7月3日，騰訊網(wǎng)改版。新版的騰訊網(wǎng)將向不同的群體推送不同的新聞，這是對門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)傳播方式的很大改變。

業(yè)界認為，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體受到了社會化媒體和移動媒體帶來的巨大沖擊，以及門戶網(wǎng)站同質(zhì)化競爭嚴重的背景下，騰訊網(wǎng)的改版是其戰(zhàn)略需要。

在搜索引擎、社交化網(wǎng)絡興起之后，門戶網(wǎng)站的用戶和廣告遭到分流，其廣告增速遠遠落后于整個中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場平均速度。

而實際上，四大門戶的內(nèi)容都已經(jīng)不是所屬公司的主營業(yè)務或重點發(fā)展業(yè)務。網(wǎng)易、搜狐與騰訊的門戶收入在其公司收入中占比較低，而門戶網(wǎng)站的老大新浪則已經(jīng)幾乎將所有的力量都押在了微博的發(fā)展上。

應對社交化媒體沖擊

騰訊網(wǎng)此次改版的最大改變，當屬向不同用戶推送個性化內(nèi)容。“我們將根據(jù)用戶在騰訊視頻、門戶、微博、社交平臺等方面上的用戶行為數(shù)據(jù)，將用戶分為不同的群體，這些群體將收到不同的資訊。”騰訊公司在線媒體事業(yè)群市場部相關(guān)人士在接受《投資者報》采訪時介紹說。

此外，新版騰訊網(wǎng)推出了社會化媒體“大家愛看”欄目，這些內(nèi)容均來自騰訊微博，“目前這些內(nèi)容是根據(jù)騰訊微博上總的人氣來推薦，未來還將根據(jù)用戶的標簽、內(nèi)容等數(shù)據(jù)，向其推送更精準的內(nèi)容?！鄙鲜鋈耸拷榻B。

騰訊公司副總裁孫忠懷表示，騰訊網(wǎng)的改版將會是一次勇敢的嘗試。改版之后推送新聞量會減少，但是這些信息會更加符合用戶的需要。

易觀國際分析師董旭認為，騰訊網(wǎng)根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行的個性化推薦將提升門戶廣告的營銷價值?！膀v訊有更多的用戶數(shù)據(jù)，對用戶屬性的把握強于其他門戶，通過頻道以外的分類方式，可以使廣告獲得更為精準的投放，在營銷價值上得到提升，比如某人是某位明星的粉絲，則該明星代言的廣告，可能就較易激發(fā)該用戶的購買欲，這對廣告主更有吸引力?！?/p>

微博等社會化媒體的興起對門戶網(wǎng)站的沖擊是騰訊網(wǎng)改版的一個重要促成因素。使用流量調(diào)查工具Google trends對新浪微博的獨立域名weibo.com進行對比統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，新浪微博的流量已經(jīng)超過搜狐和網(wǎng)易兩家門戶的新聞首頁的流量，并與騰訊、新浪自己的新聞首頁流量縮小差距。而ComScore數(shù)據(jù)顯示，目前美國用戶在社交網(wǎng)站的平均停留時間為總時間的16.6%，而門戶網(wǎng)站為16.7%，預計今年內(nèi)前者將首次超越后者。

不過騰訊方面對本報記者表示：“新媒體是廣泛接納，而不是分流，我們覺得整合得好，就可以實現(xiàn)內(nèi)容的差異化互補。”

門戶邊緣化

門戶網(wǎng)站正受到搜索引擎、社會化媒體和垂直網(wǎng)站的包圍，在國外，facebook等社交網(wǎng)站的興起，使得雅虎在過去八年間市值一直處于下降狀態(tài)，去年的網(wǎng)頁流量下降了35%。業(yè)內(nèi)普遍認為，門戶網(wǎng)站需改變其傳統(tǒng)模式思變求存。

騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅認為，門戶網(wǎng)站變革趨勢正在逐步形成，在新媒體時代下用戶對信息獲取的便捷性、個性化、社交分享等都有了更高的要求，這對門戶網(wǎng)站的傳統(tǒng)運營方式提出了挑戰(zhàn)。

“門戶入口地位越來越弱，人們用搜索引擎來尋找定向的內(nèi)容，而日常的資訊瀏覽，更多地依靠社交化媒體?！鼻笆龇治鰩煻癖硎?。

這由其廣告收入對比也可以看出。從廣告收入來看，門戶網(wǎng)站也已經(jīng)明顯放緩。財報顯示，今年第一季度，騰訊雖然保持92%的高速增長，但是主要增長動力來自IM、Qzone與門戶業(yè)務的共同推動；搜狐保持29%的整體增速， 但視頻廣告成為重要增長支撐；2012Q1網(wǎng)易廣告增速12.6%，而新浪增長僅為4.7%。

這一廣告增速遠遠落后于整個中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場平均速度。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2012年第一季度中國網(wǎng)絡營銷核心數(shù)據(jù)報告》，2012年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的總體規(guī)模達140.6億，同比增長58%。

一些垂直類細分網(wǎng)站的流量增長飛速，這在一定程度上分流了門戶的品牌廣告。比如，汽車之家、太平洋汽車、易車網(wǎng)等垂直的汽車網(wǎng)站分走了不少汽車廣告。而汽車廣告一直是門戶網(wǎng)站最重要的廣告客戶之一。

搜索引擎也蠶食了門戶的廣告市場。數(shù)據(jù)顯示，2012Q1百度廣告收入穩(wěn)步增長，市場占有率持續(xù)領跑；搜狗廣告收入同比增長176%，增速顯著。

實際上，在號稱“四大門戶”的騰訊、新浪、網(wǎng)易和搜狐四家公司中，其門戶地位已經(jīng)急劇下滑，已經(jīng)不是所屬公司的主營業(yè)務或重點發(fā)展業(yè)務。

騰訊網(wǎng)作為騰訊QQ的派生產(chǎn)品，對于騰訊公司來說占比本來就很小。騰訊公司一季度財報顯示，該公司一季度營收96.48億人民幣，網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入為5.401億元，占比僅為5.6%，而其網(wǎng)絡廣告不僅來自其門戶業(yè)務，也來自IM、Qzone的共同推動。

而網(wǎng)絡游戲則一直是網(wǎng)易最重要的業(yè)務。網(wǎng)易2012年第一季度總收入為20億元人民幣（3.18億美元），其中在線游戲服務收入為18億元人民幣，占比高達九成。

搜狐則選擇在視頻、搜索和網(wǎng)游方面發(fā)力。2012年第一季度，搜狐營收為2.27億美元，在線游戲收入為1.27億美元，占據(jù)半壁江山。而其搜索業(yè)務也增長迅速。

作為門戶的老大，新浪一直是門戶的堅守者。但最近幾年新浪幾乎將所有的力量都押在了微博的發(fā)展上。去年投資1.5億美元，今年則追加投資到1.6億美元，并由此導致今年一季度的虧損。