以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)路遊戲、手機(jī)遊戲、多媒體產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。

這場(chǎng)「後現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)浪潮」不僅給全球經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了巨大轉(zhuǎn)變，也讓發(fā)展中的中國(guó)大陸城市看到了趕超世界的機(jī)遇，紛紛將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)列入文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。

日本素有「動(dòng)漫王國(guó)」之稱，是世界上最大的動(dòng)漫製作和輸出國(guó)，目前全球播放的動(dòng)漫作品中有6成以上出自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)到8成以上。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本「失去的十年」完成了無形資產(chǎn)的增值，作為大眾文化席捲全球。日本的動(dòng)漫業(yè)是怎樣發(fā)展起來的，何以成長(zhǎng)為一種影響世界的軟力量？中國(guó)可以從中得到什麼樣的借鑒？中國(guó)市場(chǎng)如此之大，是否可以挖掘出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛能量？

動(dòng)漫已成日本

全民文化及支柱產(chǎn)業(yè)

日本的動(dòng)漫業(yè)始於戰(zhàn)後的漫畫文化。以手塚治蟲為代表的漫畫青年，從軍部的文化統(tǒng)制中解脫出來，在四疊半的斗室裏開始了創(chuàng)作活動(dòng)。他們安貧樂道、孜孜不倦地創(chuàng)作，被稱之為禦宅（Okaku）。他們創(chuàng)作的《鐵臂阿童木》等連載漫畫贏得了頗多人氣和大眾的歡迎，大量的漫畫書和漫畫雜誌隨之問世。

到20世紀(jì)60年代，電視開始普及，帶動(dòng)了電視動(dòng)畫片的發(fā)展和繁榮。手塚治蟲等人著手將漫畫作品從紙上搬到了電視螢?zāi)?，由於電視?dòng)畫片的製作預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)低於電影動(dòng)畫片，他們開創(chuàng)了許多電視動(dòng)畫特有的技法和表現(xiàn)手法，逐步形成了今日日本動(dòng)畫的製作體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

動(dòng)漫對(duì)日本社會(huì)的影響，可以說已經(jīng)滲透到了生活的方方面面，成為日本的大眾文化。2004年第10屆廣島國(guó)際動(dòng)畫節(jié)對(duì)入場(chǎng)者年齡所作的一份統(tǒng)計(jì)顯示，20歲以上的成年人占了80%以上（如圖一）。顯然，動(dòng)畫片在日本已經(jīng)不僅僅是面向兒童的文化樣式，而是全民的文化。

在日本政府的統(tǒng)計(jì)中，把動(dòng)漫遊戲都?xì)w入了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)到12.8萬億日元，約占GDP的2.5%，超過了10萬億日元的農(nóng)林水產(chǎn)品產(chǎn)值，如果與相關(guān)的通信、資訊服務(wù)、印刷、廣告、資訊、家電等合計(jì)起來，更是高達(dá)59萬億日元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，成為日本的支柱性產(chǎn)業(yè)，並在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生連鎖效果和雪球效果。它以創(chuàng)意為資源，實(shí)現(xiàn)了不耗能，不影響環(huán)境，既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化娛樂需要，又能增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

現(xiàn)在，日本的軟產(chǎn)業(yè)或者說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限於動(dòng)漫，而是提升到如何把高新技術(shù)與新媒體藝術(shù)結(jié)合，提高文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，不失時(shí)機(jī)地抓住社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的成長(zhǎng)點(diǎn)的高度。

中國(guó)動(dòng)漫需求大於供給

遠(yuǎn)未成熟

談起日本動(dòng)漫我們總能很熟悉的說起《足球小將》、《灌籃高手》、《機(jī)器貓》、《聰明的一休》等一些經(jīng)典的回憶。再看看中國(guó)大陸，龐大的市場(chǎng)僅有幾部動(dòng)漫片具有一點(diǎn)檔次，諸如：《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《喜羊羊與灰太狼》等，但是與日本動(dòng)漫相比卻相差甚遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)大國(guó)水準(zhǔn)。

在日本，小到一個(gè)鑰匙扣，大到汽車，都遭到各式各樣的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)「侵蝕」，這些周邊產(chǎn)品的價(jià)格大多不菲，一個(gè)手機(jī)鏈，可以賣到500日元（約30多元人民幣），而且任何一個(gè)超市、地鐵站，都能看到銷售與動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的商店，裏面總是人頭攢動(dòng)。

針對(duì)不同的受眾群體，漫畫類型多樣；同時(shí)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上政府的大力扶持，都是日本漫畫成功發(fā)展的原因。

