上周一，為繼續(xù)優(yōu)化Google TV，谷歌官方稱將推出YouTube應(yīng)用程序。雖然該“重大消息”并非此前盛傳的下一代“家庭娛樂設(shè)備”，但業(yè)界的高度關(guān)注無疑印證了智能電視正在迅速崛起。

“有了互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶可以方便地在電視節(jié)目和網(wǎng)站之間切換，使電視從現(xiàn)在的數(shù)百個頻道擴展到數(shù)百萬個電視頻道和網(wǎng)站。”Google TV產(chǎn)品經(jīng)理考德哈利稱。

其實，在年初的CES展上，谷歌就曾打出“重新發(fā)明電視”的宣傳語，希望借助智能電視改變家庭娛樂的傳統(tǒng)方式。

而根據(jù)市場研究機構(gòu)NPDD isplaySearch相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺，約占市場上平板電視數(shù)量的一半，在這一利好形勢下，蘋果等廠商也相繼推出了自己的智能電視產(chǎn)品。作為下一場技術(shù)革命的“風(fēng)暴眼”，智能電視正受到全球IT界的高度關(guān)注，但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心智能電視重蹈智能手機覆轍，讓擁有三大操作系統(tǒng)的廠商占據(jù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位。

全面布局

領(lǐng)跑智能電視

“這是自彩色電視替代黑白電視以來，電視行業(yè)最偉大的革命。”這是谷歌CEO埃里克·施密特對Google TV的評價。

2010年，谷歌高調(diào)宣布了Google TV項目，同時與LG電子、三星、Vizio和索尼等建立了合作關(guān)系，共同開發(fā)Google TV電視機產(chǎn)品，但首批Google TV產(chǎn)品并未獲得市場認可。讓谷歌深入消費電子領(lǐng)域的計劃擱淺的是美國廣播公司電視網(wǎng)、哥倫比亞廣播公司電視網(wǎng)以及國家廣播公司環(huán)球電視網(wǎng)等電視臺的聯(lián)合競爭。

初戰(zhàn)遭遇挫折后，為了重振Google TV，谷歌開始尋求外援，通過收購，與渠道商、電視生產(chǎn)商合作等方式推廣Google TV。

去年6月18日，谷歌宣布收購SageTV公司，從而把帶有電視調(diào)諧卡的個人電腦轉(zhuǎn)變成一個播放節(jié)目的媒體中心；隨后谷歌又與索尼合作，使索尼從去年秋季開始銷售配置英特爾芯片、運行Google TV的電視機和藍光影碟機；而在美國，第二大衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish Network也宣布將在部分機頂盒上運行Google TV。

此外，谷歌還采用了操作系統(tǒng)升級的方式使其電視軟件更加吸引觀眾，并從其他企業(yè)引入應(yīng)用。目前已有150款專門針對Google TV開發(fā)的應(yīng)用，升級后的應(yīng)用激活率已達到原先的兩倍多。在強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同時，Google TV還在視頻、電視節(jié)目搜索與YouTube視頻內(nèi)容訪問等方面進行了優(yōu)化，并推出了針對Google TV的應(yīng)用商店。

Google TV的卷土重來表明谷歌的野心早已不止于智能手機領(lǐng)域，讓Android小機器人成為用戶客廳生活的中心，才是谷歌的終極目標。

業(yè)界人士分析稱，谷歌計劃推出自有品牌家庭娛樂設(shè)備，以及該公司收購摩托羅拉移動的策略，都表明谷歌希望同時獲得軟件和硬件的控制權(quán)。Google TV無疑是客廳計劃的中心，其能否成為贏家還有待時間檢驗，但在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容和技術(shù)方面提前布局的廠商，終將會首先獲得新的產(chǎn)業(yè)增長機會。

三國鼎立

決勝操作系統(tǒng)

事實上，不僅谷歌看到了智能電視的美好發(fā)展前景，擁有自主操作系統(tǒng)的IT巨頭蘋果、微軟也對智能電視布局由來已久。

早在2007年，蘋果就推出了Apple TV產(chǎn)品并一度創(chuàng)造了百萬臺的銷售業(yè)績。十多年前，比爾·蓋茨首度訪問中國深圳時推銷的“維納斯計劃”被稱為智能電視真正的發(fā)軔之作。

數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視市場銷售量預(yù)計為1190萬臺，同比增長約為240%；零售額全年預(yù)計216億元，同比增長約為221%。也許正是這一連串誘人的數(shù)據(jù)，讓巨頭們又開始劍拔弩張。

以蘋果為例，最新資料顯示，蘋果正在積極進行Apple TV的改良——iTV這款電視將能支持Siri功能，實現(xiàn)語音控制；而谷歌從去年3月就開始攜手英特爾、索尼成立Google TV平臺，該平臺至今仍在不斷地壯大；國內(nèi)的IT領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)想，也在去年展示了其首款平板電視“樂TV”。

智能電視市場的再次熱鬧，也給傳統(tǒng)電視廠商帶來商機，但智能電視同傳統(tǒng)電視不同，需要基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺。智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前同樣被蘋果的iOS、谷歌的Android和微軟的Windows牢牢把持。隨著智能電視市場空間的做大，Android系統(tǒng)已經(jīng)出現(xiàn)收費苗頭，系統(tǒng)進入3.0后，有部分程序已經(jīng)開始加密，開放程度不如從前；而Windows系統(tǒng)授權(quán)費用似乎更高，每臺的授權(quán)費達100美元。未來如果操作系統(tǒng)普遍收費，智能電視廠商的生產(chǎn)成本也將水漲船高。

而未來一旦掀起智能電視大戰(zhàn)，有專家表示，有自主操作系統(tǒng)的IT企業(yè)或許比傳統(tǒng)平板電視生產(chǎn)企業(yè)更加有競爭力?！拔磥硭兄悄茉O(shè)備的競爭都是一體化的競爭。”IT評論人士Preston Grallaren認為，“考慮到硬件利潤的不斷下滑，把控操作系統(tǒng)和內(nèi)容的廠商將會成為整個產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。”