河南省是文化大省，在推進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的形勢下，認(rèn)真關(guān)注和總結(jié)本省優(yōu)秀社科期刊的辦刊特點(diǎn)，發(fā)揮它們的文化引領(lǐng)作用，有助于河南建設(shè)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的推進(jìn)?！妒穼W(xué)月刊》、《婦女生活》是河南省出版局主管的兩家優(yōu)秀期刊，以優(yōu)良的辦刊品質(zhì)在國內(nèi)期刊界享有較高聲譽(yù)，一個在學(xué)術(shù)界獲得眾多榮譽(yù)和良好評價(jià)，一個受到廣泛的市場認(rèn)可和較高的社會評價(jià)，兩刊不僅是河南省的品牌期刊，還多次獲得國家出版界和期刊界的多項(xiàng)最高榮譽(yù)。

品象、品牌、品位、品質(zhì)、品德是一種文化氣象，也是優(yōu)秀刊物的基本標(biāo)識，還是增加文化產(chǎn)品高度、促進(jìn)文化產(chǎn)品建設(shè)的重要基點(diǎn)。本文試就《史學(xué)月刊》、《婦女生活》兩刊的優(yōu)長，對其“五品”作出分析和闡釋，以探討社科期刊在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略下對河南文化發(fā)展應(yīng)發(fā)揮的作用。

一、 注重品象，與時代社會文化發(fā)展同步前進(jìn)

品象即外在形象，“象”是“意”的外顯，是傳遞給讀者的外在“具象”。期刊封面封底、開本、排版格式、裝幀等，反映出來的是刊物的精神面貌與文化底蘊(yùn)，也往往成為被讀者認(rèn)同的最初形式標(biāo)識。因此，品象能成為優(yōu)秀期刊的品質(zhì)標(biāo)識。

《史學(xué)月刊》是一家高校主辦的學(xué)術(shù)期刊，在河南大學(xué)的大力支持下，期刊品象經(jīng)過幾次調(diào)整，最終確定并長期保持著一種符合學(xué)術(shù)刊物特色的莊重形象：封面形式大氣、文字簡潔、色彩明亮，封面紙質(zhì)的顏色、亮度和厚度也具有較高品質(zhì)；封底以本校出版社精良圖書封面設(shè)計(jì)為襯托，整體莊重、清秀，美觀、養(yǎng)眼；該刊雖然享有國內(nèi)學(xué)術(shù)刊物的所有重要“頭銜”，但封面上除了“雙效期刊”的徽章之外，不顯示其他任何炫耀的標(biāo)識，簡樸的設(shè)計(jì)中可透見期刊自信的品質(zhì)與不凡。《婦女生活》是由河南省婦聯(lián)主辦的文化生活類期刊，封面設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的女性特色，雖沒有“大刊”的豪氣，卻不失高貴的精氣；封面圖片選材精良，與當(dāng)下生活類期刊封面“花里胡哨”的色味相比，絲毫不失其美觀與魅力；精良的圖片，反映出刊物的品質(zhì)與追求，使讀者透見內(nèi)文的“善”與“美”，“高雅”與“實(shí)用”。

二、 打造品牌，在競爭中求發(fā)展創(chuàng)佳績

品牌是經(jīng)過長期的社會實(shí)踐得到的質(zhì)量聲譽(yù)與信譽(yù)。形成品牌，要堅(jiān)持長期對社會效益和市場效益雙向責(zé)任與付出。品牌是大部分期刊都看重的“好名聲”，優(yōu)秀期刊的品牌，一般是以精良的個性特色和“名欄”作為支撐。

《史學(xué)月刊》創(chuàng)刊60年，雖經(jīng)多次風(fēng)雨洗禮，但高度的學(xué)術(shù)品質(zhì)彰顯于各時期各欄目，隨著一批批影響深遠(yuǎn)的研究成果相繼刊出，新中國幾代史學(xué)專家由此不斷成長起來，至今，這個新中國的“老刊”依然煥發(fā)著勃勃生機(jī)與活力。該刊品牌欄目有 “電腦與史學(xué)應(yīng)用”、“生態(tài)環(huán)境史”、“新資料的發(fā)掘”等，刊發(fā)有一定深度的學(xué)術(shù)文稿。期刊自2003年恢復(fù)月刊后，以刊文篇幅大、篇數(shù)多而在學(xué)術(shù)界更為知名，吸引來更多的優(yōu)秀學(xué)術(shù)大作，受到專業(yè)同行的高度評價(jià)?！秼D女生活》創(chuàng)刊30年來，與改革開放的步伐相一致，注重促進(jìn)女性和家庭在社會發(fā)展建設(shè)中的特殊作用。品牌欄目有“圍城內(nèi)外”、“律師在線”、“職場在線”等，在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的同時，堅(jiān)持健康、文明、向上的宣傳基調(diào)，不斷強(qiáng)化精品意識、創(chuàng)新意識和讀者意識，注重文化含量和文化品位，逐漸形成了高雅、厚重、樸實(shí)、鮮活，導(dǎo)向性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、貼近生活、貼近時代的鮮明特色，從不附合媚色“俗流”，緊隨女性受眾的關(guān)注熱點(diǎn)，成為國內(nèi)文化生活類期刊中的知名品牌。

三、 提升品位，以不斷進(jìn)取獲良好形象

品位是期刊的位格與層級，品位的高低之差，可以反映期刊檔次的上下與品質(zhì)的優(yōu)劣。不同的期刊有各自的讀者定位與價(jià)值追求，堅(jiān)持辦刊的正確方向和積極導(dǎo)向，確定明確的工作目標(biāo)與得力措施，期刊就能夠不斷提高品位。

