摘要：當(dāng)今社會“瘦”字當(dāng)?shù)?，以瘦為美的價值觀占據(jù)了主導(dǎo)地位。物質(zhì)的繁榮卻沒有給予胖體女性真正的服裝審美體驗。通過對胖體女性和胖體女裝設(shè)計現(xiàn)狀的調(diào)研，從價值觀的視角論述了胖體女裝設(shè)計的審美訴求，借助設(shè)計手段改善胖體女裝設(shè)計現(xiàn)狀，展現(xiàn)胖體女性的獨特魅力，進(jìn)一步促進(jìn)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：以瘦為美；胖體女裝；審美訴求；價值觀

一 以瘦為美的審美價值觀的形成原因

Homer and Kahle（1988年）提出“價值觀念是最抽象的一種社會認(rèn)知形式，借此我們可以創(chuàng)造出各種態(tài)度與行為”。審美價值觀便可以詮釋成對于美和審美行為的一種認(rèn)知形式，影響著我們對于美的理解和評價。今天，生活水平的日漸提高，人們對身材的要求越來越高，時下最熱的話題也是瘦身減肥，可以說“瘦和小”主宰了人們的審美價值觀：小臉美女引領(lǐng)了時尚主流；骨干模特成了服裝設(shè)計師的新寵兒；纖腰細(xì)臀也升級成為很多女性的終極理想。據(jù)調(diào)查研究表明，形成以瘦為美的審美觀主要有以下兩點重要因素：首先，從客觀角度分析，形形色色的公眾媒體和廣告對于以瘦為美的價值觀起到了廣泛傳播的作用，隨之主流價值觀變產(chǎn)生了巨大的影響。其次，從主觀角度分析，人們在外界的影響和鼓勵下，自主的追求形體纖瘦，既能得到外界的認(rèn)可，也能提升內(nèi)在自信心，這樣便更加促使人們對于瘦即是美的觀念接受和傳播。

二 胖體女性的審美價值觀分析

通過調(diào)研問卷的形式對胖體女性進(jìn)行調(diào)研，初步總結(jié)胖體女性對于形體的審美價值觀初步分為三種類型：（1）以胖為美型。享受現(xiàn)在的狀態(tài)，不想做任何改變，同時認(rèn)為女性應(yīng)該豐滿一些，這樣顯得富態(tài)，有福氣。（2）自卑型。不喜歡現(xiàn)在的體型，時常感到自卑，因為肥胖，倍受“矚目”，影響生活品質(zhì)，在日常生活中會遇到很多尷尬，希望通過減肥，提升自信心。（3）自我矛盾型。能接受并認(rèn)可現(xiàn)在的狀態(tài)，同時又希望自己最好可以瘦一些，但是或因為瘦身不成功，或由于多種原因的考量不會刻意減肥，所以保持現(xiàn)狀。并且此類型大部分女性表示，女性還是應(yīng)該以瘦為美。

從以上調(diào)研結(jié)果，我們不難發(fā)現(xiàn)，自卑型和自我矛盾型對形體的審美價值觀依然是主流的觀念，她們有意愿通過瘦身進(jìn)而脫離胖體人群，其中只有23%左右的胖體女性對于自己的形體表示滿意和享受，由此可知，以瘦為美的價值觀仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，這對于胖體女裝的設(shè)計也產(chǎn)生著十分微妙的影響。

