【主題闡釋】

商業(yè)化，是指以生產(chǎn)某種產(chǎn)品為手段，以營(yíng)利為主要目的的行為。如今，商業(yè)化氣息可謂越來(lái)越濃，用“無(wú)孔不入”來(lái)形容恐怕也不為過(guò)，連被人們視為文化凈土的博物館、古建筑、大學(xué)等文化單位都紛紛被“商”。在這背后，文化凈土到底“商”不“商”得起，不能不引起人們的深思。有人認(rèn)為，既然法律并未禁止，文物保護(hù)和文化傳播又總是要花錢(qián)，那通過(guò)商業(yè)經(jīng)營(yíng)彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足，減輕納稅人負(fù)擔(dān)，也無(wú)不妥。但做這種事的前提，應(yīng)當(dāng)是先聽(tīng)取大眾的聲音，贏得大眾的支持。

【素材展示】

一、煙大取消圖書(shū)館收費(fèi)包廂

煙臺(tái)大學(xué)圖書(shū)館設(shè)立考研包廂，需要每天交2元錢(qián)才能使用的事件經(jīng)媒體報(bào)道后，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。2011年9月17日，煙臺(tái)大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，學(xué)校已經(jīng)取消對(duì)考研包廂的收費(fèi)，這些包廂將對(duì)所有學(xué)生免費(fèi)開(kāi)放。

這位負(fù)責(zé)人稱(chēng)，經(jīng)學(xué)校調(diào)查核實(shí)，此項(xiàng)收費(fèi)未取得正式許可，學(xué)校已責(zé)令圖書(shū)館立即取消此項(xiàng)收費(fèi)，并妥善做好已交費(fèi)用的清退工作。此前，煙臺(tái)大學(xué)圖書(shū)館在二樓和三樓設(shè)立了考研包廂對(duì)外出租，每個(gè)包廂內(nèi)有一張書(shū)桌和一條凳子，學(xué)生需每月繳納60元錢(qián)才能使用。

素材解讀：煙臺(tái)大學(xué)以考研包廂為道具、以學(xué)生為群眾演員，用兩元錢(qián)的低成本為民眾完美地演繹了什么叫“奪泥燕口，削鐵針頭，蚊子腹內(nèi)剜脂油，鷺鷥腳上劈精肉”。此事件真正讓人恐懼的不是高校為了追求利益動(dòng)輒就冒天下之大不韙越過(guò)底線(xiàn)，而是眼中已經(jīng)沒(méi)有了底線(xiàn)。

二、蘋(píng)果體驗(yàn)店進(jìn)駐北大圖書(shū)館遭詬病

“蘋(píng)果”產(chǎn)品在中國(guó)受到極大歡迎，許多粉絲經(jīng)常排隊(duì)數(shù)日以求獲得最新款“iPhone”，但是“蘋(píng)果體驗(yàn)店”進(jìn)駐北大圖書(shū)館卻遭到廣泛批評(píng)。

據(jù)悉，蘋(píng)果全新的體驗(yàn)中心位于北京大學(xué)的圖書(shū)館內(nèi)。北京大學(xué)圖書(shū)館負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)：“我們與蘋(píng)果合作，將更好的學(xué)習(xí)環(huán)境帶給我們學(xué)生?！痹擉w驗(yàn)中心稱(chēng)將為學(xué)生提供更好的學(xué)習(xí)材料和通過(guò)高科技獲得的信息，將會(huì)在Mac上安裝與學(xué)習(xí)相關(guān)的軟件，幫助學(xué)生使用數(shù)字方式學(xué)習(xí)。該體驗(yàn)中心并不會(huì)出售蘋(píng)果產(chǎn)品，而學(xué)生可以通過(guò)自己的學(xué)生證在蘋(píng)果在線(xiàn)商店訂購(gòu)Mac。這聽(tīng)起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的主意，但是很多學(xué)生表示強(qiáng)烈的抗議與反感。

