【摘 要】上個世紀末，人們通過英國的創(chuàng)意計劃認識了創(chuàng)意產業(yè)。進入21世紀以來，各國更是把發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)放到國家戰(zhàn)略層面上來。我國同樣也將文化創(chuàng)意產業(yè)作為大力發(fā)展的重要產業(yè)之一，因為其對轉變經濟發(fā)展方式、擴大內需、調整經濟結構和產業(yè)結構、促進可持續(xù)發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。雖然，近年來文化創(chuàng)意產業(yè)得到了很好的發(fā)展，但是還存在一系列的問題亟待解決。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產業(yè)；背景；問題；對策

一、文化創(chuàng)意產業(yè)產生的背景及內涵

英國是最早對“創(chuàng)意產業(yè)”進行定義的國家，在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中明確提出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！备鶕@個定義，創(chuàng)意產業(yè)包括廣告、建筑、美術和文物交易、手工藝、設計、時尚、電影、音樂、表演藝術、出版以及電視、廣播等行業(yè)中的諸多部門。在2002年，創(chuàng)意產業(yè)就超過了制造業(yè)成為英國第二大產業(yè)（僅次于金融服務業(yè)）。那么，創(chuàng)意產業(yè)究竟是怎樣一種產業(yè)呢？創(chuàng)意產業(yè)，其最核心的是創(chuàng)造力，它是創(chuàng)意產業(yè)的生命，這最核心的創(chuàng)造力又是原創(chuàng)和創(chuàng)新的組合；創(chuàng)意產業(yè)源于文化產業(yè)有高于文化產業(yè)，是對文化資源進行創(chuàng)造性的開發(fā)和利用；創(chuàng)意產業(yè)以高新技術為載體，技術創(chuàng)新是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要手段。

我國的創(chuàng)意產業(yè)于2005年開始萌芽，隨后的2006年成為中國創(chuàng)意產業(yè)的元年，同時也是創(chuàng)意產業(yè)廣泛普及并開始為更多人所關注的第一年，因為在這一年，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，首次將“創(chuàng)意產業(yè)”寫入其中，以此為指導，各地也紛紛制定扶持創(chuàng)意產業(yè)的各種政策，中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展環(huán)境逐漸孕育，發(fā)展實踐不斷推進。2009年國務院常務會議通過的《文化產業(yè)振興計劃》有明確表示將重點支持文化創(chuàng)意等產業(yè)，表明創(chuàng)意產業(yè)已經上升到國家戰(zhàn)略層面。

其實文化創(chuàng)意產業(yè)這一概念是具有一定中國色彩的，因為在很多西方學者那里，往往更多被表述為創(chuàng)意產業(yè)。最先使用文化創(chuàng)意產業(yè)這個概念的是我國臺灣。在2002年他們把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)放到一個非常重要的位置并提出來，制定了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動的具體方案。我國大陸地區(qū)關于創(chuàng)意產業(yè)的提法主要有兩種：一種就是叫做“文化創(chuàng)意產業(yè)”，主要是以北京為代表，包括南京、杭州、成都等城市。歸納起來文化創(chuàng)意產業(yè)是指以文化為基礎，依靠創(chuàng)意人的智慧，對文化等資源進行創(chuàng)造與提升，產生出高附加值的產品，創(chuàng)造財富，提高就業(yè)潛力的產業(yè)。按照我國現(xiàn)行行業(yè)分類可分為四類：一是文化藝術類；二是創(chuàng)意設計類；三是傳媒產業(yè)類；四是軟件及計算機服務類。第二種是稱為“創(chuàng)意產業(yè)”，主要以上海為代表，包括廣州、深圳、重慶、西安等。這有所區(qū)別于英國初始的創(chuàng)意產業(yè)?！皠?chuàng)意產業(yè)”所囊括的行業(yè)比北京的“文化創(chuàng)意產業(yè)”少得多。截至目前，在世界上由政府出面使用文化創(chuàng)意產業(yè)的，僅有我國。

二、當前我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中存在的問題

國際發(fā)展經驗表明，當人均GDP超過1000美元后，經濟將進入一個新的發(fā)展時期，社會消費結構將向著發(fā)展型、享受型升級，人們對物質以外的精神需求將提出更高的要求。到目前我國人均GDP已經超過了3000美元，這意味著國內消費市場總體空間進一步擴大，中國正在向消費型國家過渡。在此背景下，作為能夠創(chuàng)造巨額利潤的創(chuàng)意產業(yè)鏈條必不可少的環(huán)節(jié)，創(chuàng)意產品的生產、營銷和消費開始受到了空前的重視。雖然我國的文化創(chuàng)意產業(yè)已經初具規(guī)模，但由于一些問題沒有得到解決，其發(fā)展仍面臨著很大的挑戰(zhàn)。

