近期網(wǎng)絡(luò)“大事件”當(dāng)屬土豆、優(yōu)酷兩大視頻網(wǎng)站的版權(quán)博弈，土豆還喊出了要優(yōu)酷為盜播《康熙來了》付出1.5億元的高價(jià)索償。十年來，當(dāng)門戶網(wǎng)站經(jīng)過激烈廝殺，只剩下新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等為數(shù)不多的種子選手后，如雨后春筍般冒起的各種視頻網(wǎng)站，也在進(jìn)行醞釀“洗牌”。之前還是一個(gè)戰(zhàn)壕里的土豆和優(yōu)酷，現(xiàn)在已勢成水火，說到底還是利益作怪。說起來，這個(gè)“視界”發(fā)生的問題，跟養(yǎng)成在網(wǎng)上看影視劇習(xí)慣的你我不無關(guān)系，舉個(gè)例子，去年廣電總局一紙禁令一度讓看慣美劇的人找不到地方，這可把大家弄得心慌慌。所以說，多知道點(diǎn)這個(gè)“視”界在發(fā)生什么，哪家視頻網(wǎng)站能提供靠譜的娛樂，還是有必要的。

《康熙來了》引爆第二次版權(quán)戰(zhàn)

“最近看《康熙來了》實(shí)在太費(fèi)勁了!”在中關(guān)村上班的張小姐從2008年開始愛上《康熙來了》，一周五天、每期45分鐘的這檔臺灣綜藝節(jié)目被她視為最放松的休閑方式。只是進(jìn)入到2011年12月，張小姐開始為看《康熙來了》發(fā)愁，“我以前固定在PPTV看，有時(shí)間就當(dāng)天在線看，太忙就存著幾集一起看?？墒亲罱黀PTV的《康熙來了》只更新到2011年11月底?！?/p>

張小姐說月初看過報(bào)道，知道土豆網(wǎng)買斷了2012年一整年《康熙來了》的大陸網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，她并沒有覺得這件事會影響到她的收看習(xí)慣，她說：“我以為跟以前一樣，它有它買，我有我看。前段時(shí)間不也說盜版美劇一概沒得看，可我照樣在常去的視頻網(wǎng)站上看更新啊?！甭牭接浾呓ㄗh她去土豆在線看這個(gè)至愛的節(jié)目，張小姐搖頭：“我去了土豆，打開頁面半天說沒法連接，本來10點(diǎn)半這個(gè)播出時(shí)間就比之前慢半小時(shí)，總是連接不上，更影響我的心情。后來干脆不當(dāng)天看了，正好趁這個(gè)時(shí)間做點(diǎn)別的?！?/p>

記者身邊有不少如張小姐這般愛看《康熙來了》的朋友或同學(xué)，這檔節(jié)目第一天被介紹到大陸就是以網(wǎng)絡(luò)視頻出現(xiàn)，從最早依靠BT下載，到現(xiàn)在遍布各大視頻網(wǎng)站，不論是錄播還是實(shí)時(shí)觀看，每期節(jié)目幾乎都是娛樂類視頻的收視冠軍?！犊滴鮼砹恕吩谌A人地區(qū)的巨大影響力已不需贅述，只是多年來沒有一家網(wǎng)站直視盜版問題，直到土豆花費(fèi)巨資買下大陸?yīng)毑?quán)，這件網(wǎng)友們早就習(xí)慣的事情才變成合法，只是伴隨“康熙來了”而來的是視頻網(wǎng)站的再一次版權(quán)大戰(zhàn)。

土豆網(wǎng)在2011年12月16日舉行維權(quán)發(fā)布會，率先向業(yè)界老大優(yōu)酷網(wǎng)“開炮”，土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝形容優(yōu)酷在土豆買下《康熙來了》大陸?yīng)毑?quán)后，仍在自家網(wǎng)站掛出節(jié)目視頻的行為是“蓄意盜播”，土豆將聯(lián)合臺灣的中天電視臺向優(yōu)酷提出1.5億的侵權(quán)賠償，還要向相關(guān)部門舉報(bào)，提出吊銷優(yōu)酷資質(zhì)等要求。很快反擊就來了，優(yōu)酷告知天下，將就百部長期被土豆網(wǎng)盜播的，包括《老男孩》《強(qiáng)心臟》在內(nèi)的熱播影視劇、綜藝節(jié)目及網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容，在北京、上海兩地對土豆提起訴訟。根據(jù)版權(quán)市場售賣價(jià)格，優(yōu)酷向土豆索賠的金額累計(jì)過億，并保留追究相關(guān)責(zé)任人刑事責(zé)任的權(quán)利。

第一次版權(quán)戰(zhàn)土豆優(yōu)酷曾是同盟

有調(diào)查顯示，專業(yè)視頻網(wǎng)站的敗訴率極高，占到90％以上。他們往往都以“避風(fēng)港原則”作為其抗辯理由，但在現(xiàn)有的經(jīng)營模式下，視頻網(wǎng)站網(wǎng)頁人工編輯痕跡明顯，不能滿足免責(zé)條件。據(jù)透露，侵權(quán)成本較低是視頻網(wǎng)站侵權(quán)不止的又一重要原因，大多數(shù)案件賠償數(shù)額只有1萬元至5萬元，與天價(jià)版權(quán)相比顯得非常低。

