摘要：在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)視覺元素中，色彩是其中最活躍、影響力最為顯著的因素，決定整個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)的成敗，是銷售包裝的靈魂。全面認(rèn)識(shí)包裝色彩，把握包裝設(shè)計(jì)的色彩特性，形成民族特有的包裝色彩內(nèi)涵和風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：包裝；色彩設(shè)計(jì)；研究

在一切視覺表現(xiàn)中，色彩在包裝設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的表現(xiàn)因素。馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式?！鄙适前b上表現(xiàn)商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素，因此，色彩的設(shè)計(jì)將決定整個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)的成敗，也是銷售包裝的靈魂。

一 認(rèn)識(shí)包裝色彩

色彩是立足于自然色彩規(guī)律、色彩美學(xué)規(guī)律以及色彩在人們生理和心理上所產(chǎn)生的視覺效應(yīng)心理感受學(xué)科。包裝色彩根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻感受，按照設(shè)計(jì)者自己的情感感受與設(shè)計(jì)意識(shí)融于產(chǎn)品包裝中，是寫實(shí)色彩與裝飾色彩的統(tǒng)一。是以實(shí)際商品的色彩為依據(jù)卻不受商品色彩的限制和束縛，在商品色彩的基礎(chǔ)上進(jìn)行的概括、提煉，根據(jù)裝飾美的需要，大膽地進(jìn)行主觀想象和創(chuàng)造，從而賦予商品包裝特定的情感和內(nèi)涵。

認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)中的色彩特性，才能有效的表達(dá)設(shè)計(jì)的目，引起消費(fèi)者的注意。包裝設(shè)計(jì)中的色彩特性有：視認(rèn)性：包裝是產(chǎn)品的外衣，擔(dān)當(dāng)著廣告和促銷的作用，是企業(yè)傳達(dá)信息、樹立形象的重要媒介。誘目性：在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)里，只有使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，才能讓產(chǎn)品更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶。時(shí)令性：季節(jié)變化以及節(jié)日活動(dòng)對(duì)包裝色彩的設(shè)置產(chǎn)生重大影響，設(shè)計(jì)時(shí)就要抓住時(shí)機(jī)、人們的心理，對(duì)當(dāng)前流行視覺元素深刻理解后進(jìn)行創(chuàng)意，才能使普通的包裝裝潢設(shè)計(jì)具有很高的藝術(shù)品位。隱喻性：現(xiàn)代設(shè)計(jì)很注重利用色彩的生理和心理暗示作用，使用特定的色彩來表示特定的內(nèi)容，是通過社會(huì)、歷史、宗教、風(fēng)俗、意識(shí)體現(xiàn)出來的，不同的民族，不同的區(qū)域又有差異。

二 了解包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

歐美市場(chǎng)的營(yíng)銷研究表明，人們關(guān)注一個(gè)商品的時(shí)間通常為7秒鐘，而這7秒鐘的時(shí)間內(nèi)，有70%的人會(huì)因?yàn)楸簧唐返陌b色彩所吸引而做出購(gòu)買決定。因此，色彩學(xué)中的“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的重要法寶之一。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩具有不可忽視的功能價(jià)值。

（1）包裝中的色彩設(shè)計(jì)能增加產(chǎn)品的附加值

正如法國(guó)色彩大師朗格羅先生所言，色彩能夠在不增加產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，提高其15～30%的產(chǎn)品價(jià)值，這就是色彩的力量。因此，“色彩經(jīng)濟(jì)和色彩競(jìng)爭(zhēng)力”受到越來越多的重視。

（2）包裝中的色彩設(shè)計(jì)能強(qiáng)化企業(yè)形象

一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色被廣泛地運(yùn)用于商品的包裝設(shè)計(jì)中，能夠使產(chǎn)品與企業(yè)廠家之間產(chǎn)生統(tǒng)一感，更重要的是能增加消費(fèi)者對(duì)商品的印象，對(duì)商品的辨識(shí)力，在發(fā)展過程中，企業(yè)正是用這種固定的品牌色彩形象，包裝其產(chǎn)品，推廣其新產(chǎn)品，樹立其良好形象。