《史學(xué)月刊》是專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊，其品格和層級在國內(nèi)同行中一直處于較高位次，連續(xù)五次被國內(nèi)民間認(rèn)定機(jī)構(gòu)評為歷史學(xué)“核心期刊”，并毫無爭議地名列前茅。學(xué)術(shù)期刊的排名位次，多受主辦地和主辦單位學(xué)術(shù)地位的高下影響和制約，而《史學(xué)月刊》獲取的學(xué)術(shù)榮譽(yù)則未因此而減少和降低，這成為學(xué)界的特例，也反映出刊物的品位與實(shí)力。專業(yè)敬業(yè)的學(xué)術(shù)能力，積極廣泛的學(xué)術(shù)交往，低調(diào)負(fù)責(zé)的辦刊態(tài)度與高度熱枕的職業(yè)責(zé)任感，成就了刊物的品位，現(xiàn)今又以《歷史與社會（文摘）》為新窗口，在開啟歷史與現(xiàn)當(dāng)代研究貫通的新天地?！秼D女生活》在生活類期刊中享有良好聲譽(yù)，在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，雖然有許多文化生活類期刊難以為繼，而《婦女生活》則保持連年發(fā)行量不斷提升，這不能不歸結(jié)為其品位價(jià)值起了關(guān)鍵性的作用。對社會對讀者負(fù)責(zé)，就是對市場對自身生命線負(fù)責(zé)，以《婦女生活》為主打，2002年起，又以《現(xiàn)代家長》為輔助，精良、實(shí)用是其得到社會廣泛關(guān)注和認(rèn)可的基點(diǎn)。

四、 講求品質(zhì)，以質(zhì)量取勝辦好“精刊”

品質(zhì)是期刊的靈魂，蘊(yùn)涵著期刊的精神氣質(zhì)，是期刊持續(xù)性與總體性辦刊質(zhì)量的全方位反映。高品質(zhì)的期刊，給予社會和讀者的不僅僅是感覺上的愉悅，更有情感上的認(rèn)同與精神上的滿足。

《史學(xué)月刊》和《婦女生活》對品質(zhì)的堅(jiān)守，不僅得到了國內(nèi)民間認(rèn)定機(jī)構(gòu)的良好評價(jià)，為廣大讀者所信任與歡迎，對兩刊的認(rèn)同還通過其上級主管部門河南省新聞出版局的評獎得到了充分反映：它們都是河南省優(yōu)秀社科期刊（歷屆河南省社科優(yōu)秀期刊、二十佳期刊均榜上有名）。與此同時，兩刊還出現(xiàn)了榮獲出版界國家級榮譽(yù)的個人獎項(xiàng)：政府出版獎、韜奮出版獎。這不僅是個人的榮譽(yù)，更是社會對期刊整體的良好評價(jià)，還是管理部門對優(yōu)秀期刊的支持與激勵?！妒穼W(xué)月刊》除了此前在期刊界收獲的榮譽(yù)之外，2011年獲得教育部“名刊工程”建設(shè)支持（全國30家）；2012年獲得“第一批國家社科規(guī)劃資助學(xué)術(shù)期刊”（全國100家），這是社會對刊物的最大支持與認(rèn)可?！秼D女生活》是省內(nèi)期刊界國家大獎 “六連冠” 的唯一得主，本著專業(yè)專注精神，以時代感強(qiáng)、可讀性強(qiáng)，男女咸宜、雅俗共賞的大刊風(fēng)格引領(lǐng)生活時尚，獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

五、 堅(jiān)守品德，堅(jiān)持正確的發(fā)展方向和刊物導(dǎo)向

品德是期刊隱性的、內(nèi)斂的文化特質(zhì)，是優(yōu)秀社科期刊和有社會責(zé)任感的辦刊人所具有的良好品質(zhì)。擁有良好的學(xué)術(shù)品質(zhì)和文化品德，才能辦出品象優(yōu)、品牌精、品位高、品質(zhì)好的“雙效期刊”。

《史學(xué)月刊》和《婦女生活》，雖屬不同內(nèi)容、不同類別的社科期刊，但都在發(fā)展社會主義文化、滿足人們不斷增長的精神文化需求上做著探索和努力，并且取得了可喜的成績。為把河南省由文化大省建設(shè)成文化強(qiáng)省，為繁榮和發(fā)展河南省社會主義文化事業(yè)，兩刊要堅(jiān)實(shí)地邁出以下關(guān)鍵幾步：首先，堅(jiān)守本省的文化發(fā)展戰(zhàn)略，秉承社科期刊長期堅(jiān)持的文化精神，以意志與毅力繼續(xù)保持優(yōu)良的職業(yè)“品德”和進(jìn)取精神，為中原文化的傳承創(chuàng)新做出探索和貢獻(xiàn)；其次，通過對文明歷史承擔(dān)的責(zé)任，對讀者的尊重和忠誠，對作者的愛護(hù)和關(guān)心，做好導(dǎo)向、策劃、編輯與服務(wù)工作；最后，在中華文化“復(fù)興”、“崛起”之發(fā)展路途中，堅(jiān)守民族傳統(tǒng)，打好“中國牌”，使河南社科期刊的優(yōu)勢在祖國文化發(fā)展進(jìn)程中，展示出特色和亮點(diǎn)，宏揚(yáng)社會文明，推進(jìn)社會進(jìn)步，為社會主義文化建設(shè)再展新風(fēng)采。

【本文為2012年度河南省政府決策研究課題招標(biāo)項(xiàng)目“河南文化強(qiáng)省戰(zhàn)略下的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展研究”（2012B140）階段性研究成果?！?/p>

（作者系河南大學(xué)近代中國研究所教授，《史學(xué)月刊》編審）