摘要：2011年石家莊出臺了《石家莊市關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，對動漫產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)厚扶持政策。當(dāng)前動漫產(chǎn)品是廣大青少年消費較多的文化產(chǎn)品，動漫產(chǎn)業(yè)以其知識性、娛樂性、文化性在滿足人民精神文化需求，進(jìn)行先進(jìn)文化和道德建設(shè)等方面的建設(shè)使命，社會尤其是青少年對動漫產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品的巨大需求也成為社會經(jīng)濟新的增長點。在動漫產(chǎn)業(yè)之上延伸而出的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是以其獨特魅力成為現(xiàn)代社會的新型經(jīng)濟體，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎合了知識經(jīng)濟時代人們對文化精神產(chǎn)品日益增長的消費需要，具有廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：動漫創(chuàng)意；發(fā)展模式；產(chǎn)業(yè)趨勢；對策

石家莊是河北省省會，也是河北省文化的重心，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為陽光產(chǎn)業(yè)，在市委市政府政策引導(dǎo)鼓勵的下，取得了快速發(fā)展，保守估計年產(chǎn)值在20－30億元，從業(yè)人數(shù)達(dá)到5萬人左右。但在產(chǎn)業(yè)構(gòu)建和發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一些需要解決的問題，如何將石家莊市的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正做大做強，讓其成為石家莊眾多產(chǎn)業(yè)中的中流砥柱，我們做了以下研究。

1#8195;動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵和特征

動漫產(chǎn)業(yè)是指以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含圖書、報刊、電影、電視、音像制品等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以及與動漫主題形象有關(guān)的玩具、裝飾、模型、游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅指稱動漫產(chǎn)品，而是包括了從上游制作，到中游營銷，下游衍生產(chǎn)品開發(fā)到消費的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指來源于創(chuàng)意和技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)造，并且跨越多個行業(yè)的知識型產(chǎn)業(yè)，通過對個體創(chuàng)意的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造出包括文化藝術(shù)、設(shè)計、數(shù)字媒體、出版、造型產(chǎn)品等的產(chǎn)業(yè)形式，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于價值的高端。

1.1#8195;動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和范疇

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，在動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上開發(fā)的玩具、飾品、包裝、服飾、游戲、主題公園、娛樂項目等眾多類型，可以認(rèn)為只好是來源于大腦，假造性智慧的結(jié)晶就是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。作為知識經(jīng)濟的產(chǎn)物動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種符號產(chǎn)業(yè)，包括動漫產(chǎn)業(yè)、動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、動漫符號形象產(chǎn)業(yè)、動漫游戲娛樂產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)版權(quán)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的總和。動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的衍生品領(lǐng)域廣、市場需求大，滲透進(jìn)人們生活的各個方面，包括各種與日常生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等緊密相關(guān)的領(lǐng)域。它的范疇主要包括以下幾個方面：

（1）動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將人們的創(chuàng)造性思維開發(fā)為產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化運作，用知識創(chuàng)新來作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主推力，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費、傳播等，是契合知識經(jīng)濟時代特征的產(chǎn)業(yè)形式

（2）動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的立足根本是個人的思維創(chuàng)造性活動，對資金要求不大，商業(yè)運作成本低，占用空間較少，能源消耗低，因此是可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。

（3）以動漫產(chǎn)品為主要載體的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的與其它產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)極高，能形成較強的產(chǎn)業(yè)聚合力，提高其他產(chǎn)品的附加值，與其他產(chǎn)業(yè)廣泛的影響可以對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的拉動作用，能夠為產(chǎn)業(yè)體系的整體發(fā)展提供長遠(yuǎn)的影響力和推動力。

（4）動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能帶動精神消費和高新技術(shù)的運用，對于提高全民族科學(xué)文化素質(zhì)具有重要作用。而且能夠傳承傳統(tǒng)文化資源，延續(xù)和增強民族創(chuàng)新力，提高人們整體的科學(xué)文化素質(zhì)。

1.2#8195;動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征和作用

（1）思想性與技術(shù)性的有機融合

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟的產(chǎn)物，以文化、創(chuàng)意為核心，運用知識和技術(shù)，使創(chuàng)意靈感物化產(chǎn)生出新的價值，它的價值并不局限于產(chǎn)品本身，還包含衍生的附加價值，呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化的特征。

