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        瓷器品牌的Best Seller

        2012-04-29 00:00:00草梅
        都市主婦 2012年4期

        瓷器界也像服裝或化妝品行業(yè)那樣有自己最暢銷的拳頭產(chǎn)品,服裝行業(yè)某品牌有銷售得最好的那款裙子,化妝品行業(yè)有銷售得最好的那款香水、面霜或者爽膚水,而瓷器品牌也有這樣的翹楚,讓我們揭開關(guān)于瓷器Best Seller的面紗。

        瓷器圖案,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

        服裝有款式的不同,其實(shí)瓷器也是有款式即圖案的不同。不同的年代推出不同的圖案款式,有些慢慢流傳下來就成了經(jīng)典,有些一推出就受到追捧繼而成為銷售冠軍,為品牌立下汗馬功勞。

        很多瓷器公司的圖案都有很長(zhǎng)的歷史,有些圖案居然能沿襲幾百年之久。如果某個(gè)圖案的盤子壞了,主婦們通常會(huì)再去買來同樣的補(bǔ)上。當(dāng)然,也許有些圖案已經(jīng)不再生產(chǎn)了,那就只能到專門經(jīng)銷絕版圖案的商店去找了。不過,現(xiàn)在還有一個(gè)去處就是網(wǎng)絡(luò),像Ebay什么的。

        因?yàn)閳D案穩(wěn)定恒久,有些姑娘在婚前甚至很小的時(shí)候就已經(jīng)想好了自己結(jié)婚后要用的瓷器圖案,如同從小女孩時(shí)候起就幻想好了自己在婚禮上要穿的婚紗式樣一樣。而對(duì)同一瓷器圖案的喜歡也許會(huì)讓你碰上惺惺相惜的瓷器伙伴,從而成為特瓷的朋友,如同因?yàn)橄矏弁豢钍降囊路菢?,成就女人之間的特殊友誼。

        服裝行業(yè)有“28定律”,瓷器行業(yè)也有

        據(jù)說服裝行業(yè)有一個(gè)“28定律”,就是80%的利潤(rùn)是靠20%的款式賺來的。其實(shí)有些款式的重要性甚至超越了“28定律”,簡(jiǎn)直成為品牌的代表和靈魂,比如DVF服裝公司的裹裙,這家服裝公司因裹裙而起家,因裹裙而發(fā)展,也因裹裙而壯大。人們一說到裹裙,立刻就想到了DVF,一說到DVF,又立刻想到了裹裙。

        對(duì)于瓷器來說,在浩如煙海的瓷器款式即圖案中,有些低調(diào)但一直有忠實(shí)的追隨者:有些高調(diào),天下誰人不識(shí)君;有些因緣巧合成為品牌的銷售冠軍,其中,有歷史悠久的產(chǎn)品,也有新生代產(chǎn)品后來居上,它們都因其銷量傲視同儕無疑屬于以少款式卻為品牌賺取了多多利潤(rùn)的典范。其中有英國(guó)Wedgwood公司的Oberon,1992年推出,1999年就成為Best Seller。有Crate&Barrel公司的白珍珠(white Pearl)系列,2003年推出,2005年即成為該品牌的Best Seller。白珍珠因其純白而典雅,成為很多人婚禮用瓷的選擇。

        下面我們重點(diǎn)聊聊兩個(gè)Best Seller,一個(gè)是德國(guó)唯寶的法國(guó)花園,一個(gè)是皇家道爾頓的老鎮(zhèn)玫瑰。

        法國(guó)花園,落戶德國(guó)

        擁有260多年歷史的德國(guó)瓷器公司唯寶(Villeroy&Boch)有一款叫法國(guó)花園(French Garden,也有叫弗勒朗斯花園的)的圖案款式,可以說是后來者居上。該系列是1997年推出,到2000年僅僅3年時(shí)間就成為唯寶的Best Seller,使得該系列在唯寶200多個(gè)系列里獨(dú)樹一幟。

        法國(guó)花園圖案上有櫻桃、檸檬、藍(lán)莓等水果,配合著清新的鵝黃和淺綠,一派法國(guó)田園的雅致。這個(gè)系列又分好幾個(gè)子系列,例如法國(guó)花園佛羅倫薩、法國(guó)花園瓦朗斯、法國(guó)花園維也納等等。每個(gè)子系列都攜帶著法國(guó)鄉(xiāng)村的經(jīng)典風(fēng)格,但圖案設(shè)計(jì)可不同。有的盤子是黃綠色網(wǎng)格邊的,有的是鵝黃邊中間沒圖案的,有的是鵝黃邊中間有水果圖案的,有的則是周邊有水果圖案而中心為空白的方盤和長(zhǎng)方盤等等。搭配的話,互相呼應(yīng),Mix&Match,能夠營(yíng)造出雅而不艷、暖而不烈的餐桌風(fēng)情。

        老鎮(zhèn)玫瑰,常青綻放

        英國(guó)皇家道爾頓公司的老鎮(zhèn)玫瑰(Old Country Roses,我自己喜歡稱為鄉(xiāng)村玫瑰,瓷器上標(biāo)的是皇家阿爾伯特Royal Albert,皇家阿爾伯特是皇家道爾頓公司擁有的品牌之一)系列是1962推出的,到1984年成為該公司最為暢銷的產(chǎn)品系列,問世之后據(jù)說已經(jīng)賣掉數(shù)億件。

        據(jù)說,該圖案也是“英倫玫瑰”黛安娜王妃生前最喜歡的瓷器圖案。這個(gè)瓷器系列也是我家小女最喜歡的瓷器圖案,每次使用這套瓷器的時(shí)候,她們都很喜悅。

        和老鎮(zhèn)玫瑰比較類似的,還有同樣是皇家阿爾伯特出品的月光玫瑰和紫色玫瑰(像薰衣草一樣顏色的玫瑰)。月光玫瑰圖案基本和老鎮(zhèn)玫瑰一樣,只是紅色部分為藍(lán)色,是藍(lán)色和金色的組合。相較之下,紫色玫瑰的玫瑰圖案要小巧多了,其浪漫幽雅的色調(diào),也很適合婚禮時(shí)使用。

        玫瑰圖案在英國(guó)瓷器里似乎用得比較普遍,我曾買過英國(guó)品牌Wood&Sons的很多盤子,整個(gè)盤子都充滿了玫瑰。玫瑰莊嚴(yán)、魅惑,即使內(nèi)在有著無限深情,外在仍然矜持貴氣。有點(diǎn)英國(guó)Lady的感覺吧?參見最近大熱的《唐頓莊園》里的瑪麗。

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