（一）動(dòng)漫新業(yè)務(wù)定義

動(dòng)漫，新興名詞，是動(dòng)畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫和漫畫之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合為“動(dòng)漫”。日本是制作和生產(chǎn)動(dòng)漫最出名的國(guó)家之一。動(dòng)漫業(yè)務(wù)是指打造數(shù)字動(dòng)漫新媒體，基于3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，傳播國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫內(nèi)容、提供數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)及相關(guān)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

動(dòng)漫產(chǎn)品是指基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商通過全面負(fù)責(zé)引入和管理動(dòng)漫內(nèi)容提供商提供的動(dòng)漫內(nèi)容，由動(dòng)漫基地及牌照方進(jìn)行審核，在審核完畢后，將動(dòng)漫內(nèi)容按照需求進(jìn)行制作和格式轉(zhuǎn)換，并輸送到運(yùn)營(yíng)商的閱讀和視訊基地，由基地將動(dòng)漫內(nèi)容提供給最終用戶；同時(shí)動(dòng)漫基地將審核后的動(dòng)漫內(nèi)容按照一定的欄目組織形式在動(dòng)漫產(chǎn)品的門戶上進(jìn)行展現(xiàn)，為用戶提供動(dòng)漫訂購(gòu)、觀看、評(píng)論、推薦等服務(wù)。

動(dòng)漫產(chǎn)品是一種創(chuàng)新商業(yè)模式，一方面動(dòng)漫產(chǎn)品提供動(dòng)漫點(diǎn)播、動(dòng)漫彩信、互動(dòng)服務(wù)、信息服務(wù)等費(fèi)用分成，另一方面動(dòng)漫產(chǎn)品作為新媒體平臺(tái)通過廣告、活動(dòng)冠名、作品植入等方式與商家實(shí)現(xiàn)收入分成。

與傳統(tǒng)動(dòng)漫媒體相比，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品更具互動(dòng)性、創(chuàng)造性與趣味性。用戶通過動(dòng)漫產(chǎn)品，可欣賞國(guó)內(nèi)外海量漫畫、動(dòng)畫，瀏覽動(dòng)漫潮流資訊，制作發(fā)送動(dòng)漫彩信，訂閱手機(jī)動(dòng)漫期刊雜志，上傳發(fā)布自制動(dòng)漫作品；后續(xù)用戶還可消費(fèi)動(dòng)漫類電子衍生品及動(dòng)漫類實(shí)物衍生品，協(xié)同創(chuàng)作動(dòng)漫內(nèi)容等。

（二）手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品主要功能

從用戶角度，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品向用戶提供具有動(dòng)漫瀏覽、搜索、下載、購(gòu)買、觀看、推薦、評(píng)論等功能，動(dòng)漫產(chǎn)品具備門戶界面，主要功能如下。

1.內(nèi)容的門戶展現(xiàn)

動(dòng)漫產(chǎn)品為用戶提供業(yè)務(wù)展現(xiàn)門戶。

2.終端類型適配

用戶訪問動(dòng)漫產(chǎn)品門戶時(shí)，系統(tǒng)可自動(dòng)獲取用戶的終端號(hào)碼、終端類型等信息，自動(dòng)進(jìn)行適配展示（包括圖片大小、字體大小等），以提高用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)和感受。

3.漫畫在線觀看

用戶通過動(dòng)漫平臺(tái)的門戶方式觀看漫畫內(nèi)容。用戶在觀看漫畫時(shí)，動(dòng)漫平臺(tái)需向用戶提供如下功能：翻頁(yè)、頁(yè)面跳轉(zhuǎn)、自動(dòng)觀看、書簽。

4.動(dòng)畫在線觀看

用戶通過動(dòng)漫平臺(tái)的門戶方式觀看動(dòng)畫內(nèi)容。用戶在觀看動(dòng)畫時(shí)，動(dòng)漫平臺(tái)須向用戶提供如下功能：播放、暫停、停止、音量調(diào)節(jié)、全屏切換、進(jìn)度條拖動(dòng)。

5.動(dòng)漫搜索

為用戶提供簡(jiǎn)單、快捷、有效的動(dòng)漫查找定位方法，動(dòng)漫產(chǎn)品提供內(nèi)容搜索服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)用戶垂直查詢其感興趣的動(dòng)漫內(nèi)容。給用戶提供搜索框，用戶可以直接點(diǎn)擊搜索框，輸入相應(yīng)關(guān)鍵詞，根據(jù)動(dòng)漫內(nèi)容名稱、動(dòng)漫作者、動(dòng)漫內(nèi)容摘要等進(jìn)行綜合查詢。業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)行模糊匹配，將查詢結(jié)果根據(jù)匹配程度和用戶使用量的高低以列表方式呈現(xiàn)給用戶。

6.用戶評(píng)論

用戶可對(duì)某款動(dòng)漫進(jìn)行評(píng)級(jí)（如1星到5星），并進(jìn)行文字評(píng)論。

內(nèi)容組織形式如下。

動(dòng)漫基地的動(dòng)畫和漫畫內(nèi)容的組織形式都采用頻道、分欄、書項(xiàng)、內(nèi)容項(xiàng)四級(jí)分層展現(xiàn)和索引，如圖1所示。

動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容的組織分為四個(gè)層次，分別是頻道、分欄、書項(xiàng)和內(nèi)容項(xiàng)。四者形成樹形結(jié)構(gòu)，頻道中包含分欄，分欄中包含書項(xiàng)，書項(xiàng)中包含內(nèi)容項(xiàng)。內(nèi)容項(xiàng)是最小的計(jì)費(fèi)單位，一個(gè)內(nèi)容項(xiàng)可以是一集動(dòng)畫或一話漫畫，也可以是多集動(dòng)畫或多話漫畫。動(dòng)漫基地運(yùn)營(yíng)人員規(guī)劃頻道及分欄，并將在某個(gè)分欄之下的所有內(nèi)容項(xiàng)按照動(dòng)漫產(chǎn)品平臺(tái)定義的規(guī)則（如日期、點(diǎn)擊率等）顯示給用戶，用戶可以通過搜索或者瀏覽內(nèi)容項(xiàng)列表的方式來瀏覽、訂購(gòu)、下載和觀看動(dòng)漫內(nèi)容。