（2）創(chuàng)意生產(chǎn)與文化消費的有效結(jié)合

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是個體創(chuàng)作者的靈感突發(fā)，是知識和文化、科技相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為文化與創(chuàng)意的結(jié)合、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的結(jié)合。

（3）文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、儲存及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的商品化產(chǎn)業(yè)，某種意義上是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則重以創(chuàng)意為核心的知識產(chǎn)品的再生與傳播，因此動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以動漫產(chǎn)業(yè)為根本實現(xiàn)的兩者的結(jié)合和發(fā)展。

2#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概況

2.1#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前石家莊專業(yè)動漫企業(yè)達(dá)70多家，有三家動漫企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認(rèn)定，與動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)更是達(dá)到3000余家，在經(jīng)濟和社會兩方面獲得巨大效益，已經(jīng)形成動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步基礎(chǔ)，建立了一批動漫公司、場館、主題公園等，在數(shù)量和質(zhì)量上都有快速的發(fā)展，石家莊成立了中國石家莊動漫衍生品集散交易中心及產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，每年舉辦動博會等活動，可以簡單的說石家莊人民對動漫產(chǎn)品的概念已經(jīng)深入人心。

例如河北新雅動漫有限公司搭建了動漫公司、文化團體、創(chuàng)意個人與消費者之間的賽尚網(wǎng)，開發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系列衍生品。太和動漫電玩城動漫衍生品終端賣場，產(chǎn)品種類達(dá)6000余種，年營業(yè)額近3億元，河北精英影視文化傳播有限公司打造發(fā)行、開發(fā)、運營、版權(quán)的引進(jìn)和輸出等多種方式發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但石家莊的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化運作從某種意義上說，還依然處于初級階段，市場運作的手段尚未成熟，大量以外包形式與國內(nèi)外動漫企業(yè)進(jìn)行合作，動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意作品還很少。

2.2#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的效益分析

近年來石家莊的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角，而且動漫創(chuàng)意產(chǎn)品滲透到很多領(lǐng)域，如：電影、播映、圖書、文具、禮品、情侶用品、飾品、服飾、裝飾品、模型、日歷、手提袋等等。毫無疑問對于石家莊而言是一項大產(chǎn)業(yè)。與動漫相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品市場需求旺盛，動漫的愛好者、消費者以幾何級數(shù)的速度增長，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在形成一個相關(guān)延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售的廣泛市場，有調(diào)查顯示石家莊14一30歲青少年每年花在動漫相關(guān)的消費額超過1億元，產(chǎn)品類別里包括掛飾、T恤、鑰匙扣、筆記本、杯子、信封、游戲卡、靠枕、紙巾、瓷杯、時尚表、海報等十分多樣的品種。每年中國動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長率都在30%以上，如果加上對外輸出的經(jīng)濟價值，我們可想而知它的市場潛值，而且整個動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃將在未來5年增長10倍以上，如此巨大的市場這對促進(jìn)石家莊經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用，可以預(yù)見未來2一5年內(nèi)，動漫市場將會達(dá)到一個消費高潮。

2.3#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

由于石家莊發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場機制還不完善，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)作意識較淡漠，發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的著力點還停留在動漫產(chǎn)業(yè)自身，與國外“卡通動畫成功、衍生產(chǎn)品盈利，創(chuàng)意文化傳播，實體經(jīng)濟收益”的互動發(fā)展理念相比，還存在很大差距，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多挑戰(zhàn)。動漫畫創(chuàng)作是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，動漫衍生產(chǎn)品是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，創(chuàng)意產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)的延展和提升。由于發(fā)展時間較晚，受到認(rèn)識、市場和行政等影響，也未形成完整和良好的產(chǎn)業(yè)鏈。我們根據(jù)國內(nèi)外成功的經(jīng)驗提出以下發(fā)展模式：

2.3.1#8195;建龍頭企業(yè)，走“動漫主題”發(fā)展模式""" 利用動漫文化形象來運動動漫出圖書發(fā)行、動漫玩具研發(fā)、動畫創(chuàng)意與制作、動漫游戲研發(fā)、動漫服務(wù)平臺建設(shè)、動漫主題旅游、動漫主題公園等方面建設(shè)，推動網(wǎng)絡(luò)運營、影視媒體、通訊媒體、視覺媒體等相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展，可嘗試建立石家莊的動漫游樂園。

2.3.2#8195;發(fā)揮石家莊動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，走“衍生產(chǎn)品”發(fā)展模式

