近日，《投資者報(bào)》記者從行業(yè)人士處獲悉，貴州茅臺(tái)（600519.SH）要在2012年籌建100家直營(yíng)店的規(guī)劃似乎“雷聲大雨點(diǎn)小”，至今推動(dòng)緩慢。

茅臺(tái)副總經(jīng)理杜光義近日在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)未正面回應(yīng)直營(yíng)店建設(shè)進(jìn)展，僅含糊表示：“今年建多少家還說不準(zhǔn)，100家是長(zhǎng)期目標(biāo)，什么時(shí)候建好不好說?！?/p>

關(guān)于直營(yíng)店推動(dòng)緩慢的原因，一位熟知茅臺(tái)內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士王先生告訴《投資者報(bào)》記者，茅臺(tái)要靠直營(yíng)店控制終端價(jià)格的做法是根本行不通的?！懊┡_(tái)權(quán)貴經(jīng)銷商普遍存在，他們和茅臺(tái)之間有著錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系，這種格局很難打破。”

80噸酒坐收4億毛利

業(yè)內(nèi)皆知，茅臺(tái)目前的經(jīng)銷商主要有兩種類型：一種是在茅臺(tái)還未“發(fā)達(dá)”時(shí)就開始經(jīng)銷茅臺(tái)的那批老牌經(jīng)銷商，大部分是發(fā)源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的糖業(yè)煙酒公司，比如北京糖業(yè)煙酒公司、江蘇糖業(yè)煙酒公司之類；另一種就是權(quán)貴，非富即貴，多有過硬的“關(guān)系”。

據(jù)了解，目前能獲得茅臺(tái)準(zhǔn)入的幾乎全部為后者。這幾年開茅臺(tái)專賣店的“權(quán)貴經(jīng)銷商”憑借著自己的關(guān)系，拿到茅臺(tái)經(jīng)銷資格，以極低的成本就能坐收“暴利”。

以某權(quán)貴經(jīng)銷商為例，據(jù)王先生透露，這家單位實(shí)質(zhì)上是個(gè)酒類商貿(mào)公司，該公司以“會(huì)員專用酒”為名運(yùn)營(yíng)一個(gè)茅臺(tái)買斷品牌，茅臺(tái)每年提供80噸（每噸333箱，每箱6瓶，每瓶500ml）該品牌酒（不是普通飛天茅臺(tái)）。

據(jù)透露，該酒每瓶進(jìn)價(jià)為1000元，但最終售價(jià)至少3700元，一瓶就賺2700元。按80噸的量算下來，一年毛利就高達(dá)4.32億元。

《投資者報(bào)》記者在北京市企業(yè)信用網(wǎng)上查詢到這家商貿(mào)公司，其成立時(shí)間為2008年，注冊(cè)資本1000萬元。

據(jù)了解，依靠強(qiáng)大的政商人脈，該酒基本不愁銷售，其銷售對(duì)象為政府官員、壟斷國(guó)企、大型民營(yíng)企業(yè)老板等。王先生透露，該商貿(mào)公司總共只有五六個(gè)員工，因此人力成本很低，加上幾乎沒有營(yíng)銷費(fèi)用等其他成本，因此凈利很高?！盎旧峡伤闶敲┡_(tái)白送了4億元”。

此外，王先生透露，茅臺(tái)旗下另一買斷品牌“某某紀(jì)念酒”是另一位關(guān)系戶在運(yùn)營(yíng)，每瓶也有上千元利潤(rùn)。茅臺(tái)每年為其提供15噸酒。

80噸和15噸酒是什么概念？茅臺(tái)酒2010年的產(chǎn)量為2.6萬噸，2011年產(chǎn)量為3萬噸。茅臺(tái)給普通專賣店經(jīng)銷商每年供貨量為2噸至5噸，給北京糖業(yè)煙酒這樣的股東經(jīng)銷商供貨是20噸。

茅臺(tái)權(quán)貴經(jīng)銷商普遍存在

“茅臺(tái)已逐漸演變?yōu)橐环N政治、利益符號(hào)，這在其行政級(jí)別上可見一斑。”白酒專家鐵犁告訴《投資者報(bào)》記者，10年前茅臺(tái)集團(tuán)為副廳級(jí)企業(yè)單位，5年前升到正廳級(jí)，現(xiàn)在更已是副省級(jí)單位。

而茅臺(tái)酒“1噸200萬利潤(rùn)”的暴利傳說也被鐵犁認(rèn)為是茅臺(tái)成為“符號(hào)化產(chǎn)品”的一個(gè)因素。

曾有業(yè)內(nèi)人士算過茅臺(tái)酒的利潤(rùn)占比：茅臺(tái)酒以619元出廠價(jià)發(fā)給經(jīng)銷商和專賣店，加上各種稅收、100元左右的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，茅臺(tái)酒在經(jīng)銷商和專賣店的手里應(yīng)該是800元左右的基礎(chǔ)價(jià)格，經(jīng)銷商在投放市場(chǎng)時(shí)卻賣到了2000元左右，這就意味著每賣一瓶茅臺(tái)酒，經(jīng)銷商就可賺到1200元左右，而茅臺(tái)酒廠自身每一瓶茅臺(tái)酒的利潤(rùn)不過200元左右。