（一）融資難

創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產業(yè)得以發(fā)展的源泉，它的發(fā)展不依賴于資本但卻離不開資本的支持。我國目前文化創(chuàng)意產業(yè)普遍都存在融資困難的問題。其中有很大一部分是由于文化創(chuàng)意產業(yè)本身所固有的特性所決定的，如：創(chuàng)意者、創(chuàng)意團隊由于其自身素質的參差不齊、創(chuàng)意產品本身的復雜性等因素加劇了對文化創(chuàng)意產業(yè)的投資風險；大多數(shù)的文化創(chuàng)意企業(yè)由于其自身規(guī)模有限、有形資產偏小、缺乏完整的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、經營缺乏穩(wěn)定性、企業(yè)管理不規(guī)范從而導致其綜合實力較小、信用水平偏低。目前文化創(chuàng)意產業(yè)仍然是依靠以政府投資為主的單一的投資機制，政府以外的投資依然不是很旺盛，而這僅有的政策性資金也是更多的傾向于大型企業(yè)而忽視中小創(chuàng)意公司。再加上金融體制和金融工具的限制，大大增加了文化創(chuàng)意企業(yè)融資的難度。

（二）對知識產權的保護力度不夠

知識產權是創(chuàng)意產業(yè)存在的基礎和得以發(fā)展的制度支撐。文化創(chuàng)意產業(yè)的產品具有創(chuàng)造成本高、投入大，但復制容易、復制成本低的特點，所以創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展和壯大必須要以完整的、完善的知識產權保護體系為基礎的。我國由于多年的歷史和經濟原因，廣大民眾對知識產權的認識不夠、人們的法律意識淡薄，導致許多自己民族的品牌在國外被搶注，而國內創(chuàng)意公司由于忽視對自己商標權、專利權的保護導致盜版、“山寨”成風以及行業(yè)之間惡性競爭、低水平之間的相互模仿；再加上國內關于知識產權的法案一直不完善以及對假冒偽劣產品的打擊力度不夠，對文化創(chuàng)意產品的保護還存在真空區(qū)域，這些都大大阻礙我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展以及人們對文化創(chuàng)意的熱情。

（三）人才缺失

智力支持是發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的關鍵。無論是多么偉大的產品，無論是多么成功的商業(yè)模式，其起源也都只是人們頭腦中的一個創(chuàng)意。離開了創(chuàng)意人才，任何創(chuàng)意產業(yè)都將迅速失去生命力。就本質而言，創(chuàng)意產業(yè)并不是一個全新的產業(yè)，它不過是眾多傳統(tǒng)商業(yè)元素的重新組合的結果。而完成這些要素排列組合的，正是擁有創(chuàng)意的人才。但目前，創(chuàng)意人才的嚴重不足已成為制約我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的又一瓶頸。我國的創(chuàng)意人才無論是在數(shù)量還是在質量上都出現(xiàn)了嚴重的缺口。從創(chuàng)意人才數(shù)量層面上講，與蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意產業(yè)不相適應的是，目前創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員不足。創(chuàng)意產業(yè)的從業(yè)人員占總的產業(yè)就業(yè)人口中的比例不過千分之一，遠遠低于歐美等國。從創(chuàng)意人才的結構層面上看，也非常不平衡，如發(fā)展較早的傳媒行業(yè)目前人才已經相對飽和，而新興的如動漫和游戲行業(yè)，人才就比較缺乏。從創(chuàng)意人才的質量上看，我國僅有的這些創(chuàng)意人員中其實最缺乏的還是既懂創(chuàng)意設計，又了解商業(yè)運作的高端綜合性人才。

（四）沒有形成完整的產業(yè)價值鏈和競爭力強的品牌

創(chuàng)意產品其衍生性和帶動性的特點為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展帶來巨大的增值效益。在國外，創(chuàng)意產業(yè)收益的一半以上均來自于衍生市場的開發(fā)。比如迪士尼公司，既有動畫片又有隨之配套和衍生的玩具、主題樂園。這個產業(yè)鏈既包括不同產品共享同一創(chuàng)意的橫向產業(yè)鏈，也包括創(chuàng)意深度開發(fā)的縱向產業(yè)鏈。我國雖然正在努力嘗試并試圖建立起“生產-銷售-衍生產品開發(fā)-銷售-收益再生產”的良性產業(yè)鏈發(fā)展，但效果卻未得到真正的實現(xiàn)。除此之外，由于我國國際知名的創(chuàng)意品牌甚少，加上企業(yè)對形象品牌的推廣意識不強，品牌經營能力較弱，利潤增值體系被割裂，沒有形成完善的品牌營銷模式。