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅包括動畫制作的創(chuàng)意，還包括出版物、玩具開發(fā)等眾多方面的內(nèi)容創(chuàng)意，鼓勵結(jié)合石家莊厚重文化資源和創(chuàng)意特點推動文化的進(jìn)步，使本土的文化成為動漫創(chuàng)意的支柱，解決動漫創(chuàng)意內(nèi)容資源，鼓勵相關(guān)企業(yè)對動漫產(chǎn)業(yè)做深度開發(fā)，有效擴大動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費群體。

2.3.3#8195;發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，探索動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新模式

目前石家莊共有九大動畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進(jìn)一步研究規(guī)劃，整合并提升現(xiàn)有園區(qū)資料，營造動漫創(chuàng)意產(chǎn)生發(fā)展的軟硬環(huán)境，通過設(shè)立獎項、對外交流、產(chǎn)品推廣、市場交易、人才培訓(xùn)、融資平臺、企業(yè)咨詢等全方位服務(wù)。吸引更多的企業(yè)和資金、技術(shù)流向園區(qū)，依靠少數(shù)龍頭企業(yè)帶動中小企業(yè)，強化“產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)”，實現(xiàn)規(guī)?；?、集約化發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)模式。

2.3.4#8195;舉辦動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會，開啟動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

將動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會做為動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交易平臺，吸引動漫機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)參展參會，促進(jìn)相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)的交流與合作，了解動漫前沿項目信息，給予他們更高層次的商業(yè)洽談機會和空間，讓有意向的投資者能夠了解動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)產(chǎn)業(yè)融合和資金融入提供更多渠道。

3#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1#8195;石家莊動漫產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢.

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我市重點扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速。尤其是近幾年動博會、動漫基地建設(shè)等都表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，涌現(xiàn)出較火熱的原創(chuàng)動畫，如：《趙州橋》、《豆丁的快樂日記》等本土特色的產(chǎn)品出現(xiàn)，從體制、資金、政策、市場管理各方面呈現(xiàn)較好的勢頭?？梢哉f動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大熱特?zé)帷?/p>

3.1.1#8195;政策上有保障。2006年石家莊市成立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，財政拿出專款建立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，實施了具體扶持政策。建成了8個各具特色的動漫園區(qū)，形成了依靠市場力量興辦動漫園區(qū)的特色發(fā)展道路。

3.1.2#8195;實體建設(shè)上有基礎(chǔ)。在政策和園區(qū)的推動下，石家莊動漫企業(yè)數(shù)量猛增到70多家，其中瑪雅影視有限公司和精英影視有限公司更是以超常規(guī)速度發(fā)展，在此基礎(chǔ)上涌現(xiàn)出大量的動漫衍生產(chǎn)品制作企業(yè)。

3.1.3#8195;人才有保障。石家莊積極探索動漫人才的培養(yǎng)，推動高校和企業(yè)互補合作，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀動漫人才。目前全市三十多所大中專院校設(shè)置了動漫及相關(guān)專業(yè)，在校生達(dá)到１萬多人，河北美術(shù)學(xué)院設(shè)置了獨立的動畫學(xué)院。

3.1.4#8195;本土文化有原創(chuàng)。為了鼓勵原創(chuàng)，石家莊對在央視播出的三維動畫片每分鐘給予5000元的獎勵。共有二十多部原創(chuàng)作品在各級電視臺播出并獲獎。由此出現(xiàn)了《燈泡求愛記》、《豆丁的快樂日記》、《趙州橋》、《豆丁的快樂日記》、《笨笨牛歷險記》等一大批原創(chuàng)作品。

3.1.5#8195;具有完整的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運營模式。石家莊在發(fā)展原創(chuàng)動畫的同時，著重引導(dǎo)動漫企業(yè)開發(fā)衍生品，以衍生品為引領(lǐng)，鼓勵依托傳統(tǒng)市場、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)動漫衍生品、創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和制作，形成了動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈運營新模式。

3.2#8195;石家莊動漫產(chǎn)業(yè)的競爭劣勢.