素材解讀：蘋(píng)果體驗(yàn)店進(jìn)駐北大圖書(shū)館之所以會(huì)遭詬病，是因?yàn)楸豢醋鍪巧虡I(yè)化運(yùn)作行為。就“蘋(píng)果體驗(yàn)店”來(lái)說(shuō)，如果北大圖書(shū)館事先就體驗(yàn)店的開(kāi)設(shè)公開(kāi)征求意見(jiàn)，將體驗(yàn)店的用意、布置、運(yùn)營(yíng)告訴師生，而不是由圖書(shū)館單方面拍板，在學(xué)生完全不知曉的情況下就推出，結(jié)果可能會(huì)有所不同。

三、內(nèi)蒙古赤峰市體育場(chǎng)變身大賣(mài)場(chǎng)

2011年9月，位于內(nèi)蒙古赤峰市城區(qū)內(nèi)面積最大的赤峰市體育場(chǎng)竟然變身成為大賣(mài)場(chǎng)，各種商業(yè)展覽活動(dòng)不斷，影響了市民們正常健身。

據(jù)赤峰市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，赤峰市體育場(chǎng)原來(lái)是體育中學(xué)的訓(xùn)練基地，后來(lái)體育局將其對(duì)市民開(kāi)放。但是，體育場(chǎng)的所有經(jīng)費(fèi)開(kāi)支沒(méi)有財(cái)政部門(mén)一分錢(qián)的撥款，完全是自籌自支。這樣一來(lái)，場(chǎng)地的人員工資、日常維修等只能靠著場(chǎng)地對(duì)外出租所得的錢(qián)款來(lái)維持。同時(shí)這位負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào)，這種“以場(chǎng)養(yǎng)場(chǎng)”的方式在當(dāng)前是被許可的。

素材解讀：中國(guó)人一向恥言“錢(qián)”字；任何事情一旦和“錢(qián)”字搭上了邊，引來(lái)的恐怕多是口水和板磚。然而，在商業(yè)化已經(jīng)逐漸在各個(gè)領(lǐng)域落地生根的今天，人們應(yīng)該考慮的，其實(shí)不應(yīng)是能不能進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的問(wèn)題，而是在繼續(xù)發(fā)揮其原有功能的前提下，如何更為規(guī)范地進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的問(wèn)題。

四、芝加哥博物館開(kāi)創(chuàng)新型盈利模式

據(jù)統(tǒng)計(jì)，芝加哥各大博物館平均每年舉行100場(chǎng)至200場(chǎng)商務(wù)和私人活動(dòng)。菲爾德自然歷史博物館特殊事務(wù)辦公室主管貝克特說(shuō)，業(yè)界有人認(rèn)為博物館應(yīng)當(dāng)專(zhuān)注于學(xué)術(shù)研究，但這并不現(xiàn)實(shí)。美國(guó)政府對(duì)博物館的撥款逐年下降，所有博物館都在自謀生計(jì)。當(dāng)然，這些商業(yè)活動(dòng)是以不打擾公眾參觀、確保文物安全為前提的，而且經(jīng)營(yíng)過(guò)程和資金管理公開(kāi)透明。商業(yè)活動(dòng)為博物館帶來(lái)的不僅是資金，還能以獨(dú)特的文化體驗(yàn)方式吸引更多參觀者和潛在捐助人。許多人是作為受邀賓客第一次踏入博物館的，之后則成為常客。

素材解讀：隨著美國(guó)政府直接撥款不斷縮水，經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致日常收入減少，芝加哥各大博物館嘗試通過(guò)出租場(chǎng)地增加收入逐漸被公眾接受。這得益于完善的管理措施。目前，商業(yè)經(jīng)營(yíng)收入已成為博物館持續(xù)發(fā)展的重要因素。在商業(yè)化日漸被人們接受的今天，芝加哥博物館可謂生財(cái)有“道”。