公司通過銷售其股票來籌集資金，這就是他們關(guān)心如何以盡可能高的價格賣出股票的原因所在。但是，他們?yōu)槭裁催€要關(guān)心股票發(fā)行之后發(fā)生的事情呢？即便股票價格第二天跌到零，但發(fā)行人在前一天已經(jīng)籌集到了資金。

很顯然，事情并非如此簡單。通常公司的高管自己也持有股票，因而希望看到股價的上漲。此外，如果股東賠了錢，公司高管就可能丟了工作。

但沃頓商學院金融學教授伊泰·古德斯登（Itay Goldstein）、亞利克斯·艾德曼斯（Alex Edmans）和前沃頓商學院金融學教授、現(xiàn)在明尼蘇達大學卡爾森管理學院執(zhí)教的菲利普·邦德（Philip Bond）進行的一項最新研究表明，事情還不止于此。他們題為《金融市場的真正影響》（The Real Effects of Financial

Markets）的論文，探索了股票價格、公司的健康狀況、公司高管做出的決策，以及出借人、投資者、客戶、經(jīng)理、員工和監(jiān)管者等其他參與者之間的微妙關(guān)系。這項針對這一主題的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，進行股票、債券和其他證券交易的金融市場扮演著至關(guān)重要的“信息角色”，這一角色會影響到由公司構(gòu)成的“實體經(jīng)濟”做出的決策?！拔覀冋J為，金融市場不只是個附屬物?！惫诺滤沟窃诮邮茉L談時談到?！跋喾矗诮?jīng)濟生活中扮演著非常重要的角色?！?/p>

長期以來，市場分析人士一直將公司股票價格的漲跌視為市場對公司未來現(xiàn)金流預期的一個指標。但是，古德斯登與同事得出的結(jié)論是，股價也會反映出人們對公司管理層決策的認同或者反對，從而會影響公司做出決策。

清楚股票市場這一反饋角色的經(jīng)理，可以利用市場的反應(yīng)指導自己實施購并等重要行動。“就市場認為某個想法是不是個好主意的問題，你會希望市場能給你提供某些信息?！惫诺滤沟钦劦健Ｅe例來說，公司披露可能在另一個國家開辦一間工廠的消息之后，股票的價格可能會上漲，也可能會下跌。如果股價下跌了，那么，公司的管理層會得出這樣的結(jié)論：投資者發(fā)現(xiàn)了公司經(jīng)理沒有看到的某些危險，他們可能就此放棄這一計劃。觀察股票價格成了從數(shù)千個投資者提供的更廣泛的知識、觀點和分析中受益的一條途徑。

此外，弄清聯(lián)系市場和企業(yè)間的反饋過程，還能讓人們理解從其他角度很難解釋的現(xiàn)象，古德斯登談到。其中之一是“空頭襲擊”（bear raid），就是賣空者將賭注押在企業(yè)的股票價格將會下跌上。反饋效應(yīng)可以使之成為“自我實現(xiàn)的預言”（self-fulfilling prophesy）：賣空會增加股票的供應(yīng)、打壓股價、阻止出借人為企業(yè)提供資金、削弱企業(yè)的實力，并導致股價進一步下跌。因此，即便實際上企業(yè)的健康狀況很好，但賣空者依然可以從賣空交易中獲利。

盡管人們認為，一家企業(yè)的經(jīng)理比外人更清楚自身企業(yè)的運營和業(yè)務(wù)前景，但他們永遠都無法獲取全部信息。三位作者在論文中寫到，股票市場“匯聚了很多投機者的信息，合在一起，他們可能比企業(yè)經(jīng)理更加見多識廣。眾所周知，信用評級機構(gòu)會受到股票價格的影響，他們的結(jié)論對企業(yè)能否獲得信貸具有很大的影響。其措施會影響企業(yè)現(xiàn)金流（對銀行的現(xiàn)金流影響最為顯著）的監(jiān)管機構(gòu)，也會密切跟蹤市場中的股價變化……同樣的，員工和客戶可能也會根據(jù)股票市場流出的信息來決定是否為其工作，或者是否購買其產(chǎn)品?！?/p>

其薪酬通過獎金、股票期權(quán)或其他與股票價格密切相關(guān)的經(jīng)理，也會根據(jù)自己的決策對股票價格產(chǎn)生的潛在影響來做出決策?！肮蓶|之所以選擇通過將企業(yè)經(jīng)理的薪酬與股票價格捆綁在一起的方式來防范代理問題，是因為他們認為，公司股票的價格能夠反映出公司價值?！弊髡咴谡撐闹袑懙馈！叭绻蓛r不能提供公司價值的信息，那么，股東就不會將管理層的薪酬與股票價格捆綁到一起，從而，經(jīng)理也就不會在乎股價了。”