因而每次視頻網(wǎng)站因版權(quán)問題“大打出手”的時(shí)候，外界都覺得問題不好解決，土豆和優(yōu)酷這次糾紛，被業(yè)界形容為中國視頻網(wǎng)站的第二次版權(quán)戰(zhàn)。第一次“戰(zhàn)爭”發(fā)生在2009年，當(dāng)時(shí)剛介入視頻業(yè)務(wù)的搜狐在張朝陽的帶領(lǐng)下，聯(lián)同優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)等公司創(chuàng)建“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，宣布向優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、迅雷等涉嫌盜版的網(wǎng)站發(fā)起訴訟。其中僅優(yōu)酷網(wǎng)一家，所遭索賠金額就高達(dá)5000萬到1億元人民幣，一時(shí)間“反盜版聯(lián)盟”在北京海淀法院就立案上百宗，為了應(yīng)戰(zhàn)，優(yōu)酷和土豆跨越競爭關(guān)系宣布共同打造“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”，共享各自的獨(dú)播劇資源。

張朝陽后來回憶起當(dāng)年這場戰(zhàn)斗時(shí)也常常很自得，“我覺得中國的影視劇從業(yè)者都該感謝我。當(dāng)年我們撕破臉皮打擊盜版，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格從那時(shí)候的幾乎可以忽略不計(jì)到現(xiàn)在的連年翻番，從一集幾千到幾十萬、上百萬，創(chuàng)作者和從業(yè)者都有錢了，行業(yè)的良性循環(huán)也初步開始了?！?009年的版權(quán)戰(zhàn)爭，導(dǎo)致影視劇價(jià)格大漲，同時(shí)對國內(nèi)影視劇的規(guī)模商業(yè)化盜版業(yè)基本絕跡。因?yàn)檫@些作品的版權(quán)方就在國內(nèi)，版權(quán)方和播出方維護(hù)自己的權(quán)益非常方便。同時(shí)，一些視頻網(wǎng)站當(dāng)時(shí)面臨上市，必須要以守法姿態(tài)出現(xiàn)以減少上市阻礙。三年之后版權(quán)戰(zhàn)爭再次爆發(fā)，其原因在于大家開始面臨不一樣的環(huán)境和要求。

花錢買版權(quán)是為了掙回更多錢

根據(jù)易觀國際公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2011年6月底，視頻網(wǎng)站的第一陣營包括優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻，優(yōu)酷遙遙領(lǐng)先；第二陣營為迅雷看看、PPS、PPTV等客戶端網(wǎng)站，奇藝、樂視、騰訊視頻等異軍突起，其它酷6、56、優(yōu)米等為第三陣營。伴隨視頻網(wǎng)站成長的是網(wǎng)友正在養(yǎng)成的網(wǎng)上看影視劇的習(xí)慣。統(tǒng)計(jì)顯示，2010年我國電視劇總產(chǎn)量超過14600集，其中僅有20％能夠進(jìn)入“黃金檔”播出。但互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的迅速崛起，打破了“打開電視看電視劇”的單一格局，豐富了電視劇的受眾構(gòu)成。有專家直言：“未來，我們的主流受眾群正是現(xiàn)在網(wǎng)上看劇的這群人，這種網(wǎng)上收看已經(jīng)成為他們的生活習(xí)慣，大多數(shù)人不再守著電視機(jī)等看兩集三集連播劇的時(shí)代，或許比我們預(yù)料的要更早到來?！睘榱肆糇∵@些網(wǎng)友，不論哪個(gè)陣營的視頻網(wǎng)站，首先要做好盡可能燒錢的心理準(zhǔn)備，“視頻行業(yè)確實(shí)是拼資金的行業(yè)，今后只有一些大頭兒玩，一些小的就玩不起了?！睆埑栐缜斑@樣預(yù)測視頻網(wǎng)站的前景，他同時(shí)估計(jì)國內(nèi)視頻行業(yè)未來可能僅存5家。

雖然視頻網(wǎng)站現(xiàn)實(shí)的情況仍是虧損連連。但優(yōu)酷第三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損4750萬元；土豆三季度凈虧損達(dá)5560萬元；而酷6同期凈虧損更是達(dá)到8200萬元。不過，視頻網(wǎng)站購買影視作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)可都是豪客。樂視網(wǎng)之前公布第三季報(bào)中支出的3.84億元費(fèi)用中80％主要用于版權(quán)購買、投拍影視劇。從披露的信息看，該公司已購買到2013年的熱播劇，如此大手筆，堪稱視頻網(wǎng)站中第一家，樂視網(wǎng)也建立起國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)影視庫。有資深證券分析師認(rèn)為，在目前版權(quán)競爭相對激烈的情況下，樂視網(wǎng)投資放在戰(zhàn)略資源采購方面，其投資版權(quán)是為了日后的“儲錢”行為。

