隨著智能手機的普及以及APP應用的流行，借助APP進行品牌傳播，已經(jīng)發(fā)展成為品牌廣告主不可逆轉(zhuǎn)的營銷趨勢。然而在國內(nèi)利用APP進行品牌營銷還處于蹣跚學步的階段，成功的案例屈指可數(shù)。如何在App與企業(yè)品牌之間找到結合點，有效地提升品牌形象，這成為每個品牌企業(yè)、開發(fā)者、廣告主必須思考的問題。

掃描二維碼 促動銷售

安琪艾可為拜耳中國策劃、設計、研發(fā)的《白片彈彈樂》堪稱品牌營銷的經(jīng)典。該應用設定為彈射類游戲，游戲中玩家將白加黑白片彈射到感冒患者口中即可瞬時發(fā)揮藥效，治愈游戲中人物的感冒，充分突出了白加黑白片的藥效訴求，這一巧妙設計讓品牌形象自然地深入到感冒患者心中。此外，該游戲的另一創(chuàng)新之處是，《白片彈彈樂》中利用到了白加黑白片的藥盒，玩家為了獲取高分必須首先購買白加黑白片裝，然后用iPad／iPhone攝像頭掃描藥盒上的二維碼標簽，這樣才能獲取道具——瞄準器，從而增強彈射的精準度。這一創(chuàng)意有斂地吸引用戶參與互動并最終促動銷售。

“《白片彈彈樂》是安琪艾可在與拜耳合作一年之后的成果，由之前有過長期的溝通和合作，對方給我們很大的參與策劃的空間，當時我們提出一個問題：能小能通過APP直接帶動白加黑F1片的銷售。盡管客戶并沒有直接給我們提出這樣的要求，但是我們認為，好的供應商應該給客戶創(chuàng)造價值，而不僅僅是完成任務，”安琪艾可商務總監(jiān)凱戈在接受《廣告主》記者采訪時表示，二維碼掃描對安琪艾可來說已是一項成熟技術，但安琪艾可不希望生硬地展現(xiàn)它，而是希望將新的技術直接融入游戲本身，這樣才不會讓用戶反感，后來證明這樣做效果非常好。此款游戲11月5日上線后一周時間下載人數(shù)就過萬人，目前依舊保持很高的每日下載量。很多地方用戶甚至發(fā)微博問哪里可以買到“白加黑白片”。這是安琪艾可第一次嘗試虛擬游戲結合現(xiàn)實在APP中的應用，以后會進行更多這方面的嘗試。

品質(zhì)決定一切

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示。現(xiàn)在App Store已經(jīng)有超過50萬款應用。在如此眾多的應用中，安琪艾可是如何脫穎而出的?“最重要的還是游戲本身的品質(zhì)。這是我們一貫的觀點。我們的特長是對新技術的應用具有獨到的覺察力，能創(chuàng)造性地將它們與商務結合起來，創(chuàng)造出樂趣，用創(chuàng)意來改變營銷?！眲P戈表示，雖然競爭很激烈，但產(chǎn)品品質(zhì)決定一切。安琪艾可一直以來對自己要求都很嚴格，始終把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位，不斷在用戶體驗上下足功夫?！栋灼瑥棌棙贰?2線就在38個國家的小游戲分類中排名前十。安琪艾可一年中16次獲得蘋果推薦，更值得一提的是，蘋果今年選出了60多款年度最佳應用，其中，安琪艾可的2款產(chǎn)品《魔力小孩舞臺》、《功夫?qū)毜洹帆@得了年度最佳。

做可以給媽媽看的兒童游賤

“一個企業(yè)把不做什么想清楚比做什么蜓重要。我們不做內(nèi)置消費的純游戲，特別是兒童游戲?！眲P戈表示。安琪艾可CEO廖曉琪有一個4歲大的女兒，作為媽媽，她更清楚父母的心，安琪艾可開發(fā)的兒童游戲不但不會受到媽媽反對。反而會得到媽媽的鼓勵，是可以給媽媽看的游戲。例如《魔力小孩舞臺》，在這款游戲中沒有任何廣告的痕跡也沒有任何需要購買的道具。

對于未來，凱戈表示，安琪艾可希望打造出世界一流的移動應用，同時，希望不斷提升團隊的業(yè)務水平將B2B業(yè)務范圍拓展到全球?！澳壳坝幸粋€新的方向是兒童教育，今年我們做了，20多款兒童教育軟件，截至目前11個產(chǎn)品獲得了蘋果推薦，我們會成立獨立：的子公司，專門來做這塊，但總公司依然以B2B和B2C綜合業(yè)務為主?！?/p>