摘要：本文以視覺感知研究為基礎(chǔ)，探索產(chǎn)品形態(tài)研究和視覺感知之間的關(guān)系，從而得到運(yùn)用先進(jìn)眼動(dòng)記錄技術(shù)對(duì)視覺信息進(jìn)行加工，捕捉視線的運(yùn)動(dòng)軌跡并記錄相關(guān)的研究技術(shù)指標(biāo)，是研究產(chǎn)品形態(tài)的科學(xué)方法，體現(xiàn)了視覺感知特性在受眾認(rèn)知產(chǎn)品形態(tài)過程中所具有的重要意義。

關(guān)鍵詞：視知覺；視覺張力；視覺特性

視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺這五種感覺是引發(fā)我們?nèi)祟惛行缘那榫w的主要來源。而有關(guān)外部世界的多數(shù)信息主要是由視覺和聽覺這兩種感覺獲得的，我們知道人類的視覺元素主要包括形狀、明暗、空間、質(zhì)感、線條、色彩和時(shí)間等等；所以產(chǎn)品形態(tài)的視覺要素設(shè)計(jì)的合理與否直接影響受眾視覺感知的結(jié)果。

一 視知覺對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的感知

由色彩、圖形、文字、影像等具有能量張力的客觀視覺因素不斷作用于人的視覺器官，對(duì)眼睛形成刺激，引起視線的不斷變化和位移，形成了視覺運(yùn)動(dòng)。視覺感知的過程是感性到理性的過程，所以說這種運(yùn)動(dòng)不完全是生理學(xué)上的眼球運(yùn)動(dòng)，而是一種生理和心理的綜合感受，是一種依賴視覺經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的視知覺。同時(shí)眼睛所感知到視覺元素的大小、位置、方向、形狀以及空間矛盾關(guān)系都屬視知覺活動(dòng)內(nèi)容的一部分。其實(shí)人的知覺不是一種對(duì)外界事物的機(jī)械復(fù)制，它對(duì)刺激物一般結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行感知和捕捉，把豐富多樣的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行簡化，用相對(duì)簡約的形來把握所知覺到得產(chǎn)品物象，使產(chǎn)品的主要特征得以凸顯，形成一個(gè)趨于完整的、有秩序的形體。人類的視知覺對(duì)形狀的認(rèn)知，就是通過把握、簡化以及抽象的過程得以進(jìn)行的。

二 視覺張力與產(chǎn)品形態(tài)

（1）張力的定義

張力是一物理力學(xué)的名詞，是物體所能承受的拉拽力。在此，我們用它來表示物象形式之矛盾差異對(duì)比所產(chǎn)生的對(duì)抗振奮感和精神刺激力與審美感染力，即心理張力。正如阿恩海姆所說：“一切視覺形狀都是力的式樣，有兩種力存在，一種是真實(shí)存在的物理的力，另一種是觀眾直觀感知的心理的力。事實(shí)上，虛幻的心理的力，是對(duì)物理的力的體驗(yàn)，它在視覺藝術(shù)中專門為審美視知覺而存在，對(duì)物理的力進(jìn)行了審美意義的加工和超越，而成為直接推動(dòng)畫面形式節(jié)奏的力。這說明張力雖然可以表現(xiàn)為不同性質(zhì)的力，但其結(jié)構(gòu)可以一致。由于張力具有這種性質(zhì)，亦可以運(yùn)用其解釋美感的產(chǎn)生。

（2）產(chǎn)品形態(tài)對(duì)視覺張力的影響

當(dāng)一定的形態(tài)置于某個(gè)特定空間當(dāng)中時(shí)，人的視覺就會(huì)主動(dòng)地對(duì)此圖形進(jìn)行感知。在平面或立體設(shè)計(jì)中，不同的形態(tài)會(huì)不同程度地作用于人的視覺而產(chǎn)生不同的感覺，這種感覺來自于形內(nèi)部與外部力的共同的作用，它是外部客體的視覺形象通過人的視覺器官的接收而作用于人這個(gè)主體所產(chǎn)生的一種心理震撼。所以說，它不是物理力，而是視覺心理得力，我們將其稱之為“視覺張力”。

從人的生理角度講，人的目光在任何一刻都只能集中于一片很小的區(qū)域。圖形是一種視覺符號(hào)，人的視覺是由外界事物的影像投射到視網(wǎng)膜上再傳遞到識(shí)別神經(jīng)并由大腦作出的反應(yīng)。在平面或立體設(shè)計(jì)中，不論什么樣的圖形都會(huì)不同的作用于視覺，從而產(chǎn)生伸展、極限、彈性、緊張、平衡、不平衡、放射、旋轉(zhuǎn)等感覺。心理學(xué)家認(rèn)為，產(chǎn)品形象的具體形態(tài)和姿態(tài)是通過視覺引起人們心理的變化，從而引起人的思想和感情的活動(dòng)的。例如， 圓點(diǎn)顯得飽滿、充實(shí)、完整、深厚；方點(diǎn)顯得堅(jiān)實(shí)、冷靜、規(guī)矩、穩(wěn)定；水平的線給人心理上帶來平靜、安寧、沉穩(wěn)；曲線給人帶來視覺經(jīng)驗(yàn)是柔軟、圓滑、豐滿、愉快；所以說不同產(chǎn)品的視覺形態(tài)就會(huì)產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。

