榜單說(shuō)明

除了以綜合排名反映中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展情況之外，以某一細(xì)分類(lèi)別的商業(yè)網(wǎng)站為單位，對(duì)所屬該類(lèi)別的商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行排名，將為我們了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)提供另一視角。

對(duì)于中國(guó)大部分商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其參照的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往并不是百度、騰訊、阿里巴巴這樣的巨頭企業(yè)，而是跟自己存在業(yè)務(wù)重疊和模式重疊的同類(lèi)企業(yè)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流行跟風(fēng)模仿，某一種商業(yè)模式興起之后，會(huì)有大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)跟風(fēng)涌入，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，最終將誕生出最后的贏家。2012年度中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站分類(lèi)排行榜將能夠直觀地反應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

2012年度中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站分類(lèi)排行榜所列分類(lèi)包括：電子商務(wù)（綜合零售、B2B、在線支付、團(tuán)購(gòu)、個(gè)護(hù)化妝、服飾鞋包、數(shù)碼家電、導(dǎo)航比價(jià)）；網(wǎng)絡(luò)視頻（視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻工具）；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（綜合門(mén)戶(hù)、區(qū)域門(mén)戶(hù)、新聞門(mén)戶(hù)、財(cái)經(jīng)門(mén)戶(hù)、汽車(chē)門(mén)戶(hù)、房產(chǎn)門(mén)戶(hù)、IT門(mén)戶(hù)、教育門(mén)戶(hù)、手機(jī)門(mén)戶(hù)、數(shù)碼門(mén)戶(hù)）；網(wǎng)絡(luò)游戲；社區(qū)網(wǎng)站（交友社區(qū)、婚戀網(wǎng)站、綜合社區(qū)、博客、微博、輕博客、母嬰社區(qū)、商務(wù)社區(qū)、軍事社區(qū)、攝影社區(qū)、留學(xué)社區(qū)、戶(hù)外社區(qū)）；網(wǎng)絡(luò)工具（搜索引擎、殺毒軟件、下載站點(diǎn)、即時(shí)通訊、網(wǎng)盤(pán)、域名服務(wù)、郵箱）；生活服務(wù)（美食網(wǎng)站、家居網(wǎng)站、保險(xiǎn)網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、招聘網(wǎng)站、健康網(wǎng)站、問(wèn)答網(wǎng)站、威客、票務(wù)網(wǎng)站、地圖服務(wù)）；娛樂(lè)休閑（音樂(lè)網(wǎng)站、體育網(wǎng)站女性網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、小說(shuō)網(wǎng)站、寵物網(wǎng)站）等。

指標(biāo)說(shuō)明：

一、用戶(hù)滿(mǎn)意度（30%）

該指標(biāo)考察的內(nèi)容包括用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)的評(píng)價(jià)以及網(wǎng)站本身的運(yùn)維質(zhì)量，例如網(wǎng)站可靠性，安全性，響應(yīng)速度等。用戶(hù)是商業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的根基，因此該指標(biāo)的權(quán)重相對(duì)較高。

二、商業(yè)創(chuàng)新力（25%）

一家網(wǎng)站的創(chuàng)新能力無(wú)疑將影響其商業(yè)前景。“商業(yè)創(chuàng)新力”指標(biāo)主要考察網(wǎng)站在2012年的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，例如增加了哪些新的業(yè)務(wù)，或者現(xiàn)有業(yè)務(wù)是否有創(chuàng)新。同時(shí)也考察網(wǎng)站在盈利模式上的探索，例如添加了哪些新的贏利點(diǎn)，或者創(chuàng)造了哪些業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的盈利方法。

三、品牌影響力（25%）

考察網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)能力，即如何通過(guò)市場(chǎng)推廣手段擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。具體則包括網(wǎng)站在媒體上的曝光率，媒介投放策略等。呈現(xiàn)方式為網(wǎng)站的獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量，瀏覽次數(shù)和瀏覽頻率等。

四、資源整合度（20%）

主要考察網(wǎng)站綜合運(yùn)用自身和外界各方面資源的行為，體現(xiàn)網(wǎng)站對(duì)資源的獲取和配置的能力。

電子商務(wù)

2012年，繼續(xù)高速成長(zhǎng)的電子商務(wù)依然是互聯(lián)網(wǎng)最引人關(guān)注、廝殺最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，B2C成為各家必爭(zhēng)之地，老牌電商企業(yè)雄心勃勃，傳統(tǒng)企業(yè)虎視眈眈。一年過(guò)去，有太多的變化濃縮在發(fā)展的軌跡里，太多的期望寄托在嚴(yán)厲的斥責(zé)里。有埋頭苦干的，為夢(mèng)想披星戴月；有拼命硬干的，無(wú)奈大浪淘沙終離去；有大叫大喊的，寒流里兀自堅(jiān)持期待著上岸；還有舍身求法的，不是收購(gòu)了別人就是被別人收購(gòu)。不過(guò)，可以肯定的是，在即將到來(lái)的2013年，更多的企業(yè)將懂得舍盡浮華、拋卻空頭，踏踏實(shí)實(shí)尋找創(chuàng)新和商業(yè)之道。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

2012年對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是走到瓶頸的一年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，移動(dòng)化、社交化的媒體發(fā)展趨勢(shì)正使得用戶(hù)對(duì)信息獲取方式發(fā)生著巨大的改變，用戶(hù)對(duì)資訊精致化、體驗(yàn)化、專(zhuān)業(yè)化的需求開(kāi)始日益突出，微博、微信等新媒體和社交工具的誕生和發(fā)展，正在改變甚至顛覆部分傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)、資訊網(wǎng)站的命運(yùn)。而垂直門(mén)戶(hù)在經(jīng)歷了高速成長(zhǎng)之后，也必須在摸索中創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，拓展新業(yè)務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻

