以動畫卡通、網(wǎng)路遊戲、手機遊戲、多媒體產(chǎn)品等為代表的動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。

這場「後現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)浪潮」不僅給全球經(jīng)濟戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了巨大轉(zhuǎn)變，也讓發(fā)展中的中國大陸城市看到了趕超世界的機遇，紛紛將國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點列入文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。

日本素有「動漫王國」之稱，是世界上最大的動漫製作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有6成以上出自日本，在歐洲這個比例更高，達到8成以上。

動漫產(chǎn)業(yè)在日本「失去的十年」完成了無形資產(chǎn)的增值，作為大眾文化席捲全球。日本的動漫業(yè)是怎樣發(fā)展起來的，何以成長為一種影響世界的軟力量？中國可以從中得到什麼樣的借鑒？中國市場如此之大，是否可以挖掘出動漫產(chǎn)業(yè)的潛能量？

動漫已成日本

全民文化及支柱產(chǎn)業(yè)

日本的動漫業(yè)始於戰(zhàn)後的漫畫文化。以手塚治蟲為代表的漫畫青年，從軍部的文化統(tǒng)制中解脫出來，在四疊半的斗室裏開始了創(chuàng)作活動。他們安貧樂道、孜孜不倦地創(chuàng)作，被稱之為禦宅（Okaku）。他們創(chuàng)作的《鐵臂阿童木》等連載漫畫贏得了頗多人氣和大眾的歡迎，大量的漫畫書和漫畫雜誌隨之問世。

到20世紀60年代，電視開始普及，帶動了電視動畫片的發(fā)展和繁榮。手塚治蟲等人著手將漫畫作品從紙上搬到了電視螢幕，由於電視動畫片的製作預算遠遠低於電影動畫片，他們開創(chuàng)了許多電視動畫特有的技法和表現(xiàn)手法，逐步形成了今日日本動畫的製作體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

動漫對日本社會的影響，可以說已經(jīng)滲透到了生活的方方面面，成為日本的大眾文化。2004年第10屆廣島國際動畫節(jié)對入場者年齡所作的一份統(tǒng)計顯示，20歲以上的成年人占了80%以上（如圖一）。顯然，動畫片在日本已經(jīng)不僅僅是面向兒童的文化樣式，而是全民的文化。

在日本政府的統(tǒng)計中，把動漫遊戲都歸入了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達到12.8萬億日元，約占GDP的2.5%，超過了10萬億日元的農(nóng)林水產(chǎn)品產(chǎn)值，如果與相關的通信、資訊服務、印刷、廣告、資訊、家電等合計起來，更是高達59萬億日元的經(jīng)濟規(guī)模，成為日本的支柱性產(chǎn)業(yè)，並在經(jīng)濟上產(chǎn)生連鎖效果和雪球效果。它以創(chuàng)意為資源，實現(xiàn)了不耗能，不影響環(huán)境，既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化娛樂需要，又能增強國家軟實力的經(jīng)濟發(fā)展。

現(xiàn)在，日本的軟產(chǎn)業(yè)或者說內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限於動漫，而是提升到如何把高新技術(shù)與新媒體藝術(shù)結(jié)合，提高文化產(chǎn)業(yè)的價值，不失時機地抓住社會經(jīng)濟發(fā)展新的成長點的高度。

中國動漫需求大於供給

遠未成熟

談起日本動漫我們總能很熟悉的說起《足球小將》、《灌籃高手》、《機器貓》、《聰明的一休》等一些經(jīng)典的回憶。再看看中國大陸，龐大的市場僅有幾部動漫片具有一點檔次，諸如：《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《大鬧天宮》、《喜羊羊與灰太狼》等，但是與日本動漫相比卻相差甚遠，遠遠未達大國水準。

在日本，小到一個鑰匙扣，大到汽車，都遭到各式各樣的動漫周邊產(chǎn)業(yè)「侵蝕」，這些周邊產(chǎn)品的價格大多不菲，一個手機鏈，可以賣到500日元（約30多元人民幣），而且任何一個超市、地鐵站，都能看到銷售與動漫相關產(chǎn)品的商店，裏面總是人頭攢動。

針對不同的受眾群體，漫畫類型多樣；同時形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上政府的大力扶持，都是日本漫畫成功發(fā)展的原因。