3.2.1#8195;專業(yè)人才欠缺

我市雖然有大量的動漫人才培養(yǎng)，但現(xiàn)在的從業(yè)人員相當(dāng)一部分缺乏創(chuàng)意，對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一特殊產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特征缺乏全面了解，除了直接的動漫畫創(chuàng)作人員外，創(chuàng)意專業(yè)的開發(fā)、制作、營銷和管理人才的缺乏是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2.3.2#8195;創(chuàng)意能力弱

在動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，原創(chuàng)漫畫和動畫的劇本觀念較落后，內(nèi)容俗套創(chuàng)意不夠，沒有充分體現(xiàn)出本區(qū)域文化的特色，毫無疑問，原創(chuàng)作品的落后必然導(dǎo)致衍生產(chǎn)品以致創(chuàng)意產(chǎn)品的落后，因此眾多動漫產(chǎn)品只能引入外援。

2.3.3#8195;產(chǎn)業(yè)市場定位較窄，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個復(fù)雜的涉及多個行業(yè)領(lǐng)域的新型產(chǎn)業(yè)，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各方人士們難以實現(xiàn)力量的整合，在動漫作品策劃、制作時，沒有充分考慮所要面對的衍生產(chǎn)品，動漫作品能推出的人物品牌，不能滿足市場衍生和創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需要。

2.3.4#8195;市場環(huán)境欠佳，資金短缺

我市的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位仍然是青少年群體，很難吸引較高年齡層次的顧客，因動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈涉及的周期較長，而且作為新型知識經(jīng)濟，對于資金的要求相對比較高，資金的短缺是我市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的緊要問題。

4#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高新科技產(chǎn)業(yè)，由于其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，決定了必須遵循其規(guī)律，充分利用自身的優(yōu)勢和特點，從可持續(xù)發(fā)展的角度，著力于人才的儲備、原創(chuàng)意識的加強、產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)成轉(zhuǎn)變等入手。原創(chuàng)代表著自有知識產(chǎn)權(quán)， 原創(chuàng)可以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值， 拓展更大的市場空間， 沒有原創(chuàng)也就不會形成真正意義上的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向應(yīng)是動漫畫原創(chuàng)作品，以作品的形象拓展衍生品設(shè)計和生產(chǎn)的基礎(chǔ)，因為動漫衍生品是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盈利模式中的主要部分。增加原創(chuàng)，大力發(fā)展動漫衍生品設(shè)計生產(chǎn)，延長動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈， 優(yōu)化動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以此為基礎(chǔ)， 不斷拓展市場，形成以市場為導(dǎo)向， 生產(chǎn)與消費相互影響、相互促進(jìn)、相互提升的發(fā)展趨勢格局。

5#8195;石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策及建議

5.1#8195;立足傳統(tǒng)文化資源、打造原創(chuàng)精品、強化品牌建設(shè)

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個依賴文化資源的產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)在：創(chuàng)意資源的來源依賴于創(chuàng)意者對文化資源的理解與把握；藝術(shù)形象的定位取決于對受眾文化心理的研究；文化市場的推廣依賴于對文化消費的精準(zhǔn)的把握等，可以說文化資源制約著動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又通過對文化資源的開發(fā)、創(chuàng)造、改造、發(fā)展出新的文化資源成果。因此發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須依賴文化資源。

從中長期效果來看，對動漫企業(yè)的系列產(chǎn)品產(chǎn)生興趣與偏好，推動了企業(yè)品牌的推廣，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是要做一種文化，衍生產(chǎn)品、主題創(chuàng)意等。作為動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)動漫創(chuàng)作應(yīng)具有鮮明的特點，大膽對精神內(nèi)涵的開掘、運作與組合的創(chuàng)新，注重動漫藝術(shù)創(chuàng)作上本土區(qū)域文化的表現(xiàn)，不斷加強原創(chuàng)動漫本土人文創(chuàng)意，積極借鑒和汲取國外成功發(fā)展經(jīng)驗，學(xué)習(xí)其在動漫題材和人物來源方面的創(chuàng)作精神，同時深入挖掘本土文化資源，兼容并蓄，建立起自己的視覺風(fēng)格和表現(xiàn)結(jié)構(gòu)，推動我市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5.2#8195;堅持市場與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

動漫創(chuàng)意需要新的靈感和優(yōu)秀作品的誕生，期待高水平的作家群體對動漫作品創(chuàng)作發(fā)生興趣，從而將形式多樣的創(chuàng)作方法和現(xiàn)代元素融人動漫作品中，并獲得市場的認(rèn)可和好評。拿世界上成功的發(fā)展經(jīng)驗來看，推出一部成功的動漫作品，首先要對其創(chuàng)意在市場上做嚴(yán)格的測驗和調(diào)查，經(jīng)受住考驗的創(chuàng)意方能投入資金，開始創(chuàng)作和宣傳，而后推向市場賺取票房。然而，這并非一條動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終結(jié)，這只是開始，接下來才是贏取更大利潤的法寶：影片獲得成功后，其一出售世界性或地區(qū)性的發(fā)行權(quán)；其二是出版連環(huán)畫冊和音像制品；其三是玩具等文教商品的開發(fā)；其四是人物造型在商業(yè)上的廣泛應(yīng)用所得的版稅。這樣，一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈基本形成

