全球經(jīng)濟(jì)低迷,需求萎縮,中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展依然需要通過(guò)產(chǎn)品本身,即功能和應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)和突破。
2012年家電行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期已是不爭(zhēng)的事實(shí),我認(rèn)為這個(gè)調(diào)整期的增長(zhǎng)速度在5%左右,和2009-2011年間增長(zhǎng)30%以上的速度相比出現(xiàn)了急速的下降,調(diào)整周期時(shí)間在1-2年。
從2010年開(kāi)始,大家電產(chǎn)品以家庭消費(fèi)需求的先后順序(彩電/冰洗/空調(diào))先后出現(xiàn)了調(diào)整。但在全球經(jīng)濟(jì)低迷,需求萎縮的局勢(shì)下,中國(guó)家電企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力依然需要通過(guò)產(chǎn)品本身,即功能和應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)和突破。
在這里我和大家逐一分析家電行業(yè)的四種大家電產(chǎn)品及其發(fā)展:
彩電方面
彩電的調(diào)整期在2010年開(kāi)始,整機(jī)企業(yè)幾乎全部虧損。2011年雖然面板業(yè)和全球性跨國(guó)企業(yè)幾乎全部虧損,但中國(guó)彩電行業(yè)出現(xiàn)多家企業(yè)的盈利大幅增長(zhǎng)的局面,其主要原因還是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新。例如,AVC的數(shù)據(jù)顯示:2011年主要企業(yè)LED背光源電視比重超過(guò)70%,3D電視的比重超過(guò)20%,智能電視比重也超過(guò)10%,并且大部分企業(yè)都推出了云電視;在LED和3D這些顯示技術(shù)方面,彩電企業(yè)更加強(qiáng)調(diào)與上游供應(yīng)商之間戰(zhàn)略合作和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的快速提升,但在智能和云電視方面依賴于自身的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新,這方面中國(guó)的彩電企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始和全球同步,部分應(yīng)用已經(jīng)全球領(lǐng)先。
冰洗方面
2011年中國(guó)冰洗行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整,政策逐步退出,需求放緩,庫(kù)存迅速增加,市場(chǎng)增速已經(jīng)降至個(gè)位數(shù)。2011年,冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模4271萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.0%,但由于銷售結(jié)構(gòu)變化,高端產(chǎn)品銷售占比提升明顯,銷售額1125.3億元,同比增幅9.3%。2011年,洗衣機(jī)內(nèi)銷規(guī)模3158.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.7%;銷售額573.80億元,同比增長(zhǎng)10.44%。在內(nèi)生需求和國(guó)際市場(chǎng)不景氣的情況下,冰洗企業(yè)需要在功能和應(yīng)用技術(shù)上有所創(chuàng)新。那么基于數(shù)字家庭的范疇下,智能冰箱、物聯(lián)網(wǎng)冰箱等創(chuàng)新型產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)雛形。
空調(diào)方面
2011年,空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模4746.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.5%;銷售額1543億元,同比增長(zhǎng)29.3%。但到2011年年底出現(xiàn)明顯回落,甚者負(fù)增長(zhǎng)。由于政策退出后的高庫(kù)存亟待消化,2012年空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)調(diào)整是高概率事件??照{(diào)需求的減緩,使得企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。雖然從制冷原理上很難有新的技術(shù)出現(xiàn),但是像變頻空調(diào)這樣的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新仍將繼續(xù)發(fā)展,薄型、智能、云等新的應(yīng)用技術(shù)將會(huì)有突破性的提升。
雖然志高的“云空調(diào)”一出來(lái)就受到媒體的質(zhì)疑,認(rèn)為是炒作大于技術(shù)意義,甚至有人認(rèn)為志高的這種云概念非常牽強(qiáng),純粹是拉技術(shù)大旗作虎皮,但在應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展探索上,我認(rèn)為是值得肯定的,這也是家電行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)重要方向。當(dāng)然,我亦認(rèn)為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)新要遵循在基本功能、節(jié)能、健康這幾個(gè)方面去思考,不能弄一些無(wú)厘頭概念。
總之,產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的需求,特別是更高層面的使用便利性、娛樂(lè)性、節(jié)能健康,和身心愉悅的更大滿足感!
責(zé)編/謝海峰