在鏖戰(zhàn)了六個(gè)小時(shí)的澳網(wǎng)男單決賽后，澳網(wǎng)的組織者邀請(qǐng)一干人士登臺(tái)一一講話，這很像我們國(guó)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)干部口若懸河，并且全然不顧身心俱疲的小德和納豆。這其中，有一位東方人其實(shí)最能讓中國(guó)觀眾關(guān)注。央視的解說(shuō)是：這位是來(lái)自贊助商的代表……其實(shí)大家都心知肚明，這個(gè)人是澳網(wǎng)最大贊助商韓國(guó)起亞汽車的官員。

籠而統(tǒng)之地以“贊助商代表”來(lái)代表具體的贊助商，在中國(guó)的媒體報(bào)道中已是司空見(jiàn)慣的事情，換句話說(shuō)，“在我的分內(nèi)，沒(méi)有必要替你宣傳”，而潛臺(tái)詞則是：如果你是我的廣告客戶，替你宣傳則是我的分內(nèi)之事。這話聽(tīng)著不錯(cuò)，但是從新聞的角度上來(lái)說(shuō)，確有事實(shí)交代不清之嫌。

2月2日，中國(guó)的一家新能源企業(yè)“晶科能源”正式簽約西甲勁旅瓦倫西亞兩年半，成為其主贊助商。這項(xiàng)耗資250萬(wàn)歐元的贊助項(xiàng)目，其意義，不亞于阿內(nèi)爾卡加盟申花。但是與其他中國(guó)企業(yè)贊助國(guó)外體育賽事或球隊(duì)相似的是，我們國(guó)內(nèi)的媒體幾乎鮮有報(bào)道。說(shuō)白了：不在我這里投廣告，想報(bào)道，很難！不過(guò)，拋開(kāi)廣告商的商業(yè)動(dòng)機(jī)不說(shuō)，僅就發(fā)生在瓦倫身上的這一事件來(lái)看，其新聞性不言而喻。

相比國(guó)外，中國(guó)蘊(yùn)含著龐大的市場(chǎng)，這是每一個(gè)商人和媒體公認(rèn)的事情。但是中國(guó)的企業(yè)為什么希望“墻外開(kāi)花墻內(nèi)香”呢？恐怕還是與我們國(guó)內(nèi)體育賽事和球隊(duì)的受眾程度，以及整體的市場(chǎng)法則和機(jī)制有關(guān)。還說(shuō)西甲。僅李寧公司贊助的西甲球隊(duì)，起碼不下四支，再加上比利亞雷亞爾的服裝贊助商特步，在西甲的20家球隊(duì)中，四分之一穿的都是中國(guó)品牌。那么，為什么李寧、特步對(duì)于中國(guó)足球望而卻步呢？

國(guó)安奪冠的那年，當(dāng)然包括現(xiàn)在，滿工體全是身著綠色國(guó)安“隊(duì)服”的“綠林軍”，但是真正在國(guó)安專賣店購(gòu)買球迷裝備的人，恐怕連二十分之一都不到。每到比賽日，南起東大橋、北到幸福村，東至長(zhǎng)虹橋，南延?xùn)|四十條，小商小販們向路人兜售著各類冒牌、無(wú)牌的綠色T恤，“跟丫死磕”，成了跟丫耐克死磕！跟丫一切正版死磕！

在這樣的環(huán)境下，還會(huì)有哪家體育服裝品牌會(huì)死心塌地、任勞任怨地為你服務(wù)呢？而且，媒體眼見(jiàn)這種行為置之不理，倒不是因?yàn)橄埠眉倜皞瘟?，而是因?yàn)槲乙淮蚣?，?shì)必宣傳了正品。又回到了那句話：如果你是我的廣告客戶，替你宣傳，則是我的分內(nèi)之事。

一個(gè)廣告商，如果通過(guò)體育這一平臺(tái)，宣傳了自己，又?jǐn)U大了影響，產(chǎn)銷兩旺、紅紅火火的同時(shí)，更會(huì)重視體育賽事的宣傳效應(yīng)，從而帶動(dòng)與其有關(guān)的一系列行業(yè)的發(fā)展、繁榮，更包括電視、報(bào)紙這樣的媒體。這樣的良性循環(huán)，是所有人求之不得的多贏境界。

可惜，我們現(xiàn)在總是自覺(jué)不自覺(jué)地禁止插播“廣告”。

(作者系深圳《晶報(bào)》體育部副主任)