視頻網(wǎng)站這兩年花大錢解決版權(quán)問題，是把其當(dāng)做拉開行業(yè)差距、進(jìn)行差異化競爭的一大利器。畢竟當(dāng)下不論帶寬、服務(wù)器以及技術(shù)都不是視頻網(wǎng)站的核心競爭力了，版權(quán)才是這類網(wǎng)站的主要成本和核心競爭力，圍繞熱門影視劇打造的內(nèi)容資源，可以幫視頻網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的流量和廣告客戶。資深網(wǎng)絡(luò)廣告銷售人員解先生表示，廣告商們確實(shí)很看重視頻網(wǎng)站播出內(nèi)容是否合法，“一個(gè)視頻網(wǎng)站如果正版影視劇儲備不大，廣告商對它是沒有信心的。因?yàn)闆]有一個(gè)商家愿意在盜版的內(nèi)容上投放廣告，他們都怕受到版權(quán)官司的牽連，雖然有些視頻網(wǎng)站的廣告報(bào)價(jià)有優(yōu)勢，但廣告商會考量與其合作對自己品牌形象會否帶來負(fù)面影響。”

視頻網(wǎng)站下一步將比拼自制節(jié)目

和刷微博、逛淘寶一樣，幾億網(wǎng)友每天在網(wǎng)上固定收看各種娛樂視頻，他們中間很大一部分沒有對哪個(gè)視頻網(wǎng)站始終保持高度忠誠。上文提到的張小姐表示，每當(dāng)想看電視劇或者電影的時(shí)候，搜索引擎是首要的，“我用劇名去搜索觀看地址，一般都是點(diǎn)開排第一位的視頻地址，或許是優(yōu)酷也有可能是土豆”。王先生的態(tài)度更明確：“我這種懶人，不會特別到某網(wǎng)站上找，百度一搜就好了，想看的都能看到，經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站是樂視網(wǎng)和奇藝網(wǎng)，現(xiàn)在不常去土豆和優(yōu)酷，他們片源相對少了?！?/p>

這種網(wǎng)友習(xí)慣引發(fā)另一個(gè)問題的思考：在當(dāng)今視頻網(wǎng)站“千人一面”的情況下，各家該如何進(jìn)一步在觀眾心中明確自己的品牌形象?僅靠購買正版版權(quán)看來遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且有消息稱，在大環(huán)境未明的情況下，明年廣告商們或會縮小投放，缺少資金支持的視頻網(wǎng)站們走上傳統(tǒng)電視臺發(fā)展的道路，開始上更省錢更少麻煩的自制節(jié)目了。搜狐視頻工作人員就認(rèn)為這是大勢所趨：“視頻網(wǎng)站今后的走向必然是自制節(jié)目，因?yàn)樽詈蟠蠹叶紩靼祝恢档没敲创蟮膬r(jià)錢去購買版權(quán)。目前不過是等大家達(dá)成共識，相信不久就是拼自制力量的時(shí)候了?！?/p>

據(jù)悉，新一年搜狐有意打造5部電視劇，另外與中影集團(tuán)合作的“7電影”計(jì)劃也受到內(nèi)部重視，這個(gè)由劉燁、吳秀波、黃渤、黃磊、李光潔、王學(xué)兵、張默7位國內(nèi)男星打造的電影計(jì)劃，最終將呈現(xiàn)7部時(shí)長起碼超過30分鐘的電影短片。而背靠百度這棵大樹的“愛奇藝”(改名前為奇藝網(wǎng))，近日在北京宣布，2012年投入了2億元進(jìn)行自制節(jié)目，這12檔貫穿全年的自制內(nèi)容，包括“城市映像”系列微電影、賀歲檔網(wǎng)絡(luò)情景劇《奇異家庭》、全新綜藝節(jié)目《浪漫滿車》及《美人心計(jì)》等，均涵蓋了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、綜藝節(jié)目等一系列類型。事實(shí)上2011年奇藝自制節(jié)目的效果不錯(cuò)，跨海請來臺灣新生代藝人陳漢典主持的《愛夠了沒》已進(jìn)入第二季，此外，前飛輪海成員辰亦儒首個(gè)主持工作——《健康相對論》，都為它帶來了不少流量與話題。

土豆網(wǎng)也在原創(chuàng)內(nèi)容上發(fā)力，新一年除了繼續(xù)以土豆印象節(jié)為核心，推出面向獨(dú)立導(dǎo)演工作室的《野生映像》、北影等專業(yè)院校的《學(xué)院派2.0》等。近期啟動的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《哈林哈時(shí)尚》，以及全新偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》，都因?yàn)橹T如庾澄慶、陳怡蓉、郭品超等藝人的加盟而受到關(guān)注。

(據(jù)《信息時(shí)報(bào)》整理)