（一）動漫新業(yè)務定義

動漫，新興名詞，是動畫和漫畫的合稱與縮寫。隨著現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展，動畫和漫畫之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合為“動漫”。日本是制作和生產(chǎn)動漫最出名的國家之一。動漫業(yè)務是指打造數(shù)字動漫新媒體，基于3G移動互聯(lián)網(wǎng)獨特的技術優(yōu)勢，傳播國內(nèi)外動漫內(nèi)容、提供數(shù)字產(chǎn)品應用服務及相關動漫衍生產(chǎn)品。

動漫產(chǎn)品是指基礎電信運營商通過全面負責引入和管理動漫內(nèi)容提供商提供的動漫內(nèi)容，由動漫基地及牌照方進行審核，在審核完畢后，將動漫內(nèi)容按照需求進行制作和格式轉(zhuǎn)換，并輸送到運營商的閱讀和視訊基地，由基地將動漫內(nèi)容提供給最終用戶；同時動漫基地將審核后的動漫內(nèi)容按照一定的欄目組織形式在動漫產(chǎn)品的門戶上進行展現(xiàn)，為用戶提供動漫訂購、觀看、評論、推薦等服務。

動漫產(chǎn)品是一種創(chuàng)新商業(yè)模式，一方面動漫產(chǎn)品提供動漫點播、動漫彩信、互動服務、信息服務等費用分成，另一方面動漫產(chǎn)品作為新媒體平臺通過廣告、活動冠名、作品植入等方式與商家實現(xiàn)收入分成。

與傳統(tǒng)動漫媒體相比，手機動漫產(chǎn)品更具互動性、創(chuàng)造性與趣味性。用戶通過動漫產(chǎn)品，可欣賞國內(nèi)外海量漫畫、動畫，瀏覽動漫潮流資訊，制作發(fā)送動漫彩信，訂閱手機動漫期刊雜志，上傳發(fā)布自制動漫作品；后續(xù)用戶還可消費動漫類電子衍生品及動漫類實物衍生品，協(xié)同創(chuàng)作動漫內(nèi)容等。

（二）手機動漫產(chǎn)品主要功能

從用戶角度，手機動漫產(chǎn)品向用戶提供具有動漫瀏覽、搜索、下載、購買、觀看、推薦、評論等功能，動漫產(chǎn)品具備門戶界面，主要功能如下。

1.內(nèi)容的門戶展現(xiàn)

動漫產(chǎn)品為用戶提供業(yè)務展現(xiàn)門戶。

2.終端類型適配

用戶訪問動漫產(chǎn)品門戶時，系統(tǒng)可自動獲取用戶的終端號碼、終端類型等信息，自動進行適配展示（包括圖片大小、字體大小等），以提高用戶的業(yè)務體驗和感受。

3.漫畫在線觀看

用戶通過動漫平臺的門戶方式觀看漫畫內(nèi)容。用戶在觀看漫畫時，動漫平臺需向用戶提供如下功能：翻頁、頁面跳轉(zhuǎn)、自動觀看、書簽。

4.動畫在線觀看

用戶通過動漫平臺的門戶方式觀看動畫內(nèi)容。用戶在觀看動畫時，動漫平臺須向用戶提供如下功能：播放、暫停、停止、音量調(diào)節(jié)、全屏切換、進度條拖動。

5.動漫搜索

為用戶提供簡單、快捷、有效的動漫查找定位方法，動漫產(chǎn)品提供內(nèi)容搜索服務功能，實現(xiàn)用戶垂直查詢其感興趣的動漫內(nèi)容。給用戶提供搜索框，用戶可以直接點擊搜索框，輸入相應關鍵詞，根據(jù)動漫內(nèi)容名稱、動漫作者、動漫內(nèi)容摘要等進行綜合查詢。業(yè)務平臺進行模糊匹配，將查詢結果根據(jù)匹配程度和用戶使用量的高低以列表方式呈現(xiàn)給用戶。

6.用戶評論

用戶可對某款動漫進行評級（如1星到5星），并進行文字評論。

內(nèi)容組織形式如下。

動漫基地的動畫和漫畫內(nèi)容的組織形式都采用頻道、分欄、書項、內(nèi)容項四級分層展現(xiàn)和索引，如圖1所示。

動漫產(chǎn)品內(nèi)容的組織分為四個層次，分別是頻道、分欄、書項和內(nèi)容項。四者形成樹形結構，頻道中包含分欄，分欄中包含書項，書項中包含內(nèi)容項。內(nèi)容項是最小的計費單位，一個內(nèi)容項可以是一集動畫或一話漫畫，也可以是多集動畫或多話漫畫。動漫基地運營人員規(guī)劃頻道及分欄，并將在某個分欄之下的所有內(nèi)容項按照動漫產(chǎn)品平臺定義的規(guī)則（如日期、點擊率等）顯示給用戶，用戶可以通過搜索或者瀏覽內(nèi)容項列表的方式來瀏覽、訂購、下載和觀看動漫內(nèi)容。