三 包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)研究

在包裝裝潢中，色彩是商品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)的重要組成部分，是商品與消費(fèi)者之間的橋梁。在包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)中，要利用色彩的特點(diǎn)來充分地體現(xiàn)商品的屬性和特點(diǎn)以及滿足不同人群的生理和心理需求，使色彩成為富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能。

（1）把握色彩設(shè)計(jì)的整體性

色彩的整體性是指包裝設(shè)計(jì)的色彩選用要講求包裝的整體效果。在商品包裝中，要將整個(gè)包裝視為整體，每個(gè)顏色的選用都是為整體服務(wù)的。色彩設(shè)計(jì)的整體性就是這一層次系統(tǒng)化和科學(xué)性的具體體現(xiàn)。色彩設(shè)計(jì)的整體關(guān)系要把握主調(diào)，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的主要傾向。注重系列化，對(duì)同一企業(yè)的系列產(chǎn)品包裝而言，包裝裝潢中的色彩設(shè)計(jì)要講求包裝的系列化和色彩相似性即在產(chǎn)品之間有色彩上的貫通和承接，將變化美和統(tǒng)一美相結(jié)合。

（2）注重色彩設(shè)計(jì)的情感性

在包裝裝潢設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，使色彩的表現(xiàn)性大大增強(qiáng)，能引起消費(fèi)者的廣泛興趣和注意。色彩具有一定的溫度感，利用色彩溫度感表現(xiàn)不同商品的特性。色彩具有一定的溫度感，同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。應(yīng)用色彩的味覺感刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在食品包裝裝潢上，色彩引起食品的味覺感有重要作用。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得好的視覺效果。

（3）重視色彩設(shè)計(jì)的特異性

美國(guó)著名設(shè)計(jì)家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書中說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調(diào)和及對(duì)比在商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而不刺眼”。人們處于豐富多彩的色彩刺激中，因而對(duì)色彩的嗜好反應(yīng)敏感，心理上要求新的色彩刺激，感覺上需要新鮮色彩的享受。因此在包裝裝潢要以新穎的色彩設(shè)計(jì)，產(chǎn)生視覺感受的特異性。使本企業(yè)產(chǎn)品脫穎而出，在市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

（4）體現(xiàn)包裝色彩的商品性

人們長(zhǎng)期以來，對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了較固定的理解，這些顏色稱為商品色。如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各類商品都具有一定的共同屬性和獨(dú)特的個(gè)性。醫(yī)藥用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以分化，如藥品有中藥、西藥、滋補(bǔ)藥等。對(duì)此，色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。

（5）融入包裝色彩的民族性

各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活、傳統(tǒng)和環(huán)境的不同而形成了不同的色彩習(xí)俗。一些國(guó)家或地區(qū)對(duì)色彩有一定的禁忌必須了解各國(guó)、各地區(qū)對(duì)色彩的喜愛和禁忌，將提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)有數(shù)千年的悠久歷史，在漫漫的歷史長(zhǎng)河中，積累了深厚的傳統(tǒng)文化，擷取這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，會(huì)大大地增加消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)同。包裝色彩體現(xiàn)悠久的歷史文化或地方特色，快速傳遞給人們所需要的信息并使人們迅速建立起對(duì)產(chǎn)品的深刻印象，以獲得對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。形成該民族特有的包裝色彩內(nèi)涵和風(fēng)格，富有民族化的個(gè)性特征包裝色彩，在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就會(huì)大大增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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[3]《分眾包裝設(shè)計(jì)》，（英）漢普希爾，（英）斯蒂芬森 編著，楊茂林 譯，中國(guó)青年出版社.