動漫在中國長期被定位為兒童的教育工具，而忽略了青少年的觀賞趣味和需求。這些青少年對日美動畫的推崇證明了青少年完全可以作為動漫市場的重要主體，他們不但思想上比較成熟，有自己的判斷力，更重要的是，這一群體有自主消費能力，是動漫周邊產(chǎn)品的主要市場。從全球范圍看，動漫產(chǎn)品的成人化趨勢已經(jīng)越來越明顯。中國動畫產(chǎn)品要增強競爭力，首先必須從觀念上拓寬動漫的受眾定位，針對不同的受眾群體制作適合其需求及觀賞品味的動漫故事產(chǎn)品。

5.3#8195;完善動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須構(gòu)建以“動漫生產(chǎn)—動畫片播出—衍生產(chǎn)品開發(fā)—衍生生產(chǎn)銷售—收益—再生產(chǎn)”的良性產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)系統(tǒng)。整個產(chǎn)業(yè)鏈不僅涉及新聞出版、廣播、電視、影音、音像，還包括主題樂園、旅游、網(wǎng)站等。完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇崿F(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的有序合理的生產(chǎn)流水線，盡量整合資源，打破條塊割文的“動漫分級”，著力塑造一兩個具有廣泛接受度的動漫形象并將其再次置身于市場之中接受檢驗。

在產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)由政府提供政策支持和法規(guī)保障，學(xué)術(shù)和研究機構(gòu)提供信息支持，企業(yè)和研究機構(gòu)通力合作，謀求經(jīng)營動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各環(huán)節(jié)渠道的發(fā)展。對于主要盈利環(huán)境的衍生產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)中，強化其商業(yè)化運作，從人們對動漫產(chǎn)品的消費需求出發(fā)，制作和傳播適合于包括青少年在內(nèi)的廣泛年齡層次偏好的動漫作品，開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動漫衍生產(chǎn)品。提高動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，加強區(qū)域協(xié)作使商品、資金、技術(shù)、人才和信息互動，形成利益共享的共生型運行機制。

5.4#8195;大力培養(yǎng)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才的缺失制約著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是兼通藝術(shù)與技術(shù)以及管理和商業(yè)運作的綜合性人才短缺，擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的人才是動漫產(chǎn)業(yè)的寶貴財富，所以必須充分重視動漫創(chuàng)意專門人才的培養(yǎng)和儲備，從覆蓋廣度到核心質(zhì)量，全面提高動漫創(chuàng)意人才的整體水平。一方面積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)機構(gòu)開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn)，擴充人才數(shù)量，同時加大高等學(xué)校對專業(yè)人才，尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。另一方面除了培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計人才外，還要培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營銷人才。從動漫產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播銷售及主題公園等終端服務(wù)場所，這種完整的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)必須要有高素質(zhì)的、熟悉動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運做規(guī)律的經(jīng)營人才。第三還應(yīng)開展對動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的繼續(xù)培訓(xùn)教育，動漫創(chuàng)意人才需要全面的綜合的能力和技術(shù)，要讓專業(yè)人員伴隨行業(yè)的發(fā)展共同進(jìn)步，不斷完善知識結(jié)構(gòu)和創(chuàng)意素材，提升整個產(chǎn)業(yè)人員的水平和發(fā)展能力。因此要加強對創(chuàng)意研發(fā)、傳播、技術(shù)、市場、管理等全方位的人才培養(yǎng)。

5.5#8195;發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用

當(dāng)下正處在新媒體革命的時代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、電子圖書等層出不窮，它們給動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又帶來了新的發(fā)展趨勢和機會。新媒體技術(shù)不但可以極大地降低制作成本、讓動漫創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)周期縮短、并與三維技術(shù)有機地結(jié)合，而且可以跨媒體傳播，擴大了動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺。大力推動廣電、電信、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)融合，建立數(shù)字內(nèi)容服務(wù)平臺，充分開發(fā)和利用民間自發(fā)的創(chuàng)意資源，并以此為中心構(gòu)建新型動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立體戰(zhàn)略。