目前，中國大陸動漫市場還處於一個不穩(wěn)定的發(fā)展階段，沒有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，魚龍混雜，大量低質(zhì)、劣質(zhì)動漫片充斥市場；製造動漫的企業(yè)面臨嚴重的資金緊缺問題，行業(yè)自身不成熟，市場未實現(xiàn)聯(lián)動效應；動漫衍生產(chǎn)品除了缺乏原創(chuàng)、行銷人才與專業(yè)機構(gòu)的問題之外，知識產(chǎn)權(quán)保護也是致命傷，動畫影片的肖像授權(quán)，也常因仿冒而權(quán)益受損，而真正意義上的優(yōu)質(zhì)影片卻是鳳毛麟角。因為知識產(chǎn)權(quán)保護不利，大大降低了動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)動力，從而影響整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國無論從任何角度來說都應該是一個動漫大國，卻仍然每年花費鉅資從國外引進大量動漫片，因為中國大陸本土目前動漫片產(chǎn)量是需求遠遠大於供給。

借鑒日本經(jīng)驗

加強交流學習

日本動畫成為全球文化不是偶然的，它的藝術(shù)性、技巧性是一流的；成本雖然有限，但製作一絲不茍；更重要的一點，它的題材來自全世界、面向全世界創(chuàng)作。從六七十年代的《千里尋母記》、《海蒂》，到近年的《哈爾的移動城堡》、《蒸汽男孩》大都取材歐美的小說，也從中國的古典文學中吸取了很多題材。據(jù)韓國文化體育部的一份統(tǒng)計，世界動畫片約3000億日元的市場中，日本占據(jù)了約65%（如圖二）。

以動畫卡通、網(wǎng)路遊戲、手機遊戲、多媒體產(chǎn)品等為代表的動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)。這場「後現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)浪潮」不僅給全球經(jīng)濟戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)帶來了巨大轉(zhuǎn)變，也讓發(fā)展中的中國大陸城市看到了趕超世界的機遇，紛紛將國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點列入文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。中國大陸目前已出臺一些政策和措施，扶持一些重點動漫基地的建設、成立動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)，為動漫企業(yè)牽線搭橋。

在大陸各地的動漫遊活動中，也少不了日本的動漫；而在東京國際動畫節(jié)，中國更是派出了多個代表團——中國動畫協(xié)會代表團，深圳和上海多媒體協(xié)會的代表團，杭州、常州等地動漫基地的代表，他們有的還舉行了招商會，介紹當?shù)氐暮献鲗０?。中日在動漫領域的交流越來越頻繁，相信通過交流對於提升中國大陸動漫產(chǎn)業(yè)的水準會有所助益。

大陸千億動漫產(chǎn)業(yè)

商機待開發(fā)

動漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。而動漫產(chǎn)業(yè)鏈則涵蓋了動畫、漫畫、遊戲、玩具製造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。在中國大陸 13億多人口中，14歲以下的兒童就有5億，這是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。

根據(jù)卡通雜誌《漫動作》的最新統(tǒng)計表明，近幾年來，中國大陸產(chǎn)的動畫片年產(chǎn)量僅為日本的1%。日本現(xiàn)在人均擁有動畫5～8分鐘，而大陸只有區(qū)區(qū)0.0012秒。

大陸動漫市場是一塊肥沃卻沒有得到很好開發(fā)的行業(yè)「處女地」。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前大陸有20幾個省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、重慶、蘇州、廣州、深圳、大連等地相繼出臺優(yōu)惠政策，建立了動漫產(chǎn)業(yè)基地；200多所大專院校開辦了動畫專業(yè)；動畫節(jié)、動漫展、動漫論壇、動漫培訓班也層出不窮。

大陸已有47個省市少兒頻道和3個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量一年將達到100萬分鐘，這無疑就在催促著大陸動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動週邊產(chǎn)品的催生。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大陸每年文具的銷售額為600億元（人民幣，下同），兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像製品和各類兒童出版物每年的銷售額達100億元。

在巨大的市場需求下，大陸動漫其實也正在尋找著一條如米老鼠迅猛風靡市場的前進之路。

縱觀大陸影視及相關文化產(chǎn)業(yè)，只有動漫產(chǎn)業(yè)具有這樣深遠的潛力?？梢赃@麼說，誰掌握動漫產(chǎn)業(yè)市場，就是掌握大陸影視及動漫業(yè)的命脈，除了帶來豐厚的商業(yè)回報，還將帶動大陸整個動漫市場經(jīng)濟。動漫「衍生品」千億商機待開發(fā)！

「動漫」是一個時尚新名詞，通俗講就是動畫和漫畫。

動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動漫作品和動畫片，以及各種相關的衍生產(chǎn)品。前一部分是動漫產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書、雜誌出版，各種VCD、DVD光碟產(chǎn)品的發(fā)行，以及通過網(wǎng)路、手機等媒介；衍生產(chǎn)品主要包括動漫相關的遊戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、遊樂場、日用品、裝飾品等，範圍較寬，產(chǎn)品種類也較多。

可以說，它在生活中無處不在，包羅萬象，是一個龐大的產(chǎn)業(yè)群。