市場效率的傳統(tǒng)觀點認為，投資者能消化有關(guān)某個公司的所有可獲取的信息，并會通過推升和降低供應(yīng)和需求，使股價達到一個能反映出企業(yè)真正價值的水平。但是，研究表明，各種各樣的因素都會對這一過程產(chǎn)生干擾，古德斯登和同事列舉了很多例證，比如，“非理性交易者的優(yōu)勝劣汰”。

“從傳統(tǒng)觀點來看，非理性交易者基于與企業(yè)的基本面無關(guān)的理由進行交易會賠錢，并會隨著時間的推移從市場消失?！彼麄儗懙馈Ｒ虼?，“聚集在市場的只是理性交易者，而股價會有效而正確地反映出公司的基本面。”

但反饋效應(yīng)能讓非理性交易者在市場中存活下來，因為他們的觀點實際上反映了企業(yè)的現(xiàn)金流情況，并制造出了一種“自我實現(xiàn)的預言”。當大量正面評論充斥在交易者之間時，哪怕這些評論是非理性的，它們也會通過促進人們對股票的需求、讓企業(yè)看起來更健康，并鼓勵公司管理層做出在其他情況下可能不會做出的決策而推升股票價格。非理性交易者則可能因此掙錢，并在交易中存活下來?！斑@再一次表明，當股價反饋對決策至關(guān)重要時，市場效率的傳統(tǒng)定義并不準確。”論文的作者寫道。

另一個例證：金融市場的“擠兌出逃”（run）。當投資者只是因為其他投資者賣出股票而賣出自己的持股時，就會發(fā)生擠兌出逃。擠兌出逃會將股票價格打壓到低于企業(yè)盈利等基本面所決定的水平。在一個完美的有效市場中，這種情形是不會發(fā)生的，因為投資者會基于企業(yè)的基本面進行買賣交易。在理想的有效市場的假設(shè)下，一旦股票價格低于適當?shù)乃?，其他投資者就會發(fā)現(xiàn)便宜籌碼并買入股票，而這一需求則會使股價趨穩(wěn)或上漲，從而防范擠兌出逃的發(fā)生。然而，反饋效應(yīng)卻會通過阻止出借人為企業(yè)提供資金、削弱企業(yè)的實力而為擠兌出逃火上澆油，從而引發(fā)更多的拋售。

論文的作者還寫到，了解反饋過程還能幫助企業(yè)調(diào)整其資金募集戰(zhàn)略。舉例來說，希望最大限度利用來自市場的反饋信息指導決策的企業(yè)，可能會選擇發(fā)行股票而不是債券來籌集資金。債券對反饋不太敏感，因為投資者的關(guān)切所在是企業(yè)依承諾償付利息和本金的能力。只要企業(yè)的健康程度足以使之完成這些承諾，那么，對債券持有人來說，企業(yè)的收益、監(jiān)管環(huán)境以及業(yè)務(wù)選擇就不那么重要了。但所有這些因素卻都會影響股票的價格，所以，股票能提供更好的反饋。

古德斯登談到，反饋理論已得到了大量的研究和探索，有些例證是顯而易見的?！斑@種‘反饋回路’（feedback loop）增強了股票市場的動蕩，所有人都在這場金融危機中看到了這一點。”不過他也補充到，還有很多研究工作需要完成。盡管反饋效應(yīng)理論看似嚴密可信，但很難在現(xiàn)實世界得到測評，因為有太多的因素都會造成數(shù)據(jù)的混亂。舉例來說，只是因為某個共同基金為了滿足投資者的贖回要求而賣出大量股票，就會造成一只股票價格的下跌，而這一股價變化與市場中流傳的信息并沒有什么關(guān)系。但是如果在市場中也有其他信息在流傳，那么，我們就很難確定每個因素對股票價格的影響到底有多大了。

古德斯登認為進一步的研究應(yīng)該關(guān)注監(jiān)管者、出借人、客戶和關(guān)心企業(yè)健康狀況的其他人士如何更有效地利用來自股票價格的信息。他總結(jié)說，對反饋的研究還只是開始。“我要說的是，有一段時間，人們一直忽視這項研究，現(xiàn)在對它的研究則日漸增多了。