的全新互動娛樂平臺級產(chǎn)品“Channel豆”，將原創(chuàng)自制和獨有版權組成核心競爭內(nèi)容，在每周一至周五的黃金時間，輪番播出土豆網(wǎng)獨家引入的重量級版權娛樂綜藝節(jié)目；在周六，則交叉以全天播出的旗艦級自制內(nèi)容。在未來的三個月內(nèi)，Channel豆將陸續(xù)推出以兩部旗艦級自制偶像劇、一個旗艦級自制綜藝欄目、7梢各具特色的自制娛樂節(jié)日為方陣的原創(chuàng)自制娛樂內(nèi)容組合

王祥蕓表示，隨著自制團隊的全面到位，土豆網(wǎng)將建立完整的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，以技術競爭取代價格競爭，同時掌握原創(chuàng)內(nèi)容的全版權策略。反向打通廣電版權銷售系統(tǒng)，同時利用海外版權分銷以及周邊商品無限延伸商業(yè)植入生命周期。比如2012年土豆網(wǎng)主推的自制偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》版權就已分銷給了臺灣中視電視臺。

2011土豆網(wǎng)營銷盛典

12月14日晚。2011土豆網(wǎng)視頻營銷盛典在上海國際時尚中心盛大舉行。數(shù)百家國內(nèi)外知名品牌高層齊聚一堂，分享了代表網(wǎng)絡視頻營銷領域最高水平的營銷案例。盤龍云海憑借“美麗三重奏”大型整合營銷活動，從近200個提名案例中脫穎而出，一舉問鼎“全場大獎”。

營銷盛典現(xiàn)場星光熠熠，臺灣藝人陳怡蓉、楊佑寧、戴君竹閃亮登場，與土豆網(wǎng)正式簽約。這是土豆網(wǎng)在藝人經(jīng)紀方面新的拓展，隨著自制團隊的全面到位，土豆網(wǎng)將建立完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。反向打通廣電版權銷售系統(tǒng)，同時利用海外版權分銷以及周邊商品無限延伸商業(yè)植入生命周期。如土豆網(wǎng)明年主推的自制偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》版權就已分銷給了臺灣中視電視臺。

除了營銷類獎項外，主辦方今年新設立了影視劇類別的獎項?！恫讲襟@心》、《賽車總動員2》、《康熙來了》等優(yōu)秀的電影、電視劇、綜藝節(jié)日，憑借在土豆網(wǎng)超紅的人氣和超高的點擊量，成功摘得各項年度最佳獎項；“年度最受歡迎演員獎”則被因《步步驚心》而一炮走紅的演員劉詩詩收入囊中。

土豆網(wǎng)首席運營官王祥蕓介紹，營銷盛典的本質意義是希望一年下來，給土豆網(wǎng)最重要的合作伙伴一個全年的總結。為土豆網(wǎng)優(yōu)秀的項目或者合作伙伴頒獎，表示我們的感謝，這個意義每年都是一樣的。今年不一樣的是營銷盛典加入了內(nèi)容的板塊，邀請了土豆網(wǎng)的內(nèi)容合作方，讓更多的人了解土豆明年的發(fā)展方向。