天天網(wǎng)。一個(gè)做了十年多的化妝品專業(yè)網(wǎng)站，在這十多年中它的經(jīng)歷是怎樣的?目前電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的愈發(fā)激烈。天天網(wǎng)將如何面對(duì)呢?近日，《廣告主》雜志專門采訪了天天網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總裁鞠傳國(guó)。

化妝品市場(chǎng)現(xiàn)在可以分為線上與線下兩個(gè)市場(chǎng)。其中，2011年線下化妝品的市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到2000多億，且近幾年的增長(zhǎng)率都保持25％-30％的水平；近幾年電子商務(wù)有了很大發(fā)展，不過線上市場(chǎng)規(guī)模依然比較小，目前每年只有100多億，占整體市場(chǎng)份額的6％。鞠傳國(guó)認(rèn)為未來線上化妝品市場(chǎng)應(yīng)該能占到整體市場(chǎng)的30％多，發(fā)展?jié)摿^大。

“我們?cè)诨瘖y品行業(yè)內(nèi)最重要的優(yōu)勢(shì)就是專注與專業(yè)，自從成立開始，天天網(wǎng)的產(chǎn)品重心始終是化妝品，十多年的時(shí)間內(nèi)對(duì)與眾多國(guó)內(nèi)外知名化妝品品牌商及其總代理商建立了良好的合作關(guān)系，同時(shí)對(duì)化妝品市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理有了深刻的把握”，鞠傳國(guó)這樣講述天天網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。鞠傳國(guó)認(rèn)為中國(guó)的零售行業(yè)主要可以分為百貨商場(chǎng)模式、連鎖專賣模式和網(wǎng)絡(luò)商店模式，網(wǎng)絡(luò)商店模式是未來的一種趨勢(shì)，所以天天網(wǎng)戰(zhàn)略核心就是線上化妝品市場(chǎng)。

鞠傳國(guó)坦誠(chéng)，天天網(wǎng)以前把更多的精力放在了修煉內(nèi)功方面，在品牌推廣與宣傳方面做得比較少。不過，鞠傳國(guó)介紹，接下來一段時(shí)間天天網(wǎng)會(huì)在宣傳與推廣方面發(fā)力，努力將自己精心運(yùn)營(yíng)了十多年的品牌主動(dòng)推出去，具體會(huì)著重從以下幾點(diǎn)努力：第一、社會(huì)化媒體營(yíng)銷：相對(duì)來說社會(huì)化媒體營(yíng)銷是花費(fèi)最少而效果最好的一種營(yíng)銷方式，因此未來天天網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步加大社會(huì)化媒體營(yíng)銷的力度，其中微博、SNS的營(yíng)銷會(huì)成為以后天天網(wǎng)在營(yíng)銷上非常重要的一環(huán)；第二、平臺(tái)合作：天天網(wǎng)會(huì)積極與其它綜合型電商平臺(tái)進(jìn)行合作，借助綜合性電商平臺(tái)的人氣進(jìn)行分銷，目前天天網(wǎng)已經(jīng)與00網(wǎng)購(gòu)、58同城等建立了分銷合作關(guān)系；第三、與獨(dú)立B2C進(jìn)行跨界合作：天天網(wǎng)將會(huì)與不同行業(yè)的獨(dú)立B2C進(jìn)行合作，合作的方式主要包括廣告互換、會(huì)員營(yíng)銷、廣告共同采購(gòu)等等，目前天天網(wǎng)已經(jīng)與初刻、優(yōu)雅100、哇噻網(wǎng)和高街網(wǎng)進(jìn)行過為期一個(gè)月的合作；第四、增加電視曝光度：天天網(wǎng)計(jì)劃在電視媒體增強(qiáng)自己的曝光度，目前考慮的主要是會(huì)與CCTV2、湖南衛(wèi)視進(jìn)行相關(guān)合作，另外，天天網(wǎng)也將盡快啟動(dòng)代言人項(xiàng)目。

盡管線上化妝品市場(chǎng)的前景不錯(cuò)，但依然存在不少問題。其中，最重要的兩個(gè)問題就是假貨和消費(fèi)習(xí)慣問題。針對(duì)如何防止假貨、進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)問題，鞠傳國(guó)介紹，目前天天網(wǎng)正在聯(lián)合質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、品牌商與美容專家聯(lián)手打造業(yè)內(nèi)首家線上“美容研究院”，它不僅可以免費(fèi)為消費(fèi)者做商品的質(zhì)量鑒定，還將為消費(fèi)者提供專業(yè)指導(dǎo)及個(gè)性化美妝服務(wù)。