2012年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是大浪淘沙的一年，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勝劣汰式的整合成為這一年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要表現(xiàn)。優(yōu)酷土豆合并，百度回購(gòu)愛(ài)奇藝，搜狐視頻宣布戰(zhàn)略布局成形，迅雷看看獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌。也有一批處于行業(yè)中后端陣營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)視頻商或隕落或轉(zhuǎn)型尋求生存，曾經(jīng)第一批拿到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)牌照的爆米花轉(zhuǎn)型社交網(wǎng)站。商業(yè)上，視頻廣告漸成主流，版權(quán)價(jià)格合理回調(diào)。而用戶(hù)規(guī)模上，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)增長(zhǎng)遲緩，已逐漸趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向維護(hù)用戶(hù)忠誠(chéng)度上。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)逐漸開(kāi)始向多終端化發(fā)展，未來(lái)移動(dòng)端將成為視頻企業(yè)爭(zhēng)奪用戶(hù)的藍(lán)海市場(chǎng)，預(yù)期未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)和“洗牌”。

網(wǎng)絡(luò)游戲

在經(jīng)歷了2010年的低谷后，近兩年游戲行業(yè)繼續(xù)爆發(fā)。大型網(wǎng)游仍是盈利巨擘，網(wǎng)頁(yè)游戲繼續(xù)成為明星，但整體看市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)定，增速放緩，份額約占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的百分之五；而移動(dòng)游戲則繼續(xù)爆發(fā)，移動(dòng)游戲企業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到30%-50%左右。

網(wǎng)絡(luò)工具

2012年搜索市場(chǎng)終于發(fā)生了“巨變”。百度一枝獨(dú)秀的局面雖然仍未改變，但360綜合搜索倚助其強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了搜索引擎市場(chǎng)的奇跡；搜狗依然在努力革新，并逐漸穩(wěn)固自己的盈利核心。不管從哪方面看，搜索也是中國(guó)廠商的天下了，相信2013年搜索大戰(zhàn)仍會(huì)延續(xù)。其他網(wǎng)絡(luò)工具市場(chǎng)則變化不大，即時(shí)通訊端QQ繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，MSN加速衰落；安全領(lǐng)域360則緊抓用戶(hù)，金山、QQ、瑞星等開(kāi)始發(fā)力；域名主機(jī)服務(wù)正在向云端轉(zhuǎn)化，阿里云異軍突起；郵箱市場(chǎng)則仍是網(wǎng)易與騰訊互博之勢(shì)。這幾個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)在明年有繼續(xù)加大的趨勢(shì)。

社區(qū)網(wǎng)站

虛擬社區(qū)的本質(zhì)是讓人們自己聯(lián)合起來(lái)，人是懸掛在意義之網(wǎng)上的社會(huì)動(dòng)物。無(wú)論是綜合社區(qū)網(wǎng)站還是垂直社區(qū)網(wǎng)站，在2012年都有了新的氣象。開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等ＳＮＳ網(wǎng)站相繼改版欲挽狂瀾，加強(qiáng)了對(duì)ＵＧＣ的強(qiáng)調(diào)和重視，回歸社會(huì)化本真。新浪推出輕博客，繼續(xù)在博客領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，而騰訊微博緊追不舍，與新浪微博已相距無(wú)幾，后力強(qiáng)勁?；閼兕?lèi)網(wǎng)站借電視相親真人秀節(jié)目的東風(fēng)發(fā)展迅速，去年百合網(wǎng)實(shí)行的實(shí)名制在今年產(chǎn)生了效應(yīng)，為婚戀網(wǎng)站帶來(lái)新風(fēng)。社區(qū)網(wǎng)站訴諸人的社會(huì)性，必將是互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)盛不衰的應(yīng)用。

生活服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)日常生活產(chǎn)生了革命性的影響，尤其是今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶來(lái)了生活的大爆炸，從某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)好像只是它的預(yù)演，直到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)階段，真正的革命才剛剛開(kāi)始。銀行業(yè)開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)拓展小微貸業(yè)務(wù)，在線旅游網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)不斷升級(jí)亟需轉(zhuǎn)型，個(gè)性化線上定制家居滿(mǎn)足了差異化需求，微博招聘漸趨火熱，LBS和地圖服務(wù)被各大網(wǎng)站越來(lái)越重視，等等。這波爆炸力必將輻射深遠(yuǎn)，波及廣泛。

娛樂(lè)休閑

2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)迅猛發(fā)展，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到39.9%。網(wǎng)絡(luò)與人們的生活結(jié)合地愈加緊密，大量娛樂(lè)休閑類(lèi)網(wǎng)站占據(jù)了大部分網(wǎng)民的空閑時(shí)間，音樂(lè)、文學(xué)、體育、時(shí)尚等網(wǎng)站極大地豐富了網(wǎng)民的休閑生活，娛樂(lè)休閑類(lèi)網(wǎng)站發(fā)揮出極大的價(jià)值潛能。經(jīng)過(guò)幾年的摸索和歷練，娛樂(lè)休閑類(lèi)網(wǎng)站發(fā)展到今天已經(jīng)具有了一定規(guī)模，大量網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)并占據(jù)用戶(hù)市場(chǎng)，并開(kāi)始向個(gè)性化、特色化服務(wù)方面做出努力，在商業(yè)模式方面也做出一定探索，百度整合旗下音樂(lè)產(chǎn)品，融入新平臺(tái)“百度音樂(lè)”，并將首頁(yè)MP3標(biāo)簽改為音樂(lè)。盛大文學(xué)也重啟上市計(jì)劃，以擴(kuò)大盛大文學(xué)影響力。