“以前我都是買紙質(zhì)書或者在電腦上看，現(xiàn)在手機(jī)上也能看到動(dòng)漫了，而且是隨時(shí)隨地，感覺(jué)很方便！”福州女孩夏小萱打小就酷愛(ài)漫畫，如今她把更多時(shí)間投入到了手機(jī)上，而這正是電信運(yùn)營(yíng)商動(dòng)漫基地為廣大用戶帶來(lái)的便捷服務(wù)。

專家認(rèn)為，動(dòng)漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)乃至大文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已經(jīng)在中國(guó)引起了足夠的重視。不過(guò)，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在諸多問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、原創(chuàng)能力缺失、市場(chǎng)規(guī)模較小等，特別是傳統(tǒng)動(dòng)漫作品在傳播上存在多種困境，急需低成本而有效的出版渠道、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、互動(dòng)交流機(jī)制及產(chǎn)業(yè)集群合力。

在福建，地方政府大力鼓勵(lì)和扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅使一大批中小型動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫作者找到了棲身之處，也“栽下梧桐樹(shù)，引來(lái)金鳳凰”———中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信全國(guó)動(dòng)漫基地相繼在廈門落戶，為福建乃至全國(guó)動(dòng)漫業(yè)加速市場(chǎng)化進(jìn)程奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)（見(jiàn)圖1）。

（一）變化中的全球動(dòng)漫風(fēng)潮

曾幾何時(shí)，一提到動(dòng)漫，人們往往認(rèn)為這是孩子的專屬品；時(shí)至今日，持這種觀點(diǎn)的人已經(jīng)越來(lái)越少，動(dòng)漫已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的元素———改編自動(dòng)漫作品的美國(guó)好萊塢大片《變形金剛》、《藍(lán)精靈》席卷全球票房，在瘋狂吸金的同時(shí)俘獲了大量成人的心；數(shù)百集的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太郎》不僅續(xù)寫了中國(guó)動(dòng)畫片傳奇，更登上了春節(jié)檔的電影銀幕，供老少齊分享；大量經(jīng)典動(dòng)漫衍生品出現(xiàn)在市面上，玩偶、T恤、游戲甚至IM表情都有卡通形象……全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值早在2006年就達(dá)到400億美元，如果包含相關(guān)衍生品，這個(gè)數(shù)字將上升至2000億~4000億美元，其中很多都是成年人消費(fèi)的。

“目前，世界動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出美、日、韓三足鼎立的格局。”資深動(dòng)漫界人士郁金星介紹。美國(guó)每年動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)2000多億美元，是動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值最高的國(guó)家；日本是全球第一卡通大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是娛樂(lè)業(yè)的主流之一，其出口額是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的4倍，成為日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；后起之秀韓國(guó)，以全球30%的產(chǎn)量，榮居世界動(dòng)漫年產(chǎn)值第三位。

美國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以雖然政府并未給予特別的政策和稅收支持，但這一產(chǎn)業(yè)通過(guò)完全市場(chǎng)化也得到了健康的發(fā)展。高投入是美國(guó)動(dòng)漫業(yè)的特色，加上高科技，美國(guó)主宰著全球的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)源，觸角遍及全世界（見(jiàn)圖2）。

韓國(guó)將發(fā)展民族動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化國(guó)策之一。在適度控制日本動(dòng)畫片進(jìn)口的同時(shí)，文化觀光部專門負(fù)責(zé)包括動(dòng)漫在內(nèi)的各種文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)、宣傳和推廣，為本國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)提供方便。國(guó)家還特別撥款資助動(dòng)漫游戲從業(yè)人員出國(guó)參加動(dòng)漫展覽、評(píng)獎(jiǎng)等。在政府的大力支持下，韓國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到35%。

值得注意的是，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)品的形態(tài)正在日益變化。漫畫大國(guó)日本已將手機(jī)漫畫作為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。日本漫畫大師宮崎駿曾以“10年前，日本電車上是人手一本漫畫；現(xiàn)在，大家拿的都是手機(jī)”的話語(yǔ)表達(dá)對(duì)手機(jī)漫畫的看重。據(jù)了解，2010年日本經(jīng)歷了數(shù)字出版異軍突起的一年，總產(chǎn)值將近600億日元，其中，供手機(jī)閱讀的漫畫作品占86%。

（二）中國(guó)腳步與福建決心

“在中國(guó)，動(dòng)漫的溫度相當(dāng)炙熱，政府在政策上給予了相當(dāng)大的支持。”一位民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)總經(jīng)理對(duì)記者如是說(shuō)。2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳就曾轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出力爭(zhēng)在5~10年內(nèi)使中國(guó)躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。2009年1月1日起，文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》開(kāi)始實(shí)施；之后，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知》，明確了經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)將享受增值稅、企業(yè)所得稅、營(yíng)業(yè)稅、進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅等方面的稅收優(yōu)惠政策。2011年5月，經(jīng)文化部會(huì)簽，由財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)布了《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》，對(duì)處于發(fā)展初期的我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口相關(guān)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)設(shè)備用品給予了大力扶持。

“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局全面形成。”這是黨的十七屆六中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出的文化改革發(fā)展奮斗的重要目標(biāo)之一，這對(duì)于極具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一個(gè)巨大“利好”。

從2006年至今，中國(guó)動(dòng)畫片保持了70%以上的增長(zhǎng)速度，2010年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量超過(guò)22萬(wàn)分鐘，使中國(guó)躋身全球動(dòng)漫大國(guó)之列。然而，大并不意味著強(qiáng)，更不意味著市場(chǎng)表現(xiàn)好，22萬(wàn)分鐘中僅有一小部分能夠成功登陸熒屏，成為人們的精神食糧，而且大多數(shù)知名卡通明星都來(lái)自外國(guó)。

