當2012年度諾貝爾文學獎花落中國作家莫言的那一刻，中國國內(nèi)就注定將迎來一次文化的狂歡。

社會各界的追捧，國內(nèi)外媒體的關(guān)注，讓首位獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家莫言一時風光無限，也讓國內(nèi)圖書市場掀起了一場購銷熱潮。不論實體書店還是網(wǎng)絡(luò)書店，莫言的書籍均被搶購一空，甚至出現(xiàn)了連續(xù)數(shù)日斷貨的現(xiàn)象，網(wǎng)上一本號稱有著莫言親筆簽名的圖書更是叫出了10萬元的天價。莫言電子書的點擊量也是直線飆升，如《蛙》、《生死疲勞》的單日點擊量已超過100萬次，點擊率增加10倍以上。

莫言作品一夜間“洛陽紙貴”，引起了出版商的重視，競相推出了各種版本的莫言書籍，據(jù)統(tǒng)計，市面上不同版本的莫言圖書多達幾十種。就連國外許多出版社也紛紛尋找莫言作品版權(quán)代理人，欲搶先出版其作品。

出版市場掀起的“莫言熱”，讓版權(quán)方又是歡喜又是憂：一方面，各種圖書出版、影視改編等相關(guān)版權(quán)合作應(yīng)接不暇，能賺個盆滿缽滿；另一方面，盜版侵權(quán)行為也是“扎堆”而來，除盜版圖書、電子書外，連一些出版社也未經(jīng)授權(quán)出版莫言作品。針對版權(quán)混亂的現(xiàn)狀，在10月22日召開的莫言版權(quán)公告發(fā)布會上，北京精典博維文化發(fā)展有限公司表示，其擁有莫言所有作品的版權(quán)包括電子版權(quán)、海外推薦權(quán)等，此外作家出版社和上海文藝出版社也擁有莫言部分作品的版權(quán)。故要求其他出版社和網(wǎng)站停止有關(guān)侵權(quán)行為。

毫無疑問，莫言獲獎后帶動的文化熱潮，為版權(quán)市場注入了極大的能量，激活了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，尤其是莫言版權(quán)方將莫言作品的出版權(quán)、數(shù)字版權(quán)、影視改編權(quán)等打包運作的“全版權(quán)”模式，值得同行借鑒。然而，“莫言熱”中出現(xiàn)的不和諧之音，也引發(fā)了我們更多的思考。

多年來，國人對于諾貝爾文學獎的期盼就如同中國文化與國際社會間隔的一張窗戶紙，如今莫言的獲獎已將這張窗戶紙捅破，反映出世界對中國文化的逐步認同和肯定，相信不遠的將來，我們的音樂人、電影人也會分別捧回格萊美獎和奧斯卡獎?？梢哉f，莫言得獎對于旨在建設(shè)文化強國的中國來說無異于一針強心劑，也是中國文化走出去的難得契機。

古話云：“機不可失，失不再來”，在良機面前，更需要把握機遇的本領(lǐng)。獲獎僅是對作品藝術(shù)價值的肯定，只有借助成熟的版權(quán)運作機制，通過系統(tǒng)地分析、策劃和執(zhí)行，將優(yōu)秀作品的藝術(shù)價值、社會影響力、商業(yè)價值完美結(jié)合起來，最終實現(xiàn)其全部價值，才是文化產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)所在，也是中國文化走出去的重要目標之一。

由此可見，以圖書、音樂、影視、動漫等為主體的文化產(chǎn)業(yè)，其核心在于版權(quán)。一個健康的市場秩序和版權(quán)保護環(huán)境是產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展的關(guān)鍵?；靵y的版權(quán)市場不僅會損害作者和版權(quán)方的利益，危害整個民族的創(chuàng)新力，甚至會由于盜版泛濫而在國際社會造成不良影響，最終對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化走出去產(chǎn)生巨大傷害。莫言版權(quán)方當前的境遇正驗證了這點。

審視當前“莫言熱”所暴露的種種市場亂象，可以看出，對于起步不久的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)來說，仍需提高整體的版權(quán)意識，營造良好的版權(quán)保護環(huán)境，激勵創(chuàng)新、保護創(chuàng)造，并建立與國際接軌的版權(quán)運作機制，促進國際交流與合作，才能讓更多的優(yōu)秀作品走出國門，從而真正提升中國文化的整體實力和國際競爭力。

故而，面對文化產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的“莫言熱”，筆者還是建議切莫太過“熱”。