手機(jī)特有的移動(dòng)應(yīng)用(APP)和唯一號(hào)碼綁定手機(jī)的特性，可以更好地體現(xiàn)互動(dòng)性，趣味性，同時(shí)較之pc更易統(tǒng)計(jì)真實(shí)數(shù)據(jù)，建立分析模型。

如果說2010年是團(tuán)購(gòu)最火的話，那么2011年最火的絕對(duì)是移動(dòng)廣告平臺(tái)商。2011年，移動(dòng)廣告領(lǐng)域不僅有眾多新成立的企業(yè)的加入，而且還吸引了不少風(fēng)險(xiǎn)投資商的關(guān)注，行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)都獲得了不同額度的融資。面對(duì)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的大發(fā)展，對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)不是特別熟悉的廣告主們態(tài)度是怎樣的呢?如果想涉足移動(dòng)廣告又該如何選擇呢?為此，《廣告主》雜志專門采訪了相關(guān)廣告主與移動(dòng)廣告平臺(tái)商。

“2011年可以說是移動(dòng)廣告的元年，年初時(shí)許多廣告主對(duì)移動(dòng)廣告認(rèn)知有限，還在考慮要不要做移動(dòng)廣告，可是到了年底，廣告主們的想法已經(jīng)不是要不要做的問題了，而是如何做的問題”，多盟COO張鶴對(duì)《廣告主》這樣說。

面對(duì)百分通聯(lián)、多盟、力美等眾多移動(dòng)廣告服務(wù)商，廣告主們應(yīng)該如何選擇呢?張鶴認(rèn)為廣告主需要從三個(gè)方面選擇移動(dòng)廣告商：第一、合適的展示方式：移動(dòng)廣告的展示終端是手機(jī)，一旦廣告的展示方式不當(dāng)就可能引來手機(jī)用戶的反感，移動(dòng)廣告一定要以一種手機(jī)用戶可以接受的方式出現(xiàn)；第二、覆蓋率：移動(dòng)廣告平臺(tái)的覆蓋一定要有量的積累，要保證有一定的到達(dá)量，只有這樣，移動(dòng)廣告的性價(jià)比才能上去；第三、精準(zhǔn)：手機(jī)終端背后的人各種各樣。他們的需求也各不相同，移動(dòng)廣告平臺(tái)如何才能精準(zhǔn)地找到所需要的人至關(guān)重要，廣告不是對(duì)所有人都有效，關(guān)鍵是洞察手機(jī)背后的人的潛在需求，移動(dòng)廣告平臺(tái)—定要知道拿著手機(jī)的人是一個(gè)怎樣的人，如性別、年齡、愛好等。

“現(xiàn)在一談移動(dòng)廣告，人們首先想到的就是APP，其實(shí)還有一個(gè)是WAP，WAP是個(gè)很好的東西，它并沒有過時(shí)，尤其是現(xiàn)在HTML5技術(shù)的發(fā)展，使得WAP可以承載的信息更多，在廣告方面WAP也會(huì)有更多的創(chuàng)新形式”，百分通聯(lián)L-Sense事業(yè)部總經(jīng)理張鎪這樣提醒廣告主。現(xiàn)在APP營(yíng)銷確實(shí)得到不少?gòu)V告主的認(rèn)可，它不僅可以互動(dòng)，而且針對(duì)性很強(qiáng)，可以起到很好的營(yíng)銷效果，因此有些廣告主就誤把APP營(yíng)銷當(dāng)成了移動(dòng)廣告營(yíng)銷。其實(shí)這兩者之間有明顯區(qū)別。張弢認(rèn)為移動(dòng)廣告不僅包括APP營(yíng)銷，還包括WAP營(yíng)銷、短信與彩信營(yíng)銷等。其中，他著重強(qiáng)調(diào)了WAP營(yíng)銷的重要性。張鎪同時(shí)認(rèn)為企業(yè)不但要建立自己的WAP網(wǎng)站，而且也不要忽視利用WAP資源進(jìn)行營(yíng)銷。

美國(guó)調(diào)查公司“戰(zhàn)略分析”(strategy Analytics)發(fā)布的報(bào)告顯示。2011年第三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)2390萬部，首次超過美國(guó)，創(chuàng)出歷史新高，成為世界上最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，而現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到9億多，預(yù)計(jì)2012年手機(jī)網(wǎng)民將超過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶數(shù)。這顯然是一塊很大的市場(chǎng)，移動(dòng)廣告一定會(huì)有很大的潛力可挖?！敖鼇?，移動(dòng)廣告形式不斷演進(jìn)，應(yīng)用廣告成為行業(yè)新藍(lán)海。在廣告運(yùn)作模式上，平臺(tái)化應(yīng)該是應(yīng)用廣告的發(fā)展趨勢(shì)。因?yàn)樗ㄟ^整合海量的移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接廣告主，實(shí)現(xiàn)廣告分發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈共贏，未來移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)肯定會(huì)成為廣告主倚重的又一營(yíng)銷利器”，1號(hào)店無線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗這樣描述移動(dòng)廣告平臺(tái)在她心中的地位。目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告還處于起步階段，國(guó)外有很多很好的移動(dòng)廣告創(chuàng)新都值得學(xué)習(xí)和借鑒。于麗麗認(rèn)為，利用好移動(dòng)廣告這個(gè)新平臺(tái)，結(jié)合手機(jī)用戶的消費(fèi)和行為習(xí)慣模型，創(chuàng)造出差異化的移動(dòng)廣告是很多品牌方的需求。