在剛剛起步的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界，福建、北京、上海、廣東、江蘇、湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約占國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的九成，福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的第一陣營(yíng)中?！陡＝ㄊ?dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010—2012年）》明確了今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)：“到2012年，福建省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)總收入將達(dá)到100億元，年平均增長(zhǎng)速度達(dá)到45%左右?！薄兑?guī)劃》提出，福建省將建立福州、廈門國(guó)家級(jí)動(dòng)漫（動(dòng)畫）游戲產(chǎn)業(yè)基地；原創(chuàng)動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)能力明顯增強(qiáng)，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的總體水平位居全國(guó)前列；動(dòng)漫游戲衍生品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成布局合理、層次分明、核心突出、分工明確的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

藍(lán)圖已經(jīng)繪就，如何讓美夢(mèng)成真呢？

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借新媒體啟航

“我們不是閉門造車，也不想通吃產(chǎn)業(yè)，而是希望和國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫企業(yè)共同合作，為廣大用戶帶來(lái)更有創(chuàng)意、體驗(yàn)更好的動(dòng)漫產(chǎn)品?！甭鋺魪B門的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理曾達(dá)峰向記者介紹基地運(yùn)作的核心理念，“動(dòng)漫基地已經(jīng)吸引了國(guó)內(nèi)外224家動(dòng)漫制作廠商進(jìn)入，而自試商用以來(lái)手機(jī)動(dòng)漫用戶數(shù)量逐步增加，預(yù)計(jì)全年收入將突破5000萬(wàn)元?！?/p>

作為中國(guó)移動(dòng)八大創(chuàng)新基地之一的手機(jī)動(dòng)漫基地就設(shè)在福建廈門，而中國(guó)電信的動(dòng)漫基地“愛(ài)動(dòng)漫”也設(shè)在這里，而且和其“門對(duì)門”。兩家世界500強(qiáng)電信運(yùn)營(yíng)商動(dòng)漫基地落戶同一地，勢(shì)必將給海峽西岸的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增添他人難以企及的優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)圖3）。

2011年11月4日至7日，中國(guó)（廈門）國(guó)際動(dòng)漫節(jié)隆重開(kāi)幕，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信動(dòng)漫展臺(tái)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。據(jù)悉，除了保留已成品牌活動(dòng)的“動(dòng)感地帶電子競(jìng)技大賽”外，今年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫還增設(shè)了不少亮點(diǎn)，如手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目簽約儀式、動(dòng)漫英雄終極對(duì)決、COSPLAY創(chuàng)意表演以及TD無(wú)線上網(wǎng)卡等繽紛移動(dòng)業(yè)務(wù)爭(zhēng)相亮相助陣，力求通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的“打包”展示，讓市民們感受不一樣的動(dòng)漫精彩。中國(guó)電信方面，不僅帶來(lái)了陣容強(qiáng)大的動(dòng)漫產(chǎn)品，還啟動(dòng)了2012兩岸動(dòng)漫大賽，發(fā)掘優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)者和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為優(yōu)秀者提供舞臺(tái)。

“電信運(yùn)營(yíng)商擁有巨大的客戶規(guī)模，這對(duì)動(dòng)漫企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)是非常有好處的！”業(yè)界人士認(rèn)為，動(dòng)漫基地的成立為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)全新的傳播渠道，以融合終端擴(kuò)展發(fā)行動(dòng)漫渠道，大力投入聚合創(chuàng)意人才，激勵(lì)和引導(dǎo)內(nèi)容制作；以版權(quán)管理為核心，引入知識(shí)作品版權(quán)到動(dòng)漫平臺(tái)；以發(fā)行為立足點(diǎn)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)行渠道，聚合業(yè)務(wù)平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)；充分關(guān)注動(dòng)漫愛(ài)好者自我展現(xiàn)需求，攜手原創(chuàng)動(dòng)漫作者、傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)媒體等，開(kāi)展涵蓋內(nèi)容、服務(wù)、渠道等的多方面合作。

手機(jī)漫畫積極的商業(yè)模式在于其有良好的支付、版權(quán)保護(hù)方式，與網(wǎng)絡(luò)漫畫相比，手機(jī)具有天然的支付功能。中國(guó)電信將在全國(guó)建成天翼手機(jī)和寬帶的統(tǒng)一認(rèn)證系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、一號(hào)通行、合賬收費(fèi)”，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴提供新的有利模式，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)開(kāi)放的合作平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫基地亦有類似舉措。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，全國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好人群約有1.6億，其中54.3%的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過(guò)5元的使用費(fèi)，市場(chǎng)規(guī)模巨大。為了吸引更多人關(guān)注動(dòng)漫，電信運(yùn)營(yíng)商動(dòng)漫基地在動(dòng)漫業(yè)態(tài)創(chuàng)新上下了很大功夫?！拔覀冏龅氖恰髣?dòng)漫’，除了動(dòng)漫劇集外，還包括動(dòng)漫類的視頻、彩信和手機(jī)視頻。”中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地副總經(jīng)理曾達(dá)峰告訴記者。

專家介紹，過(guò)去絕大多數(shù)的動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)，只能寄希望于電視臺(tái)的播放。電信運(yùn)營(yíng)商成立動(dòng)漫基地的重要意義在于，手機(jī)等新媒體融入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后，在一定程度上突破了動(dòng)漫作品“播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸，同時(shí)也彌補(bǔ)了電視媒體“局限于某一時(shí)段，受地域與時(shí)間的限制”這一劣勢(shì)，讓更多的觀眾無(wú)須定點(diǎn)、定時(shí)守候，可以自主選擇時(shí)間與地點(diǎn)，觀看、點(diǎn)播自己喜愛(ài)的動(dòng)畫節(jié)目或作品。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天在手機(jī)上！