5.6#8195;加大資金投入，以民間資本為主

積極引導(dǎo)院校、科研機構(gòu)將動漫作為重點學(xué)科加快建設(shè)，逐步完善動漫作品創(chuàng)意策劃、加工制作、軟件開發(fā)、市場營銷、經(jīng)營管理等，有效資源整合，推動院校、動漫基地與有關(guān)企業(yè)之間的合作。擴大動漫衍生品設(shè)計和生產(chǎn)，大力鼓勵衍生資本，改變目前以動畫制作企業(yè)單一投資制作動畫片的投資模式。構(gòu)建多方參與、聯(lián)合制作、共享收益、共擔(dān)風(fēng)險的投資運營機制。建立資本平臺，讓資本與企業(yè)真正聯(lián)系起來，讓動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合，調(diào)動社會資本的積極參與。

5.7#8195;著力發(fā)掘和培育動漫創(chuàng)意龍頭企業(yè)

目前石家莊的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但動漫產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展很全面，各動漫相關(guān)企業(yè)的熱情和期望都很高，而實際情況卻是這些企業(yè)基本上屬于中小企業(yè)，這就需要有關(guān)部門加強對這些企業(yè)的聯(lián)系，掌握它們生產(chǎn)和經(jīng)營的狀況，有效的對其進(jìn)行指導(dǎo)和扶持，在眾多企業(yè)中根據(jù)企業(yè)在動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，在政策上、資金上等方面重點支持企業(yè)基礎(chǔ)好、發(fā)展前景好的優(yōu)勢企業(yè)，形成石家莊市的動漫創(chuàng)意龍頭企業(yè)，以它們?yōu)榈湫蛶诱麄€行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的繁榮，國內(nèi)外成功的案例都說明以小投入帶動大發(fā)展，以龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

5.8#8195;設(shè)立機構(gòu)指導(dǎo)監(jiān)督，營造動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

政府有必要建立動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，在鼓勵和促進(jìn)社會資本參與動漫產(chǎn)業(yè)的同時，政府要對重點制作主體進(jìn)行必要的扶持，對一些動漫精品工程在資金上予以幫助。設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)首要交易平臺，實現(xiàn)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本與產(chǎn)品和市場的對接，廣泛調(diào)動企業(yè)、工作室等共同參與，通過投資組合或投資聯(lián)盟向動漫企業(yè)提供資金支持。政府牽頭，通過投資組合或投資聯(lián)盟向動漫企業(yè)提供資金支持是很好的投資形式。對資助對象進(jìn)行評估認(rèn)定，提出動漫項目的可行性分析，對考察合格的動漫企業(yè)根據(jù)項目的實際制作成本和運營經(jīng)費給予補助和支持。此外，還應(yīng)放開動漫從業(yè)條件，降低市場準(zhǔn)入，鼓勵多種經(jīng)濟成分投資動漫業(yè)，重點培育若干個規(guī)模較大、層次較高的動漫開發(fā)主體，作為發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體。

5.9#8195;利用行政手段，重點支持動漫創(chuàng)意行業(yè)

為新生的動漫企業(yè)搭建產(chǎn)業(yè)孵化平臺，成立動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)，為動漫企業(yè)牽線搭橋，促進(jìn)各方面要素快速結(jié)合，形成發(fā)展合力，集中優(yōu)勢資源進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，逐步培育出具有現(xiàn)代企業(yè)制度、技術(shù)先進(jìn)、管理科學(xué)、資源集中、經(jīng)營市場化的產(chǎn)業(yè)集團。加緊建立起一個完善的、專業(yè)的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系，加大對本土動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護力度和對侵權(quán)盜版違法行為的打擊力度，維護健康的市場秩序，保護動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位和用戶的合法權(quán)益，營造良好的發(fā)展環(huán)境。明確動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，為其健康發(fā)展提供有力的法律保障，對其產(chǎn)業(yè)運行中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了規(guī)范約束。

在文化產(chǎn)業(yè)振興和動漫產(chǎn)業(yè)割據(jù)競爭的背景下，有針對性的發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沖破動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，加快石家莊市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費的發(fā)展，提高具有石家莊市本土特色的比較優(yōu)勢，創(chuàng)造出具有新的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，對于發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，相信石家莊的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠根據(jù)自身情況選擇自己合適的道路，在不久的將來，石家莊動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為中國動漫花園中的一朵奇葩。

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