摘要：本文從平面廣告設(shè)計(jì)中“立體化”的視覺(jué)表現(xiàn)形式為切入點(diǎn)，探索平面廣告設(shè)計(jì)從二維空間的表現(xiàn)形式上突破，將平面立體化，由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、等多維空間發(fā)展，構(gòu)建出更具表現(xiàn)力的新視覺(jué)語(yǔ)言，以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的眼球，從而促進(jìn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；立體化表達(dá)；視覺(jué)語(yǔ)言；表現(xiàn)形式

作為新時(shí)代的設(shè)計(jì)者，我們不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式，我們必須要讓新技術(shù)，新媒介進(jìn)入我們的設(shè)計(jì)作品中，將過(guò)去已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析，類(lèi)比，研究其發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)是充分有必要的。本文將“立體化”表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，將“立體化”這一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式進(jìn)行研究與探討，為平面廣告注入新的活力，豐富平面設(shè)計(jì)的形態(tài)。

一 “立體”與“立體化”

什么是“立體”？從幾何體的角度來(lái)看，立體就是具有長(zhǎng)，寬，厚的形體。而“立體化”則是與“立體”完全不同的概念。所謂“立體化”，就是利用人們兩眼視覺(jué)差別和光學(xué)折射原理在一個(gè)平面內(nèi)使人們可直接看到立體三維的效果，事物既可以凸出于畫(huà)面之外，也可以深藏其中，活靈活現(xiàn)，栩栩如生，給人們以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

二 “立體化”在平面廣告中的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)“立體化”的表現(xiàn)形式，為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)嶄新的天地，創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性，促進(jìn)了當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。通過(guò)“立體化”這一新的表現(xiàn)形式，使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品，并融入其中，成為設(shè)計(jì)作品的一部分，達(dá)到人與作品合二為一的境界。

（1）利用空間環(huán)境

平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展；它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒(méi)在茫茫的圖像之中，無(wú)法吸引受眾的眼球。戶(hù)外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺(jué)語(yǔ)言的一種較為代表性的方式。平面戶(hù)外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到自然環(huán)境之中，與周?chē)h(huán)境相互依賴(lài)，形成一個(gè)整體，巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者的眼球，給人以深刻的記憶。

（2）利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式

所謂視錯(cuò)覺(jué)，就是我們知覺(jué)判斷的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺(jué)到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，就產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)的混亂。人們往往被錯(cuò)覺(jué)所欺騙，但有時(shí)又追求視覺(jué)上的特殊的刺激，甚至為超越視覺(jué)上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來(lái)越多地被利用，以達(dá)到提高視覺(jué)注目率和增加觀賞趣味的效果。

（3）利用自然材料質(zhì)感和紋理打造“立體化”

自然與藝術(shù)設(shè)計(jì)相互影響，我們能夠從自然形態(tài)中提煉的各種線(xiàn)條，它們分別具有挺拔，宛轉(zhuǎn)，流暢，枯澀等不同的形式效應(yīng)。當(dāng)我們觀察到或粗糙或光滑的某些特征時(shí)，連“觸覺(jué)”也會(huì)融入到其中，就正如我們做出的實(shí)物照片的逼真質(zhì)感，還有材質(zhì)的基底也常常被用于繪畫(huà)或裝飾的底紋，比如我們將畫(huà)面做出沙石，紙漿，金屬屑的質(zhì)感，或是一種用紙被揉出的皺紋的感覺(jué)，大多數(shù)都覺(jué)得材料質(zhì)感在平面廣告上的運(yùn)用是很少見(jiàn)的，但是要將二維的平面效果推向三維的立體化，我們就應(yīng)當(dāng)追求自然天成的紋理和質(zhì)感上的效果，這些自然紋理的形式特征具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，也會(huì)為我們的平面設(shè)計(jì)作品增加很多的光彩。

三 怎樣在平面設(shè)計(jì)廣告中實(shí)現(xiàn)“立體化”

（1）運(yùn)用形式法則中“點(diǎn)，線(xiàn)，面”