由此可見，“視覺張力”問題涉及到了產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中形的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和形在空間結(jié)構(gòu)中的認(rèn)知，所以各種形態(tài)的產(chǎn)品對(duì)人的視覺產(chǎn)生的不同的視覺感受性的研究分析，具有實(shí)際的意義及參考價(jià)值。它使我們?cè)诋a(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中對(duì)形態(tài)的把握、處理更為理性科學(xué)，使之產(chǎn)生最佳的視覺美感，從而滿足消費(fèi)者的審美需求。

三 視覺特性

（1）視覺興趣性特性

由于受到人的心理、文化背景、周圍環(huán)境、不同的應(yīng)用場(chǎng)合等多種因素的影響，人眼對(duì)同一幅產(chǎn)品圖象中的不同區(qū)域往往具有不同的感興趣程度，即人眼具有視覺興趣性特性。如果觀看者對(duì)某一部分的注視時(shí)間長、注視次數(shù)多，瞳孔直徑增加，那么，他們對(duì)這部分內(nèi)容更感興趣[1]。通過眼動(dòng)系統(tǒng)記錄下來的受試者的眼動(dòng)軌跡及其熱點(diǎn)圖，我們可以清楚地看到，當(dāng)受試者對(duì)所注視物體的某一部分產(chǎn)生好感時(shí)，眼睛大部分注視點(diǎn)都會(huì)集中在感興趣的區(qū)域上，那么這些區(qū)域所包含的信息量也就比較大。

（2）視覺運(yùn)動(dòng)特性

可以說視覺感知是人類最直接、最外在、最感性的感知事物的方式，對(duì)形狀的認(rèn)知，就是在這積極的知覺活動(dòng)中通過對(duì)外物的把握、簡化、抽象等的過程。把能呈現(xiàn)出外物主要特征的視覺點(diǎn)確定下來，并在大腦里喚起屬于一般感覺范疇的特定圖式。這也就是說，在整個(gè)視知覺過程中，要把物象的形狀特征準(zhǔn)確地描述下來，就要把造成這些特征的主要點(diǎn)的空間位置確定下來。并把它們加在一起或概括成某個(gè)形狀。人們?cè)谟^看不同的形狀時(shí)，所獲得的視覺點(diǎn)數(shù)各不相同。圖形的張力也正是通過這些視覺點(diǎn)向外傳送的。這使得視覺點(diǎn)成為“力”的聚集之處，成為張力最強(qiáng)的地方。當(dāng)人們?cè)谕暾慕邮找曈X形態(tài)元素信息的時(shí)候，會(huì)形成一個(gè)習(xí)慣性的視覺流動(dòng)順序，即快速吸收整個(gè)形態(tài)的信息，首先將視點(diǎn)落入視覺焦點(diǎn)，隨后，視線會(huì)隨著各元素之間的強(qiáng)弱變化而作有序的流動(dòng)，最后完成對(duì)全部形態(tài)元素信息的吸收視覺流程，在完成整個(gè)傳達(dá)過程的同時(shí)，也在完成著整個(gè)心理感知的歷程。這種心理感知可分為三個(gè)階段，即總體認(rèn)識(shí)、局部認(rèn)知、最后印象總體認(rèn)知。進(jìn)一步來理解，即是人們對(duì)整體元素第一瞬間的感知，它包括了對(duì)上述所有視覺元素之間組構(gòu)的大體評(píng)判。所組構(gòu)的視覺元素不外乎形態(tài)、色彩、組構(gòu)形式等。一旦對(duì)這些元素及其組構(gòu)有了大體的認(rèn)知以后，便進(jìn)人了局部認(rèn)知的階段，也就是我們?cè)诮?jīng)過視覺焦點(diǎn)之后稱之為的視覺流程的過程感知。這個(gè)過程就是完成對(duì)每個(gè)元素細(xì)部的信息吸收，情感認(rèn)知就會(huì)隨著局部視覺信息的變化而波動(dòng)，對(duì)信息更深層次的理解和欣賞也是在這一過程中完成的。經(jīng)過以上幾個(gè)階段，最后便能得到對(duì)整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的元素所散發(fā)信息的把握。視覺流程是一種空間運(yùn)動(dòng)，其運(yùn)動(dòng)的過程就是視覺軌跡顯現(xiàn)過程，這種軌跡正是形態(tài)要素設(shè)計(jì)特征的充分體現(xiàn)。

總言之，產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)及研究的過程中，產(chǎn)品的形態(tài)要素設(shè)計(jì)的合理與否，直接影響著受試者視覺感受性的產(chǎn)生、心理情緒的改變。我們通過把握視覺感知的特性，運(yùn)用先進(jìn)眼動(dòng)記錄技術(shù)對(duì)視覺信息進(jìn)行加工，捕捉視線的運(yùn)動(dòng)軌跡并記錄相關(guān)的研究技術(shù)指標(biāo)，來分析產(chǎn)品形態(tài)對(duì)受眾的視覺感知的影響，從而幫助我們科學(xué)的把握并分析產(chǎn)品形態(tài)的特征及其對(duì)受眾的心理影響。

參考文獻(xiàn)

[1] 付煒珍，代小東，丁錦紅. 眼睛運(yùn)動(dòng)參數(shù)評(píng)價(jià)產(chǎn)品外觀的可行性.中國臨床康復(fù).第9卷第28期.

[2] 王甦，汪安圣.認(rèn)知心理學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，1992.