三 胖體女裝的審美訴求

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，我們知道，審美需求是建立在滿足生理、安全情感等需求的基礎(chǔ)之上的，同時服裝也被稱為人的“第二層皮膚”，承載著防寒保暖、彰顯身份、獲取尊重、展現(xiàn)品位、傳達(dá)個性等眾多的功能。由此，通過調(diào)研總結(jié)出了胖體女裝現(xiàn)狀和設(shè)計弊端：其一，廓型單調(diào)。由于胖體女裝的表面積比較大，大部分服裝呈現(xiàn)出寬松的特點，導(dǎo)致服裝的整體廓型略顯單調(diào)，以A和H廓型最為多見，由于單純的追求寬松和大碼，忽視了女性化美感的體現(xiàn)，會使胖體女性的身材更顯尷尬。其二，設(shè)計缺失。胖體女裝設(shè)計缺少設(shè)計感和特點，有超過半數(shù)的被調(diào)胖體女性表示“大多數(shù)的胖體女裝看起來都差不多”。其三，色彩限制。由于黑色和深色在視覺效果上有顯瘦的功能，設(shè)計者在顏色選擇上略顯沉悶，配色效果上也比較傳統(tǒng)和單一。其四，品牌文化不突出。很多年輕胖體女性表示，她們非常希望找到一個年輕有感染力的胖體女裝的品牌店，既能達(dá)到生理滿足，又能達(dá)到心理滿足。其五，性價比失衡，在被調(diào)人群中對于價格問題，絕大部分表示接受價格現(xiàn)狀，但是對于產(chǎn)品的質(zhì)感卻表示不滿意。

根據(jù)Fowler（1999）的理論研究，消費(fèi)者評價服裝產(chǎn)品的主要屬性為：舒適度，合體性，風(fēng)格，品牌和色彩，結(jié)合胖體女性的審美訴求為胖體女裝設(shè)計提供一些建議：（1）加強(qiáng)胖體女裝的基礎(chǔ)功能設(shè)計。在基礎(chǔ)性能方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，如舒適性、合體性等設(shè)計，這要求在面料材質(zhì)的選擇上、板型的創(chuàng)新設(shè)計上有所體現(xiàn)。（2）通過設(shè)計揚(yáng)長避短。結(jié)合胖體女性的體型特點，運(yùn)用設(shè)計手法展現(xiàn)胖體女性的優(yōu)勢，規(guī)避缺憾。（3）突出個性。個性化設(shè)計是未來服裝設(shè)計的大趨勢，也是指導(dǎo)胖體女裝設(shè)計的方向標(biāo)，凸顯自我和倡導(dǎo)個性是以基礎(chǔ)需求為基礎(chǔ)的，是胖體女裝設(shè)計的靈魂體現(xiàn)。

四 胖體女裝的發(fā)展趨勢

1999年胖太太服飾品牌成立，填補(bǔ)了國內(nèi)胖體女裝品牌的空白。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物成了新時尚，一些網(wǎng)絡(luò)商城也瞄準(zhǔn)了這個潛力巨大的市場，在淘寶上輸入“胖”和“女裝”兩個詞，相關(guān)店鋪就有6000多家，相關(guān)寶貝顯示近820000件。發(fā)表在美國《保健事務(wù)》雜志上的一項研究報告稱，中國目前肥胖人口達(dá)3.25億人，增幅超過美國、英國和澳大利亞，這個數(shù)字在未來20年還可能增加一倍?？梢?，隨著胖體女性的逐漸增多，胖體女裝正如雨后春筍般層出不窮，競爭也愈來愈激烈，在這樣的大環(huán)境里，想在胖體女裝占有一席之地的要訣就是不斷的追求設(shè)計創(chuàng)新，朝著個性化、專業(yè)化的目標(biāo)發(fā)展。

五 結(jié)語

總而言之，隨著這個特殊的群體的逐漸壯大，胖體女裝的設(shè)計呈現(xiàn)出越來越明朗的發(fā)展態(tài)勢，力求在滿足胖體女性自身的同時，也為這個社會增添一道亮麗的風(fēng)景線，使服裝設(shè)計帶來的審美體驗?zāi)軌蛟谒齻冎虚g良性的傳播并分享。與此同時胖體女裝企業(yè)要即時地把握市場導(dǎo)向，并且善于運(yùn)用具有特色的產(chǎn)品去引導(dǎo)胖體女裝市場消費(fèi)，才能在這個激烈的競爭中分得一杯羹，最終促進(jìn)胖體女裝產(chǎn)業(yè)朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展下去。

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