目前，中國(guó)大陸動(dòng)漫市場(chǎng)還處於一個(gè)不穩(wěn)定的發(fā)展階段，沒有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，魚龍混雜，大量低質(zhì)、劣質(zhì)動(dòng)漫片充斥市場(chǎng)；製造動(dòng)漫的企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金緊缺問題，行業(yè)自身不成熟，市場(chǎng)未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品除了缺乏原創(chuàng)、行銷人才與專業(yè)機(jī)構(gòu)的問題之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是致命傷，動(dòng)畫影片的肖像授權(quán)，也常因仿冒而權(quán)益受損，而真正意義上的優(yōu)質(zhì)影片卻是鳳毛麟角。因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利，大大降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)動(dòng)力，從而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國(guó)無論從任何角度來說都應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)，卻仍然每年花費(fèi)鉅資從國(guó)外引進(jìn)大量動(dòng)漫片，因?yàn)橹袊?guó)大陸本土目前動(dòng)漫片產(chǎn)量是需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大於供給。

借鑒日本經(jīng)驗(yàn)

加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)

日本動(dòng)畫成為全球文化不是偶然的，它的藝術(shù)性、技巧性是一流的；成本雖然有限，但製作一絲不茍；更重要的一點(diǎn)，它的題材來自全世界、面向全世界創(chuàng)作。從六七十年代的《千里尋母記》、《海蒂》，到近年的《哈爾的移動(dòng)城堡》、《蒸汽男孩》大都取材歐美的小說，也從中國(guó)的古典文學(xué)中吸取了很多題材。據(jù)韓國(guó)文化體育部的一份統(tǒng)計(jì)，世界動(dòng)畫片約3000億日元的市場(chǎng)中，日本占據(jù)了約65%（如圖二）。

以動(dòng)畫卡通、網(wǎng)路遊戲、手機(jī)遊戲、多媒體產(chǎn)品等為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。這場(chǎng)「後現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)浪潮」不僅給全球經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了巨大轉(zhuǎn)變，也讓發(fā)展中的中國(guó)大陸城市看到了趕超世界的機(jī)遇，紛紛將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)列入文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。中國(guó)大陸目前已出臺(tái)一些政策和措施，扶持一些重點(diǎn)動(dòng)漫基地的建設(shè)、成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，為動(dòng)漫企業(yè)牽線搭橋。

在大陸各地的動(dòng)漫遊活動(dòng)中，也少不了日本的動(dòng)漫；而在東京國(guó)際動(dòng)畫節(jié)，中國(guó)更是派出了多個(gè)代表團(tuán)——中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)代表團(tuán)，深圳和上海多媒體協(xié)會(huì)的代表團(tuán)，杭州、常州等地動(dòng)漫基地的代表，他們有的還舉行了招商會(huì)，介紹當(dāng)?shù)氐暮献鲗０?。中日在?dòng)漫領(lǐng)域的交流越來越頻繁，相信通過交流對(duì)於提升中國(guó)大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的水準(zhǔn)會(huì)有所助益。

大陸千億動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

商機(jī)待開發(fā)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、遊戲、玩具製造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。在中國(guó)大陸 13億多人口中，14歲以下的兒童就有5億，這是世界上最大、最固定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。

根據(jù)卡通雜誌《漫動(dòng)作》的最新統(tǒng)計(jì)表明，近幾年來，中國(guó)大陸產(chǎn)的動(dòng)畫片年產(chǎn)量?jī)H為日本的1%。日本現(xiàn)在人均擁有動(dòng)畫5～8分鐘，而大陸只有區(qū)區(qū)0.0012秒。

大陸動(dòng)漫市場(chǎng)是一塊肥沃卻沒有得到很好開發(fā)的行業(yè)「處女地」。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前大陸有20幾個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、重慶、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；200多所大專院校開辦了動(dòng)畫專業(yè)；動(dòng)畫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班也層出不窮。

大陸已有47個(gè)省市少兒頻道和3個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開播，動(dòng)畫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到100萬分鐘，這無疑就在催促著大陸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)週邊產(chǎn)品的催生。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大陸每年文具的銷售額為600億元（人民幣，下同），兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)100億元。

在巨大的市場(chǎng)需求下，大陸動(dòng)漫其實(shí)也正在尋找著一條如米老鼠迅猛風(fēng)靡市場(chǎng)的前進(jìn)之路。

縱觀大陸影視及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，只有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有這樣深遠(yuǎn)的潛力。可以這麼說，誰掌握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，就是掌握大陸影視及動(dòng)漫業(yè)的命脈，除了帶來豐厚的商業(yè)回報(bào)，還將帶動(dòng)大陸整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。動(dòng)漫「衍生品」千億商機(jī)待開發(fā)！

「動(dòng)漫」是一個(gè)時(shí)尚新名詞，通俗講就是動(dòng)畫和漫畫。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動(dòng)漫作品和動(dòng)畫片，以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。前一部分是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書、雜誌出版，各種VCD、DVD光碟產(chǎn)品的發(fā)行，以及通過網(wǎng)路、手機(jī)等媒介；衍生產(chǎn)品主要包括動(dòng)漫相關(guān)的遊戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、遊樂場(chǎng)、日用品、裝飾品等，範(fàn)圍較寬，產(chǎn)品種類也較多。

可以說，它在生活中無處不在，包羅萬象，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)群。