2011年夏天，每逢周末，河北區(qū)域的珠江啤酒花同的廣場上準(zhǔn)會有戲迷演繹戲曲選段，精彩場面促使就餐者和附近路人紛至沓來、駐足觀賞，久久不愿離開，觀眾掌聲、喝彩聲不絕于耳，珠江啤酒花園人氣爆棚，市場銷售一路竄紅!

單一投放農(nóng)民頻道，打造活動大事件

河北是戲曲大省，戲曲在河北范圍內(nèi)有著良好的群眾基礎(chǔ)。農(nóng)民頻道在周日黃金時段傾力打造的《絕對有戲》，是一檔大型電視戲曲比賽節(jié)目，開播幾年來，活動受到了無數(shù)觀眾的追捧和喜愛，收視率名列全省同時段節(jié)目前列。中共河北省委辦公廳特別派m調(diào)研小組對欄目進(jìn)行了研究調(diào)研。原省委宣傳部部長聶辰席曾對節(jié)日作出重要批示：“要打造《絕對有戲》品牌，乘勢而上，做大做強(qiáng)。”

這樣一檔在河北當(dāng)?shù)鼐哂辛己每诒墓?jié)目，這樣一個絕對強(qiáng)勢的品牌宣傳平臺，促使2011年珠江啤酒再次選擇河北區(qū)域單頻道投放，攜手《絕對有戲》成就最佳品牌傳播組合。

活動提升品牌，植入巧“潤”熒屏

在《絕對有戲》節(jié)目中，珠江啤酒更是巧妙地進(jìn)行了全方位的品牌植入。從主持人的插科打諢到評委的妙語點(diǎn)評，從互動觀眾的精彩獻(xiàn)藝到豐厚大獎驚現(xiàn)現(xiàn)場。珠江啤酒在保證節(jié)目娛樂性、可看性的基礎(chǔ)上，將自身品牌“潤物細(xì)無聲”地滲透到觀眾的意識中。

輻射產(chǎn)品終端。品牌傳播共振

《絕對有戲》活動海選現(xiàn)場“搬”到了珠江啤酒花園。線上海選地點(diǎn)的滾動播出、線下戲迷票友的口口相傳，讓珠江啤酒花同《絕對有戲》海選活動在當(dāng)?shù)匾鹆司薮蠓错憽；顒赢?dāng)天，珠江啤酒花同條幅高懸，場面熱鬧，來自全省各地的戲迷票友齊聚珠江啤酒花園，唱響河北地方戲。

同時，珠江啤酒花園有效結(jié)合《絕對有戲》。催生了草根消費(fèi)意見領(lǐng)袖。通過選手作為意見領(lǐng)袖在大眾傳播中形成重要的中介作用，迅速將產(chǎn)品良好的品牌信息擴(kuò)散給周嗣受眾。消費(fèi)者接觸廣告次數(shù)越多，對珠江啤酒的注意度、記憶度、理解度就越高，購買沖動隨之就越強(qiáng)。

珠江啤酒花園借助《絕對有戲》，通過互動的、個性化的、常態(tài)的活動，以增加產(chǎn)品價值為目的的消費(fèi)者接觸、交流和體驗(yàn)，建立、維護(hù)和促進(jìn)了珠江啤酒與消費(fèi)者之間的關(guān)系。培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)、購買習(xí)性，提高消費(fèi)者對珠江啤酒的忠誠度。通過統(tǒng)一主題多渠道推廣達(dá)到傳播共振效應(yīng)。

跨媒體整合傳播，開拓珠江品牌高端空間

結(jié)合《絕對有戲》活動預(yù)告，我們對珠江啤酒進(jìn)行了聯(lián)動宣傳，僅石家莊區(qū)域在夏季，戶外站亭宣傳就高達(dá)百余塊之多，強(qiáng)有力地鞏固住城市消費(fèi)人群。

農(nóng)民頻道的官方網(wǎng)站農(nóng)民網(wǎng)除了同步直播《絕對有戲》之外，還將活動照片、節(jié)目視頻進(jìn)行上傳，視頻點(diǎn)播帶來的受眾精準(zhǔn)傳播效果顯著。珠江啤酒通過網(wǎng)絡(luò)的二次推廣更有效地占領(lǐng)了高端消費(fèi)人群。

實(shí)效營銷助力市場銷量再創(chuàng)奇跡

珠江啤酒連續(xù)兩年來在河北省級地面媒體唯一選擇農(nóng)民頻道投放，媒體宣傳直接見效于終端產(chǎn)品銷量。

據(jù)市場調(diào)查，珠江啤酒在河北地區(qū)“第一提及率”及“未提示品牌知名度”均同比提升增長35％以上。在銷售上，珠江啤酒創(chuàng)造了增長45％以上的佳績，僅珠江啤酒花園日銷售額當(dāng)即翻了一番，全省范圍內(nèi)旺季增長幅度超過70％。農(nóng)民頻道廣告部“價值營銷重在實(shí)效”的經(jīng)營策略，讓珠江啤酒體會到了驚人的市場產(chǎn)出。

河北農(nóng)民頻道作為企業(yè)迅猛發(fā)展的孵化器、河北市場行業(yè)領(lǐng)軍者的造星工廠再一次用價值營銷和實(shí)效傳播為珠江啤酒在河北市場的霸主地位傾情助力!