平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，有一些概念是很重要。這些基本的概念是貫穿我們進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的始終。平面設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的形式美感。所有的形即可歸納為點(diǎn)、線(xiàn)、面、體四類(lèi)。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次：1.為一個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)的個(gè)體，2.為多個(gè)點(diǎn)產(chǎn)生的視覺(jué)引導(dǎo)，3.為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫(huà)面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。第三點(diǎn)也是與“立體化”有密切關(guān)聯(lián)的。平面設(shè)計(jì)中的線(xiàn)，也是平面設(shè)計(jì)中最基本的構(gòu)成。線(xiàn)條語(yǔ)言的最感性之處是傳達(dá)情感，效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈。具有很強(qiáng)的造型塑造感，線(xiàn)的長(zhǎng)短，粗細(xì)，形態(tài)和走向以及筆觸的小瓜，能帶給欣賞者不同的感覺(jué)。多線(xiàn)條之間的構(gòu)成關(guān)系，線(xiàn)與線(xiàn)之間的排列，組合方式，可在塑型的基礎(chǔ)上啟發(fā)連續(xù)思維，帶來(lái)節(jié)奏與韻律的美感。

面是視覺(jué)形式上最直接的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯，面的表現(xiàn)形式多種多樣，可圖形化，圖案化，符號(hào)化以及立體化。可以讓欣賞者直觀的品味設(shè)計(jì)作品中所要傳遞的思想和創(chuàng)意理念。平面廣告設(shè)計(jì)中不同形，面的搭配和組合也是一種創(chuàng)意妙想，拓展思維空間，可以帶給欣賞者很直觀的視覺(jué)感受。

（2）運(yùn)用色彩搭配產(chǎn)生“立體化”語(yǔ)言

平面廣告 色彩的直感性最強(qiáng)，通感度也最大，我們能感受到很多的色彩元素，不同色彩帶來(lái)的視覺(jué)感應(yīng)是截然不同的。眼睛感受到的“第一印象色”是被認(rèn)定為最客觀，最真實(shí)的。兩種相反性質(zhì)的色彩，在畫(huà)面上的撞擊，這種更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動(dòng)過(guò)程。這種互動(dòng)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生很多立體化的視錯(cuò)覺(jué)，這種視錯(cuò)覺(jué)不是每一位欣賞者都會(huì)有同樣的感受和情緒，不同情緒和狀態(tài)下的欣賞者，看到的畫(huà)面效果是不同的狀態(tài)，這種視覺(jué)色彩的撞擊也是平面廣告中立體化語(yǔ)言的一種表達(dá)方式。

（3）運(yùn)用畫(huà)面質(zhì)感

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，對(duì)于畫(huà)面質(zhì)感的表現(xiàn)也是極其重要的。對(duì)于畫(huà)面質(zhì)感的表現(xiàn)分為兩種，一種是再現(xiàn)質(zhì)感，就是說(shuō)例如用攝影技術(shù)很本能的還原對(duì)象的質(zhì)感。還有一種就是創(chuàng)造質(zhì)感。創(chuàng)造質(zhì)感是設(shè)計(jì)中視覺(jué)質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。設(shè)計(jì)中對(duì)設(shè)計(jì)元素的提煉，概括，創(chuàng)新以及空間轉(zhuǎn)換意識(shí)等手段的運(yùn)用，比如說(shuō)手法上運(yùn)用對(duì)比，利用投影與耀斑的色光不穩(wěn)定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細(xì)線(xiàn)條漸次交織的排列。還有利用點(diǎn)，線(xiàn)，面的各種肌理構(gòu)成法，利用特殊的結(jié)構(gòu)形式，間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊，還有就是利用錯(cuò)覺(jué)、幻覺(jué)。如視覺(jué)矛盾的幻覺(jué)空間，視覺(jué)暫留的波動(dòng)光柵效應(yīng)，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的遠(yuǎn)近錯(cuò)覺(jué)。這些對(duì)于畫(huà)面質(zhì)感的處理手段，都是可以在廣告中體現(xiàn)“立體化”。

將平面廣告“立體化”表達(dá)是平面廣告一個(gè)很好的發(fā)展方向，立體化的構(gòu)造和平面廣告的形式美感的結(jié)合，將二維空間向三維空間發(fā)展和延伸，從形式感法則出發(fā)，從平面中豐富出“立體化”的語(yǔ)言，這是我們作為設(shè)計(jì)者迫切要去研究和實(shí)現(xiàn)的。

參考文獻(xiàn)

[1]鄔烈炎.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺(jué)體驗(yàn)[M].南京： 江蘇美術(shù)出版社，2008.