漢王科技（002362.SZ）最新的電紙書產(chǎn)品“黃金屋”日前亮相。該公司董事長(zhǎng)劉迎建將其視為翻身力作，并表示：“我自己認(rèn)為它是世界上最好的電子閱讀器?！?/p>

不過，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，漢王電紙書的困境在于電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)變化迅速，在平板電腦和智能手機(jī)豐富多元的競(jìng)爭(zhēng)之下，漢王沒有改變產(chǎn)品的單一性，“沒有整個(gè)系統(tǒng)和功能的升級(jí)，只有基礎(chǔ)功能的改進(jìn)，是無(wú)法挽救漢王的命運(yùn)的。”

欲借“黃金屋”翻身

“今年我們和kindle的新品出來(lái)時(shí)，我們技術(shù)人員自己做了對(duì)比和評(píng)測(cè)，我們的touch技術(shù)，透光性、省電等方面都做得很好。我自己認(rèn)為它是世界上最好的電子閱讀器?！眲⒂ㄔ趯?duì)媒體談及新品“黃金屋”時(shí)，充滿信心，他認(rèn)為今年以來(lái)，iPad的沖擊波已經(jīng)過去。

被漢王科技寄予重望的“黃金屋”電紙書，定價(jià)999元，配備6英寸屏，8.4毫米機(jī)身，重約191克，一次充電后開機(jī)狀態(tài)下可連續(xù)待機(jī)15天以上，連續(xù)翻頁(yè)10000次以上。

雖然劉迎建表示定價(jià)在999元要主打大眾市場(chǎng)，不過記者注意到，6英寸顯示屏的kindle 4閱讀器，在淘寶上僅售600元左右。“黃金屋”并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

電紙書作為漢王科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)，對(duì)其生存有著關(guān)鍵影響。新產(chǎn)品的成敗，或?qū)Q定該公司能否翻身。

內(nèi)容源與功能擴(kuò)展未有改善

對(duì)于“黃金屋”電紙書的觸控、輕薄等產(chǎn)品特點(diǎn)，陸刃波表示，功能的單一性，很難改變?cè)谂ciPad等平板電腦競(jìng)爭(zhēng)中的格局。

市場(chǎng)分析認(rèn)為，目前電子閱讀終端已經(jīng)多元化，iPad等平板電腦和智能手機(jī)，都可以滿足用戶的這一需求。而同時(shí)，平板電腦豐富的應(yīng)用和功能，對(duì)用戶有更大的吸引力。漢王如果不改變產(chǎn)品功能的單一性，其市場(chǎng)需求會(huì)越來(lái)越小。

易觀國(guó)際分析師孫培麟也表示，“漢王在轉(zhuǎn)型過程中，沒有做好產(chǎn)品選擇?！毕啾容^亞馬遜向平板電腦市場(chǎng)的進(jìn)軍，漢王也早有動(dòng)作，只是產(chǎn)品研發(fā)及渠道能力有限，如果漢王一早推出安卓平板，還有一定機(jī)會(huì)，但它把全部精力放在Windows平板的研發(fā)。

雖然漢王科技仍將專注于電紙書的專業(yè)化市場(chǎng)?！暗珒?nèi)容源的匱乏是制約漢王電紙書發(fā)展的另一個(gè)重要原因?！币晃蛔C券公司的分析師對(duì)記者表示，漢王科技過于依賴終端，而忽略了核心競(jìng)爭(zhēng)力——內(nèi)容的建設(shè)，使其盈利難以為繼。

在他看來(lái)，漢王是做終端設(shè)備發(fā)家，多年積累與沉淀下來(lái)的技術(shù)基因卻成了轉(zhuǎn)型的阻礙，忽略了內(nèi)容的建設(shè)。目前‘漢王書城’的電子書資源只有3萬(wàn)本，在內(nèi)容和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，漢王科技沒有優(yōu)勢(shì)。漢王執(zhí)著于曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，沒有試過改變，也沒有在新人才儲(chǔ)備方面下工夫。