鐵犁認(rèn)為，在如此性質(zhì)的茅臺(tái)集團(tuán)和如此暴利的茅臺(tái)經(jīng)銷怪圈下，茅臺(tái)“權(quán)貴經(jīng)銷商”的普遍存在也就不足為奇了。

事實(shí)上，以上案例普遍存在。幾年前茅臺(tái)“喬洪受賄案”的爆發(fā)，就曾令茅臺(tái)及其內(nèi)部鮮為人知的利益糾結(jié)前所未有地展現(xiàn)于外部世界。人們由此得以窺見，作為中國(guó)知名白酒企業(yè)的代表，茅臺(tái)有著何等獨(dú)特而復(fù)雜的面目。

據(jù)稱當(dāng)年的“喬洪受賄案”就是因?yàn)閱毯榘呀?jīng)銷商等抓有其把柄的人“惹”了，后被人舉報(bào)，落得牢獄之災(zāi)。

擴(kuò)建直營(yíng)店被稱“自以為是”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在在貴州，一個(gè)茅臺(tái)酒專賣店轉(zhuǎn)讓費(fèi)在1000萬元左右；在仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)，一個(gè)手續(xù)齊全且在有效期內(nèi)的白酒生產(chǎn)許可證，費(fèi)用要600萬元。目前貴州茅臺(tái)有上千家專賣店，但是直營(yíng)店僅占約1%，大概10多家。

分析人士普遍認(rèn)為，茅臺(tái)通過開設(shè)直營(yíng)店可以實(shí)現(xiàn)多重目標(biāo)，包括可以減少中間環(huán)節(jié)、回收部分渠道利潤(rùn)、控制市場(chǎng)終端價(jià)格等。不過利潤(rùn)的回收能否順利得到經(jīng)銷商的支持，成為目前各方最大的疑慮。

在王先生看來，茅臺(tái)要在全國(guó)大面積擴(kuò)張直營(yíng)店是根本行不通的，經(jīng)銷商沒想象中好對(duì)付?！霸谶@點(diǎn)上，茅臺(tái)是有點(diǎn)自以為是了，以為自己發(fā)展到這個(gè)程度，還怕經(jīng)銷商什么，殊不知，茅臺(tái)有諸多‘把柄’落在經(jīng)銷商手上。”

王先生告訴《投資者報(bào)》記者，去年底，茅臺(tái)在廣州召開大會(huì)提到要在全國(guó)擴(kuò)張100家直營(yíng)店，當(dāng)即遭到廣東幾大經(jīng)銷商的極大抗議。

“最近，對(duì)于擴(kuò)張直營(yíng)店一事，茅臺(tái)又不怎么推進(jìn)了，估計(jì)是不敢推進(jìn)?！蓖跸壬毖?，茅臺(tái)推進(jìn)直營(yíng)店是不想損害投資者和省政府的利益，但是同時(shí)卻影響了經(jīng)銷商的利益，顯然茅臺(tái)也怕經(jīng)銷商。

對(duì)于老牌經(jīng)銷商來說，他們?cè)诿┡_(tái)還并未輝煌的時(shí)期就支持茅臺(tái)，顯然茅臺(tái)“不忍”傷害；而對(duì)于權(quán)貴經(jīng)銷商，茅臺(tái)當(dāng)然也“不敢”得罪。在沒有把握能完全甩開經(jīng)銷商依靠而實(shí)現(xiàn)直營(yíng)店獨(dú)霸天下的情況下，茅臺(tái)對(duì)于增設(shè)直營(yíng)店或還將“糾結(jié)”不已。

《投資者報(bào)》記者日前走訪茅臺(tái)北京專賣店，看到53度飛天茅臺(tái)專賣店價(jià)格依然在1800多元。該專賣店經(jīng)銷商對(duì)記者表示，即使茅臺(tái)在北京的專賣店開張了，他們也不會(huì)降價(jià)。他透露，茅臺(tái)在北京的第一家直營(yíng)店目前還在選址。

該經(jīng)銷商還告訴記者，茅臺(tái)直營(yíng)店規(guī)定每位顧客憑身份證僅能買2瓶茅臺(tái)酒，且直營(yíng)店的供貨量也有限，因此他不擔(dān)心直營(yíng)店能對(duì)現(xiàn)有專賣店產(chǎn)生大影響?！霸跀?shù)量有限的時(shí)候，茅臺(tái)直營(yíng)店更多的意義是品牌形象展示?！彼ρ浴?/p>

貴州茅臺(tái)近日發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)，2011年?duì)I業(yè)收入超過184億元，比上年增長(zhǎng)58.19%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為123.4億元，大幅增加72.27%。被經(jīng)銷商截取了大量利潤(rùn)的茅臺(tái)依然還是維持了高增長(zhǎng)?！?/p>