三、關于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的對策建議

(一)加強政府對文化創(chuàng)意產業(yè)的政策支持

各國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的實踐表明，政府宏觀政策的引導和作用舉足輕重。針對于融資難的現(xiàn)狀，政府應該按照創(chuàng)意產業(yè)市場的規(guī)律來制定和健全相關法律法規(guī)，進一步改善投融資環(huán)境，促進企業(yè)、民間、外商對我國創(chuàng)意產業(yè)投資的積極性，搭建創(chuàng)意產業(yè)化的平臺，營造有利于創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的投資環(huán)境；各地區(qū)政府為當?shù)刂行?chuàng)意企業(yè)提供風險融資的創(chuàng)業(yè)資本基金；對小型公司從銀行或其它財務機構獲得貸款提供貸款保證計劃；積極推動創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

(二)加強對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進

首先，在政府層面，要努力營造有利于創(chuàng)意人才的宏觀政策環(huán)境。通過完善創(chuàng)意產業(yè)的政策規(guī)劃并且把相關政策落實到實處，使創(chuàng)意人才有充分發(fā)揮的制度環(huán)境。政府對于外來的創(chuàng)意人才應給予合理的優(yōu)惠政策，創(chuàng)造適合創(chuàng)意階層生活的生活環(huán)境、制度環(huán)境，以吸引其來我國發(fā)展。除此之外，地方政府還應出臺鼓勵建立“創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)”的優(yōu)惠政策以吸引和集聚創(chuàng)意人才。其次，在教育層面，學校要積極承擔起培養(yǎng)創(chuàng)意人才的職責。創(chuàng)意人才是文化型和科技型相結合的綜合性人才。當前，通過高校來培養(yǎng)高素質的創(chuàng)意人才無疑是解決我國創(chuàng)意人才匱乏的重要途徑。建立多學科輔助教學的新學科體系，培養(yǎng)學生的綜合素質能力和實踐操作能力；培育高校的文化創(chuàng)意氛圍，激發(fā)、培養(yǎng)學生對創(chuàng)意的“沖動”、快樂和興趣；積極培育學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維。

（三）培養(yǎng)對知識產權保護的意識和完善知識產權法案

首先，要建立健全符合國際通行規(guī)則的對知識產權進行保護的法律法規(guī)體系。文化創(chuàng)意產業(yè)由于要依托商標權、著作權、專利權等知識產權，而在信息技術日新月異和互聯(lián)網大力發(fā)展的今天，知識產權保護工作面臨著更多新的問題。其次，加強全民法律保護的意識，比再好的政策和法規(guī)還要根本和重要。要積極、廣泛地宣傳并樹立全民的保護意識，逐步改變人們知識產權保護意識普遍薄弱的現(xiàn)狀。只有全民自覺運用法律的武器對文化創(chuàng)意進行保護，文化創(chuàng)意產業(yè)才有真正的生存與延續(xù)發(fā)展的空間。

（四）培育產業(yè)鏈縱向發(fā)展和塑造品牌優(yōu)勢

上世紀90年代，哈佛商學院教授邁克爾·波特提出了“產業(yè)集聚”的思想。產業(yè)集聚，是指一些相互聯(lián)系的企業(yè)和機構在特定地域所形成的產業(yè)空間集聚的現(xiàn)象。通過產業(yè)集聚，不僅可以解決我國創(chuàng)意產業(yè)鏈中斷的現(xiàn)狀，還可以塑造區(qū)域的品牌優(yōu)勢。通過產業(yè)集聚，充分發(fā)揮了文化產業(yè)基地資源共享的優(yōu)勢，促進產業(yè)的縱向發(fā)展；通過大力發(fā)展以文化產業(yè)為核心的產業(yè)集聚區(qū)，整合資源、提高優(yōu)勢，形成具有較高知名度和美譽度的區(qū)域品牌，以區(qū)域品牌帶動整個相關產業(yè)的發(fā)展和提升。

參 考 文 獻

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