2011年夏天，每逢周末，河北區(qū)域的珠江啤酒花同的廣場(chǎng)上準(zhǔn)會(huì)有戲迷演繹戲曲選段，精彩場(chǎng)面促使就餐者和附近路人紛至沓來(lái)、駐足觀賞，久久不愿離開，觀眾掌聲、喝彩聲不絕于耳，珠江啤酒花園人氣爆棚，市場(chǎng)銷售一路竄紅!

單一投放農(nóng)民頻道，打造活動(dòng)大事件

河北是戲曲大省，戲曲在河北范圍內(nèi)有著良好的群眾基礎(chǔ)。農(nóng)民頻道在周日黃金時(shí)段傾力打造的《絕對(duì)有戲》，是一檔大型電視戲曲比賽節(jié)目，開播幾年來(lái)，活動(dòng)受到了無(wú)數(shù)觀眾的追捧和喜愛，收視率名列全省同時(shí)段節(jié)目前列。中共河北省委辦公廳特別派m調(diào)研小組對(duì)欄目進(jìn)行了研究調(diào)研。原省委宣傳部部長(zhǎng)聶辰席曾對(duì)節(jié)日作出重要批示：“要打造《絕對(duì)有戲》品牌，乘勢(shì)而上，做大做強(qiáng)?！?/p>

這樣一檔在河北當(dāng)?shù)鼐哂辛己每诒墓?jié)目，這樣一個(gè)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳平臺(tái)，促使2011年珠江啤酒再次選擇河北區(qū)域單頻道投放，攜手《絕對(duì)有戲》成就最佳品牌傳播組合。

活動(dòng)提升品牌，植入巧“潤(rùn)”熒屏

在《絕對(duì)有戲》節(jié)目中，珠江啤酒更是巧妙地進(jìn)行了全方位的品牌植入。從主持人的插科打諢到評(píng)委的妙語(yǔ)點(diǎn)評(píng)，從互動(dòng)觀眾的精彩獻(xiàn)藝到豐厚大獎(jiǎng)驚現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。珠江啤酒在保證節(jié)目娛樂性、可看性的基礎(chǔ)上，將自身品牌“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地滲透到觀眾的意識(shí)中。

輻射產(chǎn)品終端。品牌傳播共振

《絕對(duì)有戲》活動(dòng)海選現(xiàn)場(chǎng)“搬”到了珠江啤酒花園。線上海選地點(diǎn)的滾動(dòng)播出、線下戲迷票友的口口相傳，讓珠江啤酒花同《絕對(duì)有戲》海選活動(dòng)在當(dāng)?shù)匾鹆司薮蠓错??；顒?dòng)當(dāng)天，珠江啤酒花同條幅高懸，場(chǎng)面熱鬧，來(lái)自全省各地的戲迷票友齊聚珠江啤酒花園，唱響河北地方戲。

同時(shí)，珠江啤酒花園有效結(jié)合《絕對(duì)有戲》。催生了草根消費(fèi)意見領(lǐng)袖。通過選手作為意見領(lǐng)袖在大眾傳播中形成重要的中介作用，迅速將產(chǎn)品良好的品牌信息擴(kuò)散給周嗣受眾。消費(fèi)者接觸廣告次數(shù)越多，對(duì)珠江啤酒的注意度、記憶度、理解度就越高，購(gòu)買沖動(dòng)隨之就越強(qiáng)。

珠江啤酒花園借助《絕對(duì)有戲》，通過互動(dòng)的、個(gè)性化的、常態(tài)的活動(dòng)，以增加產(chǎn)品價(jià)值為目的的消費(fèi)者接觸、交流和體驗(yàn)，建立、維護(hù)和促進(jìn)了珠江啤酒與消費(fèi)者之間的關(guān)系。培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)、購(gòu)買習(xí)性，提高消費(fèi)者對(duì)珠江啤酒的忠誠(chéng)度。通過統(tǒng)一主題多渠道推廣達(dá)到傳播共振效應(yīng)。

跨媒體整合傳播，開拓珠江品牌高端空間

結(jié)合《絕對(duì)有戲》活動(dòng)預(yù)告，我們對(duì)珠江啤酒進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)宣傳，僅石家莊區(qū)域在夏季，戶外站亭宣傳就高達(dá)百余塊之多，強(qiáng)有力地鞏固住城市消費(fèi)人群。

農(nóng)民頻道的官方網(wǎng)站農(nóng)民網(wǎng)除了同步直播《絕對(duì)有戲》之外，還將活動(dòng)照片、節(jié)目視頻進(jìn)行上傳，視頻點(diǎn)播帶來(lái)的受眾精準(zhǔn)傳播效果顯著。珠江啤酒通過網(wǎng)絡(luò)的二次推廣更有效地占領(lǐng)了高端消費(fèi)人群。

實(shí)效營(yíng)銷助力市場(chǎng)銷量再創(chuàng)奇跡

珠江啤酒連續(xù)兩年來(lái)在河北省級(jí)地面媒體唯一選擇農(nóng)民頻道投放，媒體宣傳直接見效于終端產(chǎn)品銷量。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，珠江啤酒在河北地區(qū)“第一提及率”及“未提示品牌知名度”均同比提升增長(zhǎng)35％以上。在銷售上，珠江啤酒創(chuàng)造了增長(zhǎng)45％以上的佳績(jī)，僅珠江啤酒花園日銷售額當(dāng)即翻了一番，全省范圍內(nèi)旺季增長(zhǎng)幅度超過70％。農(nóng)民頻道廣告部“價(jià)值營(yíng)銷重在實(shí)效”的經(jīng)營(yíng)策略，讓珠江啤酒體會(huì)到了驚人的市場(chǎng)產(chǎn)出。

河北農(nóng)民頻道作為企業(yè)迅猛發(fā)展的孵化器、河北市場(chǎng)行業(yè)領(lǐng)軍者的造星工廠再一次用價(jià)值營(yíng)銷和實(shí)效傳播為珠江啤酒在河北市場(chǎng)的霸主地位傾情助力!