全球經(jīng)濟(jì)低迷，需求萎縮，中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展依然需要通過(guò)產(chǎn)品本身，即功能和應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)和突破。

2012年家電行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期已是不爭(zhēng)的事實(shí)，我認(rèn)為這個(gè)調(diào)整期的增長(zhǎng)速度在5％左右，和2009－2011年間增長(zhǎng)30％以上的速度相比出現(xiàn)了急速的下降，調(diào)整周期時(shí)間在1－2年。

從2010年開(kāi)始，大家電產(chǎn)品以家庭消費(fèi)需求的先后順序(彩電／冰洗／空調(diào))先后出現(xiàn)了調(diào)整。但在全球經(jīng)濟(jì)低迷，需求萎縮的局勢(shì)下，中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然需要通過(guò)產(chǎn)品本身，即功能和應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)和突破。

在這里我和大家逐一分析家電行業(yè)的四種大家電產(chǎn)品及其發(fā)展：

彩電方面

彩電的調(diào)整期在2010年開(kāi)始，整機(jī)企業(yè)幾乎全部虧損。2011年雖然面板業(yè)和全球性跨國(guó)企業(yè)幾乎全部虧損，但中國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)多家企業(yè)的盈利大幅增長(zhǎng)的局面，其主要原因還是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新。例如，AVC的數(shù)據(jù)顯示：2011年主要企業(yè)LED背光源電視比重超過(guò)70％，3D電視的比重超過(guò)20％，智能電視比重也超過(guò)10％，并且大部分企業(yè)都推出了云電視；在LED和3D這些顯示技術(shù)方面，彩電企業(yè)更加強(qiáng)調(diào)與上游供應(yīng)商之間戰(zhàn)略合作和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速提升，但在智能和云電視方面依賴于自身的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，這方面中國(guó)的彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始和全球同步，部分應(yīng)用已經(jīng)全球領(lǐng)先。

冰洗方面

2011年中國(guó)冰洗行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整，政策逐步退出，需求放緩，庫(kù)存迅速增加，市場(chǎng)增速已經(jīng)降至個(gè)位數(shù)。2011年，冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模4271萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0％，但由于銷售結(jié)構(gòu)變化，高端產(chǎn)品銷售占比提升明顯，銷售額1125.3億元，同比增幅9.3％。2011年，洗衣機(jī)內(nèi)銷規(guī)模3158.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7％；銷售額573.80億元，同比增長(zhǎng)10.44％。在內(nèi)生需求和國(guó)際市場(chǎng)不景氣的情況下，冰洗企業(yè)需要在功能和應(yīng)用技術(shù)上有所創(chuàng)新。那么基于數(shù)字家庭的范疇下，智能冰箱、物聯(lián)網(wǎng)冰箱等創(chuàng)新型產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)雛形。

空調(diào)方面

2011年，空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模4746.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5％；銷售額1543億元，同比增長(zhǎng)29.3％。但到2011年年底出現(xiàn)明顯回落，甚者負(fù)增長(zhǎng)。由于政策退出后的高庫(kù)存亟待消化，2012年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整是高概率事件?？照{(diào)需求的減緩，使得企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。雖然從制冷原理上很難有新的技術(shù)出現(xiàn)，但是像變頻空調(diào)這樣的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新仍將繼續(xù)發(fā)展，薄型、智能、云等新的應(yīng)用技術(shù)將會(huì)有突破性的提升。

雖然志高的“云空調(diào)”一出來(lái)就受到媒體的質(zhì)疑，認(rèn)為是炒作大于技術(shù)意義，甚至有人認(rèn)為志高的這種云概念非常牽強(qiáng)，純粹是拉技術(shù)大旗作虎皮，但在應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展探索上，我認(rèn)為是值得肯定的，這也是家電行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)重要方向。當(dāng)然，我亦認(rèn)為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)新要遵循在基本功能、節(jié)能、健康這幾個(gè)方面去思考，不能弄一些無(wú)厘頭概念。

總之，產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的需求，特別是更高層面的使用便利性、娛樂(lè)性、節(jié)能健康，和身心愉悅的更大滿足感!

責(zé)編／謝海峰